BOLETN

Mxico DF a 01 de Septiembre de 2011.

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TEMAS RELEVANTES EN MATERIA DE MARCAS

Una marca de acuerdo a nuestra legislacin es todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado. Pueden constituir una marca: las denominaciones, palabras, figuras visibles, formas tridimensionales, etc., as como una mezcla de estos elementos, siempre y cuando, sean distintivos consumidor distinguir los productos o servicios en el mercado de otros de su misma especie. Ya que una marca puede alcanzar una penetracin importante en el mercado nacional e inclusive internacional, es importante que al iniciar cualquier proyecto econmico o empresarial, protejamos legalmente los intangibles, a fin de estar seguros de no estar infringiendo derechos previamente otorgados. La marca contar as con todo el respaldo legal, evitando as que un tercero haga uso indebido o no autorizado de la misma y garantizando que para el caso de que as suceda, se podrn hacer valer los medios legales para resarcir el dao econmico y prohibir el uso de la marca cuando no se cuente con autorizacin del legtimo titular.

Debido a la globalizacin y a la rpida transformacin econmica, una MARCA adquiere mayor importancia; sta se constituye como un bien de valoracin pecuniaria para las personas fsicas y como un activo para las empresas, ya que tambin forma parte de la identidad corporativa de las mismas. A la MARCA se asocia la lealtad, el reconocimiento del pblico consumidor, as como el reconocimiento respecto a la calidad, ya sea de la elaboracin del producto o la prestacin del servicio ofertado. Mostramos una tabla de RANKING BRANDZ TM 2011 MILLWARD BROWN. DE LAS 100 MARCAS MS VALIOSAS DEL MUNDO 2 .
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Artculo 88 de la Ley de la Propiedad Industrial.

Este documento es muy interesante, ya que ejemplifica de forma perfecta el valor que puede adquirir una marca en el mercado.

http://www.millwardbrown.com/Locations/Spain/CentroConocimiento/Ranking_BrandZ_2011.aspx

SEPTIEMBRE

y susceptibles de identificar productos o servicios en el mercado. Es decir, una marca es la forma en que el pblico

Segn el ranking anterior, las 3 marcas ms valiosas del mundo en este momento son APPLE, GOOGLE e IBM, todas dentro de la industria de la tecnologa. La marca APPLE tiene un valor de ms de $153,000 millones de dlares. Una marca mexicana forma parte de estas 100, en el nmero 76. La marca es TELCEL como se muestra a continuacin.

# 76

Brand

Brand Value 2011 ($M) 11,55g

% Brand Value Change 2011 vs.2010 7%

La proteccin y reconocimiento legal de la titularidad de una marca en nuestro pas, se obtiene mediante su registro ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI); de esta forma, se obtiene proteccin sobre el derecho de exclusividad que goza el dueo de la misma.

cada diez aos contados a partir de su fecha de presentacin y segundo mediante su uso. El tema del uso de una marca es algo muy importante, ya que nuestra legislacin dicta que en el caso de que una marca no sea utilizada por 3 aos consecutivos contados a partir de su fecha de registro, se podr solicitar su caducidad, es decir, que pierda todo tipo de validez 3. Para considerar que una marca est siendo usada en el mercado, debe de usarse tal y como fue registrada, es decir sin ningn tipo de variacin, para los productos y servicios que fueron amparados y adems debe de ser usada por el titular inscrito ante el IMPI. En este ltimo supuesto, la ley prev una excepcin que recae sobre las licencias de uso, ya que una marca puede ser licenciada a favor de terceros. Este contrato evitar la caducidad de la marca, siempre y cuando se encuentre debidamente inscrito ante el Instituto. Las licencias de uso tambin permiten posicionar una marca en el mercado y en los canales de distribucin adecuados. De igual forma, otra forma de incrementar o posicionar el valor de la marca es mediante el otorgamiento de franquicias, en las cuales se establece el uso autorizado de la marca a terceras personas o empresas dentro de un territorio definido. En este esquema, no slo se da licencia sobre el uso de una marca, sino tambin se transmite un Know- how, a travs del entrenamiento, capacitacin de personas y manuales de operacin, as como la asistencia permanente del sistema. El franquiciatario, se obliga a mantener y cumplir con los estndares de calidad y operacin pactados. Por lo anterior, la marca ya es un elemento de valor y garanta comprobada. La marca ya es conocida y constituye un elemento de lealtad, seguridad y satisfaccin para el pblico consumidor de ese mercado relevante.

s mismo, en Mxico, una marca debe de ser conservada, primero mediante la solicitud de renovacin de la misma

SEPTIEMBRE

Artculo 130 de la Ley de la Propiedad Industrial.

En virtud de lo anteriormente expuesto, se entiende que una marca va mucho ms all de la proteccin de su denominacin. Hay otros aspectos que deben tomarse en cuenta, los cuales se encuentran contemplados en nuestra legislacin, tales como las figuras protegidas por la Ley federal de Derechos de Autor, la cual ampara los derechos de los creadores e intrpretes.
Las figuras protegidas por este ordenamiento pueden incrementar el valor de una marca, ya que engloban todos los aspectos que intervienen tanto de manera creativa como de negocio. Un ejemplo es la reserva de derechos al uso exclusivo relativa a la promocin publicitaria, la cual protege un medio innovador de marketing para una marca. En el caso de los nombres de dominio, stos pueden ser protegidos de manera acumulada, tanto como una marca conforme a la legislacin en materia de ropiedad industrial, como a travs de una reserva de derechos bajo la proteccin de la Ley Federal del Derecho de Autor.

En R1OS ABOGADOS estamos preparados para presentarle un plan o esquema para la proteccin integral de su negocio o empresa, para ayudarlo as a posicionarse en el mercado, por lo que nos ponemos a sus rdenes recordndole que es nuestra obligacin y deber el ofrecer a nuestros clientes, soluciones efectivas y eficaces para la proteccin legal de todos sus intangibles.