Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more ➡
Download
Standard view
Full view
of .
Add note
Save to My Library
Sync to mobile
Look up keyword or section
Like this
288Activity
×

Table Of Contents

1.1.2. Các khái niệm cơ bản của Marketing
1.1.3. Vai trò, chức năng của Marketing trong doanh nghiệp
1.2.1. Thế nào là quản trị Marketing?
1.2.2. Các quan điểm quản trị Marketing
1.2.3. Quản trị quá trình Marketing
2.1.1. Khái niệm
2.1.2. Sự cần thiết một Hệ thống thông tin Marketing
2.1.3. Mô hình Hệ thống thông tin Marketing
2.2.2. Mục đích của nghiên cứu Marketing
2.2.3. Quá trình nghiên cứu Marketing
2.2.4. Các phương pháp thu thập dữ liệu
2.2.5. Phương pháp chọn đối tượng điều tra
2.2.6. Phiếu điều tra
2.Từ 500.000 đến 1.000.000 3.Trên 1.000.000 đến 2.000.000
3.1. MÔI TRƯỜNG MARKETING LÀ GÌ?
3.2.1. Môi trường nhân khẩu học
3.2.3. Môi trường tự nhiên
3.2.4. Môi trường công nghệ
3.2.5. Môi trường chính trị, luật pháp
3.2.6. Môi trường văn hoá xã hội
3.3.1. Các yếu tố và lực lượng bên trong doanh nghiệp
3.3.2. Các nhà cung ứng
3.3.3. Các trung gian Marketing
3.3.4. Khách hàng
3.3.5. Đối thủ cạnh tranh
3.3.6. Công chúng trực tiếp
4.1.1. Khái niệm
4.1.2. Tiến triển của quan điểm phân đoạn thị trường
4.1.3. Lý do và lợi ích của phân đoạn thị trường
4.1.4. Các nội dung cần nghiên cứu về phân đoạn thị trường
4.1.5. Cơ sở để phân đoạn thị trường
4.2.1. Đánh giá các đoạn thị trường
4.2.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu
4.3.1. Khái niệm định vị sản phẩm
4.3.2. Các loại định vị sản phẩm
4.3.3. Hai chiến lược định vị sản phẩm
4.3.4. Các bước tiến hành định vị sản phẩm
5.1. KHÁI NIỆM
5.2.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng
5.2.4. Quá trình thông qua quyết định mua của người tiêu dùng
5.3.1. Phân loại khách hàng là các tổ chức
5.3.2. Hành vi mua của các khách hàng tổ chức
5.3.3. Quá trình thông qua quyết định mua của các tổ chức
5.3.4. Đặc thù riêng của một số nhóm khách hàng tổ chức
6.1.1. Sản phẩm là gì
6.1.2. Các cấp độ của một sản phẩm
6.1.3. Các cách phân loại sản phẩm cơ bản
6.2.1. Khái niệm nhãn hiệu. Các bộ phận cấu thành nhãn hiệu
6.2.2. Các quyết định liên quan đến nhãn hiệu sản phẩm
6.3.1. Khái niệm, ý nghĩa của thương hiệu
6.3.2. So sánh giữa thương hiệu và nhãn hiệu
6.3.3. Các loại thương hiệu
6.3.4. Chức năng của thương hiệu
6.4.1. Khái niệm bao gói và tầm quan trọng của nó
6.4.2. Các quyết định về bao gói
6.5.1. Khái niệm danh mục và chủng loại sản phẩm
6.5.2. Các quyết định về danh mục, chủng loại sản phẩm
6.6.1. Khái niệm dịch vụ khách hàng
6.6.2. Các quyết định về dịch vụ khách hàng
6.6.3. Chăm sóc khách hàng
6.7.1. Khái niệm sản phẩm mới
6.7.2. Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới
6.8.2. Các giai đoạn của chu kỳ sống cuả sản phẩm
7.1.1. Khái niệm về giá và tầm quan trọng của giá
7.1.2. Chiến lược giá
7.3.1. Các bước xác định giá bán ban đầu
7.3.2. Xác định mục tiêu định giá
7.3.3. Xác định (ước lượng) cầu của thị trường mục tiêu
7.3.4. Xác định chi phí cho một đơn vị sản phẩm
7.3.5. Phân tích chi phí, giá cả và sản phẩm cạnh tranh
7.3.6. Chọn phương pháp định giá
7.3.7. Chọn mức giá cuối cùng
7.4.1. Chiến lược giá hớt váng
7.4.2. Chiến lược bành trướng thị trường
