CARTE BLANCHE

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Nicolas Baygert
PG

COFFRET DVD DV

Doctorant en communication lUCL et au Celsa (Paris IV-Sorbonne)

Apne consumriste
DVD 34,95 BLU-RA Y 39,95
OB48920

The Pacific
La srie tant attendue aprs le succs de BAND OF BROTHERS
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Oui, je rserve le coffret 6 DVD The Pacic au prix exceptionnel de 34,95 (+2 de frais denvoi). Oui, je rserve le coffret 6 DVD Blu-ray The Pacic au prix exceptionnel de 39,95 (+2 de frais denvoi).

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mais, pour bon nombre de consommateurs, il rime surtout avec la magie des soldes. Contrairement au carme catholique ou au ramadan, tous deux synonymes de jene et de privations pour le croyant, le consommateur pratiquant a jusquau 31 juillet pour jouir des dmarques et dpenser sans trop compter. Certes, la crise est l, mais tandis que louverture tant attendue du premier Starbucks dans le centre de Bruxelles rappelait sous certains aspects linauguration de la premire enseigne McDonalds Moscou en 1990, il est fort parier que les commerces miseront une nouvelle fois sur cette soif intanchable de consommer en chur. Comment expliquer cet engouement? Pour les commerces, il sagit avant tout de renchanter la trivialit des invendus. La notion de liquidation ntant gure ferique, les chanes de magasins ont peu peu mis sur un emballage davantage festif et stimulant laissant dsormais derLes soldes orent rire elles lide dun du liant social aux dstockage honteux. Bien quil soit avant consommateurs: une tout question de faire communion par lachat place aux nouvelles collections, les soldes sont tout la gloire de lphmre remplaable: le triomphe du low cost sur la raret. A travers une communication de type euphorisante, les soldes instaurent un climat de permissivit, de contournement des rgles usuelles. Dune part, dans la relation entre consommateurs et commerants, qui deviennent, le temps de ces lupercales consumristes, les complices bienveillants de la frnsie des acheteurs. Dautre part, dans louverture de nombreuses enseignes le dimanche un dimanche qui, en socit de consommation, reprsente dordinaire un nonjour , le moment dune dsimmersion force pour des consommateurs dracins, privs de leur raison dtre. Aussi, tout nous prdestine prendre part ce carme consumriste . Les dispositifs dimmersion propres aux soldes amnent lacheteur se sentir totalement libre dincarner son rle, sans entrave dominicale. Et chose plus prcieuse, lheure o, comme le note lessayiste amricain Jeremy Rifkin (*) , la sphre marchande demeure le principal mdiateur de toute exprience humaine, les soldes offrent du liant social aux consommateurs : une communion par lachat.
(*) Jeremy Rifkin, LAge de laccs. La nouvelle culture du capitalisme. La Dcouverte, Paris, 2000.

E MOIS DE JUILLET RIME AVEC DPARTS EN VACANCES

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JUILLET 2011 I WWW.LEVIF.BE N 26