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e-brandig: interatividade das marcas sólidas na internet

e-brandig: interatividade das marcas sólidas na internet

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Karen Perrotta Lopes de Almeida Prado; Camila Siqueira Campos Roxo Ramos;João Carlos Hilgert do Amarante; Denise Ramos La Selva Pires; Marcelo Trevisani
e
Gesta, v. 5, n. 3, jul.-set./2009, p. 39-64
e
Gesta - Revista Eletrônica de Gestão de Negócios - ISSN 1809-0079Mestrado em Gestão de Negócios - Universidade Católica de SantosFacultade de Ciencias Económicas e Empresariais - Universidade de Santiago de Compostela
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E-BRANDING: INTERATIVIDADE DAS MARCAS SÓLIDAS NAINTERNET
Karen Perrotta Lopes de Almeida PradoCamila Siqueira Campos Roxo RamosJoão Carlos Hilgert do AmaranteDenise Ramos La Selva PiresMarcelo TrevisaniResumo
A internet assume hoje um papel fundamental naconstrução de marcas. Sites construídos com bases na web2.0 permitem a participação ativa do usuário com alto graude interatividade, gerando conteúdo para a marca.Entretanto, o mundo corporativo ainda atua de formaincipiente nesse universo, desperdiçando oportunidades derelacionamento. Este estudo investiga a interatividade dasmarcas sólidas na internet. Foram utilizados como base osestudos de Lévy (1993, 1999), Limeira (2003) e Turban etal. (2004). As empresas Fiat e Tecnisa foram escolhidas pelo sucesso na gestão on-line. Logo, as empresas queatuam com estratégias consistentes na internet obtêmresultados favoráveis.
Palavras-chave
 e-Branding, Internet, Interatividade
Abstract
The Internet is now taking a key role in building brands.Websites built on web 2.0 bases allow an active andinteractive participation of their public. However,corporations have not yet fully exploited the internet’sfinancial value. This study intends to understand virtualand online course acting in the management of strong brands. They were used based on studies of Levy (1993,1999), Limeira (2003) and Turban et al. (2004). For theinterviews, Fiat and Tecnisa were the selected companies.Therefore, companies that act consistent with strategies on
 
Karen Perrotta Lopes de Almeida Prado; Camila Siqueira Campos Roxo Ramos;João Carlos Hilgert do Amarante; Denise Ramos La Selva Pires; Marcelo Trevisani
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Gesta, v. 5, n. 3, jul.-set./2009, p. 39-64
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Gesta - Revista Eletrônica de Gestão de Negócios - ISSN 1809-0079Mestrado em Gestão de Negócios - Universidade Católica de SantosFacultade de Ciencias Económicas e Empresariais - Universidade de Santiago de Compostela
40interaction of its brands on the Internet are getting solidfavorable results in its segment.
Keywords
 e-Branding, Internet, Interactivity
 
Karen Perrotta Lopes de Almeida Prado; Camila Siqueira Campos Roxo Ramos;João Carlos Hilgert do Amarante; Denise Ramos La Selva Pires; Marcelo Trevisani
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Gesta, v. 5, n. 3, jul.-set./2009, p. 39-64
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Gesta - Revista Eletrônica de Gestão de Negócios - ISSN 1809-0079Mestrado em Gestão de Negócios - Universidade Católica de SantosFacultade de Ciencias Económicas e Empresariais - Universidade de Santiago de Compostela
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E-BRANDING: INTERATIVIDADE DAS MARCAS SÓLIDAS NAINTERNET
Karen Perrotta Lopes de Almeida PradoCamila Siqueira Campos Roxo RamosJoão Carlos Hilgert do AmaranteDenise Ramos La Selva PiresMarcelo Trevisani1 Introdução
O objetivo deste artigo é investigar a interatividade das marcas sólidas na internet.Atualmente no mundo virtual são contabilizados, aproximadamente, 1,4 bilhões de usuáriosdos quais 62,3 milhões fazem compra
on-line
(IBOPE NIELSEN ONLINE, 2008). Osnúmeros desse universo são expressivos e exemplos não faltam para ilustrar essa realidade:250 milhões de pessoas no mundo participam de pelo menos uma rede social. No
MySpace
,há 100 milhões de pessoas cadastradas. No
YouTube
, treze horas de mídia são incluídas a cadaminuto, e a cada segundo um novo
blog 
é criado na rede (IBOPE NIELSEN ONLINE, 2008). No Brasil, contabilizam-se 55,5 milhões de usuários, número que vem crescendo ano apósano, sendo que 38% dos indivíduos da classe econômica C já possuem acesso à internet(CETIC, 2008).Hoje, pode-se dizer que a internet está consolidada como a segunda maior mídia emcobertura do país. As agências e anunciantes estão cada vez mais atentos às diversasoportunidades de investimento publicitário no mundo virtual (IAB BRASIL, 2009).

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