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presentacin
La identidad o imagen corporativa es la expresin de la personalidad de una organizacin, la define visualmente y la diferencia de las dems. A travs de la identidad corporativa la Escuela Politcnica del Ejrcito transmite al pblico sus principios, carcter, esencia y valores fundamentales como la lealtad, la igualdad de oportunidades, el trabajo en equipo, la responsabilidad social, la calidad, el servicio, entre otros. La imagen corporativa es un factor de fundamental importancia para el posicionamiento de la ESPE. Si la identidad corporativa atrae la atencin, es fcil de comprender y expresa credibilidad y confianza, entonces ser fcil de recordar y, en consecuencia, el posicionamiento de la Institucin ser slido y duradero. El Manual de Identidad Corporativa es el instrumento primordial para mantener una presencia coordinada de nuestra marca ESPE. Forma parte importante de la comunicacin interna porque es una condicin bsica y una necesidad estratgica para que la Escuela pueda afrontar con garantas su funcionamiento. Por qu la creacin de este Manual? Porque, pretendemos mejorar la gestin universitaria, favorecer un clima de innovacin, potenciar la calidad
de los procesos productivos y de forma especial, el xito en los cambios internos. Nuestra imagen depende cada vez ms de la vinculacin con la colectividad en la que desarrollamos gran variedad de labores; no habr un crecimiento posible si no existe un adecuado manejo de marca. Seremos valorados positivamente al mostrarnos diferentes en la mente del pblico o de la sociedad en su conjunto. La identidad corporativa es el SER y es el ADN de la Institucin. Todo lo que realicemos repercutir en nuestra imagen, aunque se trate de un intangible que est ntimamente relacionado con la identidad organizacional. Los destinatarios directos del presente documento son ustedes. Ponemos en sus manos una herramienta que representa una de las aristas de la comunicacin interna de mayor importancia dentro de la comunicacin institucional. El presente Manual, servir de consulta en el manejo de la imagen y promocin, ser un instrumento de apoyo para el cumplimiento de los objetivos institucionales.
ContenIdoS Presentacin Objetivos SMBOLOS Y LOGOTIPO Breve resea histrica de la ESPE Historia de los smbolos institucionales - El Escudo La Bandera El Himno El logotipo Construccin Modulacin Prueba de reduccin Tipografa Usos incorrectos del logotipo Composicin y modos de los colores corporativos Aplicacin del logotipo en positivo y en negativo Aplicaciones no permitidas Aplicaciones del logotipo para fondos oscuros Aplicaciones del logotipo para espacios limitados PAPELERA Hoja para oficios Construccin de hoja para oficios Hoja secundaria para oficios Sobre para oficios Construccin sobre oficio Tarjeta personal Hoja para memorando Construccin hoja para memorando Hoja para esquela
Pag. 1 3 4 5 6 7 8 9 10, 11 12 13 14 15 16 17 18 19 22 23 24 25 26 27 28 29 30
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Carpeta tipo flder 32 Ejemplos de Anuncios publicitarios 33, 34 Ejemplo de afiche 35 MATERIAL PROMOCIONAL Aplicaciones publicitarias 38,39 Propuesta para sealtica 40 Construccin de sealtica 41 Transportes 42 OTRAS APLICACIONES Presentaciones power point 44 CD y caja para CD 46 Identificacin personal 47 Indumentaria para graduaciones 48 Uniformes deportivos 50 Conjunto deportivo hombres 51 Conjunto deportivo mujeres 54 DENTIDAD DE LOS DEPARTAMENTOS Y CARRERAS Departamentos ESPE 56 Carreras ESPE Sangolqu 62 ESPE Hroes del Cenepa 68 IASA II Santo Domingo de los Tschilas 68 Extensin ESPE sede Latacunga 69
Fin
objetivos
Crear y definir la identidad corporativa de la ESPE, para proyectar su imagen e integridad, y lograr el posicionamiento en los diferentes pblicos. Proyectar coherencia, unidad y establecer lazos de comunicacin entre el campus matriz con sus extensiones y centros de apoyo en espacios territoriales diferentes y que forman parte de la ESPE. Desarrollar una personalidad visual que fortalezca el espritu cientfico e innovador de la universidad. Unificar y dar consistencia a la comunicacin interna y externa. Generar un sentido de pertenencia por parte de autoridades, docentes, estudiantes, empleados, trabajadores y egresados, a travs del reconocimiento de un logosmbolo nico y un sistema de identificacin permanente.
