Veris - Metrocamp

Carolina Carvalho Martinez Cintia Antunes dos Santos Elaine de Lima Jacomelli Giovanna Ariolli Salustiano Rafael de Seixas

Anlise do Macroambiente Prof Quelen Torres

Campinas - SP 2011 Veris - Metrocamp

Carolina Carvalho Martinez

Cintia Antunes dos Santos Elaine de Lima Jacomelli Giovanna Ariolli Salustiano Rafael de Seixas

Anlise do Macroambiente Prof Quelen Torres

Trabalho desenvolvido por alunos do 6 semestre do curso de Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propaganda pela Faculdade Veris Metrocamp.

Campinas - SP 2011 Anlise do Macroambiente

ECONMICO: Passamos por crise econmica no ano passado (2010), mas a indstria de comercio no se abateu, bateu recorde e cresceu 14,7%, com uma receita de R$ 24,97 bilhes, segundo a Associao Brasileira da Indstria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos no Brasil (ABIHPEC). Descontando

a inflao no perodo, o crescimento foi de 11,8%. Para este ano, com a retomada da economia, as empresas esperam um avano real de at 12% e acreditam que o Brasil tem grandes chances de superar o Japo e se transformar no segundo maior mercado mundial, atrs apenas dos Estados Unidos. Temos dados muitos satisfatrios e, pela primeira vez, o Brasil se tornou, em 2009, o maior mercado da gigante norte-americana Avon, desbancando a liderana histrica dos Estados Unidos. O Boticrio, que hoje tem 2,8 mil lojas no pas, aumentou em 20% suas vendas no ano passado e atingiu a receita de R$ 1,25 bilho. A Natura cresceu 18,6% e encerrou o ano com faturamento lquido de R$ 4,24 bilhes. No mercado global, subimos para a terceira posio em 2007, ao superar a Frana. No setor atuam 1,8 mil empresas no pas, o Paran tem o terceiro maior plo produtor, com 155 companhias. A inadimplncia do setor de cosmticos e perfumarias ficou em terceiro lugar ao registrar ndice de cheques devolvidos de 4,22%, porm comparados ao de junho de 2004 (4,47%) foi constatada queda de 5,59%, segundo estudos do telecheque.

POLTICO-LEGAL: No Brasil h vrios impostos, como o ICMS (Imposto Sobre Circulao de Mercadorias e Prestao de Servios), e pode variar de estado para estado. Este imposto tem uma finalidade meramente fiscal, controlando o que entra e sai de cada estado e o que circula pelo territrio nacional, o que influncia no valor final do produto variando assim o valor de acordo com o local. Mas em contrapartida h oportunidades como os incentivos fiscais que o governo oferece para empresas que tiverem interesse em instalar suas empresas em regies como a Zona Franca de Manaus, tero em seus impostos uma reduo de 88% sobre produtos industrializados, o IPI produtos importados. tem como uso fiscal (Imposto Federal) e o II (Imposto de Importao) em caso de

rgos responsveis pelo setor como ABIHPEC (Associao Brasileira da Indstria de higiene pessoal, perfumaria e cosmticos) e o SIPATESP (Sindicato da Indstria de perfumaria e artigos para toucador no estado de So Paulo) possuem grande contribuio positiva para empresas do setor de cosmticos, higiene e perfumaria, como assistncia, projetos e incentivos junto ao governo, facilitando assim a adequao e a melhora na sua estabilidade e amplificao no setor.

NATURAL: Definio de Recursos Naturais: So componentes materiais ou no da paisagem geogrfica, que no tenham sofrido importantes transformaes pelo trabalho humano. Nem todos os recursos que a natureza oferece ao ser humano podem ser aproveitados em seu estado natural, por isso muito importante o desenvolvimento paralelo da responsabilidade ambiental com a tecnologia para o consumo de matria prima responsvel. Quase sempre o ser humano precisa trabalhar em bens capazes de satisfazer alguma necessidade humana, e no setor de cosmticos esse processo est muito relacionado, pois o cuidado em todo o processo de desenvolvimento de matria prima tem de ser analisado para agredir minimamente a natureza. Recursos podem ser:

Renovveis: elementos que usado de forma correta podem se renovar. Ex.: animais, vegetao e gua.

