9 1 INTRODUO Muitas mudanas ocorreram com a popularizao da internet.

Seus usos facilitaram as relaes sociais e provocaram mudanas no consumo dos bens culturais. Com a facilidade do acesso tecnologia, a informao pode ser produzida por qualquer usurio. Com este contexto, as redes sociais so utilizadas cada vez mais, seja por pessoas, instituies, veculos de comunicao e, tambm, por bandas independentes. Os sites de redes sociais permitem que os usurios possam compartilhar opinies, ideias e gostos. Trata-se de uma ferramenta que permite ao pblico produzir e colaborar com as informaes. Com isso, as bandas independentes viram nestas ferramentas uma possibilidade de visibilidade do produto e uma proximidade com o pblico atravs das interaes nestes sites. A pesquisa procurou observar como artistas independentes utilizam estratgias de comunicao para alcanar seu pblico, quais so os principais usos dos sites de redes sociais para divulgao e como se apresenta a interao entre pblico e msicos. No referencial terico, discutimos como o mercado independente musical viu nas redes sociais online uma forma de divulgao de seus trabalhos e, assim, aderiu a estas novas mdias. Discutimos tambm como a internet se tornou uma ferramenta de exposio pblica da intimidade de pessoas comuns e como esta possibilidade de visibilidade nas redes sociais alimenta a curiosidade do que um artista faz no seu dia-a-dia. Abordamos, ainda, questes sobre o funcionamento das plataformas das redes sociais e como elas se comportam na interao entre usurios. interessante verificar quais as estratgias de comunicao esto sendo usadas para atingir consumidores e que produtos esto sendo usados para isto. Tambm refletimos sobre qual o papel das redes sociais nesta nova forma de interao com o pblico, de modo a sabermos o porqu do uso delas. O trabalho aqui desenvolvido busca trazer novas vises sobre as diferentes formas de interao das bandas com o pblico. No segundo captulo, discutimos como o ciberespao transformou as relaes sociais e a nossa comunicao com o outro. O usurio, da internet, se encontra em um ambiente sem fronteiras espaciais e temporais, com isso, cria-se uma comunicao horizontal num espao de inteligncia coletiva. Ainda, discutimos como as comunidades virtuais possibilitam aos usurios novas formas de sociabilidade, a chamada comunidade de escolha. Nestas comunidades os usurios criam laos de relao e ainda compartilham e fazem circular

10 informaes entre eles. Outra questo abordada de como a circulao da informao se tornou atividade principal na nossa sociedade, a que chamamos de sociedade da informao. A partir disto, a sociedade se organizou em redes, o que trouxe mudanas nos formatos e nas linguagens de produtos miditicos. Um elemento chave para o sucesso de circulao e consumo de um produto pensar na interao e colaborao dos consumidores. Busca-se, principalmente, a interatividade entre produtos de informao e consumidores. Este intercmbio avana de tal forma que as tecnologias da informao e da comunicao (TICs) j no so manuseadas apenas pelos profissionais dos meios de comunicao, e sim, por qualquer pessoa que deseja criar um programa de udio, vdeo e disponibilizar um texto com suas ideias e opinies. As prticas e usos das ferramentas da internet possibilitaram que produtos se apresentem em um ambiente multimiditico, e a busca de msicas com o Mp3 e o download se tornou mais plural e democrtica. No captulo trs, foram discutidas questes das redes sociais aplicadas ao ciberespao. a partir desta ideia que podemos entender as conexes e interaes nos sites de redes sociais. Os atores sociais na internet criam identidades a partir dos perfis criados e mantidos por eles. Sendo que, as conexes entre atores representam os laos que eles mantm com o outro. Com estas conexes os atores geram o capital social, elemento central em um ambiente de trocas de informao. Discutimos, tambm, como os atores se apropriam nesta ferramenta para se visibilizar com os outros. No captulo quatro, abordamos as mudanas que acorreram no mercado fonogrfico com a internet. Como as bandas independentes acharam neste ambiente um meio de se promover e atingir o seu pblico sem precisar do acesso aos veculos de comunicao tradicionais. Com isso, elas usam as redes sociais para manter uma interao com o seu pblico e divulgar seu trabalho. Discutimos como os consumidores da sociedade psindustrial se comportam diferente do que se via na sociedade moderna industrial. Antes, era possvel caracterizar o consumidor a partir de classes sociais ou gerao. Hoje, os consumidores recebem milhares de informaes e eles que escolhem o que lhes interessam e so capazes de produzir sua prpria informao. Neste mesmo captulo, abordamos como o mercado viu estas mudanas e se modificou. A teoria da cauda longa fala de como a internet criou mercados fragmentados em que os produtos se destinam no mais a grandes pblicos, mas sim a nichos.

11 Como metodologia, apresentada no quinto captulo, foi feita uma reflexo a partir de um levantamento bibliogrfico sobre a cibercultura e suas implicaes sociais, as redes sociais na internet e a msica nos tempos de internet. Aps estas discusses, a parte emprica consistiu em uma observao inicial de bandas que participaram do Festival Grito Rock em Santa Maria RS. Escolhemos uma banda para o estudo em profundidade: a banda Rinoceronte de Santa Maria, definida a partir de critrios como: proximidade para entrevistas e usos nos sites de redes sociais. Escolhida a banda, foi feita uma observao sistemtica e um levantamento de dados das postagens seguindo a ideia da etnografia virtual. No ltimo captulo apresentamos os dados coletados, as interpretaes a partir do referncial terico e da anlise dos dados.

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DO CIBERESPAO Neste captulo abordaremos como o ciberespao modificou a relao entre indivduos,

com os primeiros usurios que criaram comunidades virtuais. Com as comunidades cria-se comunicao entre indivduos dispersos geograficamente, mas que compartilham algo em comum. A chamada comunidade de escolha, que cria laos fracos ou fortes a partir de conexes estabelecidas entre os usurios da internet. Falamos de como a sociedade, com a popularizao da web, se modificou e se organizou em redes. Com esta lgica se pensam novas formas de apresentao das informaes e de produtos culturais em um contexto multimiditico. Alm disso, com a ideia da inteligncia coletiva, as informaes postadas podem ser comentadas e complementadas pelos usurios, tornando o ciberespao um ambiente colaborativo.

2.1 DA CIBERCULTURA Da Arpanet, na dcada de 60, at a popularizao do World Wibe Web, a Web, na dcada de 90, da liberdade de informao comunicao mediada pelo computador, o surgimento da internet modificou relaes sociais e formas de trabalho. A internet popularizada nos anos 90 se tornou um espao de florescimento de muitos projetos coletivos ou individuais de apresentao de opinies, notcias e informao das mais diversas (CARDOSO, 2007, p.187). Ela se configurou como um meio que permite uma segmentao do pblico, isto , o indivduo consome aquilo que do seu interesse, e tambm permite alcanar novos pblicos para produtos miditicos. Criou, ainda, um ambiente colaborativo em que os usurios produzem um contedo compartilhado. Os primeiros usurios da internet criaram comunidades virtuais com o desejo de poder encontrar pares que compartilhassem dos mesmos gostos e ideais. Com estas comunidades se podia discutir um tema em comum sem precisar se encontrar fisicamente para isso. Ao passo desta criao, valores e comportamentos sociais mudaram dela. Pierre Lvy (1999) define ciberespao como um espao de comunicao aberto pela interconexo mundial dos computadores (LVY,1999, p.92). O conceito ainda inclui a infra-estrutura material da

13 comunicao digital, a informao que abriga e tambm como os usurios navegam e alimentam o ciberespao. Andr Lemos se refere ao ciberespao como um no-lugar, uma u-topia onde devemos repensar a significao sensorial de nossa civilizao baseada em informaes digitais, coletivas e imediatas. Ele um espao imaginrio, um enorme hipertexto planetrio (LEMOS, 2002, p.137). Ainda segundo o autor, o ciberespao pode ser considerado como um espao sem dimenses, onde existe um universo de informaes navegveis e que possvel acess-las de forma livre. Para ele, estamos diante de um processo de desmaterializao do mundo:
O ciberespao proporciona aos usurios uma forma de tempo e espao diferenciados atravs de artefatos tecnolgicos digitais. Com os computadores experimentamos, na banalidade do quotidiano, o uso de uma mquina imagtica, escriturstica e hiperconectada, desempenhando uma forma ldica e espetacular. (LEMOS, 2002, p. 142).

Assim, consideramos que a nossa cultura contempornea associada s tecnologias digitais criou uma nova relao entre tcnica e vida social, o que chamamos cibercultura. Para Andr Lemos, ela se caracteriza pela formao de uma sociedade estruturada atravs de uma conectividade telemtica generalizada, ampliando o potencial comunicativo, proporcionando a troca de informao sob as mais diversas formas, fomentando agregaes sociais (LEMOS, 2002, p. 93). Para o autor, a cibercultura mais que o simples deserto do real, tautismo ou indstria do esquecimento vitalista, tribal e presenteista. Mais do que um deserto e reflexo: o tempo real da velocidade imediata de trocas de informaes binrias (LEMOS, 2002, p. 86). As mudanas sociais contemporneas proporcionadas pela cibercultura trazem ao indivduo uma nova relao com a tecnologia. Hoje se fala que as tecnologias de informao e comunicao, (TICs), esto em todas as nossas relaes sociais e formas de interaes com o outro. A nossa de ideia de tempo e espao foi expandida e estamos menos presos a estas questes. Entramos numa fase de transio de um mundo delimitado por fronteiras espaciais e de tempo linear para uma sociedade de comunicao mais livre, horizontal e colaborativa.

2.2 COMUNIDADES VIRTUAIS E A TRANSFORMAO DA SOCIABILIDADE

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A noo de comunidade virtual mostra como os aparatos tecnolgicos mudaram e trouxeram novas formas de sociabilidade. Segundo Castells, essas comunidades virtuais foram fontes de valores que moldaram comportamento e organizao social (CASTELLS, 2003, p. 46). As comunidades virtuais tiveram origens muito semelhantes s dos movimentos contra-culturais e dos modos alternativos da dcada de 60. Para o autor, apesar destas comunidades terem surgido a partir dos movimentos alternativos, as comunidades virtuais logo se expandiram em tamanho e alcance, dando o carter heterogneo e plural caracterstico delas. Andr Lemos fala que as comunidades virtuais so agregaes em torno de interesses comuns, independentes de fronteiras ou demarcaes territoriais fixas (LEMOS, 2002, p.93). Segundo Castells (2003), estes apontamentos no afirmam que a sociabilidade proporcionada pelas comunidades virtuais tornou inferior a que tnhamos antes. Apesar delas proporcionarem relaes de laos fracos h, tambm, a possibilidade de relaes de laos fortes. Ele afirma que esta denominao de comunidade virtual trouxe a tona discusses ideolgicas por parte dos socilogos que defendiam o conceito de comunidades culturalmente homogneas e espacialmente limitadas, e os defensores da comunidade de escolha possibilitada pela internet. Esta forma de comunidade territorialmente definida, afirma Castells, ainda existe: as sociedades no evoluem rumo a um padro uniforme de relaes sociais. De fato, a crescente diversidade dos padres de sociabilidade que constitui a especificidade da evoluo social em nossas sociedades (CASTELLS,2003, p. 106). A comunidade redefinida com o surgimento da internet no se limita mais ao componente cultural. Consideramos aqui comunidades como Barry Wellman (apud Castells) traz: como as redes de laos interpessoais que proporcionam sociabilidade, apoio, informao, um senso de integrao e identidade social (CASTELLS, 2003, p. 106). As comunidades virtuais proporcionariam uma rede entre os indivduos. Estas redes para Castells, so montadas pelas escolhas e estratgias de atores sociais, sejam indivduos, famlias ou grupos sociais (CASTELLS, 2003, p. 107). Segundo ele, a grande transformao da sociabilidade em sociedades complexas ocorreu com a substituio de comunidades espaciais por redes como formas fundamentais de sociabilidade (CASTELLS, 2003, p.107). Ser usurio da internet no significa perder o envolvimento social fsico, mas sim muda a forma de conviver e interagir com o outro. Os usurios escolhem, criam e fazem circular informaes em um espao pblico virtual.

15 Castells (2003) afirma que a internet transformou a sociabilidade em uma baseada em relaes mais individualistas. Segundo o autor, no a internet que cria um individualismo, mas seu desenvolvimento forneceu um suporte material apropriado para a difuso deste individualismo. Este individualismo mostra quanto os indivduos, a partir de suas conexes, estabelecem laos com os pares de acordo com os seus interesses. Eles buscam por uma comunidade que lhes encaixam daquele momento, no caso dos laos fracos, com as comunidades de interesse, os indivduos permanecem por um tempo e logo mudam. Ou nas conexes de laos fortes, eles mantm um contato e uma relao com a sua famlia, seus amigos mesmo territorialmente distantes.

2.3 A SOCIEDADE DA INFORMAO As mudanas no modo como entendemos o espao e o tempo no foram as nicas transformaes ocorridas com a sociedade da informao. O conceito de sociedade de informao vem sendo discutido h pelo menos quatro dcadas. Segundo Cardoso (2007), h tericos que valorizam mais a dimenso econmica, outros a dimenso poltica, e h ainda os que valorizam a individualizao, a cultura e a educao como elementos predominantes em nossa sociedade. Entendemos como sociedade da informao, uma sociedade em que a informao a atividade principal e que permeia todas as nossas aes sociais. Cardoso a conceitua como uma sociedade em que o intercmbio de informao a atividade social central e predominante (CARDOSO, 2007, p. 37). Outro conceito apresentado por Cardoso que a sociedade de informao mostra as mudanas sociais acarretadas pela circulao de informao. Para ele, a partir do processo tecnolgico que nos possibilitou armazenarmos, selecionarmos e difundirmos as vrias formas de comunicao oral, escrita e visual sem ficarmos atrelados s questes espaos-temporais. Passada a sociedade da informao, a mdia passou a ter um papel central nas relaes sociais, o que nos permitiu avanarmos para a chamada sociedade em rede, embora seja importante destacar que essas definies sinalizam mudanas sociais complexas, que no ocorrem de forma linear.

16 2.4 A SOCIEDADE EM REDE As comunidades virtuais so diferentes das territorialmente definidas, mas no necessariamente menos intensas ou menos eficazes na criao de laos. Podemos manter um contato mais freqente os indivduos que conhecemos e mantermos laos fortes com ele, mas tambm como foi dito, podemos criar laos fracos. Entendemos como laos fortes quando o indivduo mantm uma relao intensa e quase que diria com o outro, por exemplo quando nos referimos as relaes familiares, j nos laos fracos entendemos aqueles indivduos que mantm um contato com o outro por alguns dias conforme sua necessidade e logo descarta de suas relaes. Com estas transformaes referentes a interao e a flexibilidade na construo e reconstruo da sociabilidade est desenvolvendo uma nova forma de sociedade, a que Castells (2003), chama de sociedade em rede. O conceito de sociedade da informao discutida anteriormente j no ilustra a complexidade das transformaes que esto acontecendo em nossa sociedade. Segundo Cardoso (2007):
O conceito de sociedade de informao no ser o mais adequado para captar a complexidade das mudanas em curso na sociedade contempornea nem para compreender como as diferentes mdias se configuram como facilitadores de empowerment (Aqui, entendemos empowerment individual como a capacidade de o indivduo utilizar as tecnologias de informao como uma possibilidade de autonomia. Ou seja, a possibilidade das pessoas tomarem suas prprias decises dentro da sociedade no dependendo dos meios massivos) individual e, conseqentemente, da autonomia comunicativa e sociopoltica. (CARDOSO, 2007, p.36).

