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Estudio de mercado: confección de vestuario Brasil

Estudio de mercado: confección de vestuario Brasil

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El objeto del presente estudio de mercado es desarrollar un análisis sobre el mercado de la moda y confección en Brasil, así como hacer una fotografía de la situación que vive este sector en la actualidad. Este estudio se ha realizado en el periodo de enero a julio de 2010.
El objeto del presente estudio de mercado es desarrollar un análisis sobre el mercado de la moda y confección en Brasil, así como hacer una fotografía de la situación que vive este sector en la actualidad. Este estudio se ha realizado en el periodo de enero a julio de 2010.

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Confección de Vestuario en Brasil - Junio 2010Andrea Barber Lazcano
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Estudio de MercadoConfección de Vestuarioen Brasil
Andrea Barber Lazcano
 
 
Confección de Vestuario en Brasil - Junio 2010Andrea Barber Lazcano
1
ÍNDICE1. INTRODUCCIÓN ...................................................................................................................... 2
 
2. RESUMEN Y CONCLUSIONES SOBRE EL SECTOR ........................................................... 3
 
3. PANORÁMICA DEL PAÍS ........................................................................................................ 4
 
4. ANÁLISIS DE LA OFERTA ...................................................................................................... 6
 
4.1. Producción .......................................................................................................................... 6
 
4.2. Distribución Geográfica ...................................................................................................... 8
 
4.3. Escenario Competitivo ........................................................................................................ 9
 
5. ANÁLISIS DE LA DEMANDA ................................................................................................ 10
 
5.1. Consumo........................................................................................................................... 10
 
5.2. Ventas ............................................................................................................................... 11
 
5.3. Perfil del Consumidor ....................................................................................................... 13
 
6. COMERCIO EXTERIOR ......................................................................................................... 18
 
6.1. Importaciones ................................................................................................................... 18
 
6.1.1. Origen de las Importaciones .......................................................................................... 19
 
6.2. Exportaciones ................................................................................................................... 21
 
6.2.1. Destino de las Exportaciones ........................................................................................ 21
 
6.3. Comercio Exterior con España ......................................................................................... 22
 
7. FACTORES DE COMERCIALIZACIÓN ................................................................................. 23
 
7.1 Distribución ........................................................................................................................ 23
 
7.1.1. Canales de Distribución ................................................................................................. 23
 
7.1.2. Estrategias de Entrada .................................................................................................. 26
 
7.2 Precios ............................................................................................................................... 27
 
7.3 Promoción .......................................................................................................................... 27
 
7.4. Factores Legales .............................................................................................................. 28
 
7.4.1. Reglamento del Etiquetado ........................................................................................... 28
 
7.4.2. Tasación arancelaria ..................................................................................................... 29
 
8. BIBLIOGRAFÍA ...................................................................................................................... 34
 
9. ANEXOS ................................................................................................................................. 35
 
 
 
Moda y Confección en Brasil - Junio 2010Andrea Barber Lazcano
2
1. INTRODUCCIÓN
El objeto del presente estudio de mercado es desarrollar un análisis sobre el mercado de lamoda y confección en Brasil, así como hacer una fotografía de la situación que vive este sector en la actualidad. Este estudio se ha realizado en el periodo de enero a julio de 2010.Para el análisis de este sector, se abarcará la industria de ropa masculina, femenina e infantil,que incluye las siguientes partidas arancelarias según la normativa TARIC:- 61 Prendas de Vestir, de punto- 62 Prendas de vestir, no de puntoEste documento se estructura en distintos apartados, comenzando por un análisis de lasituación actual de la oferta y de la demanda; seguido de información relativa al comercioexterior del sector, y factores de comercialización y marcas entre otra información relevante enel mercado del vestuario brasileño.El sector de moda y confección vivió un período de gran desarrollo en el Brasil, durante lasdécadas de 70 y 80, beneficiado por las transformaciones sociales ocurridas en el país yrespondiendo al acelerado crecimiento económico que caracterizó al período.En la década de 90, con la abertura del mercado a las importaciones, el sector sufrió el impactodel proceso de globalización. Este factor provocó el cierre de muchas actividades de empresasque no estaban preparadas para competir en el nuevo escenario competitivo, si bien estoscierres no significaron la reducción de la producción de vestuario brasileña, ya que lasempresas que permanecieron acabaron compensando la capacidad perdida.Hubo dos factores que ayudó al restablecimiento del sector: la devaluación de la moneda enaños posteriores y el desarrollo tecnológico. Muchas empresas del sector han implementadoplanes de inversión en los últimos años, lo que ha originado un mayor grado de competitividad.Actualmente el sector de confección textil de vestuario tiene una gran importancia en laeconomía de Brasil. El país es el quinto mayor productor de vestuario del mundo, con unaproducción de más de 27 mil millones de euros en 2008. La industria engloba a 21.000productores que manufacturan 6,4 billones de prendas al año y emplea a más de un millón detrabajadores.

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