Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more ➡
Download
Standard view
Full view
of .
Add note
Save to My Library
Sync to mobile
Look up keyword
Like this
34Activity
×
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
por deus, pela patria e pela coca-cola

por deus, pela patria e pela coca-cola

Ratings:

4.5

(8)
|Views: 22,290|Likes:
Published by Rafael
por deus, pela patria e pela coca-cola
por deus, pela patria e pela coca-cola

More info:

Published by: Rafael on Sep 18, 2008
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See More
See less

03/28/2013

pdf

text

original

Digitalizado e revisado por
DIVONCIR
Distribua a vontade só não esqueça de
q
uem di
g
italizou
MARK PENDERGRAST
POR DEUS, PELA PÁTRIA E PELA COCA-COLA
Por Deus, Pela Pátria e Pela Coca-Cola é uma história cultural, social e econômica da
América, vista através do vidro de uma garrafa de Coke. E que crônica tipicamente americana
que ela é! A Coca-Cola começou humilde, como remédio sem rótulo vendido em feiras, em

meio ao entusiasmo e caos de Atlanta, no período de Reconstrução que se seguiu à Guerra Civil. Um empresário astuto percebeu-lhe o valor como bebida, que rapidamente se popularizou durante a Idade de Ouro até tornar-se o bem de consumo dominante do Século Americano. A razão do sucesso da Coca-Cola foi uma publicidade onipresente, enquanto os mestres criadores de mitos da Companhia despertavam e em seguida saciavam a sede de uma nação. E quando a

II Guerra Mundial levou tropas americanas ao ultramar, o refrigerante seguiu-lhe as pegadas,
lançando os alicerces de uma presença mundial duradoura e lucrativa.
Valendo-se de inúmeras fontes até então inéditas, Por Deus, Pela Pátria e Pela Coca-Cola
traça um retrato vivo dos empresários que dirigiram a empresa: o devoto metodista Asa

Candler, que trouxe a Companhia ainda implume ao século atual; Robert Woodruff, com o indefectível charuto amassado na boca, o anfitrião de presidentes americanos em sua fazenda na Geórgia; e o aristocrático Roberto Goizueta, de antecedentes cosmopolitas e dotado de uma visão que lhe permitiu abrir os mercados mundiais. Todos eles deixaram uma marca indelével na Coca-Cola. O livro conta ainda com um pitoresco elenco de coadjuvantes, constituído de

picaretas, trapaceiros, publicitários, e vigaristas que transformaram o refrigerante na marca registrada mais conhecida em todo o mundo. O lado negativo da Coca-Cola também está presente: manobras legais excusas, acordos de compadres com políticos, tratamento brutal a concorrentes e trabalhadores do Terceiro Mundo. A despeito de uma imagem ocasionalmente maculada, porém, a Companhia continua impávida sua marcha, armada com seu famoso produto — para estabelecer a presença global.

Provocante, controvertido e sempre divertido, Por Deus, Pela Pátria e Pela Coca-Cola revela como a Coke transformou irreversivelmente nosso mundo. Como saga familiar, história cultural e, finalmente, história completa de um ícone americano, este livro é "Emoção Pra Valer".

OAUTOR
Natural de Atlanta, Mark Pendergrast cresceu na West Paces Ferry Road, mais conhecida
como "O Beco da Coca-Cola" e formou-se em Harvard. Jornalista especializado em temas
empresariais, reside atualmente em Stowe, Vermont.

Activity (34)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 thousand reads
1 hundred reads
brulimoli liked this
Solange Cristina liked this
Joelma N Luccas liked this
saetilla liked this
João Vitor Goll liked this
Ana Laura Tiepolo added this note|
Interessante!

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->