BusinessVALUE24 zeigt in einer neuen Serie, was 3D-Technologie und virtuelle Welten im Mittelstand leisten knnen, beschftigt sich

aber auch mit den Grenzen und Risiken der Technologie.

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VORWORT
Aus der Fernsehserie Star-Trek und dem Kino-Hit Star Wars kennen wir sie schon lange: Holodecks; Hologramme, die Nachrichten berbringen oder Replikatoren, die auf Knopfdruck Essen und andere Dinge des tglichen Bedarfs erzeugen. Nach und nach werden diese Visionen Wirklichkeit. Mit 3D-Druckern lassen sich Autos oder Geigen herstellen, ber Tele-Presence werden in Telefonkonferenzen die Gesprchspartner bald in 3D erscheinen und in sogenannten immersiven Welten kann man in eine virtuelle Realitt eintauchen und mit der Umgebung interagieren. Faszinierende Mglichkeiten ergeben sich daraus. Grund genug, diese Technologie einmal genau unter die Lupe zu nehmen. In unserem aktuellen Themenspecial widmen wir uns deshalb 3D-Technologien und Virtuellen Welten. BusinessVALUE24 wird in den nchsten Wochen wichtige Hotspots der Entwicklungen vorstellen und das Thema von allen Seiten beleuchten. ber uns: BusinessVALUE24 ist ein Online-Wirtschaftsmagazin fr den Mittelstand. Wir berichten schwerpunktmig ber Social Media-Trends, Marketing im Web 2.0 und neue Technologien.

Inhalt
Aller Guten Dimensionen Sind drei
Frher war 3D-Technik nur fr Film und Fernsehen ein Thema. Doch seit zehn Jahren gewinnt 3D immer mehr Freunde im Wirtschaftsleben.

Einfach herausragend: 3D in der Plakatwerbung

Ein deutsches Startup-Unternehmen wird den Werbemarkt revolutionieren, mit Plakaten, die einem wortwrtlich entgegen springen.

3D kann sich heute auch ein Mittelstndler leisten

Wer seinen Kunden komplizierte Dinge zu verkaufen hat, kommt an 3D bald nicht mehr vorbei. Visenso macht virtuelle Welten kommerziell nutzbar.

GEschftsreise Ad: Das 3D Telefon holt Businesspartner ins Zimmer

Hochschulforscher entwickeln in der Schweiz Instrumente, die Normalsterbliche nur aus sehr kostspieligen Science-Fiction-Filmen kennen.

Die Digitale Fabrik "Sie erkennen schon im Vorfeld Fehler"

Herbert Beesten reit Wnde ein, bevor sie gebaut sind. Seine 3D-Animationen knnen Investoren Millionen sparen.

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Aller guten Dimensionen sind drei

Besser verkaufen, besser planen, besser verstehen: 3D-Technik und virtuelle Welten sind der letzte Schrei unter den Business Trends. Was bis vor kurzem nur groe Konzerne bezahlen konnten, ist jetzt auch fr Mittelstndler erschwinglich. BusinessVALUE24 zeigt in einer neuen Serie, was 3D leisten kann, beschftigt sich aber auch mit den Grenzen und Risiken der Technologie.
Frher war 3D-Technik nur fr Film und Fernsehen ein Thema. Doch seit zehn Jahren gewinnt die dritte Dimension immer mehr Freunde im Wirtschaftsleben. Denn plastische Darstellungen machen viele Dinge einfacher. Man kann falsch geplante Regale in Lagerhallen umgestalten, die noch gar nicht gebaut sind. Man kann Messebesucher und Kunden mit Anblicken beeindrucken, die sie nicht erwartet htten. Und wo bei Videokonferenzen heute noch viel Krpersprache verloren geht, kann wohl schon bald eine 3D-Projektion wichtige Information des Gesprchspartners liefern. Die Automobilindustrie nutzt seit Jahren die Vorzge von 3D-Animationen, um Crashs zu simulieren oder ihre Produktionsablufe zu verbessern. Andere Grokonzerne wie IBM oder Cisco haben virtuelle Welten wie Second Life fr sich entdeckt

und nutzen diese fr Web-Konferenzen oder fr die Ausbildung ihrer Mitarbeiter. Viele dieser Vorzge waren bisher nur den ganz Groen vorbehalten, denn die Technologie war lange Zeit unerschwinglich. Mitte der 1990er Jahre kostete eine sogenannte Virtual Reality Anlage noch rund eine Million Mark. Doch seit dem hat sich viel getan. DieTechnik kommt ber die Unterhaltungselektronik in die Haushalte. Jeder will die 3D-Filme aus dem Kino auch zuhause sehen. Das Engineering verdankt den Preisverfall bei den Grakkarten der Vielzahl an Gamern. Sie haben eine hohe Nachfrage geschaffen. Deshalb werden Grakkarten jetzt fr einen Millionenmarkt produziert und sind dadurch viel gnstiger. Auch die Entwicklung und weite Verbreitung von Spielekonsolen wie die Nintendo-Wii oder die Microsoft Xbox haben fr einen Inno-vationsschub gesorgt. 3D wird damit auch fr den Mittelstand interessant. Die Vorteile, die dreidimensionale Inhalte bieten, sind vielfltig und helfen in jedem Unternehmensbereich: Produkte werden mit 3D-Technologien entworfen, 3D ist gut fr die Markenbildung, da man Produkte und Leistungen einfacher demonstrieren kann. 3D untersttzt auch den Verkauf, es hilft bei der Rekrutierung und es erhht die Produktivitt. Und es kann eine Menge Dienstreisen ersparen. Auch Verbraucher lieben die dritte Dimension. Konsumenten entwickeln eine neue Produkterfahrung, die emotionaler ist als bei herkmmlicher Werbung. Das zeigt auch eine Studie des Marktforschungsinstituts Skopos. Das Institut zeigte Testpersonen einen Werbespot ber ein erfundenes Fruchteis entweder in 3D oder in herkmmlichem 2D. Nach der 3D-Ausstrahlung versprten die Zuschauer mehr Lust, das Eis zu probieren und auch die Kaufwahrscheinlichkeit war deutlich grer. Allerdings muss man im Hinterkopf behalten, dass der Effekt auch von Qualitt der Bildschirmausung und Digitalisierung abhngt.