Para o autor, o que estamos vivendo o que se chama de sociedade em rede. Para entendermos as dimenses das mudanas proporcionadas por ela no devemos ficar atrelados apenas a um eixo, mas devemos entender como as mudanas sociais se mostram multidimensionalmente. A sociedade em rede aparece a partir de uma crescente radicalizao em curso em alguns eixos da modernidade, cuja origem encontra-se presente no papel que a informao e as redes de difuso de comunicao tm nas nossas vidas (CARDOSO, 2007, p. 39). Para Cardoso, a sociedade em rede um produto de um determinado contexto histrico que atravessa as trs ltimas dcadas do sculo XX. O autor fala que a sociedade em rede uma reestruturao do capitalismo cujas caractersticas mais salientes so a globalizao das principais atividades econmicas, a flexibilidade

17 organizacional e um maior poder por parte do patronato nas suas relaes com os trabalhadores (CARDOSO, 2007, p. 42). O autor fala ainda que:
Atributo central de uma nova forma de organizao social na qual a produo da informao, o seu processo e transmisso se tornam as fontes principais da produtividade e do poder em virtude das novas condies tecnolgicas emergentes no atual perodo da historia. (CARDOSO, 2007, p.41).

Ainda segundo Cardoso (2007), a nossa sociedade considerada em rede justamente por considerar a produo da informao como um processo de transmisso das fontes de poder. E tambm pode ser considerada em rede, porque a mesma forma que a organizao hierarquizada do modelo industrial permeou toda a sociedade industrial, tambm o modelo descentralizado e flexvel da rede permeia as nossas sociedades contemporneas (Cardoso, 2007, p. 43). Uma estrutura baseada nas redes segundo Cardoso, dinmica, aberta, suscetvel e com reduzidas ameaas ao seu equilbrio. Com estas transformaes, a mdia dentro de uma sociedade em rede se apresenta com a tentativa de adequar o seu produto miditico para todas as redes miditicas. Cardoso (2007) afirma que, no atual sistema miditico em que nos encontramos, podemos considerar em vez de uma convergncia de mdias, uma articulao em rede. Ou seja, para ele:
O sistema de mdia se articula cada vez mais em torno de duas redes principais, que por sua vez comunicam-se por meio de diferentes tecnologias de comunicao e informao. Essas redes constituem-se respectivamente em torno da televiso e da internet estabelecendo ns com diferentes tecnologias de comunicao e informao como o telefone, o rdio, a imprensa escrita etc. (CARDOSO, 2007, p.17).

Castells fala que a primeira ideia de articulao em rede surgiu de experimentos ao colocar a transmisses de sinais de TV pela internet, mas isso ainda no era possvel por questes tcnicas, alm disso, outras tentativas de articulao, ainda da dcada de 90 foram a passagem de informao via audiovisual pela internet. Hoje, como todas estas questes tcnicas foram resolvidas, estamos assistindo a uma transformao no modo de se produzir e de consumir uma informao a partir de uma mdia organizada em redes. Esta possibilidade da articulao em rede das mdias faz com que os outros meios de comunicao repensem no s o modo de apresentar os seus produtos, mas tambm se

18 preocupem com interao e sua colaborao na informao. Para isso diferentes ferramentas so utilizadas principalmente na internet.

2.5 USOS DA TECNOLOGIA Castells afirma que as pessoas acabam fazendo da tecnologia algo diferente daquilo para que foram originalmente criadas. Ele afirma que podemos pensar semelhante quando falamos sobre a interao entre mdia e a internet. Cardoso afirma, pela forma como atribumos papis sociais de informao, entretenimento, ao e organizao a cada mdia que desenhamos as redes de interdependncias entre elas (CARDOSO, 2007, p.16). Assim, o autor comenta que a partir deste momento podemos encontrar em nossa sociedade um modelo de organizao baseado na interligao em rede. Cardoso fala que a partir do surgimento da internet houve a possibilidade de transposio dos meios de comunicao tradicionais para o online digital, criando assim, as pontes necessrias entre a velha e a nova mdia (CARDOSO, 2007, p.16). O autor fala que na segunda fase da internet induziu um nmero cada vez maior de interligaes entre todas as mdias, sejam elas digitais ou analgicas. As transformaes proporcionadas pela internet atingem o ramo da msica e do mercado editorial. Os produtores tiveram que se adequar a esta nova realidade, pensar em novos formatos de produtos para serem consumidos em diferentes modos. Atravs de CD, DVD, livro e, tambm, passa-se a pensar este produto para web. Adequar produtos para um ambiente multimiditico no basta, devemos pensar na interatividade e colaborao do consumidor. Ele, o consumidor/usurio da internet, espera que ele possa discutir, interagir e deixar que as pessoas saibam o que ele pensa a respeito do produto. Da o papel dos sites de redes sociais que permitem a este consumidor buscar informaes sobre o produto, mostrar sua opinio e interagir com outros que tambm consomem o mesmo produto. Algumas prticas e usos que esto sendo observados hoje veiculao da msica na internet. Hoje ela amplamente compartilhada e divulgada pela tecnologia do Mp3 e do download, eles tornaram seu acesso mais plural e democrtico. Os produtos na internet se apresentam em um ambiente multimdia, que a partir dos links1 criam redes de conexes. Eles
1

Os links criam vnculos para outras pginas ou outros arquivos (msicas, vdeos, imagens ou textos) remetendo ou complementando a informao.

19 conduzem para sites, pginas ou outros documentos, deste modo o produto se torna mais dinmico e colaborativo. Um dos recursos muito usado o streaming2 atravs do qual possvel uma transmisso de contedo em tempo real na internet. Podemos ver que o streaming muito usado quando se quer transmitir algum evento ou show, sendo que o pblico pode participar e interagir, mesmo de longe e, ainda, se relacionar com pessoas que esto assistindo aquele mesmo evento Este recurso atualmente utilizado por usurios do Twitter3. Esta articulao da mdia em rede e a sociedade em rede, com internet, est mudando nossas relaes interpessoais, as formas de mobilizao social, e tambm, as formas de produo, divulgao e consumo de produtos J no se fala em navegadores passivos, mas sim atores que participam, trocam comentrios que estabelecem conexes em rede. Quanto mais dados trocados mais plural torna-se a web. A ideia da web organizada em rede tem como ideia a inteligncia coletiva, um compartilhamento e uma colaborao entre indivduos. Segundo Pisani (2010), a web como vemos hoje, produto de efeitos em rede que surgem quando grande nmero de internautas realizam boa parte de suas atividades nela, utilizando sua dimenso colaborativa e interativa (PISANI, 2010, p. 27). Dentro deste contexto, os sites de redes sociais, conectam a comunicao pessoal, ativam novas formas de capacidade de mobilizao social e ainda permitem uma divulgao direta e interativa com um pblico especifico.

3 AS REDES SOCIAIS No terceiro captulo iremos abordar que o conceito de redes sociais surge antes dos sites de redes sociais. O conceito abordado em diversas cincias que tem como eixo central uma ideia sistmica dos fenmenos, estudando-os com relao uns com outros. Os sites de redes sociais seguem a ideia de redes, pois se organizam a partir de conexo entre os atores e mantm uma interao entre eles. A partir de valores praticados nos sites de redes sociais entre os atores h construo e troca de capital social. As ferramentas das plataformas dos sites de redes sociais possibilitam a interao entre usurios e uma divulgao pessoal
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Streaming ou fluxo de mdia uma forma de distribuio de contedo que no necessita de arquivamento por parte do usurio. 3 Twitter: http://www.twitter.com um servio de postagens online de at 140 caracteres. O servio chamado de microblog e as postagens realizadas pelos usurios em tweets.

20 seguindo a ideia do compartilhamento de informao. Empresas e artistas, principalmente os independentes, viram nestas ferramentas um modo de se visibilizar para com o seu pblico, sem precisarem da divulgao nos veculos tradicionais.

3.1 HISTRICO A comunicao, com a internet, teve uma ampliao da circulao das informaes e conexes que os usurios fazem dentro do ciberespao. Surgem, ento, as redes sociais mediadas pelo computador. Os estudos sobre redes no se limitam apenas ao ciberespao. O conceito de rede representa um dos focos de mudana que permeia toda a cincia durante o sculo XX. Segundo Lozares (1996), a Teoria de Redes Sociais com origem nos anos 30 e 40 possui influncias de diversas cincias basicamente pela antropologia, sociologia e a matemtica4 (LOZARES,1996, p.1). Foi a partir dos estudos das interaes entre as partes que surgiu a ideia de redes e, com, isso diferentes abordagens e correntes foram pensadas e discutidas dentro da antropologia, sociologia, matemtica, entre outras cincias. A partir da ideia sistmica, dos fenmenos em que a fsica, a matemtica e as outras cincias, inclusive a social. Viram que estudar pares separados isolando-os de seu ambiente no identifica a realidade de seus comportamentos. Com os estudos sistmicos, a comunidade cientifica observou que no s o evento isolado deveria ser estudado, mas sim sua interao com o ambiente, e tambm a interao com outros indivduos. Uma das possveis origens dos estudos das redes com a teoria da Gestalt que, segundo Lozares (1996), consistia em um estudo sobre a percepo que ns temos de um objeto. Dentro da teoria formou-se a ideia de que ao analisarmos um objeto total primeiro identificamos suas partes para depois pensarmos nele como um todo. Outro estudo que deu origem foi a do matemtico Euler que surgiu com a ideia de redes com o teorema da teoria dos grafos5. Em cima dessa teoria, vrios estudiosos dedicaram-se a compreender as
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Traduo de autor. Texto origianal : La Teora de Redes Sociales cuyos orgenes se pueden remontar a los aos 30 y 40 ha recibido, hasta su configuracin actual, influencias diversas provenientes bsicamente de la antropologa, de la sicologa, de la sociologa y de la matemtica (Lozares,1996, p.1) 5 A Teoria dos Grafos o ramo da matemtica que estuda as propriedades de grafos. Um grafo um conjunto de pontos, chamados vrtices (ns), conectados por linhas, chamadas de arestas (ou arcos). Dependendo da aplicao, arestas podem ou no ter direo, pode ser permitido ou no arestas ligarem um vrtice a ele prprio e vrtices e/ou arestas podem ter um peso numrico associado.estruturas que podem ser representadas por grafos

21 propriedades dos vrios tipos de grafos e como se dava o processo de sua construo, ou seja, como os ns se agrupavam. Na sociologia, a teoria dos grafos uma das bases do estudo das redes sociais, ancorado na chamada anlise estrutural proveniente das dcadas de 60 e 70, que se dedicava anlise das estruturas sociais. Dentro da proposta a anlise estrutural trabalha na observao de grupos de indivduos conectados numa rede social e, utiliza o teorema dos grafos, extraindo propriedades estruturais e funcionais daquela rede em que o indivduo se encontra a partir de uma observao emprica. As ferramentas para o estudo dos aspectos sociais do ciberespao esto diretamente relacionadas com os estudos das redes, pois, segundo Recuero (2009), a partir desta teoria que permite estudar, por exemplo, a criao das estruturas sociais suas dinmicas, tais como a criao de capital social e sua manuteno, a emergncia da cooperao e da competio; as funes das estruturas e, mesmo as diferenas entre os variados grupos e seu impacto nos indivduos (RECUERO, 2009, p. 20). A partir destas ideias o estudo das redes uma grande ferramenta para se estudar os aspectos sociais do ciberespao dentro na internet. A criao de perfis nos sites de redes sociais constri uma identidade facilmente modificada e ajustvel conforme cada situao. As redes sociais na internet criam atores sociais e conexes entre eles e, assim, geram capital social. Abordaremos como cada conceito se apresenta nos sites de redes sociais.

3.2 OS ELEMENTOS DAS REDES SOCIAIS NA INTERNET Neste sub-captulo abordaremos os elementos que constituem os sites de redes sociais e qual o papel de cada um dentro do ciberespao. As redes sociais na internet so constitudas por atores sociais que a partir das conexes criam laos sociais gerando capital social. Os laos podem ser fracos ou fortes e so determinados pelo grau de interao mantido entre atores.

3.2.1

Atores sociais

esto em toda parte e muitos problemas de interesse prtico podem ser formulados como questes sobre certos grafos. Ver: http://pt.wikipedia.org/wiki/Teoria_dos_grafos

22

Os atores so os primeiros elementos de uma rede social, eles representam os ns. So pessoas, empresas, organizaes, coletivos que esto envolvidos nas redes que se analisam, e so vistos como partes do sistema. Recuero fala que os atores atuam de forma a moldar as estruturas sociais, atravs da interao e da constituio de laos sociais (RECUERO, 2009, p. 24). Quando se trata de trabalhar com as redes sociais na internet, estes atores se apresentam de maneira diferente, j que h um distanciamento entre os envolvidos na interao social. Para ela, um perfil no Orkut ou um weblog representam o ator social dentro do ciberespao. nestes espaos que se pode construir a personalidade ou caractersticas destes atores sociais para os outros atores sociais com os quais interagem. Segundo Recuero:
A percepo de um weblog como uma narrativa, atravs de uma personalizao do outro, essencial para que o processo comunicativo seja estabelecido. Aquele um espao do outro no ciberespao. Esta percepo d-se atravs da construo do site, sempre atravs de elementos identitrios e de apresentao de si (RECUERO, 2009, p. 25).

A partir desta ideia, possvel ver que dentro do ciberespao, com o uso das redes sociais, os atores se expressam na internet a partir da construo de sua representao nos sites. Recuero afirma que, preciso ser visto para existir no ciberespao. constituir-se parte dessa sociedade em rede apropriando-se do ciberespao e constituindo um eu ali (RECUERO, 2009, p.26). Por isso entender como os atores se mostram dentro destes sites de redes sociais essencial para compreender como so as conexes que os atores estabelecem com os seus pares.
Este requisito fundamental para que a comunicao possa ser estruturada. Essas questes so importantes porque trazem a necessidade de que blogs identifique, de alguma forma, o indivduo que se expressa atravs dele, de modo a proporcionar postar para a interao social (RECUERO, 2009, p.26).

Com isso, a autora afirma que a partir do perfil que se constroem dentro das redes sociais que se sustenta a interao humana, pois, com a ausncia do outro na hora da comunicao o indivduo passa a ter uma percepo do outro por suas palavras.

