Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
18Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Manajemen Pemasaran Global-resume

Manajemen Pemasaran Global-resume

Ratings: (0)|Views: 1,260 |Likes:
Published by Pitri Rahayu

More info:

Published by: Pitri Rahayu on Aug 17, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

09/14/2014

pdf

text

original

 
 
S
IMON
&
 
S
CHUSTER
(A
SIA
)
 
P
TE
.
 
L
TD
.
1996
MANAJEMENPEMASARAN GLOBAL
Edisi Bahasa Indonesia Jilid 1 Edisi Revisi
Warren J. Keegan
 
BAB SATUPENGANTAR PEMASARAN GLOBALPENDAHULUAN
o
 
Pemasaran global adalah proses memfokuskan sumber daya (manusia, uang, dan aset fisik) dantujuan-tujuan dari suatu organisasi untuk memperoleh kesempatan dan menanggapi ancaman pasarglobal.
o
 
Beberapa decade pasca Perang Dunia II merupakan periode perluasan perusahaan nasional ke pasarglobal yang tiada duanya.
o
 
Titik berat pembahasan buku ini adalah dimensi-dimensi utama dari pemasaran global: Iingkunganpemasaran global, segmentasi pasar global, dan pemasaran dengan sasaran global, merumuskanstrategi dan rencana pemasaran global, bauran pemasaran global, serta memngelola dan memimpinusaha pemasaran global.
o
 
Bagi banyak perusahaan, memasuki pasar global untuk menjamin kelangsungan hidup merupakanmotif yang lebih ampuh dibandingkan dengan daya tarik kesempatan di luar negeri.PEMASARAN: SUATU DISIPLIN UNIVERSAL
o
 
Pemasaran adalah proses mengkonsentrasikan berbagai sumber daya dan sasaran dari suatuorganisasi pada kesempatan dan kebutuhan lingkungan.
o
 
F
akta utama dan paling fundamental adalah bahwa pemasaran merupakan disiplin universal tetapikebiasaan pemasaran bervariasi dari satu Negara ke Negara yang lain.
o
 
Bila pelanggan, pesaing, saluran distribusi, dan media yang tersedia berbeda, berarti rencanapemasaran kita harus diubah.
o
 
Pemasaran adalah kumpulan konsep, sarana, teori, kebiasaan dan prosedur, serta pengalaman yangmenyusun kerangka pengetahuan yang dapat diajarkan dan dapat dipelajari.Konsep Pemasaran
o
 
Konsep pemasaran telah berubah secara dramatis.KonsepLama Baru Strategis
Era
Pra-1960 1960 1990 1990 -
Fokus
Produk Pelanggan Cara Melakukan Bisnis
Cara
Mengumumkan danMenjualBauran PemasaranTerpadu (4 P)Pengetahuan danPengalaman(manajemen strategis)
Akhir
Laba Nilai Hubungan SalingMenguntungkan
Pemasaran adalah 
Penjualan Suatu
F
ungsi Segalanya
 
o
 
Akhirnya, konsep strategis pemasaran telah menggeser fokus pemasaran dari paradigmamemaksimalkan mikroekonom menjadi fokus pada mengatur kemitraan strategis dan memposisikanperusahaan di antara para penjual dan pelanggan.
o
 
Konsep pemasaran yang diperluas yang diperluas ini dinamakan pemasaran tanpa pembatas olehJack Welch, ketua dan CEO General Electric.
o
 
Pemasaran, sebagai tambahan dari sekedar konsep dan filosofi, adalah kegiatan dan proses bisnis.
o
 
Aktivitas pemasaran disebut empat P:
 product, price, place
(distribusi), dan
 promotion
(komunikasi).
o
 
Empat P ini menjadi lima dapat diperluas menjadi lima P dengan menambahkan
 probe
(riset)Tiga Prinsip Pemasaran:1.
 
Mengidentifikasi tujuan dan tugas pemasaran
Nilai Pelanggan dan Persamaan Nilai2.
 
Kenyataan persaingan dari pemasaran
Keunggulan Kompetitif atau Diferensial3.
 
Berbagai cara utama untuk mencapai dua prinsip pertama
 
F
okusPersamaan NilaiV = B / PKeterangan:V = NilaiB = Manfaat yang dirasakanP = HargaNilai akan meningkat kalau pembilang bertambah atau penyebut berkurangDARI PEMASARAN DOMESTIK KE PEMASARAN GLOBAL/TRANSNASIONAL
o
 
Pemasaran Domestik
 
Adalah pemasaran yang secara nyata ditujukan pada pasar dalam negeri.
 
Suatu perusahaan melakukan ini mungkin secara sadar atau mungkin juga secara tidak sadaruntuk menghindari tantangan belajar cara memasarkan ke luar negeri.
 
Sekarang, semakin lama semakin sedikit industry, yang di dalamnya terdapat perusahaan yangmakmur, bahkan dapat bertahan untuk tidak jatuh, dengan hanya menjalankan pemasarandomestic.
o
 
Pasar Ekspor
 
Adalah tahap pertama untuk menanggapi kesempatan pasar di luar negeri.
 
Pemasar ekspor menjadikan pasar di luar negeri sebagai sasaran dan menggantungkan diri padaproduksi dalam negeri untuk memasok pasar ini.
 
F
okus: memanfaatkan produk dan pengalaman dalam negeri.
 
Pemasar ekspor yang canggih akan mempelajari pasar sasaran dan mengubah produknya agarsesuai dengan kebutuhan spesifik dari pelanggan di setiap Negara.

Activity (18)

You've already reviewed this. Edit your review.
Luthfi Ryufy liked this
1 thousand reads
1 hundred reads
Casrika Asrii liked this
Togi Sweet added this note
Good..luck.
Ridho Satria liked this
Dian Tarmizi liked this
Arham Hamid liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->