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03/18/2014

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El color y el entorno autom\u00f3vil
Alumno
Adrien Dubois
Profesor
Jos\u00e9 Ram\u00f3n Mira Llosa
\u00cdndice
1.Gama de colores utilizados por los grandes constructores autom\u00f3viles p.3
a.Color seg\u00fan la marca del autom\u00f3vil
b. Color seg\u00fan el segmento del autom\u00f3vil
2.Los deportivos

p.7
a. Colores propuestos por los constructores
b. La dimensi\u00f3n hist\u00f3rica

3.Nuevos tonos propuestos por los qu\u00edmicos, Orientaci\u00f3n del consumidor p.9
a. La demanda seg\u00fan la origen \u00e9tnica
b. Los ejes de investigaci\u00f3n
4.El tuning
p.13
5. El color y la seguridad
p.14
Anexos: colores por marcas y modelos
p.16

Hoy en d\u00eda, el autom\u00f3vil se ha convertido en un objeto de consumo masivo, aunque
en hora de elegir uno, todos los aspectos relevantes siguen siendo estudiados con
una atenci\u00f3n importante. El coche no s\u00f3lo permite movernos desde un punto hacia
otro, sino que revela en parte quienes somos, y/o lo que queremos ense\u00f1ar de
nosotros.
En este \u00e1mbito, elegir el color de su coche no es nada anodino.
Este estudio propone estudiar como el color forma parte de nuestra visi\u00f3n del
autom\u00f3vil.

2
1. Gama de colores utilizados por los constructores
autom\u00f3viles.
a. Color seg\u00fan la marca del autom\u00f3vil

La calle parece un carnaval. Los constructores proponen una gama de colores yendo
desde el blanco al negro pasando por toda las variaciones posibles de los colores del
arco iris.
No obstante, cada constructor propone colores diferentes y el nombre de la marca
(Ford, Renault, Audi\u2026) influye de manera importante sobre la amplitud de colores
propuestas.

As\u00ed, a modelo equivalente en gama (un Peugeot 307 y un Audi A3 por ejemplo), los
constructores considerados como "de lujo" se conforman con colores fr\u00edas, altamente
mezcladas con tonos grises o negros. Son legi\u00f3n los colores oscurecidos. Se
proponen colores con una intensidad generalmente d\u00e9bil, hasta muy d\u00e9bil, y una
intensidad comprendida entre valores 1 a 5.
Los constructores dichos "generales" tambi\u00e9n disponen de estos tipos de colores,
pero proponen igualmente unos tonos mucho mas alegres, calientes, tal como
amarillos anaranjados o rojos brillantes\u2026

De manera psicol\u00f3gica, se entiende que el color de su autom\u00f3vil representa una
faceta de lo que queremos ense\u00f1ar de nosotros. Entonces, los creadores de colores
trabajan con los responsables de marketing y de imagen de marca para disponer de
la gama de colores que m\u00e1s esta en acuerdo con el estilo de la gente cual quiere que
sea sus clientes\u2026

As\u00ed, Renault ambiciona conquistar un p\u00fablico joven, din\u00e1mico, casi deportivo, y eso se
traduce por el uso de colores relacionados con el espectro que utiliza en Formula 1:
Los azules, vivos o fr\u00edos, se encuentran en todo nivel de la gama, recordando al
comprador que el azul es el color hist\u00f3rico de Renault en competici\u00f3n (Alpine Renault
A110, R8 Gordini por ejemplo).
En cuanto a Mercedes, ha sido el primero constructor en proponer el color plata, eso
si para que la gente tenga en mente que Mercedes ha siempre vestido este color en
sus "flechas de plata", los modelos que compitieron al largo del tiempo en los diversos
campeonatos.

No obstante, otro de los factores importantes a la hora de proponer una color es el
dicho "efecto moda" cuyo hace que el cliente potencial no sea atra\u00eddo hacia un color
porque le representa, pero porque es el color hace falta llevar para dar una imagen
positiva de si mismo. No hay que olvidar el rol de mostrador de estatuto social del
autom\u00f3vil. Entonces, viendo el suceso del color plata, que romp\u00eda con el gris (tono y
intensidad mucho m\u00e1s fuertes) todos los constructores han ajustado sus gamas de
colores por hacer frente a una demanda creada por el efecto moda.

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