ESPE
SMBoloS Y loGotIpo
La Escuela Politcnica del Ejrcito, como Instituto de Educacin Superior, tiene su origen en la Escuela de Oficiales Ingenieros, creada por el Presidente de la Repblica, Jos Luis Tamayo, el 16 de junio de 1922. El 22 de octubre de 1936, con el propsito de tecnificar al personal militar del Ejrcito, en las especialidades de Ingeniera y Artillera, la Escuela se transform en Escuela de Artillera e Ingenieros. En 1948, el reconocimiento del pnsum acadmico y la nivelacin con otras instituciones de educacin superior determinaron su transformacin a Escuela Tcnica de Ingenieros. En octubre de 1972, la Escuela Tcnica de Ingenieros abre sus puertas a estudiantes civiles. El 8 de diciembre de 1977, el Consejo Supremo de Gobierno le confiri el carcter y la condicin de Escuela Politcnica, tomando a partir de esta fecha el nombre de
Escuela Politcnica del Ejrcito (ESPE). El 8 de mayo de 1996, el Consejo Nacional de Universidades y Escuelas Politcnicas (CONUEP), hoy Consejo Nacional de Educacin Superior (CONESUP), resolvi integrar a la Escuela Politcnica del Ejrcito al seno de dicho organismo.
ESPE
El Escudo est compuesto por un blasn que contiene el clsico castillo de portn y dos torreones con las legendarias troneras de observacin y defensa. En la almena invertida se halla la escarapela tricolor que se la usaba en los aos treinta del siglo pasado; el campo fondo del blasn lleva los colores verde y rojo de la bandera pero en orden inverso, para interpretar la reversibilidad de los elementos en los trabajos de los profesionales. Coronando el blasn se halla el cndor con sus alas abiertas, ave majestuosa de nuestros Andes que simboliza el dominio del espacio; exornan el blasn palmas y laureles, que son smbolos con los que se coronan a las personas e instituciones esforzadas y victoriosas; formando un semicrculo en la parte inferior hay una cinta tricolor simtricamente plegada: en el color amarillo y al centro se inscribe el nmero 1922, que es el ao de origen de la Institucin. Completa el Escudo, una percha rematada por un lazo rojo a cada lado y de la que pende el blasn.
la Bandera
El campo horizontal, en proporcin de tres a cuatro, se halla dividido diagonalmente, de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo, por dos tringulos: el superior rojo y representa la sangre que fluye por las venas de los seres que trabajan y dejan su vida en los frentes de actividad; y el inferior, de color verde, simboliza el suelo que modela y en el que labora el profesional civil y militar. En el centro de la bandera va el escudo de la Institucin.
ESPE
HIMno de la eSpe
Coro
Bajo el sacro pendn de la Patria, Politcnica escribes la historia; y es eterna tu egregia memoria de progreso, trabajo y honor. Las trompetas anuncian tu nombre en sonoros compases de plata; y tu nombre se vuelve sonata en los campos de mirto y laurel. estrofas Templo vivo de un sueo de gloria, esperanza del pueblo en granito, juramento de amor infinito a la Patria, la ciencia y al bien. Forjadora del arte y la ciencia, del Ejrcito gua y seguro, t sers ms all del futuro, el baluarte del nuevo Ecuador.
el Himno
Certificado de registro La Direccin Nacional de Derecho de Autor y Derechos Conexos (IEPI) expide: El certificado de registro No. 026969 Trmite No. 001145 con fecha 12 de julio de 2007: autoreS: ZABALA RUIZ, MANUEL (letra) y RIVADENEIRA URRESTA,ERNESTO JOS (Msica) tItular: ESCUELA POLITCNICA DEL EJRCITO (ESPE) ClaSe de oBra: MUSICAL (Publicada) ttulo de la oBra: HIMNO DE LA ESCUELA POLITCNICA DEL EJRCITO.
