INJELEA.de Frank Hamm

Profi und Profession

Berufssoziologische Ansätze sprechen von Profession, wenn das Aufgabenfeld speziellesWissen verlangt, das systematisch erworben wurde und das auf die besonderen Proble-me des Aufgabenfelds hin anwendbar ist. Dadurch entsteht Problemlösungskompetenz,und die Mitglieder sind von Laienkritik weitgehend freigestellt.Analog dazu erwarte ich von einem 'Profi' spezielles Wissen, das theoretisch fundiert ist,das von ihm weitgehend systematisch für sein Aufgabenfeld erworben wurde, und daser in der Praxis systematisch anwendet. Des Weiteren muss eine Einordnung in einemBerufsfeld dadurch möglich sein, dass es weitere Mitglieder gibt, die ähnliche Funktionenund Aufgaben erfüllen.

Berufsfeld

Die gestellten Ansprüche an das Aufgabenfeld und Berufsfeld "Public Relations" sind un-einheitlich, was nicht zuletzt durch den offenen Berufszugang gefördert wird. Auf Basisder Professionalisierungsindikatoren (analog des Rasters in der Journalismusdiskussion)lassen sich dennoch Ansätze einer Professionalisierung erkennen. So wurde beispiels-weise im Komplex Berufsstand/Berufsrolle eine Vereinheitlichung und Vergleichbarkeitvon Funktionen und Aufgaben durch die Standesorganisationen ermöglicht, die sichauch zu standesethischen Fragestellungen positioniert haben.Viele Persönlichkeiten, die in den vergangenen Jahrzehnten das Berufsfeld geprägthaben, waren an theoretischer Fundierung interessiert und systematisierten das Wissendurch entsprechende Publikationen.

Kenntnisse und Praxis

In der PRArbeit wenden wiederum viele der 'Profis' spezialisierte Kenntnisse an, die inunterschiedlichem Maße auf theoretischer Grundlage beruhen. Die systematische Ausbil-dung ist ebenfalls sehr unterschiedlich, wird nicht immer überprüft, und es erfolgt keineRegelung des Berufszugangs. Auch ist ist eine genaue Übersicht, wie viele Personen inwelcher Position und mit welchen Tätigkeiten PRArbeit ausüben, nicht möglich

. Dochtrotz der uneinheitlichen Voraussetzungen verfügen 'Profis' bzw. Fachleute in der PRArbeit über:1.

Kenntnisse

als grundlegendes fachliches Wissen2.Arbeitsmethoden und techniken als ausgeprägte und systematisch anwendbare

1Vgl. Fröhlich, Romy, 2005, Handbuch der Public Relations, S. 430 f.