7.4.3. Chiến lược giá cho danh mục sản phẩm của công ty
7.4.4. Chiến lược định giá hai phần
7.4.5. Chiến lược giá chiết khấu
7.4.6. Chiến lược giá khuyến mại
7.4.7. Chiến lược định giá phân biệt
7.4.8. Chiến lược thay đổi giá
8.1.2. Vai trò của trung gian trong kênh phân phối
8.1.3. Chức năng của các thành viên trong kênh phân phối
8.2.1. Kênh phân phối đối với sản phẩm cho tiêu dùng cá nhân
8.2.2. Kênh phân phối sản phẩm cho khách hàng công nghiệp
8.2.3. Đối với các nhà cung cấp dịch vụ
8.2.4. Các phương thức phân phối
8.2.5. Tổ chức và hoạt động của kênh phân phối
8.3.1. Các căn cứ để lựa chọn kênh phân phối
8.3.2. Quản trị kênh phân phối
8.4.1. Bản chất của phân phối vật chất
8.4.2. Mục tiêu của phân phối vật chất
8.4.3. Các quyết định về phân phối vật chất
8.5.1. Marketing của các tổ chức bán lẻ
8.5.2. Marketing của các tổ chức bán buôn
9.1.1. Bản chất của xúc tiến
9.1.2.Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược xúc tiến hỗn hợp
9.2.1. Mô hình truyền thông
9.2.2. Xác định người nhận tin
9.2.3. Xác định phản ứng của người nhận tin
9.2.4. Chọn phương tiện truyền thông
9.2.5. Chọn thông điệp
9.2.6. Thu nhận thông tin phản hồi
9.3.1. Quảng cáo
9.3.2. Quan hệ với công chúng và tuyên truyền
9.3.3. Khuyến mại (sale promotion)
9.3.4. Bán hàng trực tiếp (cá nhân)
9.4.1. Phương pháp xác định ngân sách theo tỷ lệ % của doanh số
9.4.2. Phương pháp cân bằng cạnh tranh
9.4.3. Phương pháp căn cứ vào mục tiêu và nhiệm vụ
9.4.4. Phương pháp chi theo khả năng
10.1.1. Thế nào là lập kế hoạch?
10.1.2. Phạm vi của hoạt động lập kế hoạch
10.3.2. Phân tích thị trường và chiến lược Marketing hiện tại
10.3.3. Phân tích SWOT
10.3.4. Xác định các mục tiêu Marketing
10.3.5. Lựa chọn thị trường mục tiêu
10.3.6. Xây dựng các chiến lược Marketing hỗn hợp
10.3.7. Xây dựng chương trình hành động và dự báo ngân sách
10.4.1. Các kiểu chiến lược Marketing theo vị thế cạnh tranh
10.4.2. Mô hình các chiến lược chung của Michael Porter
10.4.3. Chiến lược sản phẩm thị trường
11.1.1. Khái niệm
11.1.2. Xu hướng hội nhập và tự do hoá thị trường quốc tế
11.1.3. Nội dung của Marketing quốc tế
11.2.1. Đặc điểm chung của kinh tế thế giới
11.2.2. Môi trường kinh tế
11.2.3. Môi trường văn hoá - xã hội
11.2.4. Môi trường chính trị - luật pháp
11.3.1. Nghiên cứu thị trường xuất khẩu
11.3.2. Lựa chọn thị trường
11.3.3. Lựa chọn phương thức thâm nhập thị trường
11.3.4. Lựa chọn chiến lược Marketing hỗn hợp
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Marketing Quoc Te 5346

Marketing Quoc Te 5346

Ratings: (0)|Views: 109,990|Likes:
Published by Nguyễn Thanh Danh

More info:

Published by: Nguyễn Thanh Danh on Sep 10, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, DOC, TXT or read online from Scribd
See More
See less

06/14/2013

pdf

text

original

You're Reading a Free Preview
Pages 5 to 80 are not shown in this preview.
You're Reading a Free Preview
Pages 85 to 118 are not shown in this preview.
You're Reading a Free Preview
Pages 123 to 141 are not shown in this preview.
You're Reading a Free Preview
Pages 146 to 184 are not shown in this preview.
You're Reading a Free Preview
Pages 189 to 221 are not shown in this preview.

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->