El logotipo
El logotipo de la Escuela Politcnica del Ejrcito est compuesto; por el escudo institucional a la izquierda y las siglas ESPE, en maysculas, a la derecha en color verde. Inmediatamente, debajo y guardando proporcin exacta hasta formar un rectngulo con el escudo institucional, se lee: ESCUELA POLITCNICA DEL EJRCITO y CAMINO A LA EXCELENCIA, las letras van una bajo la otra en maysculas y de color negro. La escuela tradicionalmente ha utilizado el escudo como esquema grfico individual, mismo que representa la institucionalidad de la ESPE. Esta representacin grfica individual se la puede utilizar como marca de agua o sobre materiales promocionales.
Certificado de registro El INSTITUTO ECUATORIANO DE PROPIEDAD INTELECTUAL (IEPI) DIRECCIN NACIONAL DE PROPIEDAD INDUSTRIAL Quito; expide: Mediante Resolucin No. 65850-07, del 5 de noviembre de 2007, emitida por la Secretara de la Direccin de Propiedad Industrial se resolvi conceder el registro del signo denominado eSpe, eSCuela polItCnICa del eJrCIto + grfica a favor de la Escuela Politcnica del Ejrcito, registro que protege los servicios de la clase 41. Por lo expresado, y una vez que se pag la tasa correspondiente para la inscripcin y registro en el Protocolo, se emiti el Ttulo No. 1075 MS - 2008.
ESPE
22 X 5X X 16 X
5X
5X
5X
Construccin
Las proporciones correctas del logotipo deben ser entendidas como las medidas para construirlo a la escala necesitada. La comunidad politcnica respetar fielmente las instrucciones que se entregan en esta malla de construccin.
X
9
0 0 1 2 3 4 5
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Modulacin
El cuerpo del logotipo hasta el rea de color gris es restringida. Por ningn motivo se puede colocar otro tipo de objeto o tipografa que tergiverse o cambie la estructura del logotipo.
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ESPE
0 0 1 2 3 4 5
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Modulacin
La inclusin de las diferentes sedes, extensiones y centros de apoyo, se har sin alterar lo normado para el logotipo institucional. Para mantener equilibrio en el diseo se deber centrar el nombre de la dependencia en funcin de todo el logotipo estndar.
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100%
80%
42 mm
60%
taMao MnIMo
10 mm
prueba de reduccin
Si es necesario reducir el tamao del logotipo, este puede llegar mximo a un 60%, para no afectar su legibilidad.
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In
co
rr
40%
ec
to
ESPE
a b c ch d e f g h i j k m n o p q r s t u v w x y z
a b c ch d e f g h i j k m nopqrstuvwxyz
Tipografa
Para las siglas ESPE, se emplea la fuente FUTURA BOLD al cien por ciento y para el nombre completo (ESCUELA POLITCNICA DEL EJRCITO) al veinte y dos por ciento con relacin a las siglas. La fuente FUTURA BOOK se utiliza para el referente posicional CAMINO A LA EXCELENCIA.
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Alteracin horizontal
Alteracin vertical
In
co
rr
ec
to
En ningn caso se permite condensar o extender la imagen grfica, ni tampoco modificar ninguna forma de los elementos que conforman el logotipo.
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ESPE
ColoreS CMYK 100 0 0 0 100 0 0 0 90 0 100 0 0 100 0 56 90 100 91 100 0 100 0 0 100 100 51 42 0 100 0 0 100 43 51 51 50% 50%
ColoreS rGB 0 218 35 255 237 220 130 120 120 99 37 31 242 68 221 61 31 31 56 29 32 0 57 222 10 28 28 50% 50%
En ningn caso se permite condensar o extender la imagen grfica, ni tampoco modificar de ninguna forma cualesquiera de los elementos que conforman el imagotipo.
