MUDANAS NA SOCIEDADE CONTEMPORNEA Veridiana Caetano FURG/PUC-RS fato que a sociedade brasileira vem passando por momentos de intensas

as modificaes com a evoluo das tecnologias, modificaes que se fazem notar, mais marcadamente no sculo XX, quando os meios de comunicao passam a fazer parte do cotidiano social. As propagandas e os anncios publicitrios possivelmente sejam uma das modalidades de discurso mais presentes na sociedade moderna. O crescimento da imprensa popular, do rdio e da televiso coloca a propaganda frente de um estilo coloquial de linguagem dirigida a grandes massas, emprestando-lhe grande influncia e evidenciando questes sociais e ideolgicas. Assim, este estudo objetiva refletir como so apresentados os discursos em determinada campanha publicitria brasileira, de que forma apresentada a linguagem e como, atravs da mesma, evidenciam-se questes ideolgicas. A propaganda mostra famlias contemporneas heterogneas e tem como foco central a exibio de um medicamento que previne e trata infeces. O referencial terico utilizado para a anlise se baseia nos estudos sobre linguagem, relaes sociais e relaes de gnero. Conta com as contribuies da Teoria dialgica do discurso, de Bakhtin (1992; 2003) e da Anlise crtica do discurso, de Fairclough (2001). A investigao se d a partir das cenas da propaganda levando em conta o dialogismo bakhtiniano, as trs dimenses textual, discursiva e social propostas por Fairclough e as relaes de gnero (categorias so trabalhadas de forma conjunta e integrada). Atravs da anlise desse comercial pode-se refletir de que maneira so representados os indivduos, suas relaes sociais e como vem a realidade. Pois, uma viso crtica permite observar a ideologia que rege determinado grupo ou indivduo. Enfim, o importante que os comerciais no sejam intolerantes e conscientizem a sociedade de que o preconceito deve ser extirpado das relaes sociais e conceder lugar ao convvio harmonioso das diferenas. PALAVRAS-CHAVE: Discurso; Mdia; Contemporaneidade.