E
1desarrollodenuevastecnolo-gfashahecho.queelcinehayavariadolaformadeofrecersusproductosy,portanto,enlaformaenqueesconsumido.Enefec-to,otrosmedios,comolatelevisi6nyelvideoreproductor(VCR),quesenutren-engranparte-de
10
queelcineproduceparasf;hahechoqueelprocesoderecepci6ndeestemediohayavariadoypocoseconozcaso-breello.Estainvestigaci6nseplan-tea,desdelaperspectivadeloscon-sumidores,conoceralgunosaspec-tosdeesteproceso;particularmente,losusos,gratificaciones
y
expectati-vasconrespectoalmediodequienesasistenalasaladecine.Paraello,sedisefi6unestudiodecaracterexplo-ratoriosobreunamuestraintencio-naldeespectadoresdecineenlassalasqueproyectanpelfculas«co-merciales»,Losinstrumentosdere-colecci6ndedatosfuerorilaentre-vistainestructuradaylaobservaci6nylainformaci6nfueanalizadacualitativamente.Losresultadosdi-cenquelosasistentesalasaladecinesiguenobteniendounavariedaddegratificacionesindividualesysocia-lesporlasqueprefierenlaformatradicionaldeconsumocinernato-graficosobreotras.Asimismo,sesefialanalgunasdelasrazonesporlascualeselconsumodelcineenvideovaganandoadeptos,auncuan-doparaloscinefiloselasistiralasaladeproyecci6nesunaexperiencia-hastaahora-insustituible.
ALGUNASPRECISIONESNECESARIAS
Estainvestigaci6nabordaunseg-mentodelaaudienciacinematogra-ficaenCaracas:elqueasisteasalasdelllamado«circuitocinematogra-ficocomercial».Seconsider6«au-dienciacinematografica»aaquellaspersonasqueestabanenlapuertadelasaladecineysedisponfanaentrar.PorCircuitoCinematograficoComercialhemostornadoaquellassalasdondeseproyectanpelfculasque,independientementedesucali-dadcinematografica
0
autores,pro-duzcanbeneficioscomerciales,yqueayudanamantenerlacarteleracine-
ENTRADA
ProcesoderecepciondecinecomercialenCaracas
LeoncioBarrios
Estearticulocontienelosresultados
oardales
deunalnvestiqacionsobreuses.gratificacionesVexpectativasdelaaudienciadecineenCaracas:lasaladecine
y
lasaladelhoaar.provectoquefueseleccionadoenelconcursodeinvestigacionesdelaFundacionCinematecaNacionalen1993Vfinanciandoporesainstltucion.LosestudiantesPedroMicheliVMariaCelesteMoracolaboraronenlarecolecclondeinformacion..
COMUNICACION
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matograficaenmovimientoatravesdefrecuentesestrenos.Apesardequeesapudierasertambienlafina-lidaddeotrassalasconsideradas«nocomerciales»,estacategorfaexclu-yeaaquellasquetienencomoobje-tivoprincipallapromoci6ndelcinecomoarte(tipolaCinematecaNa-cionalyJaslIamadasde«arteyensa-yo»)0lasqueporsusespecialescaracteristicasdeofertaselirnitanaciertostemas,generosuorigendelosfilmes,comolaspornograficas,lasdes610violencia0pelfculasmexicanas.Lainvestigaci6ntieneuncarac-terexploratorio-portantonointentaprobarningunahip6tesis-,conorien-taci6ncualitativayelenfasisparaelanalisisestaenlacalidadydiferen-ciadelasrespuestas,noensucanti-dad0semejanza.Comolosresulta-dossonproductodeungropodeentrevistadosseleccionadosdeunaformanoprobabilfstica,nosonge-neralizablesalosconsumidoresdecineenCaracasymuchomenos,enVenezuela.
ELPROBLEMA
Elespectadordecinehasidouneternoolvidadoenterminosdein"vestigaci6n.Lamayoriadelasin-vestigacionessobreaudienciademediossededicanalostelevidentesyensegundolugaralosradioyentesylectores.Enunarqueobibliografi-coenlasbibliotecasycentrosdedocumentaci6ndeCaracas,seencon-trarons610cincotrabajosquehacenreferenciadirecta,0tangencia!mente,aaspectosdelpublicocinematogra-fico.Entrelospocosdatos0indicessobreconsumodecine,
y
deloscua-lessepodrfaninferiralgunascarac-terfsticasdelpublico,estanlosin-gresosportaquilla.PrecisamenteesedatopuededecirnosdelimpulsodelcineenVenezuela.Esto,porquesialgunconsumodemediospudierahaberseafectadoporlaagudizaci6ndelacrisisecon6rnicaysocialdelpaisenlosultimosafios,eseeseldecine.AIrespecto,Martinez(1993:122)reportadatosdeesedescensotantoanivelnaciona!comometro-
9
politano,10cualnodebeserpasado'poraltocuando,pordefinici6n,elcineesunmediodeconsumomasi-
yo.
