SOBRE PUBLICIDAD, DISEO Y ARTES GRFICAS Los publicistas y los diseadores grficos, son personas que se preparan durante

varios aos en reas como la semiologa, la gramtica, la lingstica, la sociologa, la antropologa, el mercadeo, la estadstica, el diseo grfico, la psicologa y la tecnologa digital, con el objetivo de generar resultados confiables y cuantificables para sus clientes. Hay que tener claro que dispositivos tecnolgicos como cmaras fotogrficas, computadores, tablas digitalizadotas, escneres, impresoras y dems, son herramientas que sirven para ejecutar los trabajos del profesional de una manera rpida y efectiva, pero NO implican competencias profesionales ni llevan por lo general a los resultados esperados, esto es una completa falacia. Esto se ha convertido en un fuerte y creciente problema para las entidades que requieren de servicios profesionales en estas dos reas. Al no haber claridad del contenido de ellas y de su aplicabilidad, las empresas privadas son victimas de la confusin. Si a esto agregamos, que muchos casos, diversas personas e instituciones se dedican a ofrecer estos servicios, sin tener las competencias para ello, incluso suplantando a los profesionales del medio, se generan complicados problemas como poner pblicamente en duda los resultados de la publicidad como ciencia, comprometer el futuro de sus profesionales y poner en riesgo la economa de las empresas e incluso de las regiones mismas. Las causas de este problema son diversas, para entenderlas debemos analizar la esencia de la misma publicidad, del diseo grfico y de la operatividad de tecnologa digital, frente a la concepcin pblica general que de ellos tres se tiene.

La publicidad es una Ciencia de la Comunicacin orientada a difundir la informacin sobre bienes o servicios a travs de los medios de comunicacin, su objetivo es motivar al pblico objetivo hacia una accin de consumo o compra.

1. La Publicidad: Es una Ciencia de la Comunicacin orientada a difundir la informacin de bienes y servicios a travs de los medios de comunicacin. Sus objetivos son informar, Persuadir y Recordar. Los tres objetivos resumen un proceso que busca generar preferencia, crear demanda y sostenerla durante un perodo de tiempo determinado. Muchos empresarios y profesionales generalmente tienen una errada percepcin del publicista, limitada al concepto de arte grfico. 2. El Diseo Grfico: Es un conjunto de actividades orientado a disear y ejecutar comunicaciones visuales. Su objetivo es la elaboracin del material visual que llegar a un pblico previamente determinado. Para gestionarse, en nuestra poca por lo general se utilizan tcnicas digitales, aunque los resultados dependen de la destreza del diseador en el manejo de cualquier tipo de herramienta, incluyendo las anlogas. La concepcin general de esta profesin est ligada al concepto del arte grfico. 3. La operatividad de tecnologa digital: Es la gestin operativa de dispositivos digitales como cmaras fotogrficas, filmadoras, escneres, computadores y programas de diseo grfico como Ilustrator, Corel Draw, Photoshop, Flash, etc. La tecnologa digital se ha convertido en nuestra era en la nueva herramienta para la finalizacin de las artes en los procesos comunicativos y creativos. Este es un arte y suele confundrsele con la misma publicidad y el diseo grfico. La confusin entre Publicidad y Diseo Grfico. Existen muchas diferencias entre estas dos respetables profesiones, y aunque sus labores se complementan, en la actualidad tienden a confundirse. La realidad es que son

dos profesiones completamente independientes, cada una de ellas se enfoca especficamente en algo. Es muy fcil confundir al cliente con el solo hecho de presentar un trabajo editado con buen software, para l estos detalles pasan desapercibidos puesto que generalmente desconoce a profundidad las caractersticas de las dos profesiones. Pero es irresponsable el hecho de que uno de los dos se presente con las cualidades y funciones del otro, a no ser que esa persona o empresa est capacitada y experimentada en ambas reas. Debido a todos estos factores, los comerciantes y los empresarios tienden a confundirse al momento de tomar la decisin de contratar un servicio profesional de apoyo en el rea de la publicidad o diseo grfico, situacin que es aprovechada generalmente por los operarios de tecnologa digital para vender sus servicios como si fueran profesionales. Los resultados: Dudas sobre la verdadera efectividad de estas profesiones, confusin, estafas y lo peor, daos econmicos a las empresas.