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positivo
Negativo
La utilizacin de estas versiones de logotipo se limitarn en los casos en los que la reproduccin sea posible armnicamente, es decir considerando los fondos de color.
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ESPE
In
r co
re
ct
El logotipo no llevar parches o contornos blancos cuando est aplicado sobre fondos oscuros.
Aplicaciones no permitidas
Diseos como estos alteran la imagen de seriedad y sobriedad que debe prevalecer en todas las aplicaciones que denoten la imagen de la ESPE.
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En los casos en los que la versin bsica del logotipo, por limitaciones tcnicas, no pueda ser aplicada, se acepta el uso de la versines indicadas en esta pgina. Estas aplicaciones necesitan de una previa aprobacin de las unidades encargadas de la comunicacin institucional.
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ESPE
En los diseos que por cuestiones de espacio no se pueda utilizar el logotipo completo se lo descompondr en dos partes (escudo y texto), que pueden ser utilizadas en forma independiente. Estas aplicaciones necesitan de una previa aprobacin de las unidades encargadas de la comunicacin institucional.
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ESPE
papelera
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Campus Politcnico: Av. Gral. Rumiahui s/n PBX (593-2) 3 989 400 Fax: (593-2) 2334 952 Cdigo postal: 171-5-231-B Sangolqu - Ecuador Correo electrnico: marketing@espe.edu.ec Pgina web: www.espe.edu.ec
Esta es la hoja en formato A4, que se utilizar para la papelera interna y oficial de la Institucin. Las unidades descentralizadas cambiarn los datos de sus respectivas direcciones.
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ESPE
Campus Politcnico: Av. Gral. Rumiahui s/n PBX (593-2) 3 989 400 Fax: (593-2) 2334 952 Cdigo postal: 171-5-231-B Sangolqu - Ecuador Correo electrnico: marketing@espe.edu.ec Pgina web: www.espe.edu.ec
Texto Arial Narrow, de 8 puntos, con 0,25 en resalte Color negro al 100%
En todo documento los sellos de certificacines o acreditaciones en general, irn al margen inferior derecho.
1cm
8 cm
1cm
8 cm
1cm
Campus Politcnico: Av. Gral. Rumiahui s/n PBX (593-2) 3 989 400 Fax: (593-2) 2334 952 Cdigo postal: 171-5-231-B Sangolqu - Ecuador Correo electrnico: marketing@espe.edu.ec Pgina web: www.espe.edu.ec
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Esta es la hoja que se utilizar como anexa a la anterior, para cuando los comunicados sean extensos.
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ESPE
Campus Politcnico: Av. Gral. Rumiahui s/n PBX (593-2) 3 989 400 Fax: (593-2) 2334 952 Cdigo postal: 171-5-231-B Sangolqu - Ecuador Correo electrnico: marketing@espe.edu.ec Pgina web: www.espe.edu.ec
sobre # 10
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Campus Politcnico: Av. Gral. Rumiahui s/n PBX (593-2) 3 989 400 Fax: (593-2) 2334 952 Cdigo postal: 171-5-231-B Sangolqu - Ecuador Correo electrnico: marketing@espe.edu.ec Pgina web: www.espe.edu.ec
Texto Arial Narrow, de 8p, con 0.25 en resalte Color negro al 100%
1cm
5.2 cm
r = 3.0 cm
1cm 2.6 cm
1.5 cm
Campus Politcnico: Av. Gral. Rumiahui s/n PBX (593-2) 3 989 400 Fax: (593-2) 2334 952 Cdigo postal: 171-5-231-B Sangolqu - Ecuador Correo electrnico: marketing@espe.edu.ec Pgina web: www.espe.edu.ec
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ESPE
Campus Politcnico: Av. Gral. Rumiahui s/n PBX (593-2) 3 989 400 Fax: (593-2) 2338 853 Correo electrnico: rector@espe.edu.ec Sangolqu - Ecuador
Campus Politcnico: Av. Gral. Rumiahui s/n PBX (593-2) 3 989 400 Fax: (593-2) 2338 853 Correo electrnico: rector@espe.edu.ec Sangolqu - Ecuador
0.5 cm
1.5 cm
1.0 cm
Campus Politcnico: Av. Gral. Rumiahui s/n PBX (593-2) 3 989 400 Fax: (593-2) 2338 853 Correo electrnico: rector@espe.edu.ec Sangolqu - Ecuador
Tarjeta personal
El diseo de la tarjeta personal mantendr las mismas caractersticas que la hoja institucional para el personal: directivo, docente y servidores pblicos. En el caso del seor Rector, si su rango militar es General, llevar la bandera metalizada en color rojo.
