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CASOS COLOMBIANOS

CASOS COLOMBIANOS

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Published by: Miguel Angel Estacio Chan on Sep 19, 2011
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Casos Colombianos de
Marketing
Lina María Echeverri
Línea de Investigación en Mercadeo
cesa
 
 
Casos Colombianos de Marketing
3
 
I
ntroducción
 
El método del caso se ha utilizado por años para enseñar derecho, administración ymedicina, no es común en otras ciencias. Con el uso de los estudios de caso se mantiene lapromesa de utilizar una técnica pedagógica que fomenta la socialización e interacción de losestudiantes y docentes, porque humaniza la ciencia y se constituye en una forma didáctica queilustra la metodología y los valores científicos.A través de los estudios de caso, el estudiante desarrolla competencias en términos deaprendizaje problémico y pensamiento crítico. En el proceso de enseñanza-aprendizaje se haencontrado que el método del caso flexibiliza la apropiación de conocimientos. Con estaestrategia se recogen experiencias y situaciones que enmarcan al lector al conocimiento de unfenómeno cuyo abordaje rompe con los esquemas de enseñanza tradicionales.Los estudios de caso se han constituido en una estrategia pedagógica efectiva para elanálisis, interpretación y proposición de soluciones. Por lo anterior, Yacuzzi (2005) planteaque:
“los casos no deben tomarse para evaluar la incidencia de un fenómeno. Además, su valor 
reside en parte en que no solo pueden estudiar un fenómeno, sino también su contexto. Estoimplica la presencia de tantas variables que el número de casos necesarios para tratarlas
estadísticamente sería imposible de estudiar” 
 La universidad de Harvard ha sido un líder en el diseño y construcción de casosacadémicos, los cuales han sido publicados para el uso de otras instituciones universitarias.Los cursos en Harvard se diseñan alrededor de los estudios de caso, los cuales abarcandiferentes disciplinas como finanzas, administración, operaciones y sistemas de informaciónentre otros. Promueven en los estudiantes el pensamiento analítico y el diseño de estrategiaspropositivas.En este sentido, la finalidad central del siguiente documento es construir una serie decasos colombianos de marketing, que den cabida al entendimiento de las temáticasprincipales de esta disciplina y a la comprensión de fenómenos mercadológicos en el ámbitonacional.Los estudios de caso deben transformarse en un instrumento útil para unificar en unejemplo situaciones de carácter teórico, problemas reales y reforzar capacidades de análisispara la toma de decisiones. Por lo anterior, las empresas colombianas son fuente inagotablede información y conocimiento de la práctica del mercadeo.Los logros y beneficios obtenidos por la implementación de acertadas estrategias demarketing permitirán al estudiante ampliar el espectro del conocimiento y valorar elmarketing como disciplina y afición.

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deseo tener contacto con el Sr jorge guarin con relacion a una propuesta de negocios
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