Die rasanten Entwicklungen machen auch vor dem Internet nicht Halt: Das Web wird dreidimensional. Bisher waren verschiedene Zusatzprogramme ntig, um 3D-Graken im eigenen Browser darzustellen. Seit einigen Monaten gibt es nun einen lizenzfreien Standard, auf den sich viele Softwarehersteller und Internetunternehmen geeinigt haben. Dieser Standard, das sogenannte Web GL, ermglicht es, 3D-Graken direkt im Browser darzustellen. Beliebte Webbrowser wie Google Chrome oder Mozilla Firefox untersttzen Web GL bereits. Fr Programmierer und Entwickler ist das ein groer Vorteil: Sie knnen sich sicher sein, dass fast jeder Internetnutzer sich ihre Animationen und Darstellungen auch ansehen kann, ohne erst noch komplizierte Software zu installieren. Die Branche schtzt 3D im Internet inzwischen als Megatrend ein. Internetunternehmer Mervyn Levin zum Beispiel prophezeit: Die wachsende Zahl von 3D-Anwendungen ist die nchste Phase der Internet-Revolution und wird wahrscheinlich die gleichen Auswirkungen haben wie die erste WebExplosion. Die Verschmelzung von Spieletechnologie, Virtuellen Welten und Social Web reizt vor allem die Elite von morgen, die nichts anderes als das Onlinezeitalter kennt und langsam in die Berufe strebt. So hat sich die dreidimensionale Welt Second Life von einem Tagtrumer-Spiel zu einem virtuellen Treffpunkt der realen Welt entwickelt. Fortbildungen, Konferenzen und Weiterbildungen nden hier statt. Die Universitt Heilbronn hlt dort beispielsweise virtuelle Seminare ab fr Fach- und Fhrungskrfte des Mittelstands. Die Referenten aus der Praxis schickten ebenso ihre liebevoll gestalten OnlineAlter Egos (Avatare) wie die Zuhrer. Whrend der abendlichen Seminare konnten sich die 32 Teilnehmer untereinander austauschen, diskutieren und als Avatare im Raum bewegen sowie interagieren. Das Konzept der virtuellen Veranstaltung kann als voller Erfolg gewertet werden resmiert , Prof. Sonja Salmen. Der Online-Treffpunkt sparte 200 Stunden Fahrzeit, etwa 1600 Kilometer Fahrtweg und rund 5900 Euro Spritkosten. 3D ist eine Technik, die viele Chancen, aber auch Tcken in sich birgt. BusinessVALUE24 wird in den nchsten Wochen wichtige Hotspots der Entwicklungen vorstellen und das Thema von allen Seiten beleuchten.

realeyes

Einfach herausragend: 3D in der Plakatwerbung

Weg mit der Brille! Das ist fr 3D-Forscher der Knackpunkt schlechthin.Ein deutsches Startup-Unternehmen hat eine vielversprechende Technik entwickelt. Das System knnte den Werbemarkt revolutionieren: Plakate, auf denen die Produkte dem Betrachter wortwrtlich entgegen springen.

Die 3D-Branche ist auf das Thema Brille nicht gut zu sprechen. Ihre Experten arbeiten momentan vor allem an einem Ziel: Die Brille muss weg. Denn kein Normalbrger oder Messebesucher luft fr gewhnlich mit einer Spezialbrille durch die Gegend. Wer diese Leute mit einer dreidimensionalen Werbung oder Prsentation berraschen und einfangen will, muss ihnen den tollen Effekt auf dem Silbertablett servieren. Ohne Hilfsmittel. Eine junge Firma aus Kiel ist schon am Ziel. Ihr Patent knnte

die Werbewelt aufrollen: Ein 3D-Plakat. Es ist ein echtes 3D-Bild erklrt Realeyes-Geschftsfhrer , Philipp von Trotha. Es sind beeindruckende Anblicke: Ein Astronaut, dessen Arm weit aus dem Bild herausragt. Er bietet Passanten scheinbar eine Getrnkedose an. Oder ein Motorcross-Fahrer, der mit seinem Bike aus dem Plakat springt. Unsere Objekte knnen bis zu einem Meter aus dem Bild herauskommen.

