la construccin del American way of life

Apuntes sobre los textos de Todd Gitlin (La tersa utopa de Disney, 2001), Henry Giroux (Placeres inquietantes, 1996) y Ariel Dorfman y Armand Mattelart (Para leer al Pato Donald, 1972) Julio Csar Mateus

Education for death

Disney, 1943

Der Fuehrer's Face

Disney, 1943

El imperialismo cultural
Forma de imposicin ideolgica desarrollada a travs de los medios de comunicacin y otras formas de produccin cultural a fin de establecer los valores de una sociedad dominante en una determinada sociedad perifrica o dependiente.

El imperialismo cultural
De la propaganda poltica a la ficcin publicitaria: del mito social al inconsciente colectivo.

El imperialismo cultural
La construccin de los personajes: la guerra maniquea. El American way of life: etnocentrismo y aculturacin.

Las industrias culturales

El imperio de las majors: El 80% del mercado cinematogrco mundial est en manos de Time Warner, News Corp., Disney, Vivendi, Universal, Viacom, Sony y MGM/UA. La creacin de los conglomerados multimedia en el marco de la convergencia digital. Segn PricewaterhouseCoopers la industria del entretenimiento aumentar de US $1,6 trillones en 2007 a US $2,2 trillones en 2012, creciendo a una tasa anual de 6,6%. Esto ser motivado por las oportunidades que se presentarn en el rea Online y mvil. (Global Entertainment and MediaOutlook:
2008 2012)
ENLACE: Mapa de los 6 conglomerados multimedia

Todd Gitlin (La tersa utopa de Disney, 2001)

Parte de lo que se llama "demanda" comienza por curiosidad y se consolida en costumbre. A veces esta curiosidad ha comenzado con la ocupacin americana (), pero se reconcentra en Hollywood Disney, despus de todo, haba tomado prestados personajes de la mitologa britnica, alemana, francesa, italiana, danesa [...] Disney sigue saqueando leyendas de China, de la poca colonial de los Estados Unidos, del Antiguo Testamento, de todas partes. Todos los mitos se someten al tratamiento Disney: se simplifican, se alisan, se embellecen.

Ariel Dorfman y Armand Mattelart (Para leer al Pato Donald, 1972)

El conflicto maniquesta entre los personajes nunca tiene una base social porque se han eliminado todas las formas de produccin (material, sexual e histrica). Representar la ideologa de una sociedad capitalista avanzada, cuyo nico futuro posible es la supremaca del sector terciario (de servicios) como clase. No es mero entretenimiento sino una burla explcita de las condiciones de dependencia y explotacin de la periferia por parte de los centros de decisin.

Henry Giroux (Cine y entretenimiento, 2002)

La Sirenita + La Bella y la Bestia; Pocahontas + Mulan; El Rey Len Sexismo Aladino Racismo Pocahontas Imperialismo/Conflicto interracial El Rey Len Monarqua absoluta/tirana En las pelculas de dibujos animados de la Disney, la naturaleza proporciona una metforaen la que la armona se consigue al precio de la dominacin. () ningn poder ni autoridad est implcito a excepcin de los mecanismos de ordenamiento naturales. A los nios, los mensajes que se ofrecen en las pelculas de dibujos animados de la Disney les sugieren que problemas sociales, como la historia del racismo, el genocidio de los nativos americanos, el predominio del sexismo y la crisis de la democracia son, simplemente, un legado de las leyes de la naturaleza.

Henry Giroux (Cine y entretenimiento, 2002)

El imperio Disney segn Michael Eisner, entre 1989-1999:
11 parques temticos, 27 hoteles con 36,888 hab., 2 cruceros, 728 tiendas Disney, 1 cadena de televisin, 10 emisoras televisivas, 9 canales internacionales Disney, 42 emisoras de radio, 1 portal en Internet, 5 pginas web principales, intereses en 9 emisoras por cable en EEUU, ms de 17 pelculas animadas, ms de 275 pelculas de accin real, ms de 1,252 episodios de tv de dibujos animados y 6,505 episodios de tv de accin real.
(Letter to Shareholders, The Walt Disney Company Annual Report

Henry Giroux (Placeres inquietantes, 1996)

La llamada de Disney a la inocencia prstina y a la gran aventura, en cuanto elaboracin ideolgica que moviliza prcticas culturales particulares en diversos regmenes de representacin () es profundamente pedaggica en su intento de producir conocimiento, valores y deseos especficos.
Good Morning, Vietnam y Pretty Woman son textos culturales ejemplares () de cmo la poltica de la inocencia acta para ocultar los principios ideolgicos usados para legitimar una concepcin racista de un imperialismo a escala mundial, un sentido nostlgico de la historia y una afirmacin dominante de los valores familiares.