LONDON LISTENING: NUMERO 2

AGOST0 2011 - 1

London Listening
Novo evento olmpico iniciado em Londres: Tweeting Competitivo
Brasil e o Reino Unido a batalha pelo ouro iniciou.
Bem-vindos a London Listening, seu resumo sobre o que est sendo discutido nas mdias sociais sobre a Olimpada de Londres 2012. Esta a nossa analise sobre os assuntos mais falados nas ltimas duas semanas. 1. #1yeartogo gera um signicante interesse global. Com a conta regressiva ocial iniciada no relgio em Trafalgar Square em Londres, britnicos e brasileiros entraram em um jogo de tweets competitivos buscando anunciar e celebrar o incio da contagem. Como resultado hashtags como #1yeartogo foram criadas pelos organizadores dos jogos buscando incentivar pessoas de todo o mundo a apoiar a Olimpada. O resultado nal mostrou que, mesmo com a forte performance do pblico brasileiro (segundo lugar) e britnico (terceiro lugar) as duas naes perderam para os Estados Unidos. Os organizadores dos jogos criaram um site especco no qual apontaram os resultados da maratona no Twitter. O site pode ser acessado aqui http://www.london2012.com/getinvolved/one-year-to-go.php e os resuultados nas aparecem aqui: 2. A cerimnia ocial recebe opinies mescladas. Acompanhando os Tweets do evento #1yeartogo os comentrios sobre o evento realizado em Londres foram muitos e variados, especialmente no Reino Unido. A cerimnia, que foi transmitida ao vivo pelo BBC e no Brasil peloo portal Terra, deu lugar a um grande leque de comentrios do pblico britnico que tiveram sua opinio dividida. Enquanto alguns se sentiram decepcionados com o evento, para muitos a cerimnia permitiu uma realizao e um subsequente sentimento de euforia e orgulho com a chegada iminente dos jogos. Foi interessante perceber que a resposta apresentao das medalhas olmpicas foi muito mais positiva entre o pblico brasileiro. 3. Um novo angulo na transmisso. Um dos elementos da cobertura da BBC sobre o evento que no foi criticada (com a exceo do discurso do prefeito de Londres Boris Johnson) foram as cmeras usadas para a captao de imagens do mergulho no centro aqutico. Muitos Tweets comentaram como os closes ngulos e camera lenta permitiram uma melhor experincia para os telespectadores.

BEM VINDOS A LONDON LISTENING

London Listening oferece insights nicos sobre como o pblico comenta e posta contedo em mdias sociais relacionado Olimpada de Londres 2012. Enquanto usamos uma srie de ferramentas para monitorar temas chaves nas plataformas de mdias sociais, nossa anlise e insight esto baseados no nosso monitoramento etnogrco de comentrios e comportamentos. Isto vem acompanhado de um estudo maior sobre a Olimpada que estamos realizando para marcas e patrocinadores no Brasil e no Reino Unido. A cada duas semanas ofereceremos uma anlise dos questionamentos e temas que o pblico levanta nos dois pases. Tambm analisaremos os nmeros e tendncias durante todo o ano para comparar as diferenas entre os dois mercados. Temos ainda updates regulares e comentrios na nossa pgina do Facebook e nosso blog onde tambm podemos ser contatados: www.thelisteningagency.com

4. A batalha pela msica da Olimpada. Um dos assuntos que zeram o pblico tweetar sobre o evento foi o uso da msica hino do The Clash London Calling. Sua apario em propagandas foi acompanhada de crticas e questionamentos, ironizando o uso de uma msica de protesto contra o www.thelisteningagency.com

LONDON LISTENING: NUMERO 2

nacionalismo e o capitalismo. Em outros lugares a msica continua dominando muitos dos tweets no Brasil e no Reino Unido principalmente com o anncio da apresentao de Paul McCartney na cerimnia de abertura.

AGOST0 2011 - 1

TWEETS OF THE WEEK for each London Listening we select our favourite Tweets: the ones that make us laugh, reect the topical issues or generate good conversations.

GOLD

5. Fadiga comercial. Talvez no seja surpreendente que com o aumento das atividades dos patrocinadores, especialmente em propagandas na TV, estejamos vivenciando uma certa fadiga com a grande quantidade de contedo sobre a Olimpada. Este sentimento visvel principalmente entre o pblico do Reino Unido. Continuaremos a monitorar este comportamento ao longo dos prximos meses.

SILVER

Atletas que tweetam Observamos que h um grande numero de atletas olimpicos tweetando. este site providencia uma lista de atletas: www.tweeting-athletes.com

BRONZE

The L i st en i n g A g e n c y

Consumer Insight, Brand Strategy, Applied Research, So Paulo & London