Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
New Microsoft Office Word Document (2)

New Microsoft Office Word Document (2)

Ratings: (0)|Views: 3 |Likes:

More info:

Published by: Alexandra Sabina Sarca on Oct 18, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

10/14/2013

pdf

text

original

 
1.
Caracterizarea firmei
1.1.
Date de identificareCotată fiind ca cea mai puternică companie de articole sportive de iarnă din lume,Rossignol îşi are originea în Franţa, unde a început ca o afacere de familie născută din pasiunea pentru munte şi sporturi de iarnă. Carpenter Abel Rossignol un apsionat schior şi-a fabricat prima pereche de schiuri din lemn masiv în 1907. Din acest punct, pasiunea lui pentru acest sporta crescut şi a investit resurse de timp şi energie în crearea schiurilor de valoare pentru sportiviiîmpătimiţi.Compania , încă de la început şi-a propus să ofere întreaga experienţă a unei aventuri pe munte, pe pârtie în condiţii care nu pot decât să aducă un plus de valoare. Printre produseleRossignol se numără articolele pentru ski, snowboard, accesorii şi haine pentru iarnă. Firmafranceză şi-a luat un angajament faţă de pasionaţii acestui sport de a îi susţine şi încuraja.Dezvolnoi tehnologii periodic, contribuie la creşterea valorii sporturilor de iarprinsusţinerea echipelor de sportivi în competiţii.Tabel 1. Date de identificareGrupQuiksilveTipul societăţiiSocietate pe acţiuniCapital social50.000.000 euroSediul socialStrada Pommarin nurul 220, Moirans, Franţa
1.2.
Mediul firmei
 
Pentru a analiza mediul de marketing al firmei este nevoie de o prealabilă menţionare astructurii acestui mediu. Se compune din intern şi extern firmei în discie. Aceste douăcomponente diferă prin modul de acţiune al factorilor şi controlul companiei asupra lor, sau încazul de faţă, asupra sistemului de distribuţie.Relevând din viziunea companiei, aceasta îşi propune să staisfacă în cel mai înaltgrad consumatorii de articole sportive de iarnă prin produse de calitate. Împlicit acest lucru presupune un mix de marketing bine pus la punct, bazat pe calitate şi valoare. Pentru a avea unclient fericit este nevoie de a îi oferi produse şi servicii de calitate, care, reunite sub un nume şiun chip pun bazele mărcii. Astfel imaginea de marcă durabilă, stabilă, integră este unul dintreobiectivele de marketing ale companiei. Odată cu aprecierea şi satisfacţia clienţilor, obiectivele pot continua cu creşterea cifrei de afaceri şi extinderea pieţei, de unde şi obiectivul de cotă de piaţă ridicată (un obiectiv mai vechi era să ajungă la o cotă de 40% la nivel mondial).Mixul de marketing aferent obiectivelor companiei se cimentează în jurul viziunii primare. Politica de produs este axată în jurul calităţii şi se investesc multe resurse în dezvoltareade noi tehnologii şi cercetarea trenduri pieţei pentru a crea produsul mulat pe cerere sau care poate genera cerere.Se fabrică produse în funcţie de caracteristicile pieţei: sex, vârstă, pasiuni, educaţie,venituri. În tabel următor se regăsesc exemplificate aceste aspecte.Tabel 2. Produsele companiei Rossignol
 
Prin urmare, strategia de produs este una diferenţiată pe segmente de piaţă. În ceeace priveşte determinarea zonelor ţintă, aceasta se face după criteriile:
Zonă locuită montană cu potenţial turistic
Centre comerciale în oraşe cu nivelul veniturilor peste mediu
Zone turistice ce atrag amatori de sporturi albe
Oraşe din apropierea pârtiilor Se propun spre vânzare şi grupuri de produse care reunite pot aduce satisfacţiisuperioare nzărilor individuale. În exemplu ar fi echipamentele complete de ski sauGama de produseLinii de produseLinii de articoleArticole diferentiate pe sexe şi tehnologie(Exemple)Ski AdulţiRace ski-Radical RS World Cup Ibox-Radical R11 MutixAll mountain-Zenith Z11 Mutix-Yenith Y3 Oversiye NacreFree ride-Bandit DC108-Bandit SC80Twin tips-Scratch girls FS team-TrixieCopiiPentru fetiţe şi baieţi-Bandit J-RobotSnowboardAdulţiFreestyle-Jdub MagAll mountain-ScopeFree ride-StormCopii-MedowHaineAdulţi-Jachete-Pantaloni-Flece
-
IndispensabiliPentru-Ski-Snowboard-Every dayCopiiAccesorii AdulţiCăciuli- Ochelari- Genţi- Rucsace- ManuşiPentru-Ski-Snowboard-Every dayCopii

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->