Tema: CAMPAA DE CONCIENTIZACIN Y CUIDADO DE MASCOTAS EN LA PARROQUIA DE CALDERN DE LA CIUDAD DE QUITO.

YO CUIDO MI PERRO

1. ANTECEDENTES: La proliferacin de perros callejeros en la ciudad ha sufrido un incremento considerable en los ltimos tiempos, as en el 2009 se hablaba de 10.000 hasta hoy el pasado octubre del 2010 donde existan alrededor de 50.000 perros aproximadamente en las calles de la capital. Segn Mara Clara Ordez, del grupo Proteccin Animal Ecuador (PAE), "una sola perra puede reproducir, en 10 generaciones, 390 mil cachorros", esto se convierte en un grave problema ya que no existe organismo alguno que realice un control poblacional animal. Originalmente, este papel estaba a cargo del Ministerio de Salud. Sin embargo, en febrero de 2007 se expidi un nuevo reglamento en la Ley Orgnica de Salud: donde "el control y el manejo de los animales callejeros es responsabilidad de los municipios, en coordinacin con la autoridad de salud". Con este nuevo decreto, las funciones de inscripcin y registro de animales en los municipios tuvieron que ser reestructuradas. A su ves otro problema surge con el aparecimiento de la gripe AH1N1 tema por el cual el cabildo dejo de lado dicho reglamento centrndose todos los esfuerzos en este tema. Pese a la responsabilidad del Municipio, el 22 de febrero del 2009 se firm entre varios grupos involucrados en el tema, un estatuto para el manejo y la tenencia responsable de mascotas. Hace algunos aos las autoridades sanitarias realizaron una campaa de "descanizacin", en la que se utiliz estricnina, un veneno de alta potencia que era colocado en salchichas que se botaban en las calles, e incluso dentro de las casas, produciendo la muerte de muchos perros con dueo, por lo que en lugar de reducir el nmero de animales, lo aument. "Cuando una persona llegaba de su trabajo y vea a su mascota muerta, lo asociaba con delincuentes que queran robar su casa; entonces, para defenderse, compraba dos perros".

El proceso de esterilizacin Uno de los mecanismos ms recomendados para el control de los perros es la esterilizacin. Esto consiste en sacarle un testculo al macho o extirparle un ovario a la hembra para que, as, no puedan fecundar, esta intervencin es muy corta y no representa peligro para el animal, adems de que no tiene efectos secundarios. "Luego de la intervencin, el animal se recupera en pocos minutos y tiene una vida totalmente normal". De acuerdo a varios estudios, al perder el instinto sexual, el animal se volver ms casero, pues "como no tiene necesidad sexual, se quedar en la casa y no se expondr a los peligros de la calle". El costo de este procedimiento promedia los $30. Su objetivo no es solo reducir la poblacin de la especie sino que los perros que ya nacieron tengan una mejor condicin de vida. Campaa 'Patitas Azules' Son muchas las personas que, debido a la cantidad de perros en las calles, han decidido dar una mano a estos seres vivos. El proyecto 'Patitas Azules' consiste en crear un centro de alerta telefnico llamado "911 Canino" y otro proyecto denominado "No ms patitas azules en las vas". El 911 Canino tendr la misma funcin que el 911 para humanos, as si alguien ve a un perrito herido en las vas, podr llamar a este nmero y una ambulancia ira enseguida hasta el lugar para darle la atencin de primeros auxilios. La competencia del manejo de fauna urbana, canes y gatos, es del Municipio. Sin embargo, PAE asume el rescate de estos animales a travs de donaciones de comida y de los voluntarios. A pesar de la existencia de varias organizaciones de cuidado animal, el incremento de perros abandonados contina debido a que no existe una cultura de tenencia de mascotas. En otros pases se ha recurrido a procesos ms precisos y certeros como el de la esterilizacin total. En nuestro pas por ejemplo en la provincia de Galpagos, se cre una ley en la cual se establece la esterilizacin de la mascota por parte del dueo al no ser una especie endmica si no al producida a propsito. Otro ejemplo claro es el proyecto efectuado en el barrio la esperanza

donde se esteriliz a ms de 100 animales entre mascotas y animales callejeros, adems se dot de vacunas y se realiz un control de enfermedades. En cuanto al fallecimiento de animales en las vas, se propone encaminar su descomposicin en otro lugar que no sean recipientes de basura puesto que no forman parte de los desechos diarios de la ciudad o a su vez se busca la manera de incinerarlos.