In der Tiefe knnen wir bis zu zwei Meter scharf abbilden. Danach geht es ins Unendliche und wird unscharf. Dabei muss der Betrachter nicht einmal genau vor dem Bild stehen, um den 3D-Effekt zu erkennen. Man kann sich auch vor dem 3D-Bild bewegen und hat immer ein rumliches Bild be, schreibt von Trotha. Man kann in die Hocke gehen, kann das Bild von unten betrachten, von links von rechts oder von oben, ohne dass es Sprnge gibt. Gngige 3D-Systeme funktionieren anders. Spezielle Fernseher oder -Kinolme nutzen sogenannte stereoskopische Bilder, die dem Zuschauer zwei Bilder vor das Auge spielen. Damit im Gehirn ein 3D-Eindruck entsteht, braucht man eine spezielle Brille, die die zwei Bilder nebeneinandersetzt. Die Kieler Ernder whlten einen ganz anderen Weg bei den Displays und bauen mit modernster Technik auf erprobter Grundlage auf: Eigentlich ist das ein Schritt zurck, weil wir einen analogen Film nutzen, wie man es von frher kennt, als es noch keine Digitalkameras gegeben hat sagt von , Trotha. Da hat man eine Filmrolle in die Kamera gesteckt, hat seine Fotos geschossen, den Film wieder rausgenommen und entwickelt. Im Grunde genommen machen wir genau das Gleiche. So unkompliziert das klingt, so anspruchsvoll ist die Gesamtkonstruktion: Gerade einmal acht Millimeter tief ist das Display, jedoch in der Produktion und Kosten

Flche so gro wie acht Zeichenblcke. Auf dieser Flche sind 250.000 Mikrolinsen untergebracht, keine grer als ein Streichholzkopf. Diese Linsen sind kleine Kameras. Sie dienen dazu, das Motiv aufzunehmen, erzeugen spter aber auch den 3DEffekt. Dahinter ist der Film, der die Information speichert. Er verfgt ber eine riesige Speicherkapazitt.

realeyes Der Motorcross-Fahrer springt frmlich aus dem Bild. Der Effekt ist ohne 3D-Brille zu erkennen. Mglich machen das rund 250.000 Streichholzkopf groe Linsen.

Im Grunde ist das, was wir machen, die Hightech-Version von Wackelpostkarten veranschau, licht von Trotha. Da haben Sie eine sogenannte Lentikular-Schicht und dahinter ist ein Bild. Jedoch ist die Bildausung bei dem beliebten Souvenir gering. Zudem sitzen die Bildpunkte nicht ganz exakt hinter der Linse. Deshalb sind die 3D-Effekte einer Wackelpostkarte auch gering. Der Clou der neuen Methode ist, dass der Film und die Linsen erst zusammengeklebt und dann belichtet werden. Das Bild, das nachher auf dem Film zu sehen ist, wird zuvor im Computer erzeugt. In einem Belichter werden die Informationen aus dem Computer mit Hilfe von LEDS auf das Filmmaterial belichtet. Hinter jeder Linse sitzt das komplette Bild sagt von Trotha. Das sind im Grunde , genommen auf 250.000 Bilder auf einem Quadratmeter. Wir legen 232 Gigabyte auf dem Film ab. Das ist eine unglaubliche Datenmenge. Dass sich nachher ein dreidimensionales Bild formt, liegt daran, dass die Linsen nach dem Prinzip eines Schlssellochs funktionieren. Wenn ich durch ein Schlsselloch hindurchschaue, sehe ich nur einen bestimmten Ausschnitt des Raumes hinter der Tr , erklrt von Trotha. Wenn ich nun in eine Tr ganz viele Schlssellcher hineinbohre,

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In der Produktionshalle in Kiel stellt Realeyes die Displays her. Rund 14 Tage dauert die Lieferung fr ein Display, wenn das Motiv vorliegt. Das Bild lsst sich auch auswechseln. Parallel zum Kauf vermietet Realeyes das Display auch.. Das lohnt sich zum Beispiel, wenn man es auf einer Messe einsetzen will. Ein einzelnes Display kann maximal in Gre DIN A0 hergestellt werden. Dieses kann man aber beliebig mit weiteren Displays zusammensetzen und damit die Anzeigeche vergrern. Wie bei einem groen Werbeplakat, das aus mehreren Teilen besteht, entsteht dann ein einzelnes groes Bild.

einen Nachteil: Sie braucht einen dunklen Raum, weil das Bild von vorne beleuchtet werden muss. In lichtdurchuteten Gebude kann man so etwas nicht aufstellen. Von Laffert habe sich gefragt, ob man das nicht auch anders machen kann und hat sich intensiv mit der Materie beschftigt Dank sei. ner Forschung ist fr das 3D-Plakat ein heller Raum kein Problem mehr. Wo das dreidimensionale Plakat schlielich seine Nische nden wird, knnen die Unternehmer noch nicht genau sagen. Das ist ein ganz neues Produkt sagt von Trotha. Vorwiegend werde es wohl , in der Werbung eingesetzt. Deshalb sprechen die Kieler verschiedene Zielgruppen an: Werbeagenturen, Werbeabteilungen in Unternehmen, Messebauer und Shopdesigner. Wir knnen uns auch vorstellen, dass das Ganze in der Kunst oder Kunst am Bau eingesetzt wird oder auch in Hotelhallen , sagt von Trotha. Wir wnschen uns, dass das Produkt auch einen Platz im Medienmix ndet; dass es fr die Werbewirtschaft ein Standardbaustein wird.

