Concepto, valorizacin y administracin

Juanjos Ch Chvez. Carlos Lizarzaburo Garca. Juan Daniel Ramos Vela Julio Josu Rucoba Pinedo. Carlos Junior Saavedra Paredes. Mara Pa Silva Garca.

El mercado est invadido de marcas competitivas y extensiones de lneas. En este contexto lo ms importante del valor de la marca es la lealtad del consumidor por la misma. En nuestra exposicin te presentaremos las principales estrategias del valor de la marca y el posicionamiento de la misma para as conseguir su mxima venta.

Es un nombre, termino, signo smbolo o diseo o la combinacin de las anteriores, cuyo propsito es identificar los bienes o servicios de un vendedor o de un grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia. Una marca puede comunicar hasta seis niveles de significado: Atributos, Beneficios,Valores, Cultura, Personalidad y usuario

Es aquella parte de la marca que puede ser vocalizada. Puede corresponder a una palabra existente o a una palabra creada especialmente para el producto. La marca corresponde tanto a la escritura como al sonido de la palabra escogida.

El logotipo o emblema comercial es la parte de la marca que no necesariamente es vocalizable. En algunos casos, esta parte de la marca puede ser ms importante que el nombre de la marca, al punto que en algunos casos, los productores colocan nicamente el logotipo y no el nombre de marca en sus productos.

El isotipo es la forma usual de presentar el nombre de la marca. Las formas y colores tienen mucha importancia.

Administrar una marca consiste bsicamente en definir, planificar e implementar acciones que faciliten (en un tiempo determinado) alcanzar el posicionamiento deseado para la identidad corporativa de una organizacin en los escenarios donde opera. Muchas organizaciones invirtierten grandes esfuerzos (econmicos, tiempo y creatividad) en definir los elementos visuales que las representan, en especial logotipos, pero descuidando en la mayora de los casos la planificacin de las polticas y metodologas de sus usos o aplicaciones (permitidos y no) en las comunicaciones que emiten a sus pblicos. De esta forma es comn ver como marcas no logran con claridad construir una imagen de sus marcas.

La posicin de un producto depende de la compleja serie de percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los compradores en cuanto al producto y en comparacin de los productos de la competencia. El posicionamiento se puede definir como la imagen de un producto en relacin con productos que compiten directamente con l y con respecto a otros productos vendidos por la misma compaa.

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Segmentacin del mercado: Dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos ms pequeos e internamente homogneos Evaluacin del inters de cada segmento: Ver que es lo que le interesa a cada segmento Seleccin de un segmento (o varios) objetivo: Seleccionar segmentos para ver a cual o cuales apuntamos. Identificacin de las diversas posibilidades de posicionamiento para cada segmento escogido: Ver un posicionamiento eficaz para el segmento al cual vamos a apuntar. Seleccin y desarrollo de un concepto de posicionamiento: Empezar a trabajar un concepto de posicionamiento para el segmento al cual nos vamos a llegar.

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Los atributos especficos del producto: Resaltan los atributos del producto (precio, rendimiento, tamao) Las necesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen: Lo que el producto brinda y/o satisface a quien lo consume. Las ocasiones de uso: Es decir la poca del ao en que tienen mayor demanda. Las clases de usuarios: Esta estrategia es utilizada cuando la compaa maneja una diversificacin del mismo producto. Comparndolo con uno de la competencia: Cuando el producto dispara a la competencia, comparando sus productos. Separndolo de los de la competencia: Esto se puede lograr, resaltando algn aspecto en particular que lo hace distinto de los de la competencia Diferentes clases de productos: Esto se aplica principalmente en productos que luchan contra otras marcas sustitutas

Por ms bien que est posicionada una marca, la empresa tendr que reposicionarla despus al enfrentar nuevos competidores o si cambian las preferencias de los clientes. Buscar una nueva posicin en el mercado para una marca. Puede ocurrir por ataques de un competidor o querer penetrar en otras ramas del mercado

El significado real de branding es crear imagen de marca, gestionar y construir una marca o dicho de otra forma, presentar un nico mensaje sobre la empresa sobre sus productos o sus servicios a travs de una marca.

SIMBOLO: LOGOTIPO: NOMBRE COMUNICATIVO:

Siempre cuando se piensa en crear, en analizar, e investigar una marca, todos estos conocimientos sirven para dar entender e interpretar la marca, como un todo, como dijo Joan Costa, un conjunto de supersignos. Que nos permite y permita re-interpretar a la marca, como circuito de bsqueda de Identidad.

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