Necesidades bsicas de un animal: Agua Alimentacin Espacio fsico Cuidado Se calcula que en la ciudad de Quito existen unos 350.000 perros, de estos, al menos 120.000 callejeros y, peor an, el 80% de los canes callejizados, tienen dueo. Por ello, el municipio de Quito pretende emprender un plan de esterilizacin, a travs de una reforma a la ordenanza municipal 0128. Donde se busca establecer responsabilidad del dueo ante su mascota; implementar un sistema de control de los perros callejizados; procurar y velar por el bienestar animal; y, mejorar las condiciones pblicas e imagen de la ciudad. Adems de calificar el nivel de agresividad del perro con el fin de establecer si es necesario el sacrificio de ciertos animales que puedan considerarse como peligrosos. Y obligar el uso de chips para las mascotas con hogar. Para este plan el municipio ya se ha reunido con AERCAN (Asociacin Ecuatoriana de Registros Caninos) y busca reunirse con otros organismos, incluida la fundacin de Proteccin Animal del Ecuador (PAE). Se busca financiarlo con un impuesto especial a los alimentos balanceados, propuesta extendida a la fauna urbana en general.

1.1. INVESTIGACIN DE MERCADOS Definicin del Problema de investigacin En Carapungo, la lista es larga cuando se trata de hablar de animales callejeros, en especial de perros. La falta de educacin de los habitantes de este sector en cuanto al

debido control y cuidado de las mascotas es abrasivamente grande , lo cual se ha visto reflejado en el sinnmero de perros en las calles que no tienen un hogar, lo cual a trado como consecuencia que estos animalitos sufran focos de infeccin ambulante que pueden ser perjudiciales para la salud, pues poseen virus y bacterias que podran causar daos muy fuertes al organismo, como por ejemplo: la brucelosis (virus que afecta a las clulas) y la leptospira (enfermedad que afecta a los riones). Pero la ms grave, es la rabia. Se trata de un virus que afecta al sistema nervioso, provocando dolores intensos, fobias y finalmente la muerte, adems de peligros como atropellamientos, accidentes de autos y ataques. Muchos de los habitantes de este sector tienen animales en sus hogares, pero la gran mayora de ellos no saben el cuidado debido que se les debe dar a estos animilialitos, no conocen de la responsabilidad que conlleva comprar o adoptar uno de ellos, es por esto que muchos de estos animales por diveras causas como la vejez, son dejados a la libertad de la calle, afectando asi a todo un grupo de personas que conforman el entorno.

CAUSAS DEL PROBLEMA: Cultura de la ciudadana Cultura rural: costumbres rurales (dejar el animal suelto en espacios que no pertenecen al hogar) Compra innecesaria (a su nacimiento resulta agradable en su crecimiento se transforma en una molestia). Decisin de abandonar (por parte de los dueos), cras de mascotas en lugares poco apropiados (basureros, quebradas, etc.) Relacionamiento no adecuado con la mascota.

1.2.

TCNICAS DE RECOLECCIN DE INFORMACIN:

ENTREVISTAS: Se ha utilizado la tcnica de la entrevista para recabar informacin en forma verbal, a travs de preguntas que han sido formuladas analticamente, las cuales responden como fuente de informacin. Para el desarrollo de la campaa publicitaria , se elabor un modelo de

entrevistas las cuales permitan esclarecer ciertas inquietudes con respecto al desarrollo de la misma. Recoleccin de datos y anlisis Estadisticas estimada de perros abandonados por sector PERROS GATOS OTROS NORTE 45.000 5.300 53 CENTRO 26.000 2.456 14 SUR 38.000 5.790 25 VALLES 11.000 3.457 68 ENTREVISTAS TEXTUALES 1. Conoce del cuidado y control que se le debe dar a mascota? su

-La verdad no no se lo de siempre como a una persona creo, alimentarlos. -Claro que si, vacunas comida, sacarlos a pasear. 2. Ha abandonado al tipo de mascota en la calle, y cules han sido su motivos? -Si una vez, es que en el departamento no me aceptaban con mi perro y no conse Nadie quiso cogerlo. -no nunca siempre los he cuidado. -una vez se me escaparon mis perros porque haban dejado la puerta abierta. 3. Cree que hay muchos perros callejeros en este sector? - si muchos, da mucha pena pero no se puede hacer nada porque una no sabe que enfermedades tendrn o si son rabiosos. 4. A su criterio personal cual cree que es el mayor riesgo de los perros abandonados en las calles de Carapungo? -Lo peor es que causan accidentes en las vas uno casi

siempre ve perros chiquitos Atropellados y tambin las enfermedades, porque muchos ya estn viejos y sarna.