realeyes

Als knnte man es anfassen

3D-Werbung wirkt sich laut Studien positiv auf die Markenwahrnehmung aus.

dann kann ich irgendwann den kompletten Raum sehen. Genauso funktioniere auch das RealeyesSystem. Hinter jedem Schlsselloch ist das komplette Bild. Aber ich sehe nur einen bestimmten Ausschnitt. Wenn ich viele Schlssellcher nebeneinander packe mit einem ganz leicht versetzten Blickwinkel, dann bekomme ich den ganzen Raum zu sehen. Dadurch schaffe ich auch dieses 3DBild. Fr die Anwender sei das Aufstellen des Plakats allerdings total simpel verspricht von Trotha. Sie , legen die Platte in einen Leuchtkasten, schlieen den an die Steckdose an und dann erscheint das 3D-Bild. Sie knnen den Kasten rund um die Uhr an sieben Tagen die Wochen brennen lassen. Da ist keine Software dahinter. Fnf Jahre lang haben Philipp von Trotha und sein Geschftspartner Felix von Laffert das System entwickelt und zur Marktreife gefhrt. Zusammen mit verschiedenen Spezialrmen, namhaften Einrichtungen wie dem Fraunhofer Institut und oder dem Informatik-Institut der Universitt Kiel haben sie den Belichter entwickelt, die Entwicklungsmaschine gebaut und eine spezielle Software programmiert, die es erlaubt, aus einem 3D-Modell im Computer 250.000 Bilder zu generieren. Damit ist eine Idee realisiert worden, die den heute 38 Jahre alte Physiker von Laffert bereits whrend seines Studiums verfolgt hatte. Damals hatte er eine Holographie-Ausstellung in London besucht, in der dreidimensionale Bilder ausgestellt wurden. Das hat ihn begeistert sagt der gleichalt, rige von Trotha. Die Holographie hat allerdings

Kontakt zu REALEYES

REALEYES GmbH Am Kiel-Kanal 2 D - 24106 Kiel Tel.: +49 (0)431 / 530 221 - 30 E-Mail: info@real-eyes.eu www.real-eyes.eu

 visenso

"3D kann sich heute auch ein Mittelstndler leisten"

Wer seinen Kunden komplizierte Dinge zu verkaufen hat, kommt an 3D bald nicht mehr vorbei, sagen die Marketingspezialisten Martin Zimmermann und Andreas Wierse. Die Grnder der Firma Visenso aus Stuttgart wollen virtuelle Welten kommerziell nutzbar machen. Sie sind seit 20 Jahren im Geschft. Ihre Botschaft: 3D ergreift die Menschen viel strker. Die gute Nachricht ist: Gerade im Bereich Marketing sind Dinge, die sich frher nur die Groen leisten konnten, auch fr den Mittelstand bezahlbar. Doch die Experten warnen. Eine Firma sollte nicht mal eben konzeptlos auf den 3D-Zug aufspringen. Das geht mit hoher Wahrscheinlichkeit in die Hose.

BusinessVALUE24: Herr Wierse, wo steht die 3DTechnologie heute? Wierse: In den Kinderschuhen steckt sie sicherlich nicht mehr, das kann man schon daran sehen, wie das Thema 3D sowohl in Kinos als auch in Richtung Privatnutzer gepusht wird. Auch die Qualitt hat

schon ein gutes Niveau erreicht. Viele Leute knnen sich einen 3D-Film problemlos zwei Stunden im Kino ansehen. Was die weiteren Entwicklungen angeht, sind wir aber noch nicht am Ende. Das fngt beim Thema Brille an. Der Elektronikhersteller LG hat jetzt einen Monitor vorgestellt,