3.2.2

Conexes

23 As conexes de uma rede social representam os laos sociais que so formados pela interao social entre os atores. Os atores representam, assim, os ns da rede e os laos, as conexes. As conexes que os atores mantm podem ser analisadas pelos seus perfis ou comentrios que representam seus rastros sociais e que ali permanecem at que algum os apague ou o site saia do ar. Uma dos elementos principais dos laos sociais a interao entre atores, sendo que a ao de um indivduo depende da reao do outro. Estas interaes so coordenadas a partir da ao do indivduo e sua percepo do que o outro est dizendo. Recuero define interao como aquela ao que tem um reflexo comunicativo entre o indivduo e seus pares, como reflexo social (RECUERO, 2009, p. 30). Dentro do ciberespao, a ideia de interao diferente. Uma das questes o fato que os atores sociais podem no se conhecer, pois a interao no fsica. Outro fato que a diferencia a possibilidade dos atores sociais utilizarem infinitas ferramentas para manterem esta interao. Com isso, ela pode ser em tempo real, atuando como uma conversa entre os atores. Com os canais de chats, sistemas de mensagens que possuem esta caracterstica. Ou ento os atores mantm uma comunicao que a resposta no imediata como, por exemplo, fruns e e-mails. A partir destas interaes entre os atores surge a relao entre os indivduos. Diferentemente do que acontece na comunicao face-a-face, a relao entre os indivduos on-line tem como caractersticas o distanciamento entre as pessoas e a personalidade de cada um no imediatamente conhecida. Segundo Recuero (2009), com estas caractersticas mais fcil iniciar e terminar uma relao, justamente porque elas no envolvem o eu fsico do ator. Assim, o lao social constitudo a partir das interaes e das relaes entre os sujeitos. Para Recuero, o lao a efetiva conexo entre atores que esto envolvidos nas interaes. Ele resultado deste modo, da sedimentao das relaes estabelecidas entre atores, constitudos no tempo e atravs da interao social (RECUERO, 2009, p. 37). Entretanto, Recuero (2009), fala da existncia de dois tipos de laos dentro do ciberespao, um deles o lao de associao que segundo ela, independe de uma interao direta necessrio apenas um pertencimento a um determinado local, instituio ou grupo. Entre alguns exemplos deste tipo de lao esto os sentimentos em comum que cada indivduo possui atravs de uma relao, mas que no necessariamente interage com o outro. Como a inteno de pertencer a uma comunidade ou aceitar uma pessoa como seu amigo no Orkut.

24 Por isso, no h uma interao direta com o indivduo, mas ele associou aquela pessoa em sua rede de amigos. Outro lao o dialgico que acontece a partir da relao social, mas s pode estabelecer com a interao de vrios atores numa rede social quando se conversa com algum em um programa de mensagem, por exemplo. Para a autora:
O lao social , deste modo, composto pelas relaes sociais, que so compostas pela interao, constituda em laos relacionais. Tais laos podem ser fortes ou fracos, de acordo com o grau de intimidade, sua persistncia no tempo e quantidade de recursos trocada. Alm disso, os laos tm composies diversas, derivadas dos tipos de relao e do contedo das mensagens (RECUERO, 2009, p.42).

Justamente por isso, perceber os laos sociais dentro da internet bem difcil, pois, somente a partir de uma observao sistemtica das interaes, possvel perceber elementos como o grau de intimidade entre os atores.

3.2.3

Capital Social

O termo capital social no representa uma novidade para os socilogos, pois, para Portes a ideia de que o envolvimento e a participao em grupos podem ter consequncias positivas para o indivduo e para a comunidade uma ideia que permeia estudos de pensadores como Durkheim: com a sua insistncia na vida em grupo enquanto antdoto para anomia e a autodestruio (PORTES, 2000, p. 2), e tambm com a ideia de Marx: entre uma classe em si atomizada e uma classe para si mobilizada e eficaz (PORTES, 2000 p.2). Com isso, afirma que o termo capital social limita-se a recuperar uma ideia presente desde os primrdios da disciplina, para reconstituir o contexto intelectual do conceito at aos tempos clssicos equivaleria a fazer uma reviso das mais importantes fontes da sociologia do sculo XIX (PORTES, 2000, p.2). Uma importante anlise a cerca do capital social foi desenvolvida por Pierre Bourdieu, em que ele define capital social como o agregado dos recursos efetivos ou potenciais ligados posse de uma rede durvel de relaes mais ou menos institucionalizadas de conhecimento ou

25 reconhecimento mtuo (BOURDIEU, apud Portes, p.3). O tratamento que Bourdieu d ao conceito centrado nos benefcios conseguidos pelos indivduos por pertencer ao um grupo e que transformam no s a prpria base da solidariedade humana, mas a torna possvel. Segundo ele, os benefcios angariados por virtude da pertena a um grupo so a prpria base em que senta a solidariedade que a torna possvel (PORTES, p. 3). As redes sociais se sustentam pelo capital social, pois so construdas com estratgias de investimento para que as relaes sociais, institucionalizadas, se tornem utilizveis para ele ou o traga algum benefcio. Para Portes:
A definio de Bourdieu torna claro que o capital social decomponvel em dois elementos: em primeiro lugar, a prpria relao social que permite aos indivduos reclamar o acesso a recursos na posse dos membros do grupo e, em segundo lugar, a quantidade e a qualidade desses recursos (PORTES, 2000, p.3).

Os atores podem alcanar, com o capital social, recursos econmicos e tambm podem aumentar seu capital cultural atravs das relaes e dos contatos que estes mantm com os outros atores. As fontes do capital social podem ser encontradas, segundo Bourdieu, na estrutura das relaes sociais. Para possuir o capital social, o indivduo deve se relacionar com os outros, e, segundo Pontes, so estes- no o prprio a verdadeira fonte dos seus benefcios. Recuero (2009) faz uma categorizao do capital social para que possamos identificlo dentro das redes sociais e relaes sociais:
a) relacional - que compreenderia a soma das relaes, laos e trocas que conectam os indivduos de uma determinada rede, b) normativo que compreenderia as normas de comportamento de um determinado grupo e os valores deste grupo, c) cognitivo que compreenderia a soma do conhecimento e das informaes colocadas em comum por um determinado grupo, d) confiana no ambiente social que compreenderia a confiana que no comportamento de indivduos em um determinado ambiente, e) institucional - que incluiria as instituies formais e informais, que se constituem na estruturao geral dos grupos, onde possvel conhecer as regras da interao social, e onde o nvel de cooperao e coordenao bastante alto. (RECUERO, 2009, p.50).

Para podermos encontrar o capital social dentro das redes sociais na internet preciso levar em conta no apenas as relaes, mas, tambm, o contedo das mensagens que so trocadas atravs dela.

26 3.2.4 Sobre os sites de redes sociais

O estudo das redes sociais na internet foca o problema de como as estruturas sociais surgem, de que tipos so e como so compostas atravs da comunicao on-line. A partir disto, vemos como estas interaes so capazes de gerar fluxos de informaes e trocas sociais. Mas o que significa uma rede social? Segundo Lozares (1996), a rede social se constitui em um conjunto bem definido de atores- indivduos, grupos, organizaes, comunidades, sociedades globais, etc. - que esto vinculados uns aos outros atravs de uma ou um dos conjuntos de relaes sociais (LOZARES, 1996, p.10). 6 Vemos que uma rede social se constitui por indivduos, que podem ser comunidades ou organizaes, se relacionam e mantm laos a partir de alguma forma de interao, no caso da internet, uma interao online. O aspecto dinmico a principal caracterstica de um site de rede social. A cada dia novas ferramentas, novas oportunidades e formas de interao surgem dentro de um site de rede social, isto faz com que o usurio de adapte a estas mudanas e tenha um comportamento diferente a cada nova atualizao de um site de rede social. Para estudar os sites de redes sociais precisamos levar em conta esta dinmica, pois nenhum estudo mostrar o momento das interaes e relaes entre os atores, j que a cada dia o comportamento e o uso destas ferramentas so diferentes. Recuero (2009) fala: a expresso das redes sociais na Internet pode ser resultado do tipo de uso que os atores sociais fazem de suas ferramentas (os sites de redes sociais) (RECUERO, 2009, p. 93). Definimos, ento, site de redes sociais como espaos utilizados para a expresso das redes sociais na internet (RECUERO, 2009, p. 101). Nestes sites de redes sociais possvel construir uma personalidade atravs da construo de um perfil, interagir com os comentrios e ainda se visibilizar, se expor, via rede social. Os principais sites de redes sociais so: fotologs, weblogs, Twitter, Orkut7, Facebook8, MySpace9 entre outros. Recuero (2009) salienta que estas plataformas representam apenas o suporte para as interaes entre atores e so eles que utilizam estas redes e a constituem.
6

Traduo de autor. Texto origianal: Un conjunto bien definido de actores- individuos, grupos, organizaciones, comunidades, sociedades globales, etc - que estn vinculados unos a otros a travs de una o un conjunto de relaciones sociales (Lozares, 1996, p.10). 7 Orkut: http://www.orkut.com 8 Facebook: http://www.facebook.com 9 MySpace: http://www.myspace.com.br

27 Dentro dos sites de redes sociais so os valores que do sentido s interaes e relaes criadas e mantidas pelos atores, estes valores geram o capital social. Entre os valores esto: a) Visibilidade os sites de redes sociais permitem estarmos sempre conectados, isso

gera um aumento da visibilidade social. Com isso, ampliamos nossa popularidade e obtemos maiores chances de receber uma informao. Segundo Recuero:

Algum pode intencionalmente aumentar sua visibilidade no Twitter, por exemplo, utilizando-se de artifcios para aumentar o nmero de seguidores, apenas para popularizar seu blog. Com isso, pode obter outros valores, como reputao. A visibilidade, assim, um valor por si s, decorrente da prpria presena do ator na rede social (RECUERO, 2009, p. 108).

b) Reputao entendemos reputao como a confiana dada e recebida pelos atores sociais acerca de seus comportamentos dentro das redes e como eles usam as informaes compartilhas entre os indivduos. Segundo Recuero, a reputao, portanto, aqui compreendida com a percepo construda de algum pelos demais atores e, portanto, implica trs elementos: o eu, o outro e a relao entre ambos (RECUERO, 2009, p. 108). Vemos que a reputao gira em torno no s de nossas aes, mas tambm da construo que o outro tem de nossas aes. c) Popularidade - Aqui a popularidade significa a audincia relacionada com o nmero de comentrios e ao nmero de visitas em um perfil. uma relao quantitativa e est mais relacionado com laos fracos do que laos fortes. Com a popularidade, aumenta-se a possibilidade de conexes e com isso a informao alcanada por um nmero maior de pessoas. d) Autoridade autoridade diretamente ligada influncia de um ator social em relao sua rede. Segundo Recuero:
Os blogueiros que buscam autoridade preocupam-se em construir uma reputao relacionada a um assunto especfico, mais do que apenas ser reconhecidos como algum que est que est interessado em alguma coisa (RECUERO, 2009, p. 112).

28 Vemos que os sites de redes sociais, atravs das diferentes possibilidades de conexes entre atores, fazem com que os indivduos tenham novas formas de interaes e relaes entre as pessoas. Algumas vezes essas conexes se do com laos mais fracos, como adicionar uma pessoa do Orkut e depois de algum tempo no manter mais nenhuma interao com ela, ou ento possibilitando laos fortes, quando se conhece algum por algum perfil e mantm uma relao e interao com ela quase que diria. Por trs destes usos, os sites de redes sociais provocam uma srie de valores em que o ator social se v impregnado quando mantm contato ou adiciona uma pessoa. Segundo Pinheiro (2008), possvel considerar as prticas de consumo e a construo dos perfis como uma esttica que demanda uma efetiva ateno a si mesmo, um exerccio de poder sobre a prpria conduta e sobre os outros na medida em que se escolhe o que pode ser visto sobre si e sua forma de exibio (PINHEIRO, 2008, 115). Ento, o usurio v uma personalidade construda pelo outro dentro daquele perfil e tira suas concluses. A partir da ele resolve ou no manter contato com o usurio. Vemos tambm uma crescente utilizao de diversas formas de ferramentas em que os usurios postam vdeos, fotos e msicas. Estas utilizaes segundo, Pinheiro (2008), uma busca dos usurios em manter uma customizao frequente de suas pginas a fim de torn-las expresses de seus estilos e momentos de vida (PINHEIRO, 2008, p. 106). Hoje empresas, artistas e bandas esto investindo nos sites de redes como forma de divulgar seus trabalhos ou servios diretamente para o pblico. Com isso criar interao com seus consumidores. Segundo Pinheiro (2008), talvez o que esteja gerando estas formas de acessar o consumidor pelas redes sociais seja a capacidade destes sites em, no s compartilhar gostos e preferncias, mas tambm permitir que os usurios busquem o que querem.

29

4 MSICA EM TEMPO DE INTERNET As TICs esto trazendo muitas mudanas na sociedade, entre elas esto novas formas de relao entre os indivduos, mudanas no consumo e mudanas na indstria cultural em especial no mercado fonogrfico. Com o surgimento do Mp310, a possibilidade do download e o compartilhamento de msicas via P2P11 (como o Napster12) vem possibilitando aos usurios no s buscarem o que lhes interessam, mas tambm obterem msicas sem precisarem compr-las, o que muda a relao entre artista e consumidor, e entre artistas e gravadoras. O mercado musical estava ligado comercializao massiva das obras em diferentes suportes fsicos. Tudo isso era comandado pelas gravadoras que detinham grande parte dos direitos econmicos sobre a obra do artista. Atualmente, o modelo comercial e jurdico da propriedade intelectual est mudando. Segundo Herschmann (2009), os trs principais fatores para esta mudana so:
O aumento da distribuio on-line: atravs de redes (telecomunicao, internet) e programas de informtica (P2P) que servem destas. b) As mudanas nas tecnologias: entre as quais cabe assinalar as redes digitais com uma maior banda larga. c) O aperfeioamento dos dispositivos terminais mveis: telefones celulares e dispositivos portteis digitais variados (MP3, MP4, etc.) e bastante populares hoje (HERSCHMANN, 2009, p. 2)

No mercado musical h dois tipos de gravadoras as majors que so as grandes gravadoras e as indies as pequenas gravadoras e pequenos selos13. Segundo Paludo (2010), as indies trabalham de forma autnoma e independente. As majors possuem maior poder de penetrao nos meios de comunicao, mas so mais voltados a artistas renomados j estabelecidos no mercado. Segundo Paludo (2010), as gravadoras sejam elas majors ou indies passaram assumir o papel muito mais de promoo e comercializao do que produo (PALUDO, 2010, p. 54). Percebemos que, com as TICs, o processo de produo
10

Padro internacional de digitalizao de udio que permite a compresso de sons a at 1/12 do tamanho de outros formatos 11 P2P uma abreviatura do ingls peer-to-peer, na qual as redes ponto-a-ponto os arquivos so transferidos diretamente de usurio para usurio, e no de servidor para usurio. Ver: http://www.webopedia.com 12 Sistema que difundia a oferta de arquivos musicais na internet. Este sistema motivado pelo mp3 proporcionava a troca de arquivos a partir de um servidor central que mantinha uma lista atualizada das msicas que outros usurios estivessem utilizando naquele momento. Assim, permitia que cada usurio buscasse uma determinada msica fosse informado com que usurio ele poderia encontrar aquela msica. Ver: http://www.webopedia.com 13 Os selos musicais comearam a se multiplicar a partir da dcada de 1990, e segundo Paludo (2010), ele tem como caracterstica em formar uma parceria com os msicos, atravs da exposio para a venda e distribuio. Elas assumem mais o papel de promoo do produto e comercializao.

