RACIOCÍNIO CRIATIVO NA PUBLICIDADE

STALIMIR VIEIRA

Versão digital para uso didático. Não por ser
vendido de forma alguma .Prefira sempre
comprar o livro original.

A Ignez,m i n h a mãe, e Lúcio,m e u pai,q u e mee n s i n a r a m os descaminhosd a

paixão e dau t o p i a .

IN MEMORIAM.

"Ser feliz é viver morto de paixão.”

Vinícius de Moraes

Prefácio

As diretas dav i d a

ROBERTO DUAILIBI

O LIVRO do Stalimir trata de um tema que assusta as pessoasconvencio-

nais: ap a i x ã o . É esse sentimento que tomaa s pessoas, associado à criação de

anúncios.

Podem duas coisas aparentemente tão diferentes ser associadas?

Pode uma criatura humana condicionar-se para usar a paixão para produzir

uma campanha, por exemplo, ou ums l o g a n , ou umc o m e r c i a l de rádio?

A paixão não escolhe tempo nem lugar; ela podet o m a r conta de você sem nenhuma explicação. Eu tenho um amigo, por exemplo, que se apaixonava por detalhes de garotas: "Ela tem uma pintinha no rosto que é uma graça"; ou"precisa ver os dois fios de cabelo castanho que brilham ao sol!”.

E há os Romeus e as Julietas, os Otelos e as Desdêmonas e as Dalvas de

Oliveirae os Heriveltos Martins.

Agora, imaginar que um sentimento tão poderoso seja aplicadoao

trabalho, eq u e esset rab a l h o depois será submetido a um comitê no cliente, e

que depoisde publicados er á julgado pelos colegas, e, não apenas isso, pelos

consumidores,que respondem a pesquisas derecall e a estatísticas de vendas —

só o Stalimir poderia imaginar.

Porqueé preciso conhecer o Stalimir, para saber que ele levou a sério a

frase do Gibran Khalil Gibran:"O trabalho é a imagem completa do maisp e r f e i t o

amor".

Qualquer queseja a tarefa na qual esteja envolvido, oS t a l i m i r a toma como se

a humanidadei n t e i r a dependesse dela. Eleé assim desde que nasceu (acho),

desde que começou a trabalhar em publicidaden a DPZ de PortoA l e g r e ,

quando foi um excelente redator na DPZ de São Paulo, e foi seguir seus

caminhosn a vida.

Lembro-me deu m episódio que vivi com ele. Na eleição de Tancredo Neves, ninguém dava am e n o r pelota para seuv i c e, José Sarney. E ele nãot i n h a dinheiro nemp a r a tirar uma foto a fim de mandar fazeru m cartaz. Por intermédio de umpar e n t e do Maranhão, Sarneym e procurou, para ver se poderíamos fazer