der fr eine Person 3D-Darstellungen ohne Brille erlaubt. Gerade in der Richtung wird sich noch einiges tun, damit man mittelfristig dieses Hilfsmittel loswird. Ich wrde sagen, das erste Drittel des Entwicklungsweges haben wir hinter uns. BusinessVALUE24: Wo sehen die Trends? Wierse: Gerade im Bereich Marketing sind Dinge, die sich frher nur die Groen leisten konnten, auch fr den Mittelstand bezahlbar. Mit einem groen 3D-Fernseher auf eine Messe zu gehen, ist im Hinblick auf die Kosten fr die Hardware heute kein Problem mehr. Wo es interessanter wird und was gleichzeitig auch ein wenig anspruchsvoller ist, das sind interaktive 3D-Prsentationen. Das ist fr Mittelstndler, die aus der Menge herausstechen wollen, bei einem guten Preis-Leistungsverhltnis machbar. BusinessVALUE24: Was kommt auf den Mittelstand zu? Wird 3D zuknftig Picht sein? Wierse: Es kommt darauf an, was man tut. Wer komplexe Produkte hat, die er seinen Kunden vermitteln mchte, der wird feststellen, dass 3D Darstellungen den zweidimensionalen Visualisierungen berlegen sind. Auch der emotionale Aspekt ist wichtig: 3D ergreift die Menschen viel strker. Da muss man dann auch aufpassen, dass es nicht einen 3D-Hype gibt und alle nur 3D machen, um 3D zu machen. Da ist die Technik schon noch anspruchsvoll. Mal eben so etwas machen zu lassen, von jemandem, der sich nicht so auskennt, das geht mit hoher Wahrscheinlichkeit in die Hose. BusinessVALUE24: Herr Zimmermann, wer nutzt 3D? Zimmermann: 3D-Technlogie und virtuelle Welten sind nicht mehr begrenzt auf Auto- oder Maschinenbauer. Wir adressieren jetzt auch neue Branchen. Vor zehn Jahren mussten wir noch die sogenannten First Mover nden, die mutig genug waren, in diese Bereiche zu gehen. Heute kooperieren wir beispielsweise mit dem franzsischen Softwarekonzern Dassault Systmes. Er hat eine neue Produktreihe auf den Markt gebracht: 3DVIA. Sie zielt unter anderem darauf ab, kleinen und mittleren Unternehmen eine 3D-Virtual Reality Umgebung an die Hand zu geben, so dass diese Technologie auch fr den breiten Einsatz nutzbar wird. Wir bringen unsere Erfahrung ein, um diese einer breiten Anzahl von Unternehmen zur Verfgung zu stellen.

visenso Abtauchen in virtuelle Welten Hug ist dazu noch eine 3D-Brille ntig. Aber Experten sind sich sicher, dass die Brille bald der Vergangenheit angehrt.

BusinessVALUE24: Welche Branchen sprechen Sie an? Zimmermann: Viele. Bei Medien und Entertainment, Versicherungen und Banken werden zuknftig 3DTechnologien eine ganz andere Rolle spielen. Der Konsument erwartet, dass ihm mglichst plastisch dargestellt wird, was mit seinem Geld bei der Bank passiert; wie die Wirtschaftskreislufe aussehen, welche Abhngigkeiten es gibt. Der Trend ist beispielsweise bei Wissenschaftssendungen im Fernsehen von Terra X bis Planetopia zu beobachten, die vermehrt 3D-Simulationen einsetzen. Die Gesellschaft ist sehr daran interessiert, Dinge zu verstehen. BusinessVALUE24: Woher kommt eigentlich die Faszination fr 3D und virtuelle Welten? Zimmermann: Zum einen ist es immer wieder faszinierend, wenn Sie eine 3D-Brille aufsetzen und vor Ihnen dann ein Gebilde schwebt. Und diese Faszination lsst nicht nach. Der Mensch ist ein Augentier. Diese Reize sprechen ihn einfach an. Zum anderen hat schon Konfuzius vllig richtig gesagt: Wenn ich etwas hre, vergesse ich es, wenn ich es sehe, kann ich mich daran erinnern, und wenn ich es selber gemacht habe, dann habe ich es verstanden. Es wird spannend, wenn Sie selbst ein Beteiligter sind, etwa ein Fahrzeug aufschneiden, skalieren, durch Ventile hindurch iegen. Dadurch werden Welten zugnglich, die sonst verschlossen sind.

 visenso 3D Simulationen helfen komplexe Produkte zu veranschaulichen. Das macht die Technologie so wertvoll fr unterschiedlichste Unternehmensbereiche von der Produktion bis zum Marketing.

BusinessVALUE24: Sie beschftigen sich auch mit Werbung. Wie hilft 3D, ein Produkt zu verkaufen? Zimmermann: Zum einen ist es im Marketing-Umfeld wichtig, die Leute zu faszinieren und zu verblffen. Ein weiterer Aspekt, der unserer Meinung nach noch wichtiger ist: Sie knnen komplexe Zusammenhnge teilweise spielerisch erlutern oder erfahrbar machen. Wenn Sie die Technisierung unserer Welt betrachten, dann sind viele Dinge einfach nicht mehr nachvollziehbar. Wenn Sie da Wege nden, ber Animation und 3D-Technologien einen komplexen Zusammenhang einfach verstehbar und nachvollziehbar zu machen, dann hilft es, die Kompetenz der Unternehmen darzulegen; und man kann Menschen etwas an die Hand geben, mit dem sie sich verorten knnen. BusinessVALUE24: Nennen Sie mal ein Beispiel. Zimmermann: Fukushima ist ein Beispiel. Jeder wusste: Das ist ein dramatischer Atomunfall. Aber viele fragten sich: Was ist denn eine Kernschmelze genau? Was heit es, wenn Radioaktivitt austritt? Das sind Dinge, fr die 3D hervorragend geeignet ist, Verstndlichkeit zu schaffen. BusinessVALUE24: Was treibt die Entwicklung voran? Zimmermann: Die Technik kommt ber die Unterhaltungselektronik in die Haushalte, ber die Filmindustrie und natrlich auch ber die Spieleindustrie. Das Engineering verdankt den Preisverfall bei den Grakkarten der Vielzahl an Gamern. Sie haben eine hohe Nachfrage geschaffen. Deshalb werden Grakkarten jetzt fr einen Millionenmarkt produziert und sind dadurch viel gnstiger.