1.3. SEGMENTACIN DEL MERCADO SEGMENTACIN GEOGRFICA Pas: Ecuador. Regin: Sierra. Zona: Norte. Provincia: Pichincha Parroquia: Calderon Barrio: Carapungo Densidad: Urbana. Clima: Variable- Fro- templado. Persona Natural

SEGMENTACIN DEMOGRFICA

Edad: Entre 18 y 50 aos. Sexo: Masculino y femenino. Ciclo de vida familiar: jvenes, adultos solteros, Casados y divorciados. Ocupacin: Estudiantes, Microempresarios, Profesionales Raza: Todas. Religin: Todas. Nacionalidad: Todas. SEGMENTACIN PSICOGRFICA

- Estilo de vida: Medio, Medio alto, Alto. - Clase Social: media, Media Alta, Alta Personalidad: razonables, estables, optimistas, persistentes y activos. ESTADSTICAS:

Lugares donde abundan perros en las calles Sector Norte: Cotocollao alto La Occidental Caldern Carapungo En el Norte de la ciudad: De cada 760 familias hay 200 perros Sector Toctiuco Lucha de los porbres En el sur de la ciudad: Se cree que existen tres perros por cada familia. Sector Valle Sur:

Conocoto San Rafael El 10% de perros han nacido en la calle El 1% de perros se han transformado en jauras, uno de los lugares que podemos mencionar que existe este tipo de jauras es el parque metropolitano. La fundacin PAE instalaciones. Ella se encarga de en adopcin. puede albergar ms de 200 perros en sus

recoger a los perros, esterizarlos y luego darlos

El resto de fundaciones como SOS, Patitas Callejeras, mximo pueden albergar 50 perros. Datos importantes: 350, 000 ahora 500,000 perros en la calle. (24 sep. 2010) Ataques de perros (cobertura de USD 2.000 por parte del dueo al afectado) Se puede prevenir los ataques a travs de Pruebas de

comportamiento. En el Distrito Metropolitano de Quito an no existe una perrera municipal. Matar un perro est penado por la ley con un ao de crcel y cinco salarios mnimos vitales. Segn la ley, no es delito matar a un perro si se lo considera un acto de piedad. Sanciones: Leves: No sacar al perro con collar (45% de remuneracin bsica) Graves: Maltrato No alimentacin Actividades delictivas Pornografa Peleas de perros Sancin: 9 remuneraciones bsicas unificadas (ms de USD 2.000)

2. ESTRATEGIAS
2.1. CAMPAA: Partiendo del refrn popular "Hasta para ser perro hay que tener suerte", nos enfocamos en la realidad que viven los animales que habitan en las calles, en este caso los perros abandonados que deambulan por las calles del DMQ. Considerado un problema grave y al no existir un organismo de control que regule la vida canina. Es razn por la cual la campaa pretende emprender un plan cuidado y concientizacin de la tenencia de una mascota, estableciendo la responsabilidad del dueo ante su mascota, procurando velar por el bienestar animal y a su ves mejorando las

condiciones pblicas e imagen de la ciudad. Dirigido a los habitantes del sector de CALDERN del Distrito Metropolitano de Quito, especialmente a los adultos y familias del sector. A pesar de la existencia de varias organizaciones de cuidado animal, el incremento de perros abandonados contina debido a que no existe una cultura en la tenencia de mascotas.

Etapa de la campaa: Lanzamiento

2.2. OBJETIVOS DE CAMPAA: OBJETIVO PRINCIPAL 1. Sensibilizar, concienciar a la poblacin ecuatoriana sobre la relacin armoniosa de esta con los animales, fomentando la responsabilidad individual con el entorno. 2.3. OBJETIVOS SECUNDARIOS

1. Utilizar todos los medios de comunicacin disponibles para difundir el mensaje de proteccin y bienestar animal. 2. Incentivar el concepto de adopcin de mascotas en la ciudadana. 4. Informar a los habitantes del Caldern sobre los problemas que ocasiona el abandono de una mascota en la calle.

2.4.

