Saiba como funciona o aparelho que mede audincia na TV

A tecnologia que define grande parte da estratgia dos programas da TV brasileira -e o destino de bilhes de reais em propagandas anualmente- tem como ponto central um aparelho chamado Peoplemeter, uma caixa do tamanho de um decodificador de TV a cabo. Esse aparelho usado h 17 anos para medir o hbito dos telespectadores pelo Ibope (Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica), empresa que domina as pesquisas na rea. O Peoplemeter o "espio" do Ibope na casa do telespectador. Funciona assim: ao ligar a TV, cada morador identifica-se por meio de uma tecla no controle remoto. O aparelho, ento, passa a registrar os dados -o horrio em que a TV ligada e Reproduo do desligada, os canais assistidos, as trocas de canais e o tempo aparelho gasto em cada canal. desenvolvido pelo Na Grande So Paulo, os dados do Peoplemeter so Ibope transmitidos por ondas de rdio para a sede do Ibope, e a audincia na TV calculada em tempo real -o resultado disponibilizado quase simultaneamente aos clientes pela Internet. Em outras cidades, as informaes so coletadas uma vez por dia, por telefone, e divulgadas aos clientes no dia seguinte, aps aproximadamente 30 minutos da computao dos dados. No total, o Ibope utiliza cerca de 6.000 Peoplemeters, que esto instalados em mais de 3.500 domiclios e atingem aproximadamente 14 mil pessoas de nove regies do pas (saiba mais). A maior regio pesquisada a Grande So Paulo, com 750 aparelhos instalados. A escolha das casas onde os aparelhos so instalados feita por meio de amostragem, o mesmo princpio usado nas pesquisas de opinio pblica do instituto.

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