30 musical teve uma reduo nos custos e o artista teve a possibilidade de trabalhar de forma autnoma. Um dos grandes impulsionadores para que estas mudanas acontecessem o surgimento do Mp3, em 1992. Segundo Dantas, um padro internacional de digitalizao de udio que permite a compresso de sons a at 1/12 do tamanho de outros formatos (DANTAS, 2005, p. 9). Com ele, o modo de se pensar o mercado musical mudou, j que qualquer banda com repertrio pode disponibilizar seu trabalho atravs deste formato. O pblico teve a possibilidade de procurar msicas e artistas que talvez jamais aparecessem atravs das grandes gravadoras, abrindo espao para o mercado independente. Outro fator de mudana no mercado musical a possibilidade do artista se autodivulgar atravs dos sites de redes sociais e outros espaos comunicacionais da internet. Os usos dos perfis auxiliam o artista a ter sua prpria divulgao e surgem formas de interao com o seu pblico. Esta interao possvel pelas ferramentas que a internet possui como os comentrios e discusses nas comunidades. A partir disto, os artistas independentes podem ter um maior controle sobre os seus produtos e autonomia da hora de divulgar seu trabalho. Outra questo que se discute com o surgimento da internet no ramo cultural e principalmente no musical o direito autoral. A ideia de assegurar o direito sobre a reproduo das obras vem de muito tempo. Segundo Burke (2003), a ideia de comercializar o conhecimento, por exemplo, pelo menos to antiga como a crtica de Plato aos sofistas por essa prtica (BURKE, 2003, 137). Foi com o desenvolvimento da imprensa que se criaram as primeiras discusses sobre a propriedade intelectual. No Brasil, a lei sobre autoria e propriedade intelectual a Lei 9.610 de 19 de fevereiro de 1998, a qual afirma que reproduzir uma obra de qualquer natureza sem permisso do direito autoral um ato ilegal. A lei brasileira tem como base a lei norte-americana que possui direitos autorais para artistas, compositores e gravadoras de forma diferenciada. Segundo Monteiro (2007), enquanto que os artistas so beneficiados apenas com o percentual relativo quantidade de cpias vendidas de um disco, as gravadoras e os compositores recebem ainda pela execuo pblica feita da msica e pela venda de partituras (MONTEIRO, 2007, p. 3). As principais gestoras dos direitos autorais, as majors gravadoras, se apresentam como um dos principais agentes contra a mudana no mercado musical e contra aos usurios que compartilham msica pela internet. Segundo Monteiro (2007), h na legislao brasileira um ponto chave para a discusso da legalidade no mbito da distribuio. Para ele:

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No VII do artigo 28, da Lei brasileira de direito autoral, que ainda trata daquilo que depende de autorizao prvia e expressa do autor: a distribuio para oferta de obras ou produes mediante cabo, fibra tica, satlite, ondas ou qualquer outro sistema que permita ao usurio realizar a seleo da obra ou produo para percebla em um tempo e lugar previamente determinados por quem formula a demanda, e no caso em que o acesso s obras ou produes se faa por qualquer sistema que importe pagamento pelo usurio. E tambm no inciso IX, que diz: a incluso em base de dados, o armazenamento em computador, a microfilmagem e as demais formas de arquivamento do gnero. J o artigo 37, da referida lei, diz que a aquisio do original de uma obra, ou de exemplar, no confere ao adquirente qualquer dos direitos patrimoniais do autor, ratificando que s ao autor pertence o direito de reproduzir, publicar ou ter a obra em seu computador, ou mesmo de distribu-la a outros. (MONTEIRO, 2007, p. 5)

Para a indstria fonogrfica, qualquer troca de arquivos protegidos seria uma forma de pirataria. Monteiro afirma que, no que diz respeito aplicao da lei no mbito da internet, o que os legisladores garantem que os conceitos tais como publicao, reproduo e confrao no se restringem apenas ao mundo material (MONTEIRO, 2007, p. 5). Em oposio ao conceito de propriedade total de uma obra surge o Creative Commons14, ele um projeto mundial que estabelece um conjunto de ferramentas que permite aos artistas de todo mundo escolher a forma como querer proteger suas obras. Segundo o site da organizao o Creative Commons aspira cultivar um commnos onde as pessoas sintam-se livres para reutilizar no s ideias, mas tambm palavras, imagens e msica sem pedir permisso por que a permisso j foi concedida a todos (Creative Commons, 2011). O Creative Commons pratica atualmente seis tipos de licena principais, segundo o site da organizao existem seis tipos de licenas::
1)licena by-nc-nd: permite que outros faam download das obras e as compartilhem, contanto que mencionem e faam o link ao autor, mas sem poder modificar a obra de nenhuma forma, nem utiliz-la para fins comerciais; 2) licena by-nc-sa: permite que outros remixem, adaptem e criem obras derivadas sobre a obra com fins no comerciais, contanto que atribuam crdito ao autor e licenciem as novas criaes sob os mesmos parmetros; 3) licena by-nc: permite que outros remixem, adaptem, e criem obras derivadas sobre a obra sendo vedado o uso com fins comerciais, porm as obras derivadas no precisam ser licenciadas sob os mesmos termos desta licena; 4) licena by-nd: permite a redistribuio e o uso para fins comerciais e no comerciais, contanto que a obra seja redistribuda sem
14

http://www.creativecommons.org.br

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modificaes e completa, e que os crditos sejam atribudos ao autor; 5) licena bysa: permite que outros remixem, adaptem, e criem obras derivadas ainda que para fins comerciais, contanto que o crdito seja atribudo ao autor e que essas obras sejam licenciadas sob os mesmos termos. Todas as obras derivadas devem ser licenciadas sob os mesmos termos desta. Dessa forma, as obras derivadas tambm podero ser usadas para fins comerciais; e 6) licena by: permite que outros distribuam, remixem, adaptem ou criem obras derivadas, mesmo que para uso com fins comerciais, contanto que seja dado crdito pela criao original. (Site do Creative Commons)

Produtores e fornecedores ligados aos conglomerados afirmam que o pblico est cometendo crime contra a propriedade intelectual, pois os usos dos arquivos ocorrem sem que se pague qualquer direito ao material. Diante desta postura, as gravadoras desenvolvem estratgias frente pirataria, mas o que elas deveriam fazer se adaptar a estas mudanas possibilitadas pelas inovaes tecnolgicas e no impedi-las de acontecer. A partir do Mp3, a possibilidade de compartilhamento e o Creative Commons os produtos se tornam livres para serem distribudos e consumidos quase impossvel manter um controle total sobre as obras.

4.1 ARTISTAS INDEPENDENTES A Lira Paulistana, uma produtora independente surgida em outubro de 1979, foi um dos primeiros pontos de encontros dos msicos independentes no Brasil. L se formou o primeiro grupo que discutia msica independente. Segundo Vaz (1988), ela iniciou em um pequeno teatro como objetivo de divulgar trabalhos artsticos. Para ele, a Lira Paulistana era um agente catalisador das atividades dos diversos grupos (Vaz, 1988, p. 8). Ela funcionava com um contrato atravs do qual o dinheiro arrecadado era dividido meio a meio. Era um contrato por tarefa, contratava-se a realizao de um disco e no o trabalho do artista, e ao final, o msico permanecia com a posse de seu trabalho. A partir dela vrias outras produtoras independentes se inspiraram aos moldes da Lira. Podemos notar que hoje os coletivos culturais se tornaram um espao de discusso e divulgador de artistas independentes bem aos moldes da Lira Paulistana. Hoje, ficar fora da divulgao dos veculos tradicionais no sinnimo de no ser visto. As ferramentas na internet possibilitam a este artista se visibilizar, e mostrar o seu

33 trabalho e consolidar um pblico sem, muitas vezes, estar presentes nos veculos de comunicao tradicionais como rdio e televiso. Desta forma o artista independente pode preservar sua esttica. Para Vaz (1988),
O artista independente possui, mais do que ou alm da inteno de preservar seus valores estticos, uma natural aspirao aos meios de produo, movido pela convico interior de que o seu trabalho, considerado de maior ou menor qualidade por outros, merecedor de um a divulgao qual os veculos estabelecidos no lhe conferem acesso (VAZ, 1988, p. 14).

Vemos que o termo independente pode abranger tanto a autonomia econmica na produo de seu produto, quanto postura esttica usada pelo artista. Segundo Vaz (1988), h duas perspectivas: uma de ordem esttica, outra de ordem econmica. O artista independente porque optou por isso, ou porque quer conservar e legitimar uma identidade. Tornou-se independente por fora de um mercado cada dia mais competitivo e por isso tratou de buscar uma independncia artstica, para assumir o controle de seu trabalho. O autor identifica trs nveis de dependncia com os quais os artistas se deparam ao pretender sair do mercado da msica organizada pela indstria fonogrfica:
a) nvel da atuao autnoma: seria o artista independente propriamente dito, aquele que assume integralmente as responsabilidades e os custos envolvidos, sem nenhuma veiculao que implique em subordinao; b) nvel da associao cooperativa: artistas se organizam em uma estrutura que atenda s necessidades de cada um, facilitando a execuo de atividades que dificilmente seriam realizveis de forma isolada, tais como distribuio e divulgao; e c) nvel de relao comercial: neste nvel, o artista mantm algum tipo de relao com o produtor fonogrfico. (VAZ, 1988 p. 3)

Hoje, com as TICs, os artistas tm a possibilidade de disseminar seus trabalhos com maior facilidade e autonomia. Por isso, mais fcil manter uma independncia produtiva e manter a esttica independente. Tambm podem alcanar o seu pblico especfico sem precisar estar vinculados com a indstria fonogrfica. Outra mudana possibilitada pelas TICs para os independentes do artista se encontrar mais perto de seu pblico, atravs de uma interao direta com ele, como exemplo do uso dos sites de redes sociais. Assim, possvel produzir no s suas msicas de forma autnoma, mas tambm sua prpria divulgao. Vemos que os bens culturais esto passando por uma reorganizao a partir de uma comunicao em rede que constri um novo modelo de produo e distribuio de produtos culturais. Os artistas independentes tm a possibilidade de produzir, fazer circular, divulgar o

34 seu trabalho e encontrar o seu pblico especfico sem precisar submeter-se ao mercado das grandes gravadoras.

4.2 A DIVULGAO E CIRCULAO NO MERCADO INDEPENDENTE As TICs permitem que os consumidores possam encontrar por si aquilo que lhes interessam, tanto que, alheios a posturas conservadoras das gravadoras, artistas esto alcanando a possibilidade de produzir e distribuir sua prpria obra. Segundo Herschamann:
No caso dos criadores ou intrpretes musicais fora do mercado tradicional, ou seja, que no passaram pelas mos de uma major ou indie nem tenham pisado em um estdio de gravao profissional, a difuso de suas obras se encontra vinculada a web sites como MySpace, Last.fm ou YouTube, para citar dois dos mais conhecidos e utilizados (HERSCHAMANN, 2009, p. 5)

Estes usos das redes sociais online trazem novas estratgias de divulgao e circulao dos artistas. Herschamann (2009) fala que artistas colocam suas criaes na rede sem nunca terem editado nenhum lbum tm a oportunidade de serem contatados e contratados diretamente por produtores de festivais musicais. Assim, os contedos podem ser alcanados tanto pelos consumidores quanto pelos produtores de shows. Exemplos das bandas de rock, que so independentes, como o Radiohead que utilizaram uma estratgia no lanamento do disco In Rainbowns. A frase no site do grupo dizia "it's up to you" (cabe a voc), dava a cada usurio o poder de determinar quanto achava que deveria pagar para fazer o download. Outro exemplo disto foi a da banda inglesa Coldplay que deixou o CD Viva la vida por uma semana para ser ouvido de graa pelos fs na sua pgina do MySpace. O hit do novo disco, lanado pela gravadora EMI, foi disponibilizado gratuitamente no site oficial da banda, o disco vendeu 125 mil cpias. Observamos que o mercado independente est conseguindo se gerir a partir da facilidade do acesso s ferramentas de produo musical e pela possibilidade de divulgao direta da banda. Isso faz com que um pblico que goste de um determinado nicho musical finalmente consiga achar e ouvir aquele determinado estilo. As bandas utilizam diferentes estratgias de divulgao, elas no esto mais preocupadas em aparecer nas mdias

35 tradicionais. Mas procuram aparecer onde podem encontrar seu pblico, sobretudo nos sites de redes sociais. A partir destas diferentes estratgias as bandas conseguem atingir um pblico restrito, mas fidelizado. O artista pode atualizar o site sempre que quiser e postar novas formas de contedos, como vdeos e udios. Outra importante ferramenta utilizada a interao direta com o pblico, a partir de uma caracterstica da internet, que permite interao com o outro, que pode ser imediata ou no. Com isso, o pblico se sente mais prximo da banda e mantm uma interao mais prxima. Outra caracterstica importante a mudana no consumo dos produtos pela facilidade na distribuio para o pblico. Atravs de postagens de EPs 15, CDs e msicas nos sites de redes sociais, outro exemplo de circulao entre as bandas, elas mantm uma rede de contatos e circulam a partir de festivais de msica independente espalhados pelo pas e pelo mundo. Utilizam a lgica das redes para se organizarem e circular informaes. Portais, como o Circuito Fora do Eixo16, que construram uma rede de bandas independentes que circulam pelo pas, atravs de festivais, com os seus parceiros: os coletivos culturais. Em Santa Maria - RS, temos o exemplo do Macondo Coletivo, que promove festivais com estas bandas independentes integrantes do Portal Fora do Eixo. A possibilidade de bandas de outros estados tocarem em festivais em todo pas vivel por causa desta conexo em redes. Podemos ver que existem inmeros blogs e portais do mesmo gnero que promovem segundo Monteiro (2007), uma relao entre a produo autnoma de artistas independentes em ambientes virtuais (MONTEIRO, 2007, p.10). E ainda possibilitam uma reconfigurao da cadeia produtiva da msica. A organizao em rede, de conexo com os pares, faz com que se possa circular e distribuir este material entre os usurios. Para o artista, importante que a sua msica esteja circulando, e seja conhecida pelo pblico, para que eles possam comparecer aos shows e eventos.

4.3 MERCADO DE NICHO

15 16

O EP tem menos faixas que o CD, normalmente possui cinco faixas. O Circuito Fora do Eixo foi pensado por produtores culturais das cidades de Cuiab (MT), Uberlndia (MG) e Londrina (PR) que queriam estimular a circulao de bandas e o intercmbio de tecnologias na hora da produo e circulao das bandas desta rota denominada fora do eixo.

36 Com discutimos, a economia da distribuio digital abriu as portas para cineastas amadores e para as bandas de garagem que conseguiram encontrar seu pblico graas tendncia de fragmentao do mercado cultural. Segundo Anderson (2006), houve uma mudana de comportamento entre os consumidores: atravs da distribuio digital, o pblico busca alternativas e deixou de lado o mercado de hits. Para o autor:
O novo mercado de nichos no est substituindo o tradicional mercado de hits; apenas, pela primeira vez, os dois esto dividindo o mesmo palco [...] Agora, numa nova era de redes de computadores em rede, na qual tudo digital, a economia da distribuio est mudando de forma radical, medida que a Internet absorve quase tudo, transmutando-se em loja, teatro e difusora, por uma frao mnima do custo tradicional (ANDERSON, 2006, p. 06).

A ideia de que a internet esta fragmentando o mercado abordada pelo autor Chris Anderson, que lanou a expresso cauda longa popularizou-se em 2004 na revista cientfica Wired17 escrito pelo autor. A teoria aborda como o mercado est se voltando aos nichos, produtos para pequenos pblicos, e deixando de lado os produtos para grandes pblicos. Para ele, o pblico est cada vez mais segmentado e a internet a principal impulsionadora deste mercado. O termo cauda longa refere-se a representao grfica econmica do mercado de nichos, em que a cauda cria interminveis nmeros de produtos, mas que vendem pequenas quantidades. Para o autor, se ganha dinheiro vendendo os produtos que se encontram na cauda.

