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    178 Maria ao niroctunao 4 economia | MANSFIELD, Ex YOHE, G, Microeconomics theory ndapplications IL ed W.AW. Norton & Company, 2001 Yorks VARIAN, IT.R. Afcracconomt, Rio de foncio: Campos, 1994 VASCONCELLOS.MLA.SsOLIVEIRA,R.G. croecanoni. 2, eS Pauls, 1999, a WESSELS, WJ. Alcrossononna:teotia eaplicagdes. So Palos Saraiva, 2002 Rl doi : \ _ son da Lina Gna 7.1 Introdugao A teoria microecondmica ests, entre outros aspectos, @ compostamente dio individu, retratado na figura da conswmidor ou nas fungdes de empresitio, propritirio efow administrador de um emipreendimento, Ns primeiea situa Glo, « pessoa (consumidor individual ou coletivo), datada de rend suficiente ¢ Sante de outeosfatoresobjetives (especialmente niveis de progos) ou subjetivos | {hibits ¢ preferéncias, condicionantes psicoligicos ee.), busca a eombinagio dle bens out Sersigos que the proporcion atingir diretamente 0 maior nivel de satisfago, pracer, felicidad, bem-estar ou, teenicamente, o mais clevado pata: mar de uiilidade. Na perspectiva de empresirio, aflora 0 individuo que, ovientado por deter- ininada tecnologia, ind combinar os insumos ou fatores de produgao de mado & | sgerar um bem ou viabilizar a prestagéo de um service, © qual, transacionado no, mercado, i Ihe petmitir atingir o equilibrie segundo a politica que adotar p: 1 condugio dos respectivos Seins (a mais aplicivel ¢ a da maximizagio de tucto). Portanto, precisaré decidir como ¢ quanto produzit e, em fungi disso, estan credenciado a aleangar um resultado. (0 prego é 0 denominador comum entre a oferta — individual ou de mercado (o empresirio defronta a eseassez de insumos e, portanto, as suas expectativas 10 finitas ¢ limitadas) — e a procura — individual ou de mercado (0 consumidor i 180 | Manual co introdkugo & economia possui ansiedades infinitas ¢ ilimitadas)." A determinagio desse prego de equilibrio std condicionada & finalidade da empress c estrutura mercadolégica em que este- ja inserida, Neste capitulo, a preocupaga & voltads exclusivamente ao segun do caso, ta vez que 0 primeira pressupde desdobramentes no campo juridico ¢ ultrapassa 0s objetivos ora perseguidos 7.2. Dafinindo mercado Os me __ Os mercados de prositos ints servigs ou enti, ce instmosfatores de produ io sio clasificados pela eiéncia econdmica como a jungia de agentes conllitantys — Conceitud-los nem s wd mpre representa tarela ficil, embora possam ser enfocados das mais diversas dticas. Uma defini abrangg est apresentada no quadro a seguir, sro 7.4 Mercado: € 0 conjunto de pontos de coniato (ou o evento de reunir ou colocar juntos) entre vendedores de um bem (produto Final ou insumo) ou prestacores de setvigo © 0s potencias eompradores desse bem ou os ustsitios etal servigo, de modo a serem estabele idas as eonligdes contratinis de venda e compra ou da prestagio & uso do service, bem como concretizadas os 1 spbcios resultantes do acordo, Varios sio os aspectosimpliitos nesse conceito, Em primero lugar, é possivel wer ‘ar queo contesto conporta qualquer tipo de intercAmbio, ou sea, troca direta e troca idieta. Assim, as negociagdes podem acontever diretamente, desde a situagio em que se adquire reftigerante, gna ou qualquer outro bem dle urna pesson que esta a0 Hongo de uma odavia ou postada pro em lejas loa imaa um semsiforo atéaqucla em que as transagBes ocorten , ivachas pos grandes centros de compra (shoppings) o1 em pragas de alimen= tagio hoje bastantecomuns Ademais, épossvel conceber tafstrocasindizetamente, quando cfeivadas nas boksas de moreadoias, bulsas de Lituigbes conggneres Assim, a definigao nao esta circunscrita a uma regio determinada, ao espago Beog fico, O mercado € caracterizado pela idgia de espago econdmico, isto &, pela 1 ofr demetcado procura de merci nent 0 campo microecondmico, pees em que se posaretra um do kmentos que compoubam umn grup hontogénco como tipicoou ‘eprssemative do comportament dos demas, Nose vento, ses vocsbuls na dover se confi Aidos com as de outa agregadse de procs agra, que abordain conjuntos hterogeneos € constitu objeto de eri da tora scrocconsimic. stnturas de mareaco | 181 descontinuidade territorial, descartando, assim, a possibilidade de estar delimita- do a wma dea particular ‘As negociagBes voluntérias constituem outra singularidade, Normalmente, caberi ao sistema de pregosfuncionar como 6 denominsador conum ou na pior das hipétetes, na mancira como as partes estardo valorizando o elemento move (mer-

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