Redação Publicitária II

Prof. Lúcio Amaral

REVISTA X JORNAL
JORNAL
Duração/validade diária
Urgência
REVISTA
Duração/validade longa
Tempo
REVISTA X JORNAL
JORNAL
Folhas soltas, cadernos, sem
grampos
REVISTA
Folhas grampeadas
REVISTA X JORNAL

JORNAL
Promoções, descontos, liquidações
– urgência
REVISTA
Institucional, marca, posicionamento
REVISTA X JORNAL
JORNAL
Grandes formatos, maiores impactos
REVISTA
Formatos padronizados
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JORNAL
Intimidade e identificação –
freqüência, café da manhã
cm x col
REVISTA
Matar tempo, salas de espera
Formatos padronizados
REVISTA X JORNAL
JORNAL
Anúncios de oportunidade – maior
exigência na criação
REVISTA
Anúncios de marca, institucionais
Tempo para criação
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Teasers
REVISTA X JORNAL
Formatos diferenciados
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JORNAL
Pouca qualidade na impressão
Leitura e ação rápidas e intensas
Credibilidade e respeito
REVISTA
Boa qualidade de impressão
Leitura e ações calmas
Credibilidade e respeito
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JORNAIS
Jornais de bairro
Pequenos anunciantes
REVISTA
Revistas cidade
Grandes/médios anunciantes
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JORNAL
Pgs. 3,5,7 e 9 mais lidas (mais
caras)
REVISTA
Pgs. 2, 3, 4, 5, 6, 7 e contracapa
mais vistas (mais caras)
REVISTA X JORNAL
JORNAL
Encarte - segmentação geográfica
REVISTA
Encarte - diferenciação na
comunicação
REVISTA X JORNAL
Anúncios seqüenciais
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Ambientação
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JORNAL
Hábito de leitura dos leitores
Dirigido a indivíduo isolado
Poucos leitores/exemplar
Textos rápidos, edições especiais
REVISTA
Assinantes, dirigida a vários indivíduos
Vários leitores, textos e matérias longos