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ETUDE DEMARCHESUR LE WAP
A l’attention de Monsieur
Jean-Pierre POUCHARD
Matthieu
DEJARDINS
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Matthieu Déjardins
Etude de marché sur le WAP
E.S.C.E – PROMOTION 2001
Page 2
Nom de l’entreprise :
WAPX.FR
Activité de la société :
fournisseur de contenu WAP
Dates de réalisation du mémoire :
23 mai au 15 juillet 2000
Thème du mémoire :
le WAP
Maître de mémoire :
Marc CELARIES, PDG
Adresse :
60, rue de Lisbonne75008 PARISFRANCE
Tél. :
01 54 23 45 44
Tél. :
06 07 15 70 00
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Matthieu Déjardins
Etude de marché sur le WAP
E.S.C.E – PROMOTION 2001
Page 3
TTaabblleeddeessmmaattiièèrreess
REMERCIEMENTS............................................................................................................................................5AVANT-PROPOS.................................................................................................................................................6I.
L'INTERNET MOBILE : CHAINE DE VALEUR ET POSITIONNEMENT DES DIFFERENTSACTEURS.............................................................................................................................................................8
A.
I
NTRODUCTION
..........................................................................................................................................8
B.
L
ES ENJEUX D
’
UN MARCHE MOBILE
...........................................................................................................9
C.
D
ES MARCHES COMPLEXES ET MOUVANTS
...............................................................................................10
D.
F
OURNISSEURS D
'
INFRASTRUCTURE
:
DE NOUVEAUX MARCHES
..............................................................12
1.
Constructeurs de matériels.................................................................................................................12
2.
Editeurs de logiciels et systèmes d'exploitation..................................................................................13
A)
Les passerelles WAP : des solutions pour les entreprises et les operateurs..............................................13
a)
Audicode WAP Server / http://www.audicode.com...........................................................................................13
b)
DSR Catapult WAPGateway / http://www.dsr.com...........................................................................................14
c)
Ericsson WAPGateway/Proxy / http://www.ericsson.com.................................................................................14
d)
XaLink eXa.Flow / http://www.exalink.com......................................................................................................14
e)
Infinite Technologies WAPIlite / http://www.WAPlite.com..............................................................................14
f)
Nokia WAP Server / http://www.nokia.com......................................................................................................14
g)
Phone.com UP.Link WAP Server http://www.phone,com.................................................................................15
B)
Offres avec passerelle WAP intégrée........................................................................................................15
a) Alcatel HorneTop.................................................................................................................................................15
b)
Motorola MIX....................................................................................................................................................15
3.
Sociétés de service..............................................................................................................................16
E.
O
PERATEURS TELEPHONIQUES MOBILES
:
UN OLIGOPOLE CONTRAIGNANT
...............................................16
F.
F
OURNISSEURS DE SERVICES ET DE CONTENU
:
UNE VOLONTE DE PROFITER DE CE NOUVEAU MEDIA POURS
’
EXPRIMER
.......................................................................................................................................................18
G.
U
TILISATEURS
:
UNE INCERTITUDE QUANT A L
’
ADOPTION DU
WAP.........................................................19
II.
FORCES ET FAIBLESSES DES TECHNOLOGIES MOBILES.........................................................21
A.
L
E
SMS....................................................................................................................................................23
B.
L
E
SIM T
OOL
K
IT
(STK).........................................................................................................................25
C.
L
E
WAP...................................................................................................................................................27
D.
L
E I
-
MODE
................................................................................................................................................29
E.
L
E
GPRS (G
ENERAL
P
ACKET
R
ADIO
S
ERVICE
)........................................................................................31
F.
G3,
SERVICES DE
3°
GENERATION
(UMTS, CDMA …)...........................................................................33
III.
L'EXPERIENCE NTT DOCOMO : ENSEIGNEMENTS ET LIMITES DE L’L-MODE............35
A.
U
NE OFFRE QUI A CONNU UN SUCCES RAPIDE
...........................................................................................35
B.
E
NSEIGNEMENTS A EN TIRER
:
DES CHOIX TECHNIQUES ET MARKETING EFFICACES
..................................35
C.
L
IMITES DE LA COMPARAISON AVEC LE MARCHE EUROPEEN
....................................................................36
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Sections
« prev | next »- A. Introduction
- B. Les enjeux d’un marché mobile
- C. Des marchés complexes et mouvants
- D. Fournisseurs d'infrastructure : de nouveaux marchés
- 1. Constructeurs de matériels
- 2. Editeurs de logiciels et systèmes d'exploitation
- A) LES PASSERELLES WAP : DES SOLUTIONS POUR LES ENTREPRISES ET LES OPERATEURS
- a) Audicode WAP Server / http://www.audicode.com
- b) DSR Catapult WAPGateway / http://www.dsr.com
- c) Ericsson WAPGateway/Proxy / http://www.ericsson.com
- d) XaLink eXa.Flow / http://www.exalink.com
- e) Infinite Technologies WAPIlite / http://www.WAPlite.com
- f) Nokia WAP Server / http://www.nokia.com
- g) Phone.com UP.Link WAP Server http://www.phone,com
- B) OFFRES AVEC PASSERELLE WAP INTEGREE
- a) Alcatel HorneTop
- b) Motorola MIX
- 3. Sociétés de service
- G. Utilisateurs : une incertitude quant à l’adoption du WAP
- A. Le SMS
- B. Le SIM Tool Kit (STK)
- C. Le WAP
- D. Le i-mode
- E. Le GPRS (General Packet Radio Service)
- F. G3, services de 3°génération (UMTS, CDMA …)
- A. Une offre qui a connu un succès rapide
- B. Enseignements à en tirer : des choix techniques et marketing efficaces
- C. Limites de la comparaison avec le marché européen
- A. Une cible qui consomme mais décode les « manœuvres » de marketing
- B. Ses attentes et usages : le fun en groupe, pratique et économique
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