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VISENSO GmbH Nobelstrae 15 D - 70569 Stuttgart Tel.: +49 (0)711 / 849 700 - 0 Fax: +49 (0)711 / 849 700 - 79 E-Mail: info@visenso.de www.visenso.de

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Geschftsreise ad: Das 3D Telefon holt Businesspartner ins Zimmer

Es soll der grte Durchbruch seit er Erndung des Telefons werden: Hochschulforscher entwickeln in der Schweiz Instrumente, die Normalsterbliche nur aus sehr kostspieligen Science-Fiction-Filmen kennen. Wer je Star Wars gesehen, hat nie mehr den eindrucksvollen 3D-Effekt vergessen, als ein kleiner Roboter den Hilferuf von Prinzessin Leia holographisch ausstrahlt. Etwas Vergleichbares will Prof. Markus Gross konstruieren. In drei Jahren soll die Technik marktreif sein. Gross ist an der Eidgenssischen Technischen Hochschule in Zrich als Leiter des Labors Computergrak und -animation ttig. Die neue 3D-bertragung soll die Kommunikation hnlich revolutionieren wie vor fast 150 Jahren die Erndung des Telefons. Die physische Prsenz ist sehr wichtig, deshalb trifft man sich, deshalb nden viele Geschftsreisen statt. Man muss sein Gegenber sehen, denn es gibt non-verbale Kommunikation und viele Meta-Ebenen, auf denen man kommuniziert. ber einen so begrenzten Kanal wie einem Telefon oder einer Videokamera gehe ein Groteil dieser wichtigen Informationen verloren, erlutert der Forscher. Unser Ziel ist es, die nchste Generation dieser Systeme zu entwickeln, in die man dann eintauchen kann,

die den Eindruck der physischen Prsenz strker vermitteln. Geplant ist ein mannshohes 3D-Display, das es erlaubt, einen Menschen in voller Gre dreidimensional darzustellen. Jedes Zwinkern, Lcheln und jede Geste wird dann fr Konferenzteilnehmer zu sehen sein - auch wenn der Gesprchspartner gar nicht persnlich anwesend ist. Das Display ist durchsichtig sagt Professor Gross. So dass man , das Gefhl hat, die Person steht im Raum . Fr ein solches 3D-Gesprch braucht man mindestens zwei dieser Apparate. hnlich wie beim Telefon kann man niemanden anrufen, der nicht auch ein Gert besitzt. Das Modell ermglicht aber mehr als nur die Abbildung eines Menschen: Auch die Bewegung im Raum wird nachgeahmt. Dafr ist das Display auf einen fahrbaren Untersatz montiert. Geht der eine Gesprchspartner in seinem Bro whrend der 3D-Konferenz auf und ab, tut das sein weit entferntes virtuelles Abbild auch. bertragen werden die Bilder ber Kameras, die oben an dem Display befestigt sind. Diese Kameras bertragen nicht nur das Bild einer Person. Man braucht, um eine solche Vision zu betreiben, ein Gert, das die Tiefe im Raum ermittelt - und das in Realzeit sagt der 3D-Experte Gross. Zu, mindest sollte es den Abstand von der aktuellen Person ermitteln und diesen Menschen auch erfassen. Dazu braucht es neben Kamerasensoren auch Tiefensensoren. Die Forscher gehen davon aus, dass die Tele-Presence, so das Fachwort fr diese Art 3D-bertragung, der Schlssel zu einem Multi-Milliarden-Dollar-Markt ist. Von diesem Vermgen mchten die Wissenschaftler ein Stck sichern. Einsatzmglichkeiten fr die neue Technik gebe es viele, so Gross. Das eine sind selbstverstndlich Videokonferenzen, gemeinsame Projekte und technische Meetings sagt der Forscher. , Vor allem fr Firmen, die weltweit operieren. Um sich die Fortschritte bei der Produktentwicklung anzusehen, mssen Ingenieure und Management eines Unternehmens sich dann nicht mehr am selben Ort treffen. Sie sehen alles in ihren 3D-Videokonferenzen. Das spart den Firmen Geld und macht sie exibler. Auch mssen, wenn Zge und Flge einmal nicht einsatzfhig sind, keine Konferenzen mehr abgesagt werden. Gleich ob es einen starken Wintereinbruch in Europa, Wirbelstrme in den USA oder einen Vulkanausbruch auf Island gibt.

Es gibt noch andere Anwendungen, die wir uns sehr gut vorstellen knnen erlutert Gross. Etwa , technische wissenschaftliche Anwendungen. Wir sehen Potenzial fr diese Technik bei der Auswertung von Experimenten oder auch in der Telemedizin. Fr diagnostische Zwecke oder Operationen knnen Experten aus aller Welt zugeschaltet werden. Doch nicht nur von Seiten der Forschung und Wirtschaft rechnet der Experte mit groer Nachfrage. Auch die Unterhaltungsindustrie darf man nicht unterschtzen. Das ist ein Milliardenmarkt. Solche beweglichen 3D-Displays kann man sich wirklich berall vorstellen, beispielsweise fr Spiele oder interaktive Unterhaltungen.

