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DEFINIÇÃO DO CONTEXTO DO PROBLEMA
I. REVISÃO DA LITERATURA
1.1. A Marca
1.1.1 Definição, Significados e Vantagens da Marca
1.1.2. A Identidade de Marca
1.1.3. O Capital e as Fontes de Valor da Marca
1.1.4. As Associações e o Posicionamento da Marca
1.1.5. Tipologias de Marcas e suas Componentes
1.2. As Marcas Nação e Região e as suas particularidades
1.2.1 Conceito de Marca Nação, País de Origem e Marca Região
1.2.2 Identidade e Imagem da Marca Nação
1.2.3 O Capital da Marca Nação
1.2.4 Posicionamento da Marca Nação
1.3. A Construção e Gestão de uma Marca Nação
1.3.1 A Construção da Marca Nação
1.3.2 A Gestão da Marca Nação
1.5. Comunicação
1.5.1. A Definição de Comunicação e do seu Mix
1.5.2 A Estrutura do Plano de Comunicação
II. QUADRO CONCEPTUAL DE REFERÊNCIA
III. MÉTODOS E TÉCNICAS DE RECOLHA E ANÁLISE DE DADOS
IV. ANÁLISE DE INFORMAÇÕES
4.1 Diagnóstico – Análise Externa
4.1.1. Enquadramento legal
4.1.1.2. A Reforma Comunitária para o Sector do Vinho
4.1.2. O Mercado Nacional e Internacional dos Vinhos
4.1.2.1. A Posição de Portugal no mundo dos vinhos
4.1.2.2. A Produção Nacional
4.1.2.2.1. As Principais Regiões de produção de vinhos em Portugal
4.1.2.2.2. A Região Vinhos da Estremadura
4.1.2.3. O Consumo Nacional de Vinhos
4.1.2.4. A internacionalização da fileira do Vinho e o Papel da Viniportugal
4.1.3. Benchmarketing no Vinho em termos de Marketing Região
4.1.3.1. A Rioja
4.1.3.2. A Califórnia
4.2. Diagnóstico – Análise Interna
4.2.1. A Caracterização da CVR Lisboa, Certificação e Análise SWOT
4.2.2. A Comunicação da CVR Lisboa
4.2.3. A nova Marca Regional Lisboa
4.3. O Plano de Comunicação e a sua Implementação
4.3.1. Objectivos do Plano de Comunicação
4.3.2. O Brand Identity do Regional Lisboa
4.3.3.Os principais Mercados e Alvos da Comunicação
4.3.4.O Plano de Acções, Instrumentos de comunicação e o Orçamento
4.3.5. As medidas de controlo de eficácia na comunicação
V. CONCLUSÕES E CONTRIBUIÇÕES DO PROJECTO
VI. BIBLIOGRAFIA
VII. ANEXOS
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A Marca de Vinhos Regional Lisboa_O Plano de Comunicação Internacional_Tese Mestrado Mário Cravid

A Marca de Vinhos Regional Lisboa_O Plano de Comunicação Internacional_Tese Mestrado Mário Cravid

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