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Introducción
Objetivo general
Tema 1. La agencia de publicidad
Objetivo de Aprendizaje
1.1 Publicidad: clasificación y objetivos
1.2 La agencia de publicidad
1.3 Estructura de una agencia de publicidad
1.4 Departamento de cuentas
1.4.1 Funciones
1.5 Departamento creativo
1.5.1 Funciones
1.6 Equipo de trabajo
1.6.1 Arte
1.6.2 Redacción
1.7 Departamento de producción
1.7.1 Funciones
1.8 Departamento de investigación
1.9 Departamento de medios
1.10 Departamento de relaciones publicas
1.11 Departamento de tráfico
1.12 Departamento financiero
Resumen
Síntesis
Actividades sugeridas
Bibliografía
Tema 2. El plan de comunicación publicitaria
2.1 El plan de comunicación publicitaria
2.2 Fase de investigación
2.3 El Brief
2.3.1 Briefing
2.4 Fase creativa
2.5 Creatividad y lluvia de ideas
2.6.1 Diseño del mensaje
2.7 Selección de medios
2.8 Relaciones públicas
2.9 Fase de evaluación
Tema 3. El ciclo de vida del producto
3.1 El nuevo producto
3.2 Etapa de desarrollo
3.3 Etapa de introducción
3.4 Etapa de crecimiento
3.5 Etapa de madurez
3.6 Etapa de declinación
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P. 1
Planificación campañas

Planificación campañas

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