No-Renovveis: aqueles recursos que no se renovam ou demoram muito tempo. Ex.: petrleo, ferro e ouro.

Inesgotveis: recursos que no acabam. Ex.: sol e o vento.

Impactos Ambientais no Setor de Cosmticos A busca por produtos naturais que agridam minimamente a natureza e tenham polticas de sustentabilidade em sua produo uma preocupao que vem aumentando na indstria de cosmticos. Alm de dar uma fora sua beleza, levar em conta essas questes na hora de escolher os produtos vai fazer toda a diferena na luta por um planeta melhor. E como as empresas estimulam seu consumir a contribuir e agregar valor sua marca:
Possuir embalagens e ingredientes biodegradveis;

A cada seis embalagens plsticas retornadas, a empresa d um batom de presente;

Reciclagem de materiais utilizados no produto.

E hoje o consumidor busca alm de um produto com um bom custo-benefcio o valor de sua responsabilidade social e socioambiental.

Grupos de Presso Um grupo de presso constitui de um grupo organizado de pessoas que objetivam influir nas realidades econmicas e sociais, atravs de mecanismos no propriamente econmicos, tais como greves, boicotes, manifestaes, apelos opinio pblica, intervenes polticas, entre outros. Em questo do setor de cosmticos pode existir a qualquer momento, pois como uma tendncia muito intensa a preocupao com o meio ambiente grupos podem se formar para defender essa idia e gerar problemas para empresas desse setor se no comprar essa idia. Exemplo em Moda: Utilizao de peles de animais em calados, ou utilizao de materiais noreciclveis em embalagens entre outros.

SCIO-CULTURAL: crenas e valores; aspectos culturais; costumes;

No Brasil de hoje o culto ao corpo e beleza acontece de uma maneira nunca vista no pas. Os ditos padres de beleza so impostos pela sociedade aumentando sempre a busca pela perfeio. Isso incentiva diretamente no consumo agressivo de cosmticos e produtos de tratamento de beleza. Segundo Philip Kotler (2006), um dos estudiosos mais respeitados atualmente na rea de Marketing, diz que consome-se para ser aceito em grupos sociais, familiares e, para atender aos padres exigidos pela sociedade. Necessidades todos temos, e todos somos consumidores, o que nos diferencia um doa outros a forma de se suprir estas necessidades e desejos que so limitadas principalmente pela condio financeiras, cada um procura o produto com melhor custo-benefcio, que possua uma marca que te colocar em um grupo na sociedade, mas que caiba em seu oramento.

TECNOLGICO: Segundo a ABIHPEC (Associao Brasileira da Indstria de Higiene Pessoas e Cosmticos) vrios so os fatores que tm contribudo para o desenvolvimento e crescimento do setor de cosmticos no Brasil: Participao crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho; A utilizao de tecnologia de ponta e o conseqente aumento da produtividade, favorecendo os preos praticados pelo setor, que tem aumentos menores do que os ndices de preos da economia em geral; Lanamentos constantes de novos produtos atendendo cada vez mais s necessidades do mercado; Aumento da expectativa de vida, o que traz a necessidade de conservar uma impresso de juventude.

A tecnologia est presente em 3 dos fatores citados acima pela ABIHPEC, que vai desde criao de novas embalagens, modo de utilizao mais fcil e gil para a vida corriqueira em que a populao vive, ampliao e

