Read without ads and support Scribd by becoming a Scribd Premium Reader.
See Premium Plans
 
 
3.1 PEMASARAN
3.1.1 Definisi pemasaran
Pemasaran merupakan satu proses sosial dan pengurusan di manaindividu dan kumpulan mendapatkan keperluan dan kehendak merekamelalui pembentukan dan pertukaran produk dengan pihak lain
Konsep Pemasaran moden
Pembentukan nilai dan kepuasan kepada pengguna adalah faktor yang paling penting dengan motif untuk mendapatkan keuntungan.Untuk pengguna yang sedia ada, syarikat perlu mengekalkannya dengan memberikankepuasan setiap masa, sebaliknya, bagi menarik pengguna baru, syarikat hendaklahmenjanjikan nilai terbaik yang boleh diberikan.
Konsep
‡ Keperluan
-adalah asas kepada kehidupan manusia dan terhasil secara semulajadi tetapi boleh dipengaruhi oleh aktiviti pemasaran- Keperluan terdiri daripada keperluan fisiologi(makanan/minuman, pakaian) ,keselamatan(tempat tinggal), sosial(kasih sayang), penghargaan diri(ingin dihormati)& pencapaian diri(sesuatu yang dapat dicapai seperti memenangi pingat Olimpik)
‡ Kehendak 
- adalah pelengkap kepada keperluan dan ianya tidak terhad. Ianya terbentuk dandipengaruhi oleh budaya serta personaliti seseorang individu. Contohnya, manusiamemerlukan makanan(nasi) semasa lapar tetapi mereka boleh memilih untuk makan nasi kandar, nasi beriyani ataupun nasi putih seperti yang dikehendaki
‡ Permintaan
- Permintaa hanya berlaku jika seseorang yang mempunyai kehendak & kemampuanutk membeli (kehendak yg disokong oleh kuasa beli)
‡ Produk 
- Produk ialah sesuatu yang ditawarkan oleh penjual kepada bakal pembeli untuk perhatian,milikan atau kegunaan untuk memuaskan kehendak dan keperluan pembeli. Ciri produk merangkumi sifat-sifat ketara seperti bahan, warna,saiz dan bentuk, dan sifat-sifat tidak ketara seperti jaminan, waranti, kredit, khidmat selepas jualan
 
Pertukaran
 ± 
ialah suatu perbuatan untuk mendapatkan sesuatu produk daripada pihak lain bagimemuaskan keperluan dan kehendaknya dengan menawarkan sesuatu yang berbeza.
‡ Transaksi/urusniaga
-iaitu urusniaga antara dua pihak di mana kedua-dua pihak mendapat sesuatu yang bernilaiyang diperlukan oleh mereka.
N ilai
 ± 
Perbezaan antara faedah memiliki ddan menggunakan produk yang telah dibeli dengankos untuk mendapakannya.
‡ Pasaran
- Pasaran ialah tempat di mana kedua-dua pihak pembeli dan penjual membuat pertukaranterhadap barangan dengan harga yang dipersetujui oleh kedua-dua pihak 
Definisi Pemasaran
:
Merupakan proses perancangan dan pelaksanaan konsep berkaitan dengan perletakan harga, pengagihan barangan ataupun perkhidmatan, atau idea, untuk mewujudkan pertukaran bagimemenuhi objektif individu dan matlamat organisasi.
Pengurusan Pemasaran
Pengurusan Pemasaran didefinisikansebagai aktiviti menganalisis, merancang, melaksana danmengawal program yang direka bentuk untuk membina dan menyenggarakan hubungan pertukaran yang berfaedah antara organisasi dan pembeli sasaran dengan bermatlamat untuk mencapai objektif organisasi
 
H
ala tuju sistem pemasaran
Ianya bergantung kepada faktor persekitaran global dan domestik yang amat dinamik Faktor-faktor yang mempengaruhi HTSP ketika iniialah ledakan sistem maklumat, globalisasi, perubahan kepada ekonomi baru, dan peningkatan tanggungjawab sosial.- 
Ledakan sistem maklumat
iaitu
perdagangan elektronik 
(e-commerce) yang telah
membuka cabang pemasaran baru
kepada pengeluar dan pembekal produk. Pasaranadalah lebih luas, mudah dan murah dengan menggunakan komputer berinternet dimana-mana sahaja di dunia ini.-
Globalisasi
wujud akibat daripada
perdagangan elektronik yang menjadikan duniasemakin kecil
dan tidak dipagari oelh sempadan(dunia tanpa sempadan)- 
Akibat globalisai (Perubahan ekonomi baru),
 
tiada lagi sekatan atau tarif 
dan pasaran menjadi lebih besar dan tahap persaingan adalah tinggi. Pengeluar atau pembekal yang mempunyai kelebihan sahaja mampu bersaing dan merebut peluang.Mereka yang mempunyai kelebihan bersaing berupaya mengikut perubahan pasarandan ekonomi yang dinamik iaitu perubahan kepada ekonomi yang baru.- 
Peningkatan tanggungjawab sosial masa kini
mempengaruhi
corak aktivitipemasaran sesuatu produk kerana pengguna lebih peka dan perihatin
terhadap alamsekeliling
 
3.1.2 Pendekatan pemasaran
i. Falsafah pengurusan pemasaran
Pendekatan pengeluaran
-Andaian-pengguna akan membeli atau menerima apa sahaja yang dikeluarkanoleh pengilang dan senang didapati dengan harga yang berpatutan.-Pengeluar lebih menumpukan kepada pengeluaran dan bukan pemasaran. Semuatenaga serta kemahiran ditumpukan kepada pengeluaran barangan sebanyak yangmungkin bagi memenuhi permintaan pengguna.
Pendekatan penjualan
- Andaian- pengguna akan membeli produk syarikat dengan banyak jika syarikattersebut mengadakan jualan secara besar-besaran daan kempen promosi yangmenyeluruh.- Jurujual dan iklan memainkan peranan penting dalam menyakinkan penggunauntuk membeli sesuatu produk -Syarikat perlu membentuk iklan yg kreatif dan membuat jualan peribadi bagimenyakinkan pengguna untuk membeli produk tertentu
Pendekatan pemasaran moden
-jualan tidak bergantung kpd jualan yang agresif tetapi pemasaran adalah faktor pentingdalam penjualan produk Penekanan diberikan kepada memuaskan keperluan dan kehendak konsumer Dikenali sbg konsep pemasaran di mana syarikat(i) berusaha memnuhi kehendak konsumer dan(ii) pada masa yang sama mencapai matlamat syarikat iaitu memperolehikeuntungan
Search
Search History:
Searching...
Result 00 of 00
00 results for result for
  • p.
    • Notes
    Load more