@ Markus Gross, ETH Zrich So sieht eine Telefonkonferenz der Zukunft aus: Von dem durchsichtigen Display hebt sich das Bild dreidimensional ab. Dank seines fahrbaren Untersatzes reagiert das virtuelle Abbild auch auf Bewegungen im Raum.

Gross baut die Prototypen fr die 3D-Konferenzen zusammen mit Forschern aus Singapur und den USA im Rahmen des Projekts BeingThere Insge. samt arbeiten mehr als 30 Spezialisten daran, den Traum der 3D-Projektion fr jedermann zu realisieren. Dazu mssen sie viele der Komponenten aber erst noch entwickeln. Die durchsichtigen Displays sind dabei eine ganz besondere Herausforderung. Bisher gibt es nur wenige Firmen, die erste Prototypen solcher Displays herstellen. Da am Ende ein dreidimensionales Bild erscheinen soll, das auch ohne spezielle Brille erkennbar ist, braucht man vor dem eigentlichen Display ein optisches Element. Dieses Element darf aber die Durchsichtigkeit des Displays nicht beeinussen. Massenmarkttauglich soll die Tele-Presence trotzdem schon in wenigen Jahren sein. Die einzelnen Bestandteile sind nicht sehr teuer. Ich denke, dass man unsere Technik preislich in einen Bereich bringen kann, wo sie vergleichbar mit Unterhaltungselektronik ist. Das sehe ich durchaus realistisch.

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Prof. Dr. Markus Gross Department of Computer Science Universittstrasse 6 ETH Zentrum CH - 8092 Zrich Tel.: +41 (0)44 / 632 71 14 Fax: +41 (0)44 / 632 15 96 E-Mail: grossm@inf.ethz.ch

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 tarakos

Die Digitale Fabrik:

"Sie erkennen schon im Vorfeld Fehler"

Herbert Beesten reit Wnde ein, bevor sie gebaut sind. Seine 3D-Animationen von geplanten Fabriken und Lagerhallen knnen Investoren Millionen sparen. Denn in der virtuellen Welt tritt mglicher Verbesserungsbedarf viel klarer zu Tage als in der klassischen Blaupause des Architekten. Je spter der Fehler auffllt, umso teurer wird er, sagt der Diplomingenieur. Lange war diese Technologie nur fr Grokonzerne erschwinglich. Jetzt gibt es auch Konzepte fr Mittelstndler. BusinessVALUE24: Herr Beesten, was ist eine Digitale Fabrik? Beesten: Unter dem Begriff Digitale Fabrik sind alle computergesttzten Techniken zusammengefasst, die sich mit Planung, Simulation, Betrieb und auch dem Optimieren von Produktionsanlagen beschftigen. Dabei werden 3D-Welten und neue Virtual-Reality-Techniken miteinander verbunden. Es ist ein weiter und manchmal schwammiger Begriff, den vor allem die Automobilindustrie vor einigen Jahren geprgt hat. BusinessVALUE24: Wo nutzt man eine Digitale Fabrik? Beesten: Der Klassiker ist die Automobilindustrie, die die Digitale Fabrik sehr systematisch umsetzt - von der Konstruktion ber Produktion und Montage bis zur Logistik. In anderen Branchen wird die

Digitale Fabrik beispielsweise fr die Erstellung neuer Lager- und Produktionssttten oder neuer Logistikzentren genutzt. Auch mittelstndische Unternehmen setzen diese Technik gern ein, wenn sie eine neue Fabrik planen. Die dreidimensionale Darstellung ist in der internen Kommunikation sehr sinnvoll. BusinessVALUE24: Warum? Beesten: An solchen Prozessen sind viele beteiligt: Vom einfachen Arbeiter, der an der Werkbank steht, ber den Sicherheitsingenieur bis zum Produktionschef und dem Logistikleiter. Da ist die Digitale Fabrik, in der man sich bewegt, ein bisschen wie das Computerspiel fr den Ingenieur. Die Ablufe kann man durch die virtuelle Darstellung viel besser nachvollziehen. Auch Betriebswirte oder Finanzexperten knnen sich so die zuknftige Fabrik besser vorstellen, um dann Entscheidungen zu treffen. In vielen Fllen ist es also ein Medium, das Entscheidungsprozesse begleitet. In der Regel versucht man, eine geplante Fabrik mglichst realistisch virtuell aufzubauen. Dabei sollen alle Aspekte bercksichtigt werden, die auch nachher in der wirklichen Produktions- oder Logistiksttte stattnden knnten. So erkennen Sie schon im Vorfeld Fehler. BusinessVALUE24: Und die knnen teuer werden Beesten: Es gibt die typischen Kostenanalysen, die berechnen, wie teuer es ist, wenn bei einem neuen Werk, das gebaut wird, zu einem bestimmten Zeitpunkt ein Fehler entdeckt wird. Das heit, je spter der Fehler auffllt umso teurer wird er. Im schlimmsten Fall kann eine Fabrik ein halbes Jahr stillstehen, weil eine bestimmte Maschine nicht durch die zu kleine Tr passt oder die Fundamente nicht stimmen. Solche Fehler knnen mit einer Digitalen Fabrik frh erkannt werden. Wenn unterschiedliche Leute aus verschiedenen Bereichen virtuell durch die geplante Fabrik gehen, dann fallen ihnen Fehler sofort ins Auge. Ein einfaches Beispiel: Der Angestellte, der irgendwelche Kartons packt, sagt Da brauche ich mehr Platz, um die Kartons zu stapeln Oder der Sicherheitsingenieur sieht, . dass ein Sicherheitsabstand nicht gewhrleistet ist und der Konstrukteur sieht, dass die Decke zu niedrig sind. Das sind die Mglichkeiten, die immer wieder auftauchen. BusinessVALUE24: Wird die Digitale Fabrik eingesetzt, bevor die wirkliche Fabrik gebaut wird? Beesten: Genau, das ist der klassische Ansatz, wenn man also einen nderungs- oder Baubedarf hat. Natrlich gibt es auch die Mglichkeit, beste-