agilidade na linha de produo, estudos de novos produtos, insero de novas tecnologias para inovaes nos produtos e sua eficincia, etc. A ltima tendncia tecnolgica do mercado cosmtico o uso da nanotecnologia que fragmenta a molcula de uma substncia ao menor tamanho possvel para faz-la penetrar facilmente em qualquer tecido, assim a rapidez e a eficincia no resultado prometido pelo produto alcanada. A tecnologia s vem para agregar no mercado de cosmticos, porm para se ter uma tecnologia de ponta e profissionais competentes o custo bastante alto, mas o preo que se paga para ser cada vez maior e reconhecido no mercado. DEMOGRFICO: A indstria no setor de cosmticos no Brasil cresce a cada ano, e o governo lana programas de apoio a esse seguimento, o que facilita a produo e comercializao desses produtos. Existem hoje no Brasil 1.659 empresas que atuam no mercado de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosmticos, sendo a maioria delas localizadas na regio sudeste do pas. O Brasil ocupa a terceira posio no ranking mundial, o primeiro mercado em desodorantes, perfumaria e produtos infantis, do mundo conforme dados do Euromonitor de 2010, foi aplicada pesquisas quantitativas aos alunos de cursos profissionalizantes gratuitos e as consideraes finais foram embasadas nos resultados das pesquisas e esclarece alguns pontos que ajudaram na atuao das empresas desse seguimento. Outros fatores associados aos conceitos da Sociedade da Beleza contriburam para este crescimento dentro os quais podem ser citados a valorizao do real, o acesso ao crdito e a ascenso de milhes de brasileiro classe C, nos ltimos anos vimos a expanso da classe mdia no Brasil que, com um poder de compra maior, passaram a consumir mais e ajudaram o Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro a registrar um crescimento acima de 3% nos ltimos quatro anos. O desenvolvimento econmico fez com que classes scias mais

baixas, que no investiam muito em beleza, passassem a freqentar sales, adquirir cosmticos e investir em tratamentos de beleza. Apesar das mulheres adquirirem esses produtos em maior quantidade que os homens e segundo pesquisa realizada pelo censo existem 3.941.819 milhes de mulheres a mais que homens no Brasil, eles esto mudando seus hbitos e esses produtos se tornaram essenciais e com isso utilizando os produtos com mais freqncia.

Referncias

http://www.abihpec.org.br/conteudo/Panorama_do_setor_20092010_Portugues _12_04_10.pdf (15/08/2011)

http://veja.abril.com.br/030310/ciencia-favor-beleza-088.shtml (15/08/2011) http://epocanegocios.globo.com/Revista/Common/0,,EMI223194-16357,00MERCADO+DE+BELEZA+BRASILEIRO+QUINTUPLICA+SEU+FATURAMEN TO+EM+ANOS.html (15/08/2011) http://www.abihpec.org.br/ (15/08/2011) http://g1.globo.com/jornal-da-globo/noticia/2011/04/aumenta-o-numero-demulheres-no-brasil-diz-censo-do-ibge.html (15/08/2011) http://www.desenbahia.ba.gov.br/recursos/news/video/%7B5031E26C-38A74A72-940C-8029FB23B160%7D_programa_.pdf (15/08/2011) http://www.suframa.gov.br/investimentos/zfm_usoincentivos.cfm (16/08/2011) http://pt.wikipedia.org/wiki/Anexo:Lista_de_tributos_do_Brasil (16/08/2011) http://www.fapespa.pa.gov.br/?q=node/1481 (16/08/2011) http://www.normaslegais.com.br/legislacao/protocoloicms13_2008.htm (16/08/2011) http://www.portaltributario.com.br/tributos/icms.html (16/08/2011) http://revista.newtonpaiva.br/seer_3/index.php/RevistaPos/article/viewFile/173/1 81 (16/08/2011) http://pt.wikipedia.org/wiki/Recurso_natural (15/08/2011) http://manequim.abril.com.br/beleza/rosto-ecorpo/beleza_rosto_corpo_278121.shtml (15/08/2011) http://www.inspirandosucesso.com.br/negocios/63-mercados/96-brasil-sera-osegundo-maior-mercado-de-cosmeticos (15/08/1011) http://www2.uol.com.br/canalexecutivo/notas05/140720056.htm(15/08/2011) http://brasilatual.com.br/sistema/?p=4171(15/08/2011)