Figura 1: Mudana do comportamento do consumidor cria a cauda longa Fonte: A Cauda Longa (ANDERSON, 2006, p.54)

17

Wired News http://www.wired.com

37 A internet teria trs foras que impulsionam este mercado: 1 a democratizao da produo, 2 a democratizao da distribuio, 3 a aproximao da oferta e da demanda. Seguindo estas foras os usos dos sites de redes sociais pelas bandas possibilitam que elas possam produzir seu prprio contedo, possam distribuir seu produto e tambm entrem em contato com o seu pblico consumidor. Segundo Anderson:
A propaganda boca a boca amplificada a manifestao da terceira fora da Cauda Longa: explorar o sentimento dos consumidores para ligar oferta e demanda. A primeira fora, democratizao da produo, povoa a Cauda. A segunda fora, democratizao da distribuio, disponibiliza todas as ofertas. Mas isso no suficiente. S quando essa terceira fora, que ajuda as pessoas a encontrar o que querem nessa nova superabundncia de variedades, entra em ao que o potencial do mercado de Cauda Longa de fato liberado (ANDERSON, 2006, p. 105).

Com a possibilidade de se ter uma produo da informao colaborativa, os consumidores esto avaliando e divulgando o que gostam aos seus pares. Surgem os novos formadores de preferncias que convidam as pessoas a se deslocar de um mundo que conhecem (hits) para o mundo que no conhecem (os nichos).

4.4 PANORAMAS DOS FESTIVAIS DE MSICA INDEPENDENTE Com a pirataria e as novas formas de consumo musical, a importncia econmica dos espetculos ao vivo aumentou. Os festivais de msica independente crescem da mesma forma em que o uso das TICs cresce no dia-a-dia das pessoas. Os festivais se tornaram uma tendncia para a visibilidade das bandas independentes e elas utilizam estes festivais como uma forma de se mostrarem ao pblico. Junto a isso, elas trabalham com as redes sociais na internet para se organizarem com os parceiros e tambm como ferramenta para a sua divulgao. A ideia destes festivais fomentar a msica independente, apresentar as bandas ao pblico e realizar intercmbio entre os msicos. So inmeros festivais que ocorrem em todo o pas. Segundo o site da Associao Brasileira de Festivais Independentes 18 (Abrafin), h 43 afiliados de todos os estados que promovem festivais como Grito Rock, Calangi e Se Rasgum.
18

http://www.abrafin.org

38 Diferentemente dos festivais da dcada de 60 e 70, quando eles eram vinculados muitas vezes a uma emissora de televiso, a maioria dos festivais independentes de hoje so vinculados Abrafin. Ela foi criada em 2005 com o objetivo de reunir, organizar e potencializar o circuito de festivais de msica independente, em franca ascenso no Brasil, promovendo a troca de experincias entre produtores associados, grupos, produtoras e coletivos responsveis pela realizao dos festivais. Segundo o site da Abrafin, ao todo so 32 eventos do gnero, realizados em vrias cidades brasileiras e que renem cerca de 300 mil pessoas ao ano. Nestes festivais, circulam mais de 600 bandas nacionais e internacionais, movimentando cinco milhes de reais ao ano. Em Santa Maria, h o Macondo Coletivo, que formado por pessoas que integram diferentes reas de atuao como o teatro, a msica, as artes visuais e a comunicao. Ele estruturado em rede nacional junto ao Circuito Fora do Eixo, uma rede de trabalhos concebida por produtores culturais das regies centro-oeste, norte e sul. O Fora do Eixo formado por mais de 50 coletivos espalhados por todo o Brasil, alm de pontos na Argentina e Uruguai. O Macondo Coletivo tambm parceiro da Abrafin e responsvel por dois festivais na cidade: Grito Rock e Macondo Circus.

4.4.1

O Festival Grito Rock

Dentre inmeros festivais que acontecem no Brasil, escolhemos o Festival Grito Rock 2010 para selecionarmos uma banda independente para estudo de caso da pesquisa. Um dos aspectos que foram levados em conta para a escolha deste festival foi pela proximidade j que uma das cidades realizadoras Santa Maria - RS. A edio de 2010 ocorreu de 17 a 20 de fevereiro, em 80 cidades diferentes e Santa Maria foi uma delas. Na programao, a msica, o cineclubismo e as artes visuais estiveram em cena na casa noturna Macondo Lugar. O Grito Rock nasceu em Cuiab, MT, em 2003 no perodo do carnaval. A ideia era realizar um festival de baixo oramento e com possibilidade de auto-gesto. Segundo o site19 do evento, em 2007 e 2008 o evento j era adotado em 20 cidades. Em 2009, atingiu 60 cidades e, em 2010, foram 80. O evento filhado Abrafin, realizado pela organizao Fora

19

http://www.gritorock.com.br

39 do Eixo e com parceria do Toque no Brasil20 que uma rede social na internet que liga produtores e bandas.

4.4.2 As bandas As bandas relacionadas abaixo participaram do Festival Grito Rock SM em 2010, todas elas so bandas independentes vinculadas ao Fora do Eixo. Para participar do festival elas precisam se inscrever no site toquenobrasil.com.br. A partir das inscries inicia o processo de curadoria, onde um grupo escuta e seleciona as bandas por critrios, subjetivos. Uma vez escolhidas as bandas, comea o processo de produo e contato direto com elas. Abaixo feita uma apresentao de cada uma onde foram formadas, quantos integrantes e o estilo musical. Tambm foi desenvolvida uma observao inicial dos usos de sites de redes sociais dessas bandas. O objetivo dessa observao inicial conhecer sobre o contexto das bandas independentes na internet e estabelecer critrios para a seleo de uma banda para o estudo em profundidade desta pesquisa.

Hard Brasil, Santa Maria/RS A banda no existe mais Airenterre, Santa Maria/RS A banda no existe mais Ch das Cinco, Santa Cruz do Sul/RS A banda de rock alternativo Ch das Cinco de Santa Cruz do Sul foi criada em 2007 e tem como integrantes: Davi (vocal), Nanaco (baixo e guitarra), Guilermo (baixo e guitarra) e Johnnes (guitarra), j se apresentaram nos festivais como: Macondo Circus e Grito Rock, em Santa Maria. As principais redes sociais online que utilizam so: o MySpace21, l possvel escutar as suas msicas, ver fotos e vdeos dos shows, o YouTube 22, com os vdeos
20 21

http://www.toquenobrasil.com.br http://www.myspace.com/chadascincorock 22 http://www.youtube.com/chadascincorock

40 dos shows. E na pgina da Trama Virtual23, possvel baixar as suas msicas. J no Orkut24, a banda mantm contato com o pblico atravs das pginas de recados, interaes mantidas pela banda, assim como no Twitter25. A banda ainda no utiliza o Facebook Stereologica, Rio de Janeiro/RJ De Niteri, no Rio de Janeiro, a banda surgiu em 2007, composta por Roberto Moura e Mari B, mistura rock com elementos eletrnicos. uma das bandas que mais utiliza as redes sociais para sua divulgao, com diversas pginas nas redes sociais online e com um contedo diferente do usual, layouts diferentes e bem trabalhados. Entre as principais pginas: o YouTube26, com os videos dos shows da banda, clipes e uma srie de vdeos retratando o cotidiano da banda, eles possuem um perfil noVideolog27, onde postam a mesma srie de vdeos amadores, eles retraram o cotidiano do casal e possuem muitos comentrios. O Myspace28 funciona como site oficial da banda, no qual so postadas as msicas e as datas do show. Facebook e Orkut29 funcionam como contato entre banda e pblico, l so postadas as datas do show e os links de todas as redes sociais que a banda possui. A banda utiliza uma estratgia no Orkut, quando a banda tem show marcado ela coloca como se fosse aniversrio e assim o perfil da banda aparece na pgina inicial do usurio com a data do show. Outra estretgia, quando a banda tem show marcado em uma cidade ela procura adicionar membros daquela cidade e montar sua divulgao. No Twitter 30, so postados infomaes do cotidiano da banda, informaes de shows e promoes. Durante o perodo observado a banda est em frias, e no postou nenhum contedo novo. Rinoceronte, Santa Maria/RS A banda Rinoceronte toca um rock setecentista. Ela foi criada em novembro de 2007, em Santa Maria - RS. Formada por Paulo Noronha, Vinicius Brum e Luiz Henrique (Alemo)

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http://tramavirtual.uol.com.br/artistas/cha_das_cinco Usurio: Ch das Cinco 25 Usurio: chadascincorock 26 http://www.youtube.com/stereologica

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http://www.bit.ly/aCBKTd http://www.myspace.com/stereologica 29 Usurio: Orkut: Stereologica Facebook: stereologica 30 http://www.twitter.com/stereologica http://www.twitter.com/stereomari http://www.twitter.com/robertologica

41 entre os principais sites de redes sociais que utilizam o Twitter31 para divulgao de shows e contato com o pblico. No MySpace32 podemos ouvir as msicas da banda, e saber informaes sobre a formao da banda e como podemos contat-la para shows. No Blog da banda 33, temos textos sobre os shows e festivais que participaram, j no Orkut e Facebook
34

banda utiliza para um contato mais direto com o pblico na forma de recados a seus amigos, possvel visualizamos fotos e vdeos de shows que j aconteceram. No site Trama Virtual 35 possvel baixar as msicas da banda. Impressionistas, Porto Alegre/RS A banda surgiu em 2007 em Porto Alegre-RS, formada por Ricardo Bento, Eduardo Barreto, Gustavo Chaise e Lucas Dellazzana. As principais redes socais online da banda so: o MySpace36 com o relise37 da banda, ainda possvel ouvir suas msicas. J no canal do YouTube 38, h os vdeos dos shows. No Fotolog39 podemos visualizar a agenda de shows e as fotos da banda. No Orkut, a banda possui a pgina e uma comunidade, e o Facebook uam pgina de perfil40, as duas plataformas servem para a comunicao com os fs, assim como o Formspring41. O Twitter 42 tem a funo de divulgao dos EPs, assim msicas novas, vdeos e os shows. No site do Trama Virtual 43 possvel baixar as msicas da banda. Madame Machado, Rio de Janeiro/RJ

31 32

Usurio: rinoceronterock http://www.myspace.com/rinoceronterock 33 http://rinoceronterock.blogspot.com/ 34 Usurio: rinoceronte rock 35 http://tramavirtual.uol.com.br/artistas/banda_rinoceronte

36
37

http://www.myspace.com/impressionistas Material de divulgao produzido pela assessoria, escrito na forma jornalstica. 38 http://www.youtube.com/impressionistasrock 39 http://www.fotolog.com.br/impressionistas 40 Usurio: impressionistas 41 www.formspring.me/impressionistas 42 Usurio: impressionaistas 43 http://tramavirtual.uol.com.br/artistas/impressionistas

42 uma banda de que mistura Ska44 e o hardcore45 formada em 2000 no Rio de Janeiro. Os principais sites de redes sociais so o MySpace46 ,com as msicas, fotos e vdeos dos shows. O Twitter47 possui postagens sobre a banda, datas de shows, divulgaes de msicas e vdeos. No Fotolog48 visualizamos postagens de cartazes sobre shows e fotos dos shows, mas ele est desatualizado com a ltima postagem em 22 de setembro de 2009. No Orkut,
49

banda mantm contato com o pblico e divulga promoes da banda. Madame Machado ainda tem um perfil no Oi Novo Som50, com a possibilidade dos fs se comunicarem com a banda, ouvir as msicas e ver os vdeos dos shows. No site oficial 51, h as msicas, fotos e produtos da banda para consumo. Ventores, Santa Maria/RS Formada em 2008 em Santa Maria a banda mistura rock ingls com as bandas modernas e o rock clssico. Formada por Fbio Wilke (voz) e Diego Giehl (guitarras), Daniel Amaral (baixo) e Adriano Taques (teclados). Seus principais sites de redes sociais so: MySpace52 com o relise da banda, as fotos, os vdeos de shows e msicas para ouvir. No Twitter53 h notcias sobre msica em geral, assim como datas dos shows da banda. No Orkut e Facebook54 a forma de comunicao com o pblico por meio de recados nas pginas de seus amigos. Catavento de Bolso, Esteio/RS A banda de Esteio foi formada em 2009, tem como integrantes Ncolas (guitarra/vocal), Guilherme Neis (baixo/vocais), Fernando Strattmann (bateria) e Thiago
44

Ska um gnero musical que teve sua origem na Jamaica no final da dcada de 1950, combinando elementos caribenhos como o mento e o calipso e estadunidenses como o jazz, jump blues e rhythm and blues. Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Ska 45 Hardcore: refere-se cena musical surgida internacionalmente atravs da "segunda onda do punk", no final dos anos 70, e mais comumente a um estilo de punk rock caracterizado inicialmente por tempos extremamente acelerados, canes curtas, letras baseadas no protesto poltico e social, revolta e frustraes individuais, cantadas de forma agressiva. Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Hardcore 46 http://www.myspace.com/madamemachado 47 http://twitter.com/madamemachado 48 http://www.fotolog.com.br/madamemachado/98056493 49 Usurio: madamemachado 50 http://www.oinovosom.com.br/madamemachado
51
52

http://www.madamemachado.com.br/banda.html http://www.myspace.com/ventores 53 http://twitter.com/ventores 54 Usurio: Ventores

43 Jesus (pianos/sintetizadores/vocais). As principais redes sociais que a banda possui: o Twitter55 que divulga shows e postagens de links dos vdeos da banda. No YouTube56, possvel conferir os vdeos dos shows, j no MySpace podemos ver as fotos e vdeos da banda e ainda escutar as suas msicas. O Orkut funciona como forma de divulgao da agenda de shows e ainda possui postagens de seus vdeos, a banda mantm contato com o seu pblico atravs da pgina de recados. O Facebook possui apenas uma pgina que no est atualizada. Possui perfil no site Trama Virtual57, mas ainda no possvel baixar suas msicas. Velha Armada Pelotas/RS A banda surgiu em 2007 em Pelotas, toca o rock clssico setecentista. Formada por Daniel, Murilio, Jack Moro e Roberto. Suas principais redes sociais so: o Twitter58 com divulgaes sobre a banda, datas dos shows, vdeos e msicas; o MySpace59 onde possvel ouvir as suas msicas, ver os vdeos e as fotos da banda.; o YouTube60, em que a banda coloca seus vdeos dos shows. J o Orkut61 funciona como contato com o pblico com divulgao de shows e agenda da banda, mantm contato com o seu pblico atravs de recados nas pginas de seus amigos. Telecines, Porto Alegre/RS Formada em 2010, em Porto Alegre com TiTo (guitarra/voz), Lucas \"B5\" Schvarstzhaupt (baixo) e Gustavo Foster (bateria). A banda possui uma divulgao bem trabalhada com posts atualizados e layouts diferentes. No seu site oficial 62, a banda Telecines possui links para os principais perfis nos sites de redes sociais que com os seguintes ttulos: Oua, em que se refere ao MySpace63 onde podemos ouvir suas msicas e tambm ver as fotos e os vdeos. No Baixe est o link do Trama Virtual msicas da banda. Siga est o Twitter
55 56

