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Table Of Contents

¿CÓMO NACE DUREX?
LOS CONDONES DUREX EN EL PERÚ
LAS 4P´S DEL MARKETING
El Producto Durex
Precio de Condones Durex
Plaza de condones Durex
Promoción y Publicidad de los condones Durex
ESTRATEGIA DE MARKETING
SEGMENTACIÓN
NIVEL DE INVOLUCRAMIENTO EN LA COMPRA
ACTORES EN EL CONSUMO DE PRESERVATIVOS
MOTIVACIONES UTILITARIAS O DE PROTECCIÓN
MOTIVOS DUREX
EXPOSICIÓN SELECTIVA
DEFENSA PERCEPTUAL
BLOQUEO PERCEPTUAL
ORGANIZACIÓN
FIGURA Y FONDO
AGRUPAMIENTO
CIERRE
INTERPRETACIÓN
EFECTO DE HALO
ESTEREOTIPOS
CONCLUSIONES APRESURADAS
PRECIO PERCIBIDO
CALIDAD PERCIBIDA
FUNCIONES DE LAS ACTITUDES
COMPONENTES DE LA ACTITUD HACIA EL CONDÓN DUREX
FORMACIÓN DE ACTITUDES
NIVELES DE COMPROMISO
MODELOS DE ACTITUDES
LA FUENTE
ESTRUCTURACIÓN DEL ARGUMENTO
Argumentos sexuales
Argumentos humorísticos
EL YO Y EL CONSUMO
TEORIAS DE LA PERSONALIDAD
TEORÍA FREUDIANA
TEORÍAS NEOFREUDIANAS
ARQUETIPOS JUNGUIANOS
TEORÍA DE LOS RASGOS
EL CONSUMO Y LOS ROLES
ROLES SEXUALES FEMENINOS
ROLES SEXUALES MASCULINOS
ROLES DE PAREJA
EL CONTEXTO ESPEJO ¿Qué dice el espacio en el que compro?
EL PRODUCTO ESPEJO ¿Qué dice la marca que compro?
PERSONALIDAD DE LA MARCA
ESTILO DE VIDA COMO IDENTIDADES GRUPALES
INTERPRETACIÓN DE LA COMPETENCIA
MAPA PERCEPTUAL
POSICIONAMIENTO DE DUREX
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
REFERENCIAS BLIBLIOGRAFICAS
REFERENCIAS EN LA RED
LINKS DUREX
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Caso DuREX - Trabajo de Postgrado Psicologia

Caso DuREX - Trabajo de Postgrado Psicologia

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04/06/2013

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