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MEMORANDO
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ESPE
MEMORANDO
DIRECCIN DE EDUCACIN CONTINUA
INFORMACIN QUE SE DEBE LLENAR: Times New Roman Regular / Bold 11 puntos.
Times New Roman Regular 8 puntos. Estela de fondo negro puro al 15%
Elaborado por: Revisado por:
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C 12 M6 Y 12 K0
Escudo dorado
Cepia al 30%
La esquela para el seor Rector lleva el escudo en color dorado. Slo en el caso de ser un General se incorporar la bandera en color rojo metalizado. El color del papel es beige. Las esquelas para los seores Directores de extensiones y dems personal lleva el escudo a colores, en papel color blanco.
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ESPE
C 12 M6 Y 12 K0
Escudo dorado
Cepia al 30%
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Campus Politcnico: Av. Gral. Rumiahui s/n PBX (593-2) 3 989 400 Fax: (593-2) 2334 952 Cdigo postal: 171-5-231-B Sangolqu - Ecuador Correo electrnico: marketing@espe.edu.ec Pgina web: www.espe.edu.ec
La carpeta tipo folder es de 46x32 cm, en cartulina plegable de 300 gramos, acabado plastificado, con bolsillo interior tipo pestaa.
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ESPE
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Ejemplo de trptico
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ESPE
Ejemplo de afiche
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ESPE
MaterIal proMoCIonal
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frente
posterior
Laboratorio de Marketing
http:// evirtual.espe.edu.ec
Aplicaciones publicitarias
Todos los ejemplos registrados en las siguientes aplicaciones promocionales pretenden nicamente, dar una gua del uso correcto del logosmbolo ESPE, mas no del producto que lo contiene, este ltimo estar a criterio de las empresas ofertantes del material (P.O.P.) las cuales deben conservar las normas bsicas de aplicacin del logotipo.
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ESPE
Aplicaciones
Se utilizar esta alternativa en objetos promocionales que no dispongan del suficiente espacio, pero por ningn concepto se alterar la forma del escudo ni la tipografa del texto. El resto de la informacin se la incluir al reverso o en otra parte del objeto, de tal forma que no contamine al imagotipo de la ESPE.
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E S P E
BASURA
Especificaciones Texto:
C - 67 M- 0 Y - 97 K -0 C - 93 M - 59 Y -0 K -0 C - 69 M-0 Y - 90 K -0
R= 83 G= 175 B= 43 R= 29 G= 69 B= 157 R= 85 G= 180 B= 50 Tipografa: Clase de seal:
Medidas:
30 x 12.5 cm Informativo
40
ESPE
50 cm
BASURA
Especificaciones
FUTURA BOLD
Clase de seal: Informativo
14 cm
Texto:
BASURA
C - 67 M- 0 Y - 97 K -0 C - 93 M - 59 Y -0 K -0 C - 69 M-0 Y - 90 K -0
R= 83 G= 175 B= 43 R= 29 G= 69 B= 157 R= 85 G= 180 B= 50
Tipografa: Medidas:
1.70cm
50 x 14 cm
Construccin de sealtica
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Transportes
42
ESPE
otraS aplICaCIoneS
43
44
ESPE
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RESUMEN EJECUTIVO DE LA TESIS DE GRADO PREVIA LA OBTENCIN DEL TTULO DE INGENIERO(A) EN..............