64

no qual possvel baixar as

65

, onde a banda divulga seus passos como, por

exemplo, onde ela far os shows. No Veja, est o Fotolog66 da banda em que posta cartazes
http://twitter.com/cataventodbolso http://www.youtube.com/user/cataventodebolso 57 http://tramavirtual.uol.com.br/artistas/catavento_de_bolso 58 http://twitter.com/velhaarmada 59 http://www.myspace.com/velhaarmada 60 http://www.youtube.com/results?search_query=Velha+Armada&aq=f 61 Usurio: Velha Armada 62 http://www.telecines.com.br/ 63 http://www.myspace.com/telecines 64 http://www.tramavirtual.com.br/telecines 65 http://twitter.com/telecines 66 http://www.fotolog.com.br/telecines

44 de shows e fotos da banda. Adicione esto o Orkut e Facebook 67, onde a banda mantm o contato direto com o pblico atravs dos recados. Gru, Pelotas/RS Gabi Lima, de Pelotas, toca composies em ingls com influncia do rock alternativo americano dos anos 90. Os principais perfis nas redes sociais so: Trama Virtual68 que apesar de no apresentar foto de perfil possvel baixar duas msicas, podemos notar que ele no muito atualizado. O MySpace69 possui msicas para escutar, e ainda podemos visualizar fotos e vdeos dos shows. No YouTube70 possvel assistir os vdeos de shows e os vdeos preferidos de Gabi. O Fotolog71 mistura fotos de show, divulgao e fotos do cotidiano dela, assim como o Flickr72 que possui fotos tiradas por ela, fotos dos shows e de seu cotidiano. Gabi ainda possui um perfil numa rede social onde possvel postar PodCasts73. No seu site oficial 74mistura postagens de blog, fotos, vdeos e ainda possvel baixar seu CD. Reverso Revolver, Porto Alegre/RS A banda surgiu em 2006 na cidade de Porto Alegre, mistura o rock clssico com MPB e elementos de msica eletrnica. formada por Saymond Roos (Voz/Guitarra), Felipe Zancanaro (Guitarra), Rodrigo Pacote (Baixo) e Marcelo Mendes (Bateria). As principais redes sociais so: Trama Virtual 75, possvel baixar as msicas da banda. O Fotolog mantm contato direto com o pblico atravs dos recados. No Blog divulga seus shows, vdeos e msicas.
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no

est atualizado, ele possui postagens das fotos da banda. No Facebook e Orkut77, a banda
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h relatos dos shows e

postagens de fotos, j no MySpace79 possvel ouvir suas msicas. No Twitter80 a banda

Usurio: telecines http://tramavirtual.uol.com.br/artistas/gru

69 70

http://www.myspace.com/gabivaitocar http://www.youtube.com/profile?user=gabigroo#grid/uploads 71 http://www.fotolog.com.br/mongabi 72 http://www.flickr.com/photos/d40gabi 73 http://gabimkay.podomatic.com/ 74 http://www.gabilima.com/ 75 http://tramavirtual.uol.com.br/artistas/reverso_revolver 76 http://www.fotolog.com.br/reversorevolver/42415485 77 Usurio: Reverso Revolver 78 http://reversorevolver.blogspot.com/ 79 http://blogs.myspace.com/reversorevolver 80 http://twitter.com/#!/reversorevolver

45

Duques, Rio de Janeiro/RJ Formada em 2006 no Rio de Janeiro, a banda formada por Ricardo Gameiro, Rmulo Collopy, Glucio Depadaria e B.J. Almeida. Ela possui muitos perfis nos mais diversos sites de redes sociais. As pginas so bem trabalhadas com layouts bem diferentes e contedos atualizados. No site oficial Flickr
83 81

h relise, informaes sobre a banda e links para as

redes sociais. No MySpace82 possvel ouvir suas msicas, ver fotos de shows e vdeos. No possui fotos de shows e da banda em momentos do dia-a-dia. No site do Trama Virtual84 possvel baixar os EPs da banda. YouTube85 a banda posta vdeos de seus shows, j o Twitter86 possui uma divulgao de show e postagens de informaes sobre msica, j no Facebook e Orkut 87a banda mantm contato com o seu pblico atravs de recados nas pginas de seus amigos.

81

http://duques.com.br/

82 83

http://www.myspace.com/duquesrock http://www.flickr.com/photos/duquesrock 84 http://tramavirtual.uol.com.br/os_duques 85 http://www.youtube.com/duqueschannel 86 http://twitter.com/#!/duquesrock 87 http://www.orkut.com.br/Main#Profile?uid=7715541972756183312 Usurio no Facebook: duques

46

5 ESTUDO DE CASO: ANLISE DOS USOS PARA A DIVULGAO DA BANDA RINOCERONTE Neste captulo abordamos a construo dos procedimentos metodolgicos, bem como, a escolha do mtodo para a pesquisa. Escolhemos a etnografia virtual como abordagem metodolgica. Com esse direcionamento, foi desenvolvido um estudo de caso para a anlise em profundidade da banda escolhida. Aps a apresentao dos procedimentos metodolgicos, partimos para a construo da anlise dos dados e as consideraes observadas quanto aos usos dos sites de redes sociais pela banda.

5.1 CONSTRUO DOS PROCEDIMENTOS METODOLGICOS A partir da observao exploratria dentro dos sites de redes sociais das bandas independentes, que participaram do Festival Grito Rock, e que esto vinculadas ao Circuito Fora do Eixo, escolhemos uma banda que possui um bom material para anlise e est geograficamente prxima para o desenvolvimento da entrevista. Seguindo este critrio, optamos por um estudo de caso, construdo a partir de uma observao sistemtica e de entrevista, a partir de uma perspectiva etnogrfica para os estudos na internet. Com este mtodo possvel estudar um fenmeno, como a divulgao de bandas independentes, em profundidade. Apesar de ter mtodos diferenciados, ao se pesquisar no ciberespao o importante ter cuidado com a adaptao da metodologia usada para o contexto virtual. Quando utilizamos o ambiente virtual para analisarmos, estamos observando um pequeno recorte daquela comunidade virtual, j que suas informaes postadas mudam a cada dia. Outro cuidado a ser observado a perda de alguns aspectos comportamentais dos usurios importantes para uma pesquisa, como o gestual. Um dos mtodos que foi adaptado ao ambiente virtual a etnografia. A etnografia uma tcnica proveniente da antropologia na qual o investigador se insere na comunidade estudada por um tempo determinado. Desta forma, ele observa e analisa as relaes e atividades dos indivduos pertencentes quela comunidade. Ela foi adaptada ao ambiente

47 virtual como etnografia virtual. Segundo Hine (2004), a etnografia da internet pode observar com detalhe as formas e os usos da tecnologia. A etnografia pode ser usada para o ambiente virtual, pois o investigador tambm observa as relaes e a cultura dentro do ambiente virtual. Para Hine:
La etnografa es una metodologa ideal para iniciar esta clase de estudios en la medida en que puede servir para explorar las complejas interrelaciones existentes entre las aserciones que se vaticinan sobre las nuevas tecnologas en diferentes contextos. (HINE, 2004, p.13)

Os principais passos para uma investigao no ciberespao, segundo Amaral (2008) so: fazer primeiro um levantamento de quais tpicos e questes o pesquisador vai focar seu trabalho, que tipo de comunidades, fruns e grupos ele vai analisar para obter as respostas que busca e ainda selecionar os atores sociais. J para a coleta dos dados se faz uma cpia dos dados a serem coletados diretamente dos membros das comunidades, e ainda entrevistas por e-mail, mensagens instantneas ou outras ferramentas. Segundo a autora, uma das caractersticas da pesquisa dentro do ciberespao a possibilidade de exigir menos tempo do pesquisador, ser menos subjetiva, menos invasiva, j que no precisa analisar os atores sociais fisicamente. Mas, apesar disto, podemos observar alguns problemas que podem surgir como a perda dos sinais gestuais que poderiam ajudar na hora de analisar um texto escrito ou um emoticon daquele usurio. Segundo Hine (2004), o pesquisar habita numa espcie de mundo intermedirio, sendo simultaneamente um estranho e um nativo, tendo que cercar-se suficientemente tanto da cultura que estuda para entender seu funcionamento, como manter distncia necessria para dar conta de seu estudo (HINE, 2004, p.32) Segundo Goldenberg (2003), com o estudo de caso possvel termos uma explorao intensa e adquirirmos um conhecimento maior, podemos reunir um maior nmero de informaes. Com o estudo de caso, podemos aplicar algumas tcnicas de pesquisa como a entrevista em profundidade e a observao para podermos obter um acompanhamento minucioso das situaes. Segundo a autora, no possvel formular regras precisas sobre as tcnicas utilizadas em um estudo de caso porque cada entrevista ou observao nica: depende do tema, do pesquisador e de seus pesquisados (GOLDENBERG, 2003, p.34). A partir de um levantamento inicial estabelecemos critrios para seleo da banda para estudo em profundidade. Entre eles esto: os usos constantes das redes sociais online, a freqncia de postagens, diversidade do contedo postado e a proximidade para a

48 disponibilidade para entrevistas. A banda selecionada a partir destes critrios foi a Rinoceronte de Santa Maria, RS. A banda Rinoceronte foi criada em novembro de 2007, em Santa Maria-RS, por Paulo Noronha (voz e guitarra), Vinicius Brum (baixo e voz) e Luiz Henrique (bateria). A banda traz de volta o som do rock dos anos 70 com letras em portugus, lanou o EP Rinoceronte em 2009 e o CD Nasceu em 2010. J participou de festivais nacionais de msica independente, como Goinia Noise (GO), Calango (MT), Bananada (GO), Demosul (PR), Macondo Circus (RS), Grito Rock (RS) (SC), Gig Rock (RS) e Morrostock (RS). Em 2009, a banda lanou um EP com parceria com a Alvo distribuidora, Monstro Discos, Circuito Fora do Eixo e Compacto Rec. Em maio de 2010, engatou sua primeira Tour Fora do Eixo, com mais de 15 shows passando por Gois, Distrito Federal, Minas Gerais e So Paulo, onde apresentou seu trabalho autoral em lugares como Bolshoi Pub (Goinia), SESC (So Carlos/SP), USP (So Paulo/SP), UFSCAR (So Carlos/SP), Vila Dionsio (Ribeiro Preto e S. J. do Rio Preto/SP), Virada Cultural (So Paulo/SP) no palco independente da Abrafin, entre outros, alm de alguns programas de rdio, impulsionada com a parceria Macondo Coletivo de Santa Maria. Com a banda escolhida, fizemos um levantamento do contedo postado por ela dentro dos sites. Categorizamos cada informao quanto a seu contedo, identificando se referiam informaes sobre a banda, exposio das integrantes da banda ou temas diversos. Tambm analisamos o formato do contedo postado: se por texto, audiovisual ou udio e em que site esta informao est postada. Analisamos, tambm, a relao entre o contedo e a interao gerada por ele atravs dos comentrios e outras formas de interao caractersticas de cada site. Aps a coleta de dados, foi feita uma entrevista semi-estruturada com o vocalista da banda Rinoceronte Paulo Noronha, realizada no dia dois de maio de 2011, o roteiro da entrevista est disponvel no Apndice A. Na entrevista foram abordados temas de como a banda pensa os contedos a serem postados, e como feito o uso dos sites pela banda e como ela pensa a mudana do mercado fonogrfico com o advento da internet

5.2 OBSERVAO SISTEMTICA DOS SITES DE REDES SOCIAIS

49 A banda, entendida em nossa anlise como um ator social, utiliza valores como a visibilidade, a reputao, a popularidade e a autoridade em sites de redes social para construir um capital social. No caso analisado, a banda compartilha informaes com seu pblico e com possveis interessados em seu trabalho. Atravs disso, ela mantm uma conexo com os fs, busca ampliar seu pblico e interage para que o seu produto seja reconhecido e consumido. A banda como independente alcana um nicho e usa uma divulgao especfica e direta para com o seu pblico. Sendo que, pelo que observamos, uma divulgao eficaz e direta para quem ouve, freqenta shows e consome seu produto possvel atravs dos sites de redes sociais. Eles, com a sua possibilidade de interao, aproximam o pblico da banda e ela pode se visibilizar de forma autnoma para com ele. Com o uso desta forma de divulgao, com uma interao direta com o seu pblico, o nicho que abrange est dentro destas redes sociais. A capacidade de transmitir uma informao dentro dos sites de redes sociais diversa. Dentro deles temos a possibilidade de utilizar ferramentas para o texto, vdeos e udio. Este tipo de visibilidade se tornou uma importante ferramenta para os independentes, pois o pblico leva mais em conta recomendaes de seus pares, o boca-a-boca. A seguir, so trabalhados os dados coletados a partir da observao feita dos principais sites de redes sociais que a banda utiliza. Estes dados referem-se s semanas de 26 de abril a 2 de maio e de 16 a 23 de maio de 2011. Escolhemos duas semanas para a coleta de dados, pois representa um perodo considervel para acompanharmos a dinmica das postagens nos principais sites de redes sociais da banda: MySpace, Blog, Orkut, YouTube, Facebook e Twitter. Na coleta dos dados foi organizada uma tabela (apndice A), onde foi categorizada cada informao quanto a seu contedo, identificando se referia informaes sobre a banda, exposio das integrantes da banda ou temas diversos. Tambm analisamos o formato do contedo postado: se por texto, audiovisual ou udio e em que site a informao est postada. Analisamos, tambm, o contedo e a interao gerada por ele atravs dos comentrios e outras formas de interao caracterstica de cada site. Durante as semanas observadas, a sistemtica da observao seguiu da seguinte maneira: os sites foram observados sempre noite durante todos os dias da semana. Foi feito print screen das pginas e as informaes foram categorizadas na tabela com os seguintes

50 itens: dia, o site e o nmero de postagens daquele dia, a autoria das postagens, os temas postados, o formato e a interao gerada a partir daquele contedo postado. Os dados obtidos com a observao foram complementados com as informaes coletadas a partir da entrevista semi-estruturada com o vocalista da banda, Paulo Noronha. A entrevista foi realizada no dia dois de maio de 2011. E para a entrevista semi-estruturada, foi elaborado um roteiro de questes a serem abordadas de forma flexvel (apndice B), conforme o andamento das respostas do entrevistado.

Dia

Site

Nmero de postagens no dia

Autoria das postagens

Temas

Formato

Interao

Figura 2: Cabealho da tabela para coleta de dados Fonte: Do autor

A partir desta observao e coleta de dados percebemos que o principal site usado pela banda o Twitter, com postagens de temticas diversas abordando, tanto o cotidiano da banda, questes culturais, quanto divulgao de shows e das msicas. O Orkut serve como uma divulgao de shows, j que a banda deixa recados da pgina de seus amigos para divulgar o show. A conexo com o pblico tambm feita via Facebook, um dos mais usados, pois o que mais gera comentrios. A interao imediata, assim que a banda posta um contedo algum f da banda j comenta via mural. O Blog serve para postagens mais longas como textos sobre shows da banda, bem como resenhas sobre festivais que a banda participou. O MySpace funciona como uma janela profissional, j que o material postado tem uma linguagem mais sria como o relise e o contato com o seu produtor. O YouTube utilizado como postagens para os vdeos de shows e o clipe oficial da banda. Apresentamos, a seguir, as principais caractersticas dos sites de redes sociais e seus usos pela banda.

