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1. INTRODUCCIÓN
1.1. Objetivos del presente manual
1.2. La importancia del plan de marketing
2. PARTE 1. APROXIMACIÓN TEÓRICA AL PLAN DE MARKETING
2.1. El marketing
2.1.1. Definiciones y conceptos
2.1.2. Las variables del marketing
2.2. ¿Qué es un plan de marketing?
2.3. ¿Para qué sirve un plan de marketing?
2.4. Etapas del plan de marketing
2.4.1. Análisis de la situación actual
2.4.2. Diagnóstico de la situación
2.4.3. Establecimiento de objetivos
2.4.4. Definición de la estrategia
2.4.5. Plan de acción
2.4.6. Asignación presupuestaria / Cuenta de resultados previsional
2.4.7. Control del plan
2.5. Reflexiones sobre el plan de marketing
2.6. Varios
2.6.1. Glosario
2.6.2. Bibliografía
3. PARTE 2: ¿CÓMO ELABORAR MI PROPIO PLAN DE MARKETING?
3.1. Resumen ejecutivo
1. Resumen ejecutivo
3.2. Análisis de la situación actual
3.2.1. Análisis de la situación externa
3.2.2. Análisis de la situación interna
3.3. Establecimiento de objetivos
3.4. Definición de la estrategia
3.5. Plan de acción
3.6. Asignación presupuestaria / Cuenta de resultados previsional
3.6.1. Asignación presupuestaria
3.6.2. Cuenta de resultados previsional
3.7. Control del Plan
4. ANEXOS
4.1. Checklist del plan de marketing
4.2. Ejemplo de plan de marketing
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2ElaborarPlanMarketing C

2ElaborarPlanMarketing C

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