AIpensarenlascausasdeldes-censodeasistenciaalcine,aparecenvariasrazones,algunasdeelIasse-fialadasporMartinez(op.cit.),comosonlaproliferaci6ndeclubesdevideo,latelevisi6nporsuscripci6n,laofertadecinetelevisadoyladis-rninuci6ndesalasdecineenCara-cas.Peroaellahabriaquesumarotrosfactoresdetiposocioecon6mi-co-frecuentementeargumentadosenconversacionesinformales-comosoneJcostodelasentradasyelincre-~entodelainseguridadpublicaenlaciudad,10quehahechoquedismi-nuyalaaudiencianoctuma,lamasnumerosaenterminosdelmercado.Pero,precisamentedosdeesosfactores:laproliferaci6ndeclubdevideos,enloscualessedistribuyenpelfculasenformatodevideoparausarenVCR,
y
latransmisi6ndelargometrajescreadosparaelcine,atravesdelaTV;permitenpensarquehaaumentadoelconsumodeestemedio.Inclusive,sepuededecirque,apesardelaevidentedisrninuci6ndelaasistenciaalassalasdecine,hoyelcinetienemasconsumidoresquenuncaantesensuhistoria.Asf,elinteresdeestainvestiga-ci6nestaenlasrazonesdeasistenciaalasalacinedelosquesiguenasis-tiendo,yelconsumodeestemismotipodeproductoenelhogar.Estoporque,apesardequelosfactoresanteriormentemencionadoshanre-ducidolaasistenciaalcine,hayunsectordelpublicoquemantienesuinteresysigueasistiendoalassalasdecine,otrosectormasjovenquerecien
se
incorporaaesaformadeconsumoyotroquehadesplazadosuconsumoaotroscontextos.Loexpuestohacepensarenlacoexistenciaderatonesindividua-.lesenlasdecisionesconrespectoalconsumodecine,comosonlosinte-reses,necesidadesyexpectativasdeesepublico,juntoalasrazonesdetiposocialque
ya
hemosreferido.Estainvestigaci6n,entonces,sedirigealaexploraci6ndeesosele-mentos.EnmarcadaenlateoriadelosUsosylasGratificacionesdelosmediosdecomunicaci6n(Blumler
y
Katz,1974),sequiereconoceracer-cadelprocesoderecepciondecineporquienesasistenalasalacine-matograficadetipocomercial.Dichodeotraforma,laspregun-tasdeinvestigacionson:i,porquelagenteasiste,0no,alassalasdeci-ne?,i,quegratificacionesobtienedeesaactividad?,enquecontextopre-fiereexponersealcine?y,i,cualessonlascaracterfsticasdeconsumoenrelaci6nalcontexto?Enesteultimoaspectoseasumequehaydiferenciasentrelasnecesi-dadesyusosdequiensigueasistien-doalasaladecineyquienprefierevercineenelcontextedelhogar.
OBJETIVOS
General:Aportarinformaci6nsobreelprocesoderecepci6ndemensajescinematograficosdelpu-blicocaraquefioenlassalasdeco-merciales.Especificos:1.Conocerlosusosquelosasis-tentesalassalasdecinecomercialdanaesaactividad.2.Conocerlasgratificacionesqueobtienenquienesasistenalassalasdecinecomercial.3.Inferirlasexpectativasdequie-nesasistenalasaladecineconres-pectoaesaexperiencia.4.Enfunci6nde10anterior;des-cribir10queeselprocesoderecep-ci6ndecineensalascomerciales.
