Ejemplo publicitario

RANDOM HOUSE MANDADORI

Random House Mondadori es uno de los grupos editoriales ms importantes de la lengua espaola. Se form gracias a la unin del sello editorial Random House y la revista Mondadori, lder en Italia. Random House Mondadori cuenta con tres divisiones geogrficas: Espaa, Amrica del Sur y Amrica del Norte. Objetivo
Tras el lanzamiento al mercado de la saga Traicin, compuesta de tres libros escritos por Scott Westerfeld que buscan llegar a los adolescentes de entre 14 y 20 aos, el objetivo principal de la campaa de Ramdom House Mondadori era impulsar las ventas y, al mismo tiempo, crear fidelizacin con la saga.

Solucin
Despus de la creacin de un perfil pblico del libro y el desarrollo de una aplicacin con un formato similar al del juego Trivial Pursuit para los seguidores de la saga, Random House Mondadori decidi crear un concurso para buscar el rostro que aparecera en la portada del ltimo libro de la triloga. Para esta accin se cre un micrositio con enlaces directos a Facebook para generar interaccin entre los fans y conseguir aumentar el nmero de visitas al sitio web.

Resultados
A travs de la agencia de marketing y publicidad barcelonesa Digital Seed se cre una campaa de publicidad llamada Quiero ser portada. La posibilidad de realizar una campaa segmentada por ciudad, sexo y edad se convirti en un aspecto fundamental para controlar el presupuesto y optimizar la accin.

La idea de la campaa y su creacin ha sido buena y original. La microsegmentacin es la clave.

- En tres meses ms de 1.000 personas enviaron su fotografa y el micrositio recibi ms de 5.000 visitas directas de Facebook. Todo esto se consigui con un presupuesto irrisorio en comparacin con cualquier campaa de medios fuera de internet.

- En esta accin de publicidad se consigui un porcentaje superior al 20% de conversin (registro en base de datos) gracias al clic de calidad obtenido a travs de la microsegmentacin. - Con ms de 60 apariciones en prensa y televisin y 107 publicaciones en Facebook, la promocin del libro fue todo un xito, con un ROI acorde con la inversin realizada.