Societatea de masa. Demasificarea.

Sfarsitul secolului al XIX-lea este marcat de o dezvoltare a societatii, de o trecere de la o organizare traditionala, in care indivizii erau in stransa legatura unii fata de ceilalti, prin traditii, rudenie, prietenie sau datorita altor factori sociali, la una complexa care plaseaza individual intrun cadru social impersonal. Una din cele mai importante lucrari care contin o analiza ampla a acestor fenomene sociale, scrisa de teoreticianul Ferdinand Tnnies, este Gemeinschaft und Gesellschaft. Acesti doi termeni definesc societatea traditionala, comunitatea, in care relatiile interpesonale si sentimentele, sunt principiile de baza, respctiv societatea moderna, in care omul traieste izolat de viata comunitatii, iar conditia esentiala a relatiilor sociale in cadrul Gesellschaft-ului este contractual, in sensul ca activitatile voluntare sunt aproape anulate, la baza fiecarei interactiuni aflandu-se un set de obligatii, iar nerespctarea acestora din partea unei parti duce la penalizari. In termeni mai radicali socieatea de masa este caracterizata ca una in care populatia este o masa nediferentiata, rupta de radacinile ei comunitare, de traditie si de moralitatea arhaica, incapabila sa aiba gusturi culturale elevate sau clarviziune politica ; in consecinta, ea este supusa influentelor afective sau starilor de moment si este usor de manipulat de politicieni fara scrupule. ( C.A. Rootes, 1993, pp. 371-372 apud M. Coman Introducere in sistemul massmedia Iasi, Polirom, 2007 ) Studierea modificarilor sociale rezultate din dezvoltarea economiei capitaliste, compararea sistemului traditional cu cel modern si influenta acestora asupra individului, au mobilizat teoreticieni ca Auguste Compte, Emile Durkheim, Ferdinand Tnnies, determinandu`i sa creeze conceptul de societate de masa, in care oamenii sunt lipsiti de valori, principii si crez propriu. Societatea de masa nu trebuie confundata cu societatea masiva. Nu toate societatile masive sunt si societati de masa.Un bun exemplu este India, care desi are un numar mare de locuitori, majoritatea inca se ghideaza dupa principiile traditionale. Cu alte cuvinte societatea de masa se refera la relatia care exista intre indivizi si ordinea sociala ( M. De Fleur, S. Ball- Rokeach, Teorii ale comunicarii 1982, p. 164)

Caracteristicile societatii de masa: a) dispersia spatiala a membrilor sai ; b) absenta unor forme coerente de organizare (caracterul masificat) ;

c) absenta traditiilor, valorilor si credintelor comune ; d) slabirea autoritatii institutiilor si individualismul agresiv ; e) consumul unor bunuri culturale eteroclite, produse in afara grupului, de institutii specializate, cu scopul de a fi comercializate ; f) amplificarea izolarii si alienarii indivizilor ( M. Coman Introducere in sistemul massmedia Iasi, Polirom, 2007 ) Societatea moderna este si ea alcatuita din mase, acestea fiind compuse din indivizi izolati, legati unii de altii doar pentru obtinerea unor interese proprii, astfel notiunea de masa neavand legatura cu un grup social bazat pe legaturi stranse. In contextual actual, conceptul de societate de masa incepe sa piarda teren, in cadrul marilor orase aparand noi grupuri cu identitati diferite( asociatii de voluntariat, cluburi sportive, asociatii culturale, etc.), avand idei bazate pe ratiune si principii, deci, inlaturand intr-o anumita masura conceptual de masa.Aparitia acestor retele comunitare constituie un alt concept numit demasificare. Cercetarile antropologice si sociologice vin cu dovezi stiintifice asupra faptului ca indivizii se opun masificarii, reactiilor de tip irational, indivizilor fara principii si valori. Intelegerea acestor concept este importanta pentru a intelege cadrul social in care au aparut primele teorii despre sistemul mass-media, si efectele acestuia asupra mentalitatii si comportamentului indivizilor.

Bibliografie: Coman, Mihai, 2007, Introducere in sistemul mass-media, Polirom, Iasi De Fleur, Melvin; Ball-Rokeach, Sandra, Teorii ale comunicarii in masa, Polirom, Iasi.

Oprea Alexandra