EJE DE CAMPAA:

El proyecto LOS PERROS TAMBIN LLORAN" persigue concienciar a las personas sobre la necesidad de conocer lo qu implica tener un animal y saber cuidarlo. "Sobre todo protegerlo". 2.5. MENSAJE BSICO:

El cuidado de mascotas es un evento que concierne a todos, el cuidado de un animal representa tu contribucin al mejoramiento de la imagen

de la ciudad.

3. PLAN DE MEDIOS: 3.1. RADIO: Medio masivo de comunicacin que abarca un mayor campo de accin. Se pautara en programacin regular ocho menciones diarias. PERODO: 2 MESES DURACIN: 30 SEGUNDOS

CAMPA

AMPAA : YO CUIDO MEDIO PROGRAMA HORA

3.2. PRENSA: DIARIO ULTIMAS NOTICIAS

LA OTRA

HORARIO ROTATIVO

06H00-2

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Publicaciones ltimas Noticias

FCO. STEREO HORARIO

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A CONTINUACION DETALLE DE LOS VALORES: V.UNI T.

DESCRIPCION CANTID AD PUBLICACIONES DIARIO ULTIMAS NOTICIAS TAMAO: 3 COLMS X 7 MOD. PAGINA INDETERMINADA COLOR : BLANCO Y NEGO TITULO DEL AVISO : CAMPAA DIAS A PULICARSE: MARTES 1 DE MARZO Y MIERCOLES 2 DE MARZO DE 2011

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1.190,0 595,00 0

SUBTOTAL IVA 12%

1.190,0 0 142,80 1.332, 80

DIARIO EL COMERCIO

Referenc ia: Publicaciones Prensa A CONTINUACION DETALLO LOS VALORES:

CANTID

DESCRIPCION

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TOTAL

AD PUBLICACIONES 3 DIARIO EL COMERCIO TAMAO 3 COLM X 5MD PGINA INDETERMINADA COLOR : BLANCO Y NEGO TITULO DEL AVISO : CAMPAA DIAS A PUBLICARSE : SABADO 26 DE FEBRERO DOMING0 27 DE FEBRERO Y LUNES 28 DE FEBRERO DE 2011

T.

1.010,0 0 1.360,0 0 940,00

SUBTOTAL IVA 12%

3.310,0 0 397,20 3.707, 20

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MEDIOS ALTERNATIVOS:

Referenc ia: Campaa A CONTINUACION DETALLO LOS VALORES:

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DESCRIPCION PUBLICACIONES

V.UNI T.

TOTAL

2.000

Hoja volante TAMAO 3 COLM X 5MD formato A5 COLOR : BLANCO Y NEGO DISTRIBUIDORES Usted escoje los das de labor y horario, cuatro horas por da 15,00

80,00

10

150,00

SUBTOTAL IVA 12%

230,00 27,60 257,60

3.4. ARTES: GUIN RADIAL CUA: Control Msica ambiental Ladridos de cachorro Sonidos de fondo (alegre-dinmico) Sonidos de fondo (alegre-dinmico) Ladridos de cachorro-risas nio Sonidos de fondo (alegre-dinmico) LOCUTOR (1) masculino/nio/sorprendido Es una mascota LOCUTOR (2) masculino/adulto/normal Si mi amor es para ti, es tu amigo. LOCUTOR (1) masculino/nio/voz suave Te voy a querer toda la vida. LOCUTOR (3) Locucin /texto/ Tiempo 02" 02"

03"

03"

03"

Sonidos de fondo (alegre-dinmico)

masculino/adulto/lectura rpida No permitamos que esta promesa se rompa. LOCUTOR (4) 04" femenino/adulta/normal Enseemos a los nios, que est, es una promesa que no debemos olvidar, una mascota abandonada en la calle es problema de todos. LOCUTOR (4) 04" masculino/adulto/lectura rpida Las mascotas olvidadas en las calles son ms de xxxxxxxx cambiemos estas estadsticas. 02"

Sonidos de fondo (alegre-dinmico)

Sonidos de fondo (alegre-dinmico)

Msica ambiental Freno de automvil, lamento de un perro Salida: mensaje No seas parte del problema se la solucin 02"

3.4. 1

VOLANTES:

AQUI PONES TUS ARTES. 3.4.2 AFICHES:

3.4.3

DPTICOS:

4. CONCLUSIONES
TU TIENES LAS CONCLUSIONES EN LAS DIAPOSITIVAS.