PROCESODEINVESTIGACION
Paraesteestudioseentrevistaroncuarentayochoasistentesdistribui-dosendocesalasdecine.Adicional-mente,seencontr6convenienteen-trevistaramiembrosdelpersonaldeserviciodealgunassalas,realizan-dosecincoentrevistas,parauntotaldecincuentaytresentrevistados.Lossujetosfueronseleccionadosalazarperodeunaformanoprobabi-lfstica,constituyendoungrupohete-rogeneoencuantoaedad,sexo,ni-veleducativo,procedenciasocial,einteresescinematograficos,Estoiil-
timodeducidoporeltipodepelfculaalqueasistfan0quedicenpreferir.Losdatosfueronrecogidosatra-vesdeentrevistasinestructuradasapartirdeunagufadepreguntasobtenidasenunestudiopiloto.Estasentrevistasserealizaronenlassalasdecine,aunsujetoalavez,mientrasesperabaelmomentodeentrar,enhorariosde
10
a.m.,5,
7Y
9p.m.,lossietedfasdeunasemanacompuestaentreAbrilyMayode1995.Lasentrevistasfuerongrabadasytuvieronunaduraci6npromedio.de
20
minutos.Elanalisisdelosdatosfuecualitati
YO,
conbaseacategorfasestablecidastantoapriori,comoaposteriori.DESCRIPCIONDELCIRCUITODESALASDECINECOMERCIALYSUPUBLICOElcircuitodesalasdecineco-mercialenCaracas,paramediadosde1954,estabaconstituidoporcin-cuentayunasalas.Deestassalasscseleccionarondoce,ubicadasenelCentro,EsteySur-estedelaciudad.Porrazonesdeaccesoyseguridaddelosentrevistadoresseexc1uyeronlasubicadasenelsur-oeste,Lassalasdondeseentrevist6publicofueron:Trasnocho,Paseo,CentroPlaza,Obelisco,Concresa,Humboldt,CCCT,Altarnira,Trebol,Chacaito,RadioCity,MetropolitanoyJunfn.Lasnueveprimerasubicadasencen-troscomercialesylastresultimasaniveldecalle0bulevar.Acontinuaci6nsereporta10quepuedeconsiderarseelproductodelaobservaci6nenesassalas,masalgu-nosdatosadicionalesquepermitencomprenderlascaracterfsticascontextualesdelosentrevistados.Losdfasalgidamentecinemato-graficos(DAC)-parautilizarlade-nominaci6nquelesdieraunodemisasistentesenlainvestigaci6n-resul-tanserhaciaelfinyelcomienzodelasemana,entreviernesylunes,am-bosinc1uidos.Esossondfasenquehaymaspublicoyesteesmashete-rogeneoencuantoalaedad.Losviemessuelenasistiradoles-centesypersonasadultasalafun-ci6ndelas5yparejasygruposdej6venesadultosalas7
y
alas9.Lossabadosydomingosresultansermuysemejantesentresf:Alas3,
nifios
devariadasedades,almenosconunre-presentante;vespertinaconunanu-tridaconcurrenciadeadolescentesyj6venes,muchosenparejas
y/o
engruposylanocheparaparejas,gru-posy,raramentealguiensolo.Loslunes-Ilamados«popula-res»porvenderselasentradasami-taddeprecio-suelencaracterizarseporasistentesquevienenengrupos,ensumayorfajovenesquehacenlargascolasparaadquirirlasentra-das,sobretodoenlasfuncionesde5y7p.m..Demartesajueves,laaudienciadisminuye,aumentaelnumerodepersonasqueasistensolas0enpare-jas,raramenteseobservangrupos.Laasistenciaesmayorenlasfuncio-nesde5y7.Engeneral,losasistentess6!0sedeticnenrapidamenteenIacarteleradelcine,comoparaverificarlapelf-culaquepareccyahandecidido
ver,
AlgunoslIeganhastaconunahoradeanticipacion,adquierensuboleto
y
seretiranparavolvercen;adeliniciodelafunci6n.edades.ElHumboldttienelaparti-cularidaddeofrecerfuncionesdemedianochedosvecesalasemana,alascualesasisten,basicamente,pa-rejasj6venes.Casienfrenteaestasalaestauna
pequefia
feriadecomi-darapidaqueseconvierteenunlugardefrecuenteparadaparaloscinevidentes,mientrasesperanelco-mienzodelafunci6n.Obelisco,situadaenelcoraz6ndeunadelaszonasresidencialesdemasaltosingresosenlaciudad-Al-tamira-,aellaasistenlosj6venesdelazonayotrosdesimilarnivelsocio-econ6mico.Susfuncionessuelenrea-lizarseasalallena,particularmentelosDAC
y
losllamadosMartesSe-Altamira,unadelassalas.maslectos,enloscualeslapeculiaridadgrandesyviejasdelaciudad,pordelaofertaatraeaunpublicoquemuchos
afios
fuelasalapreferidapodrfaconsiderarseselectoencuan-porlosvecinosdelEste,losdema-toaexigenciascinematograficos.Layoresingresosecon6micos,peroelcercanfadefuentesdesodaysitiosdesarrollourbanoyparticularmentedecomidarapida,ofrecenlaposibi-unaestaci6ndemetroabiertaensulidadderealizarencuentrossocialescercanfahahechomasheterogeneoantesydespuesdelafunci6n.socialmenteasupublico.EstasalaCentroPlaza,ubicadaenelcen-ofrecefunci6ndemedianochedostrocomercialdelmismonombre.vecesalasemanaconpre-estrenosEstasalatienelapeculiaridaddeexclusivos.estaracargodeladistribuidoraKordaHumboldt
y
Concresa,salasenFilms-importadoradepelfculaspro-centroscomercialescontiguos,ubi-venientesdeEuropa-,10cualhacecadosenunadelaszonasdemayo-queseaallfunodelospocossitios.resingresosecon6micosdelaciu-dondesepuedanverpelfculasquedad,presentancaracterfsticassocio-noseanestadounidenses,y,conal-demograficasmuysemejantes.Sugunafrecuenciarealizafestivalesdepublicosecompone,basicamente,cineeuropeoqueseconviertenenporj6venesadultosdeclasemediarealesacontecimientoscinematogra-queasistenenpareja
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engrupoylos'ficosenunaciudaddondelaofertaDomingossitiosderealeseventos.decineespocovariada.familiaresconpublicodetodaslas
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