NOMBRE DE LA TESIS OPROYECTO DE GRADO AUTOR: NOMBRE DEL AUTOR DIRECTOR: NOMBRE DEL DIRECTOR CODIRECTOR: NOMBRE DEL CODIRECTOR AO
AUTOR: NOMBRE DEL AUTOR DIRECTOR: NOMBRE DEL DIRECTOR CODIRECTOR: NOMBRE DEL CODIRECTOR AO
CD y caja para CD
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ESPE
Estudiante PRESENCIAL
ESTUDIANTES
Formar profesionales e investigadores de excelencia, creativos, humanistas, con capacidad de liderazgo, pensamiento crtico y alta conciencia ciudadana; generar, MISIN aplicar y difundir el conocimiento y, proporcionar e implantar alternativas de solucin a los problemas de la colectividad, para promover el desarrollo integral del Ecuador.
Lder en la gestin del conocimiento y de la tecnologa en el Sistema Nacional de Educacin Superior, con VISIN reconocimiento en Amrica Latina y referente de prctica de valores ticos, cvicos y de servicio a la sociedad.
MISIN
Formar profesionales e investigadores de excelencia, creativos, humanistas, con capacidad de liderazgo, pensamiento crtico y alta conciencia ciudadana; generar, aplicar y difundir el conocimiento y, proporcionar e implantar alternativas de solucin a los problemas de la colectividad, para promover el desarrollo integral del Ecuador.
ADMINISTRATIVOS
VISIN
Lder en la gestin del conocimiento y de la tecnologa en el Sistema Nacional de Educacin Superior, con reconocimiento en Amrica Latina y referente de prctica de valores ticos, cvicos y de servicio a la sociedad.
MISIN
Formar profesionales e investigadores de excelencia, creativos, humanistas, con capacidad de liderazgo, pensamiento crtico y alta conciencia ciudadana; generar, aplicar y difundir el conocimiento y, proporcionar e implantar alternativas de solucin a los problemas de la colectividad, para promover el desarrollo integral del Ecuador.
DOCENTES
VISIN
Lder en la gestin del conocimiento y de la tecnologa en el Sistema Nacional de Educacin Superior, con reconocimiento en Amrica Latina y referente de prctica de valores ticos, cvicos y de servicio a la sociedad.
Identificacin personal
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ESPE
autoridades
Postgrado
Pregrado
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Uniformes deportivos
El manejo de la imagen institucional exige que la indumentaria deportiva se la use en forma correcta y elegante, en tal virtud no se permitir aadir ninguna clase de textos, leyendas, smbolos, logotipos o imgenes que alteren el diseo establecido.
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ESPE
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ESPE
ESPE
principal
alterno
alternativas de color
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ESPE
principal
alterno
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Departamentos ESPE
ESPE
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ESPE
ESPE
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DEP AR TA
O NT E
DE CIENC IA S
X E
TAS AC
ESPE
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ESPE
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Modalidad presencial
Modalidad presencial
Modalidad presencial
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ESPE
Modalidad presencial
Modalidad presencial
Modalidad presencial
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Modalidad presencial
Modalidad presencial
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ESPE
Modalidad presencial
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Modalidad presencial
66
ESPE
Modalidad a distancia
Modalidad presencial
Modalidad presencial
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Modalidad presencial
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ESPE
Modalidad presencial
Modalidad presencial
Modalidad presencial
69
Modalidad presencial
Modalidad presencial
Modalidad presencial
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Modalidad presencial
Modalidad presencial
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Modalidad presencial
Modalidad a distancia
Modalidad presencial
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ESPE
Modalidad presencial
Modalidad a distancia
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FIn
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