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Die digitale Fabrik

In der digitalen Fabrik werden Planungsfehler schnell entdeckt. Auch Produktionsablufe lassen sich mit Software optimieren.

hende Anlagen zu optimieren oder auszubauen. Einige Kunden setzen unsere Produkte auch in der Produktion oder Logistik ein. Da geht es dann darum, eine tatschliche Anlage als virtuelles Modell nachzubauen. Dabei werden alle Parameter, die im Betrieb vorhanden sind, bercksichtigt. So kann derjenige, der seine Anlage verbessern will, etwa die Produktionstakte und den Durchsatz einstellen, die er in der realen Fabrik vorndet. In der virtuellen Anlage lassen sich diese Werte dann verndern. Das Programm berechnet, wie sich daraufhin die Produktion entwickelt. So kann man prfen, wo Unterschiede liegen und kann so die Anlage optmieren.

genau geschaut. Nicht nur darauf, was die Software kostet, sondern auch, welche Projekte damit umsetzbar sind oder welche Qualikation die Mitarbeiter brauchen. Das sind die drei wichtigen Fragen, die immer dahinter stehen. BusinessVALUE24: Was kann man mit einer Digitalen Fabrik alles simulieren? Beesten: Von der Crashsimulation ber Konstruktion bis hin zum Schwingungsverhalten der Maschinen eigentlich alles. Meist will man aber wissen, welchen Raumbedarf man hat, wenn man eine Produktion plant. Oder man mchte die Produktionskapazitten bestimmen und diese dann optimieren. Auch logistische Aspekte, Produktionsablufe, Materialuss lassen sich darstellen: Wie kommt ein Material zur Maschine? Mit dem Stapler? Wo habe ich den Warenausgang? Was mache ich mit Abfall, Spnen und Verpackungsmaterial. Diesen Betrieb kann man mit der Software vorher simulieren. BusinessVALUE24: Gibt es Grenzen in Komplexitt? Beesten: Es gibt starke Grenzen von der Komplexitt und vom Aufwand her. Es lohnt sich nicht, alles bis ins kleinste Detail virtuell nachzubauen, sondern es gibt eine Mischung von verschiedenen Tools und Methoden, die man anwendet. Unser Tool ist im unteren und mittleren Leistungsbereich. BusinessVALUE24: Was ist Ihr Rat, wenn man noch keine Erfahrung hat mit solcher Software? Beesten: Fangen Sie mit berschaubaren Projekten an und versuchen nicht gleich eine gesamte komplexe Fabrik digital nachzubilden.

tarakos Die Geschftsfhrer Christian Hpner und Herbert Beesten entwickeln Virtual Reality-Anwendungen fr die mittelstndische Industrie.

BusinessVALUE24: Wie schafft man es eigentlich, eine ganze Fabrik zu digitalisieren? Beesten: Dazu gibt es viele Softwareprogramme. Ein zentraler Gedanke bei der Digitalen Fabrik ist die Vereinheitlichung. Also dass die Systeme untereinander kompatibel sind, dass mglichst wenige Arbeiten doppelt gemacht werden mssen. Auch die sogenannte Datenkonsistenz ist wichtig. Das heit, wenn an irgendeinem dieser Tools etwas gendert wird, sei das in der Konstruktion, in der Produktionsstatistik oder beim Architekten, dann erhalten alle anderen Systeme automatisch diese Information. BusinessVALUE24: Bei all diesen Vorteilen entstehen auch durch die Digitale Fabrik Kosten fr das Unternehmen. Beispielsweise muss das Personal geschult werden. Wann lohnt sich der Einsatz einer 3D-Software? Beesten: Die wirtschaftliche Bewertung ist natrlich immer schwierig. Bei KMUs ist es immer eine Frage des Einsatzes und Aufwandes. Wenn ein Mittelstndler eine Digitale Fabrik mit aller Konsequenz umsetzen will, also mit dem ntigen Equipment und der Qualikation der Mitarbeiter, ist das fast so aufwendig, wie bei einem groen Unternehmen. Deshalb wird bei kleineren und mittleren Unternehmen die Schwelle der Wirtschaftlichkeit erst spter erreicht als bei groen Unternehmen oder aber gar nicht. BusinessVALUE24: KMUs mssen eher rechnen? Beesten: Das ist richtig. Das ist ein wichtiger Punkt. Die meisten unserer Kunden sind KMUs, da wird

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