5.2.1

MySpace

51

Figura 3: Ilustrao da pgina inicial do MySpace da banda

O MySpace foi fundado em julho de 2003 por Tom Anderson, e em 2005 foi comprado parcialmente pela by Intermix Media. Segundo Amaral (2009), a plataforma um agregador de artistas/fs na rede, serve tanto para lanamento de novos artistas, quanto como fonte de informao e divulgao daqueles j consagrados que veem no site uma possibilidade de interagir com os fs. O design da plataforma livre e pode ser customizado pelos usurios. possvel adicionar amigos, e manter contato via pgina de recados. As ferramentas que podem ser usadas no MySpace esto classificadas na pgina como menus. H a possibilidade de visualizar o perfil, postar msicas fotos e us-lo com blog. No MySpace da banda Rinoceronte na pgina inicial no MySpace88 h um banner com a foto da banda, (figura trs). Na (figura quatro), visualizamos atualizaes do Twitter que vo direto para a pgina do MySpace, mostrando o funcionamento em rede dos sites de redes sociais. Isto faz com que eles funcionem de forma integrada, todas as postagens do Twitter so remetidas para o MySpace.

88

http://www.myspace.com/rinoceronterock

52

Figura 4: Ilustrao das atualizaes na pgina inicial do MySpace do Twitter

Outro exemplo de funcionamento em redes entre sites o cone do Facebook com a palavra curtir, (figura cinco). Assim, o usurio a partir do MySpace tem a oportunidade de divulgar o perfil da banda no seu Facebook diretamente do MySpace. O funcionamento dos sites em rede integrada torna a divulgao da banda mais eficiente, pois a partir do contedo postado no site da banda o pblico pode divulgar este mesmo contedo em sua pgina pessoal em outros sites.

Figura 5: Ilustrao do funcionamento em redes do MySpace com o Facebook

Na rea central do site h as msicas da banda e logo abaixo a capa de seu EP seguido de dois vdeos, um do clipe oficial outro de um show. Nas informaes gerais, a banda se intitula como Alternativa/ Psicodlico/ Rock e possui selo de gravao da Monstro Discos. Logo abaixo h agenda com os shows e eventos e as pessoas que seguem a banda como o e outras bandas. Do lado esquerdo h as categorias dos contedos perfil, msicas, fotos, vdeos, shows, blog, ltimas atualizaes, amigos, comentrios e emblemas, (figura seis).

53

Figura 6: Ilustrao das categorias do MySpace

No perodo observado foram postados contedos do Twitter e tambm para o site especfico. Na categoria blog, a banda postou uma matria no dia 28 de abril da revista poca sobre a indicao da revista para trs bandas, uma delas a Rinoceronte. Outra matria postada sobre a banda na revista Guitar Player Brasil. As duas postagens seguiram de um texto de abertura (figura 7) e de fotos das matrias das revistas impressas (figura 8) At o dia observado no tinha gerado nenhum comentrio.

54
Figura 7: Matria postada sobre a banda na revista Guitar Player Brasil.

Figura 8: Foto revista impressa da revista Guitar Player Brasil.

55 5.2.2 Twitter

Figura 9: Ilustrao da pgina inicial do Twitter da banda

O Twitter foi lanado em 2006 pelo programador Jack Dorsey, com a ideia de utilizar postagens ou posts em 140 caracteres a seus seguidores. Nestes posts o usurio pode colocar qualquer informao que ache relevante desde suas tarefas pessoais at opinies a determinados fatos que acontecem no mundo. O usurio s tem duas listas de contatos: uma com as pessoas que o seguem (seguidores/followers) e outras com aqueles que o usurio segue (seguidos/following). O Twitter89 da Rinoceronte o site de rede social que a banda mais utiliza, segundo observao, atualizando-o frequentemente no perodo observado. Entre as principais postagens esto: divulgaes da banda, retuitar90 fs/seguidores e divulgaes sobre movimentos culturais e eventos que sobre cultura que a banda participa. Durante o perodo de observao aconteceu em Santa Maria, a Conferncia Estadual de Cultura, no dia 30 de abril de 2011, e a banda divulgou esta conferncia, convidando seus seguidores a participarem do evento, (figura 10). Podemos perceber que a banda bem consciente sobre questes culturais e participa destas discusses sobre cultura, divulgando estas aes a seu pblico.

89

http://twitter.com/triorinorock

90

Retuitar o ato de repassar o contedo que voc acha relevante de seu seguidor para o seu grupo de seguidores. Escolhemos aportuguesar as palavras derivadas do Twitter, conforme o Manual do Twitter, organizado pela Talk, agncia de marketing digital.

56

Figura 10: Ilustrao de uma postagem no Twitter da banda Dia 28 de abril 2011

O Twitter funciona como uma ferramenta importante para a interao com o seu pblico, pois a banda retuita quando o f comenta algo sobre ela, (figuras 11,12 e 13).

Figura 11: Ilustrao da interao com o pblico via Twitter Dia 30 de abril 2011

Figura 12: Ilustrao da interao com o pblico via Twitter Dia 16 de maio 2011

Figura 13: Ilustrao da interao com o pblico via Twitter

57
Dia 17 de maio 2011

A banda tambm se preocupa em fazer uma divulgao convencional ao postar sobre seus produtos a seu pblico. ( figura 14 e 15).

Figura 14: Ilustrao da divulgao do CD via Twitter Dia 16 de maio 2011

Figura 15: Ilustrao da divulgao de um show da banda via Twitter Dia 2 de maio 2011

A partir da popularidade alcanada com os seguidores, a banda constri sua reputao para com o seu pblico. Assim, ela tuita91 questes relacionadas com poltica cultural e outras questes sociais. No dia 27 de abril, a banda tuitou uma ao de movimento Mobilizacultura.org
92

contra poltica cultural da presidente da Repblica Dilma Roussef

(figura 16). No dia 29 de abril, a banda sugeriu para os seus fs que seguissem o

91

Tuitar o ato de postar uma informao no Twitter.

92

Mobiliza Cultura um movimento de redes que tem como objetivo avanar, aprofundar e propor polticas no campo da cultura que radicalizem a democracia. Um espao de articulao, com vdeos, artigos, fruns de debates e aes, um lugar de proposies, co-gesto, compartilhamento e construo das polticas pblicas que queremos para a cultura. Fonte: http://www.mobilizaculura.org

58 @m0ob1lizacultura, utilizando a tag93 #mobilizacultura assim todos que comentam sobre poltica cultural utilizam a mesma tag, (figura 17).

Figura 16 Ilustrao da ao do Mobiliza Cultura divulgada no Twitter da banda Dia 27 de abril 2011

Figura 17: Indicao para os fs seguirem o Mobiliza Cultura via Twitter Dia 29 de abril 2011

Outra ferramenta importante a possibilidade da banda postar aes que esto acontecendo no momento, isso faz com que o pblico se sinta prximo da banda justamente por acompanhar os passos de seu dia-a-dia. A banda postou, no perodo observado, sobre o seu ensaio, comentando que novas msicas estavam por chegar (figura 18). No dia 18 de maio, a banda postou em que lugar o grupo estava naquele momento (figura 19), reafirmando a proximidade entre pblico e msicos proporcionadas pelas ferramentas do Twitter. Com isso, alm de divulgaes tradicionais, a banda posta aes que mostram a seus seguidores parte de seu cotidiano de trabalho.
93

Tag significa etiqueta em ingls. Ao utilizar uma tag no Twitter o usurio relaciona o assunto postado com palavras-chave. A ideia que outras pessoas possam encontrar postagens com o mesmo assunto. Para utiliz-la basta incluir nas mensagens a palavra-chave precedida do sinal #.

59

Figura 18: Postagem referente ao cotidiano da banda Dia 26 de abril 2011

Figura 19: Postagem referente ao cotidiano da banda Dia 18 de maio 2011

Com isso, podemos perceber que os usos do Twitter so diversos. Ele funciona como propagador de ideias, interao com os fs e fonte de divulgao dos produtos da banda.

5.2.3 Blog

60

Figura 20: Ilustrao pgina inicial do blog da banda

A interface de um blog bem simples. As informaes seguem uma ordem cronolgica de postagem, ou seja, a postagem mais antiga vai ficando mais abaixo e as mais recentes acima. A plataforma disponibiliza aos usurios seguir os blogs preferidos e assim criar uma rede de relao entre os blogueiros. Cada mensagem postada pelo usurio comentada e, assim, a interao entre eles mantida, atravs dos comentrios. O blog se tornou um importante segmento de disponibilizao de informaes que no esto nas mdias tradicionais. No caso da banda Rinoceronte, na abertura do blog94 h uma grande foto da banda e logo abaixo as postagens ou posts. Do lado direito, h postagens do Twitter. Deste modo, o blog funciona de maneira integrada com outros sites. Logo abaixo, h o relise da banda com o contato profissional indicando que as conexes obtidas pela banda nos sites de redes sociais podem manter tanto com o pblico quanto com os profissionais do ramo e da mdia. Ainda no lado direito, podemos observar que a banda postou as letras de suas msicas. O blog funciona desde maro de 2008 e, no perodo analisado, a banda postou o mesmo contedo do MySpace e trs matrias produzidas pela banda sobre o Grito Rock nas cidades de Florianpolis e Itaja, alm de uma postagem de divulgao de um show na cidade. Nenhuma das postagens gerou comentrios.

94

http://rinoceronterock.blogspot.com/

61 5.2.4 Orkut Criado por Orkut Buyukkokten em 2001 e em 2004 foi adquirido pelo Google, o Orkut funciona atravs de perfis e comunidades, os perfis so criados pelos usurios ao se cadastrarem. Ele mostra informaes pessoais, rede de amigos e as comunidades, que so criadas pelos prprios usurios e renem um grupo de pessoas que compartilham um gosto, uma ideia em comum ou frequentam o mesmo ambiente. Dentro destas comunidades possvel manter tpicos de discusses. Segundo Recuero (2009), em 2007 o Orkut comeou a inovar sua plataforma com aplicativos semelhantes aos do Facebook. Ele fez muito sucesso com os brasileiros, mas j podemos observar uma queda por estes usurios - muitos dos quais hoje migrando para o Facebook. No Orkut95, a Rinoceronte mantm dois perfis e uma comunidade96. No primeiro perfil so 974 amigos e no segundo 92 amigos, sendo que os dois possuem o mesmo contedo: a apresentao da banda e os links para os outros perfis em outros sites de redes sociais.

Figura 21: Ilustrao do perfil I do Orkut da banda

95

http://www.orkut.com.br/Main#Profile?uid=12239398583177439686 http://www.orkut.com.br/Main#Profile?rl=mp&uid=7750610929385076767 96 http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=50883517

62 A banda procura manter uma conexo direta com o seu pblico atravs do Orkut, pois podemos observar que a interao com ele por meio dos recados nas pginas de seus amigos. Podemos observar depoimentos e recados do pblico para a banda no seu perfil. Isso mostra como o meio de divulgao destas bandas pode funcionar de maneira autnoma funcionando para pequenos grupos de pessoas, ou seja, se pode alcanar de maneira mais eficiente o pblico atravs do nicho de pessoas que realmente gostam da banda. As comunidades do Orkut formam conexes com o pblico a partir de uma da interao entre usurios. Sendo que comunidades virtuais mantm laos a partir de um interesse comum e deste modo compartilham informao. Podemos observar que na comunidade da banda (figura 22) h um tpico para comentrios em que o pblico tem a possibilidade de expressar sua opinio em relao aos msicos. Ela foi criada pela prpria banda, possui 423 membros e apenas um tpico de discusso que um comentrio sobre a matria publicada sobre a banda na revista Guitar Player (figura 23). O que mostra a comunidade da banda que ela contm apenas um comentrio e que no gerou nenhuma outra interao de outro membro da comunidade.

Figura 22: Ilustrao da comunidade do Orkut da banda

63

Figura 23: Ilustrao de um elogio de um membro da comunidade do Orkut da banda

Uma enquete foi organizada na comunidade da banda com a pergunta: Para qual msica da Rinoceronte melhor fazer um vdeo clipe?. No perodo observado, a banda j contava com 56 votos (figura 24). O vocalista da banda, Paulo Noronha, em entrevista afirmou que a banda v que o Orkut est se tornando obsoleto e, segundo ele, a banda pensa em abandonar o Orkut e se focar sua divulgao no Facebook. Apesar dessa avaliao, o vocalista afirma que a banda pretende gravar o clipe com a msica escolhida.

Figura 24: Ilustrao da enquete da comunidade no Orkut da banda

5.2.5 YouTube O site foi fundado em 2005, e em 2006 foi adquirido pelo Google. Entre os principais recursos que o site disponibiliza est o envio de vdeos para o prprio site com a possibilidade

64 de qualquer usurio poder visualizar este vdeo. H um recurso de privacidade onde se pode restringir o acesso apenas a seus amigos. No YouTube, possvel que o usurio assista vdeos de outros usurios e ainda possa comentar sobre ele. Esta plataforma muito utilizada pelos artistas, pois uma janela de visibilidade de seu trabalho. Quase todas as plataformas de sites de redes sociais aceitam postagem de vdeos do YouTube, eles podem ser postados em outras plataformas como blogs, Orkut, Facebook possibilitando uma divulgao para um nmero maior de pessoas aumentando a sua popularidade. No site podemos encontrar em sua maioria vdeos amadores, mas tambm podemos encontrar clipes e propagandas oficiais. A abrangncia destes vdeos muito grande, sendo que no raro encontrar artistas que fizeram sucesso no YouTube e entraram na grande mdia. O YouTube97 da banda Rinoceronte funciona como uma importante ferramenta de visibilidade, pois ele funciona como uma estratgia de divulgao ao lanar suas msicas e videoclipes. Com isso, a banda tem a oportunidade de postar estes vdeos em qualquer site de rede social, aumentando ainda mais a sua visibilidade e conseqentemente sua popularidade explorando diferentes formatos nas postagens. O perfil da banda Rinoceronte no YouTube conta com 54 vdeos postados sendo que um deles o clipe oficial com 5891 exibies (figura 25).

Figura 25: Ilustrao do perfil do canal do YouTube da banda

97

http://www.youtube.com/user/RINOCERONTEROCK

65

Figura 26: Ilustrao do canal do YouTube da banda Rinoceronte

O canal da banda conta com sete comentrios tanto dos fs, quanto de outras bandas. Mostra que as bandas mantm um contato entre msicos nos sites de redes sociais (figura 27). H muitos elogios nos comentrios no vdeo oficial, so 28 comentrios, muitos dele perguntando sobre os produtos da banda, como sobre o CD (figura 28).

