APLICACIN DE LA MERCADOTECNIA EN SECTORES PRODUCTIVOS

Al hombre poco le servira contar grandes recursos, humanos y tecnolgicos, si no dispone de tcnicas y procedimientos para organizar y dirigir el trabajo hacia la produccin de bienes y servicios que satisfagan las necesidades de un mercado de demandas y muy dinmico. La aplicacin de la mercadotecnia en los diferentes organismos existentes en Mxico, trtese de los pblicos y privados, con fines de lucro y no lucrativos, ha logrado beneficios como: Maximizar la productividad en funciones especficas de las Organizaciones existentes de los sectores publico y privado.

El diseo y el aprovechamiento de mejores canales distribucin que permitan mayor rapidez y reduccin de costos. La promocin del comercio exterior mediante la investigacin interna y externa. La creacin de estructuras operativas para nuevas formas de produccin en el campo y en la ciudad, que se apeguen a las necesidades reales de la poca, a la cultura y a los recursos del pas. El cambio de adecuadas y mejores tcnicas que permitan la elaboracin de nuevos y mejores productos que sean aceptados por el publico.

Todos los organismos de su medio ambiente econmico se enfrentan a situaciones complejas que requiere la utilizacin de tcnicas y herramientas, propias de la administracin de la mercadotecnia, de esta manera pueden superar estas situaciones y lograr el objetivo base de estos organismos. Se piensa que el medio econmico solo es de inters para los negocio cuya misin socialmente aprobada es la produccin y la distribucin de bienes y servicios que la gente necesita y pueda pagar. Ejemplo: las agencias gubernamentales las cuales obtienen recursos, casi siempre de los contribuyentes y requieren de una buena canalizacin de los Mismos hacia los servicios que el publico desea, las iglesias que obtienen contribuciones de sus miembros y atienden a sus necesidades religiosas y morales; las universidades, que obtienen recursos de los estudiantes contribuyentes y de otro tipo de aportaciones y los transforma en servicios educativos y de investigacin. As la mercadotecnia surge como una herramientas o conjunto de herramientas para agilizar, racionalizar y aumentar la productividad, la mercadotecnia moderna no debe ser considerada como un instrumento para alcanzar utilidades, si se aplica, o para disminuirlas, si no se aplica, esto al fin y al cabo resulta un factor secundario dentro del proceso secundario.

RELACIN DE MERCADOTECNIA CON LAS DEMS REAS DE LA ORGANIZACIN

La mercadotecnia Matematicas.- Aporta los modelos probabilsticos, simulacin, investigacin de operaciones y estadsticas, se puede utilizar en el momento de la fijacin de precios y para la interpretacin de la investigacin de mercado, ejemplo, la estadstica. Contabilidad.- Ayuda a la toma de decisiones, dado que la correcta aplicacin de la mercadotecnia se refleja en los estados financieros, por lo que servir como una tcnica de control. Ingenieria Industrial.- sta se enfoca principalmente al area de produccin en las empresas indsutriales y uno de los elementos de la mezcla de la mercadotecnia es el producto o los productos que se fabrican en dicha area. Sociologia y Antropologia.- Como su nombre lo indica, la sociologa estudia la sociedad y la dinmica de sus estructuras, mientras que la antropologa estudia la cultura y el desarrollo del hombre en sociedad por lo que ambas son de gran utilidad al querer delimitar el mercado, definir sus necesidades y como cambian con el tiempo y en cada cultura para ajustar el producto y/o servicio. Psicologia.- Estudia el comportamiento del ser humano y ayuda a predecirlo, controlarlo y cambiarlo si es necesario, lo que es muy til para estudiar el comportamiento y motivacin de compra de los consumidores, disear el producto y/o servicio y la mezcla de promocin de tal manera que incite a los clientes a preferirlos. Diseo Grafico.- Indispensable para el diseo de los productos y/o servicios, asi como de material publicitario. Ciencias de la comunicacin.- Est ntimamente relacionada con la mercadotecnia sobre todo en la funcin de desarrollo de la mezcla promocional. Es muy til para la

realizacin de la campaa publicitaria tanto para el lanzamiento de un producto, como a lo largo de todo su ciclo de vida. Informatica.- Es aplicada en la recopilacin de informacin para la investigacin de mercados, asi como para la realizacin de graficas. Existen programas que sirven para el diseo de productos y presentaciones de campaas publicitarias y tambien es utilizada en los procesos de produccin. Economia.- Nos explica como se comporta el mercado y por lo tanto el consumidor, nos explica la realidad y proyecta las ventas.

BIBLIOGRAFA
MERCADOTECNIA Modulo de Aprendizaje. Colegio de Bachilleres del Estado de Sonora, quinta edicin 2007