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Publicidad__Y_Promoción

Publicidad__Y_Promoción

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Marketing
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Publicidad Y Promoci\u00f3n
\u00bfQu\u00e9 es?

Es la actividad de dar a conocer o divulgar alg\u00fan producto, servicio o idea para que sea conocida por la comunidad. Se pretende provocar una actitud o cierto comportamiento en la gente que recibe el mensaje.

La Publicidad se basa en los siguientes principios:
\ue000Llamar la atenci\u00f3n de diversos compradores.
\ue000Inclinar a \u00e9stos a la adquisici\u00f3n de productos o servicios, convenci\u00e9ndolos de
su utilidad.
\ue000Tener en cuenta que la publicidad es una modalidad de informaci\u00f3n que en
gran parte act\u00faa en el subconsciente.
Qu\u00e9 es la Publicidad para:
Para una empresa anunciante
Es una acci\u00f3n de marketing que tiene como finalidad realizar anuncios.
Para un estudioso de la comunicaci\u00f3n
Es un t\u00e9cnica de transmisi\u00f3n diferencial, ya que es uno de los tipos de comunicaci\u00f3n
existente, que se utiliza con fines comerciales.
Para un publicitario
Es una profesi\u00f3n una actividad profesional cuya finalidad es optimizar la
comunicaci\u00f3n de los clientes que lo consulten.
Para un hombre de venta
Es una ayuda en su actividad profesional. Para el medio de difusi\u00f3n es una fuente de
recursos econ\u00f3micos.
Para el gerente de comunicaciones de una empresa
Es una fuente de emisi\u00f3n de mensajes.
Para el receptor de la comunicaci\u00f3n
Es una fuente interesada de las posibilidades de compra de productos y servicios.
Diferencia entre Propaganda y Publicidad
La propaganda es la difusi\u00f3n de ideas pol\u00edticas, filos\u00f3ficas, morales, sociales o
religiosas, es decir comunicaci\u00f3n ideol\u00f3gica o valores culturales.
La Comunicaci\u00f3n
La publicidad es una forma de comunicar, verbal o no verbalmente, por lo tanto es
importante conocer el proceso de comunicaci\u00f3n, el cual est\u00e1 compuesto por:
\ue000Emisor
\ue000Receptor
\ue000Mensaje
\ue000Canal
\ue000C\u00f3digo
\ue000Feed-back
\ue000Fuente
La Importancia y Necesidad de la Publicidad
La publicidad pas\u00f3 a ser indispensable para que el p\u00fablico pueda conocerlos y al igual
que informarse sobre los cambios que se producen en ellos.
Los Objetivos de la Publicidad
Los objetivos de la publicidad deben ser consecuencia de decisiones anteriores en
cuanto al mercado meta, posicionamiento en el mercado y mezcla de marketing.
Los objetivos de la publicidad se pueden clasificar seg\u00fan su prop\u00f3sito:

\ue000Publicidad Informativa.
\ue000Publicidad persuasiva.
\ue000Publicidad de Recordaci\u00f3n.

Finalidad de la Publicidad
Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se esta
vendiendo.

La posibilidad de armar una publicidad se gesta en el departamento de Marketing de una empresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc. Finalidad de la Empresa es obtener beneficios.

Finalidad del Marketing es obtener participaci\u00f3n del mercado.
La Publicidad y los Medios
Como ya fue mencionado anteriormente, la publicidad se expresa a trav\u00e9s de medios
masivos, y su selecci\u00f3n es cr\u00edtica para el \u00e9xito del objetivo de la publicidad
La selecci\u00f3n del medio depende de 4 factores:

\ue000Objetivo
\ue000Audiencia
\ue000Mensaje y su frecuencia
\ue000Presupuesto

Ventajas y Desventajas de los diferentes medios de comunicaci\u00f3n:

\ue000Peri\u00f3dico
\ue000Revistas
\ue000Internet
\ue000Mercadeo Directo
\ue000Radio
\ue000Televisi\u00f3n Abierta
\ue000Publicidad en Tr\u00e1nsito
\ue000Publicidad en exteriores

Peri\u00f3dico
Ventajas:
\ue001Alcanzan una audiencia diversa y amplia.
\ue001Los consumidores buscan los anuncios en los peri\u00f3dicos; as\u00ed pues, son m\u00e1s
receptivos a los mensajes en ese medio.
\ue001El espacio es ilimitado en los peri\u00f3dicos. Anuncios de mayor tama\u00f1o, le
costar\u00e1n m\u00e1s.
\ue001Han logrado avanzar en cuanto a sus capacidades tecnol\u00f3gicas para poder
ofrecer una reproducci\u00f3n de fotos y colores de mejor calidad.
\ue001Los lectores se involucran activamente en la lectura (sostenerlo y virando sus
p\u00e1ginas) y atenci\u00f3n.
Desventajas:
\ue001Muchos anunciantes consideran que es el mejor medio para llegar a las
audiencias locales. Esto crea una gran competencia dentro del peri\u00f3dico y
resulta en la aglomeraci\u00f3n de anuncios.
\ue001No es el medio m\u00e1s popular para ciertas edades. Por esto muchos han
comenzado a publicar secciones dirigidas a adolescentes y ni\u00f1os, pero su
efectividad est\u00e1 a\u00fan por verse.
\ue001Son est\u00e1ticos y bidimensionales.

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