Figura 27: Ilustrao dos comentrios do canal do YouTube da banda

66

Figura 28: Ilustrao dos comentrios do vdeo oficial do YouTube da banda

5.2.6 Facebook

Figura 29: Ilustrao do perfil no Facebook da banda

67 Criado pelo ento estudante de Harvard Mark Zuckerberg, o Facebook foi lanado em 2004 e, segundo Recuero (2009), um dos sistemas com maior base de usurios no mundo. Seu foco principal era criar uma rede de contatos da vida do jovem universitrio norteamericano, ele comeou apenas disponvel para os alunos de Harvard e logo abriu para outros usurios. As ferramentas no Facebook98 so muitas e diversas, funciona com perfil e comunidades, mas os usurios podem jogar e interagir com seus amigos atravs destes jogos, podem curtir e comentar publicaes de seus amigos sem precisar ir at o perfil deles, j que tudo aparece na pgina inicial. A ideia da banda no Facebook manter uma interao direta com o pblico a partir de convites para shows e postagem de contedos na pgina. Outro recurso importante a possibilidade do f poder postar comentrios sobre a banda no mural. A banda est investindo nesta plataforma tanto pela interao imediata que gera, mas tambm pelo fato de que o Facebook est tomando o lugar do Orkut no Brasil. A Rinoceronte possui uma pgina de perfil no Facebook com 5 mil amigos (figura 29), e outra pgina de grupo, onde possvel alm de postar contedos, discutir assuntos. No perodo observado, a banda teve comentrios postados de seu pblico como elogios a banda e a shows (figura 30).

Figura 30: Elogio de uma f da pgina do Facebook da banda

Na figura 31 h uma postagem de divulgao de um show em um festival em PelotasRS. As pessoas que querem se manifestar nas postagens tm duas possibilidades. Uma
98

www.facebook.com/rinoceronte

68 quando a pessoa posta um comentrio sobre as postagens, (figura 31), em que os f desejam um bom show no festival, ou quando a pessoa s clica na palavra curtir e no deixa nenhum comentrio. Neste caso, 24 pessoas curtiram a postagem.

Figura 31: Exemplo de interao do pblico em uma postagem na pgina do Facebook da banda

No Facebook, possvel mensurar as interaes e mostrar um resultado de que os contedos postados pela banda esto causando repercusso entre o pblico.

5.3 ANLISE DOS USOS DOS SITES DE REDES SOCIAIS PARA DIVULGAO DA BANDA RINOCERONTE A banda Rinoceronte est em vrios sites de redes sociais, sendo que os principais foram observados na pesquisa. Todos tm como objetivo visibilizar seu produto, a msica, e manter contato com o pblico A partir do capital social gerado pela relao com o pblico, a banda tem uma autoridade e um reconhecimento, assim o seu produto enriquecido e consumido pelo pblico. Foi possvel observar que, nos sites, diferentes capitais sociais so construdos e explorados. Segundo a observao, a maior parte da interao com o pblico acontece no Twitter e no Facebook. A banda comenta e responde as postagens de seu pblico e as interaes no

69 Twitter so respondidas, e com isso se mantm uma relao mais prxima com o pblico. A banda procura dar uma resposta ao f que comenta nos sites. Desse modo, sempre que podem eles retuitam elogios e comentrios no Twitter, e tambm respondem as postagens do pblico no Facebook. Nas semanas observadas, os comentrios foram de elogio ao produto da banda, e no houve nenhuma crtica. No MySpace, foi possvel observar que as postagens so destinadas aos profissionais do ramo musical ou para coleta de informaes a veculos tradicionais. Segundo o vocalista da banda, depois que a banda entrou no Facebook e no Twitter o pblico aumentou, e estes sites so os mais usados pela banda em funo da interao gerada. Desta forma, os sites de redes sociais ajudam na fidelizao do pblico e contribuem para um aumento dele. As postagens feitas pela banda so quase todas as mesmas em todos os sites, de maneira que a mesma informao postada em todas as plataformas. H uma integrao entre os contedos, pois o pblico tem a possibilidade de visualizar contedos postados em outras plataformas e comentar sem precisar ir at aquele contedo, isso mostra como as plataformas dos sites de redes sociais seguem a lgica das redes, funcionando de maneira integrada. Vemos que possvel postar nos sites diferentes tipos de formatos como: vdeos, udios, imagens e textos; sendo que os principais formatos postados pela banda foram os textos com links, seguido pelos vdeos. Nos vdeos podemos visualizar as apresentaes da banda em festivais, entrevistas nestes festivais e ainda o seu clipe oficial. O funcionamento em redes pode ser visto, tambm, no modo em que os artistas independentes se relacionam uns com os outros. Eles, a partir das plataformas, mantm contato com artistas de outros estados e trocam experincias e ainda h a circulao destes artistas via festivais independentes. Na entrevista feita com o vocalista Paulo Noronha, a banda percebe a importncia dos sites de redes sociais para a troca de vivncias entre msicos.
(...) Vemos que com as redes sociais h trocas e o intercmbio, de experincias, vivncias, materiais e produtos entre os artistas independentes. Isso torna possvel uma circulao dos msicos e das bandas (Paulo Noronha, vocalista da banda).

Quando a banda pensa nos contedos e cria um planejamento do que vai ser postado, ela analisa quais foram os contedos que receberam mais comentrios e investe naquele tipo de informao. Assim, a banda investe nos contedos que mais geram comentrios, para que a sua divulgao seja consumida pelo pblico. Nos perfis dos sites de redes sociais da banda,

70 todos os integrantes postam as informaes, mas o vocalista da banda quem mais publica e pensa nas informaes a serem postadas. Pelo posicionamento da banda, a partir da observao e da entrevista, possvel perceber que h uma preocupao e, at mesmo, certo planejamento no uso dos sites de redes sociais. O caso da banda Rinoceronte permite comprovar que os artistas independentes hoje, no s produzem suas msicas de forma autnoma, mas tambm entendem das estratgias de comunicao para visibilizar seu produto. As competncias de um artista passam tambm por postar, divulgar, manter contato com os veculos de impressa e interar com o seu pblico. Estas inmeras funes que o artista exerce tm como fator a facilidade do acesso aos produtos de produo, como equipamentos, cmeras e computadores e pelas ferramentas que se pode utilizar na internet, como os sites de redes sociais. Na entrevista, o vocalista comenta sobre as multi-funes dos artistas independentes:
(...) hoje o artista compe, grava, edita, divulga, distribui tudo de dentro de sua casa. E as bandas que no so independentes esto seguindo isso tambm. Como, por exemplo, o Foo Fighters que nem uma banda independente e gravou o ltimo disco todo em casa (Paulo Noronha, vocalista da banda).

As temticas das postagens incluram principalmente divulgaes de participao em festivais e do CD Nasceu da banda. Tambm foram postados nos sites participaes em eventos de discusses de polticas culturais. Assim, a banda convida o pblico a tambm se interessar por este tema. Mostra que, ao mesmo tempo em que a banda divulga seu trabalho para consumo, ela tambm convida o pblico a se interessar pelas ideias da banda. Ou seja, a partir de uma popularidade alcanada nos sites de redes sociais, a banda visibiliza seu trabalho e gera um capital social com o seu pblico. Desta forma, seu produto enriquecido, e o pblico consome ideias e msicas. Outro tipo de postagem quando a banda conta os bastidores, o que fazem no dia-a-dia, quando vo ensaiar, relatam sobre composio de msicas novas ou por onde a banda anda. Isso aproxima o pblico do artista, h uma interao com ele e, assim, a banda cria laos, fidelizando o seu produto quele pblico. Segundo o vocalista Paulo Noronha, a internet se tornou a ferramenta mais poderosa para a divulgao dos independentes tanto pela sua abrangncia e pelos usos, quando a baixo custo que existe hoje. A ideia de divulgao da banda usar as redes sociais justamente por ser global, sendo que, na viso deles, uma divulgao restrita aos veculos tradicionais alcanaria apenas o pblico da cidade que se reside.

71 Vemos que a internet se tornou fundamental para artistas que queiram mostrar seu trabalho. Com ela, possvel manter contato com o seu pblico e disponibilizar o seu trabalho no ambiente virtual. Com o download, as pessoas podem ter acesso a qualquer produto cultural, podem conhecer e manter contato com um nicho de artistas. O acesso msica plural e democrtico, o artista independente tem a oportunidade de ser visto. Entre estes artistas h trocas de experincias, materiais e produtos. Houve uma democratizao do acesso msica e uma circulao deste artista pelo pas e tambm fora dele. Tudo isso facilitado pela relao que se mantm entre artistas e pblicos, artistas e outros artistas, organizao culturais, festivais independentes e produtores, atravs das plataformas em rede. Percebemos um conhecimento colaborativo, onde o artista mostra seu trabalho, suas ideias e sua vida atravs dos sites de redes sociais.

72

6 CONSIDERAES FINAIS

Este trabalho buscou investigar as estratgias de comunicao e os usos que uma banda independente faz dos sites de redes sociais para a sua divulgao. Um dos grandes aspectos que foram observados neste trabalho foi de como os artistas independentes se apropriaram das redes sociais e assumiram de forma autnoma todos os processos da produo musical. Procuramos discutir, ao longo do estudo, a relao entre artistas e internet e como isso possibilitou mudanas na produo, circulao e divulgao do produto. A internet possibilitou um encontro entre artistas dispersos, mas que compartilham algo em comum, o fato de serem independentes. Tornou-se a internet a utopia que tantas artistas independentes buscavam? Em certa medida, podemos afirmar que sim, pois com a web se consegue manter uma esttica musical, produzir, fazer circular a msica e encontrar um pblico para esses produtos de nicho. Para o estudo, utilizou-se da etnografia virtual com a observao exploratria de bandas independentes at a seleo de uma banda para o desenvolvimento de um estudo de caso. A banda Rinoceronte foi escolhida a partir de seus usos nos sites e sua proximidade para entrevista. Assim, fizemos uma observao sistemtica nos principais perfis dos sites de redes sociais que a banda possui, e realizamos uma entrevista semi-estruturada com o vocalista da banda. Verificamos que os usos dos sites de rede sociais pelas bandas independentes proporcionam a divulgao de seus produtos, interao com o pblico e a visibilidade de seus shows. Com isso, h um aumento no consumo das bandas independentes, e, em alguns casos, o aparecimento destas bandas nos veculos tradicionais. Estamos saindo de um mercado de hits para o mercado de nichos, levando em conta a teoria da cauda longa. As ferramentas dos sites se tornaram pea chave para que a divulgao das bandas e para que o pblico interaja com a banda, sendo que os contedos so pensados pelos integrantes e postados em inmeros formatos, as produes dos produtos de divulgao seguem a tendncia do faa voc mesmo, esttica predominante da internet. Verificamos a utilizao do audiovisual, na observao exploratria a banda Stereologica possua uma srie de vdeos amadores mostrando o dia-a-dia da banda ou retratando os bastidores repercutindo muitos comentrios. Consideramos que este tipo de postagem aproxima os msicos para com

73 o seu pblico. Observou-se que a internet modificou o consumo musical e proporcionou aos independentes se manterem vivos no cenrio musical sem precisarem sofrer alteraes estticas, pois, de fato, os consumidores esto sempre em busca pelo novo e o diferente. Durante abordagem das mudanas na democratizao da produo e da distribuio possibilitada pela internet, vimos que a indstria fonogrfica comeou a se preocupar e tentar frear estas mudanas ou buscar estratgias de adaptao como o caso das bandas Coldplay e Radiohead, que usaram a web para lanar seus produtos. Dos usos dos sites pela Rinoceronte, a banda analisada, verificamos como ela conseguiu, a partir da ideia das redes, divulgar seu produto e manter o pblico prximo banda. Ela se encontra em vrias plataformas de redes sociais e atravs de postagens de contedos diferenciados consegue manter um novo modo de interao com o pblico. Percebemos que o pblico est disposto a receber este tipo de informaes, j que eles aceitam o perfil da banda ou seguem a banda no Twitter. Durante a pesquisa, encontramos dificuldade em mensurar a receptividade do pblico para com este tipo de divulgao, Em estudos futuros, seria interessante verificar como a recepo deste tipo de divulgao e quantificar o quo eficientes os usos dos sites de redes sociais se tornaram no consumo dos produtos da banda. O estudo contribui para a comunicao, pois, mostramos que os sites de redes sociais se tornaram muito mais do que apenas ter uma rede de amigos, se tornaram um espao pblico, um ambiente de trocas. Nos sites h trocas de experincias entre msicos, gerando a organizao destes msicos, e uma circulao de bandas independentes pelo pas. Percebemos no estudo, as diferentes maneiras de divulgao e os usos dos redes sociais para que as bandas independentes se tornarem prximas de seu pblico e visibilizem o seu produto. As ferramentas dos sites esto sendo utilizadas para as bandas manterem, dentro da sua rede de amigos, um pblico fidelizado, que consuma os produtos e v aos shows, e tambm, a partir do boca-a-boca alcance futuros fs.

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76 VICENTE, Eduardo. A vez dos independentes(?): um olhar sobre a produo musical independente do pas Universidade de So Paulo Dezembro de 2006 - 2/19. Disponvel em www.compos.com.br/e-compos. Acesso em setembro 2010. VAZ, Gil Nuno. Histria da Msica Independente. So Paulo: Brasiliense, 1988.

77 APNDICE A - Tabelas da coleta de dados dos sites da banda

Dia 26 de abril 2011 Site Twitter/triorinorock Nmero de postagens no dia 6 Autoria das postagens Da banda Temas 3 postagens de divulgao da banda 1 divulgao de ao da banda 1 divulgao para MySpace Blogspot Facebook/perfil Facebook/grupo You tube Orkut/comunidade Orkut/perfil 6 Nenhuma Nenhuma Nenhuma Nenhuma Nenhuma Nenhuma Via twitter amigos Via twitter Via twitter Via twitter Formato Texto com hiperlink Interao -

78 APNDICE B - Questionrio da entrevista com os integrantes da banda 1 - Nome, idade e funo na banda dos integrantes: 2 - Formao da banda? Quando comeou, aonde? Foram os mesmos integrantes? 3 - Tem EP ou CD lanado? 4 - Perfil da banda? Como vocs de intitulam? 5 - Vocs possuem um selo musical? O que isso? Como funciona? 6 - Vocs tm vinculao com o Fora do Eixo como isso funciona? 7 - O que ser independente? 8 - Como vocs analisam a cena independente? 9 - A banda planeja sair da cena independente? 10 - Qual a vantagem de se manter na cena independente? 11 - A banda discute questes culturais? 12 - Como definiria o pblico da banda? 13 - Como fazem para conhecer este pblico? 14 - Quais os principais produtos da banda que so consumidos pelo pblico?[camiseta, cd, show...] 15 - Quais mdias ou meios de divulgao que a banda costuma usar? 16 - Como feita a divulgao da banda? 17 - Como compreendem a capacidade e as possibilidades de divulgao do trabalho na internet? 18 - Como esta possibilidade de visibilidade mudou a forma de se produzir, circular e consumir msica? 19 - Citar um exemplo de uma banda que saiba usar estes recursos? 20 - Como v a internet como forma de mobilizao social? 21 - Na internet, quais sites vocs usam para divulgar a banda? Como feita esta divulgao?

79 22 - Desde quando usam os sites de redes sociais? 23 - Qual a importncia das redes sociais? 24 - Houve um aumento, mudana de publico depois que comearam a usar? 25 - Porque escolheram estes sites? 26 - Qual o site mais usado? E o mais importante? 27 - Como pensam o contedo a ser postado? 28 - Quem posta? Quem atualiza? Apenas um integrante? 29 - H um planejamento deste contedo postado? 30 - Se preocupam com a interao com os fs? Como acontece isso? Acompanham elogias e comentrios que o pblico faz da banda? Respondem a eles? 31 - Quais os contedos postados que mais geram comentrios/ discusses? 32 - Porque usam mais o Twitter? 33 - Quem criou a enquete no Orkut? Por qu? Pretendem gravar o clipe com a msica escolhida?