Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
18Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Ebook Publicitatea şi rolul ei în comunicarea de marketing internaţional

Ebook Publicitatea şi rolul ei în comunicarea de marketing internaţional

Ratings: (0)|Views: 230|Likes:
Published by Ungureanu Nicolae

More info:

Published by: Ungureanu Nicolae on Aug 16, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

11/17/2014

pdf

text

original

 
1
 
CUPRINSIntroducere
.......................................................................................................2
CAPITOLUL I - Fundamente teoretice privind publicitatea.........
51.1. Noţiunea şi evoluţia publicităţii în timp...................................................51.2. Funcţiile publicităţii...................................................................................111.3. Clasificări şi forme de publicitate............................................................15
CAPITOLUL II Piaţa internaţionaa publicităţii spaţiulaplicării strategiilor de publicitate
..........................................................222.1.Tendinţe de globalizare, concentrare şi dominanţă pe piaţainternaţională a publicităţii..............................................................................222.2. Metode folosite în practicile de publicitate internaţională.....................272.3. Standardizare sau diferenţiere în publicitatea internaţională...............33
CAPITOLUL III – STUDIU DE CAZ – Distribuţia consumului depublicitate la nivel internaţional şi naţional
.........................................383.1. Evoluţia veniturilor şi chletuielilor cu publicitatea globală...................383.2.Tendinţele în mediile de publicitate roneşti analiza în date şicifre.....................................................................................................................443.3. Analiza publicităţii online internă şi internaţională................................48CONCLUZII......................................................................................................56BIBLIOGRAFIE...............................................................................................58
2
 
INTRODUCERE
Lucrarea
 
reprezintă un studiu profund dedicat publicităţii internaţionaleforma cea mai vizibilă a comunicaţiei de marketing şi, cel puţin pentru pieţele deconsum, cel mai important instrument strategic de la nivelul mixului promoţional.Primul capitol prezintă noţiuni elementare ale publiciţii cum ar fi particularităţile acesteia, dublate de condiţiile specifice ale mediului de afaceriinternaţional care au condus în practică, dar şi în literatura de specialitate, laconturarea unor serii de decizii particulare ce pot avea un potenţial efect asupraeficienţei demersului de comunicare la nivel internaţional.Capitolul al doilea este dedicat celor mai importante decizii care trebuieluate în letucu publicitatea internionaprintre care se nu:standardizarea sau adaptarea publicităţii internaţionale fie prin centralizarea saudescentralizarea deciziei publicitare la nivel local. Din teoriile reliefate pe parcursul lucrării, deciziile ce privesc publicitatea internaţională, sefundamentează pe înţelegerea pieţelor externe, prin tot ce presupune acest lucru,o budefinire a teptărilor şi dorielor consumatorilor dublată deidentificarea soluţiilor optime pentru rezolvarea, în condiţii de profitabilitate, aacestor aşteptări.Printre primele decizii pe care o companie le poate lua în condiţiileinternaţionalizării afacerilor, trebuie să se refere la modul de organizare aactiviţilor promionale. Această decizie are un impact important din perspectivă strategică şi operaţională pentru publicitatea internaţională. Dealtfel, modul în care companiile îşi propun să fructifice oportunităţile prezente lanivelul pieţelor externe, în funcţie de propriile posibilităţi şi resurse, influenţeazăîn mod direct organizarea acestei activităţi. În practică însă, nu există o unicăsoluţie de organizare care să implice doar prezenţa unor avantaje manageriale, ci
3

Activity (18)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 thousand reads
Ungureanu Nicolae added this note
12.02.2014 = 747 x 0,3411 centi/usd =254,80 usd : 164,89 lei = 1,54 mg ( 999,99 846 )
Ungureanu Nicolae added this note
25.01.2014 = 727 x 0,3249 centi/usd = 236,20 usd : 153,42 lei = 1,53 gr : 31,1034768 grame/uncie troy =0,0491 mg
Ungureanu Nicolae added this note
20.01.2014 = 720 x 0,3435 centi /usd = 247,32 usd : 170,50 lei = 1,45 mg (999,99 855 )
rober_sivianu99 added this note
29.12.2013 = 698 x 0,3330 centi /usd = 232,43 usd : 143,91 lei = 1,61 mg ( 999,99 839 )
Ungureanu Nicolae added this note
28.12.2013 = 697 x 0,3321 centi /usd = 231,47 usd : 143,07 lei = 1,61 mg ( 999,99 839 )
Ungureanu Nicolae added this note
27.12.2013 = 694 x 0,3274 centi /usd = 227,21 usd : 143,58 lei = 1,58 mg (999,99 842)
Ungureanu Nicolae added this note
24.12.2013 = 690 x 0,3248 centi /usd = 224,11 usd : 142,19 lei = 1,57 mg (999,99 843)
Ungureanu Nicolae added this note
13.12.2013 = 676 x 0,3189 centi /usd = 215,57 usd : 129,44 lei (999,99969) = 1,66 (999,99834 )
Ungureanu Nicolae added this note
12.12.2013 = 674 x 0,3191 centi /usd = 215,07 usd : 128,42 lei =1,67 mg ( 999,99833)

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->