de La Plata. Se desempe\u00f1\u00f3 como docente en la Facultad de Dise\u00f1o Gr\u00e1fico de
la FADU/UBA. Fue presidente de la Asociaci\u00f3n de Dise\u00f1adores Gr\u00e1ficos de
Buenos Aires durante 1998 y 1999. Invitado a participar como conferencista y/o
jurado en diferentes festivales y encuentros de dise\u00f1o gr\u00e1fico como el Festival
d\u2019Affiches de Chaumont/Francia o la Bienal de dise\u00f1o de Ecuador. Es presiden-
te y organizador del primer Festival Internacional de Dise\u00f1o y Comunicaci\u00f3n de

Arquitectura Dise\u00f1o y Urbanismo de la UBA. Se desempe\u00f1\u00f3 como docente en
la Facultad de Dise\u00f1o Gr\u00e1fico de la FADU/UBA. Ha realizado la producci\u00f3n de
exposiciones de dise\u00f1o en museos y centros culturales en Buenos Aires y en
Santiago de Chile. Fue invitada a participar de festivales y encuentros interna-
cionales de dise\u00f1o gr\u00e1fico. Es organizadora y directora general del Festival
Internacional de Dise\u00f1o y Comunicaci\u00f3n de Buenos Aires, BsAs|00.

La especialidad que han desarrollado es el dise\u00f1o de programas de
identidad visual para instituciones culturales, empresas y eventos.
Entre los principales clientes del estudio se encuentran, Alianza
Francesa de Bs. As., Banco Galicia, Centro Cultural Borges, Centro
Metropolitano de Dise\u00f1o, La Naci\u00f3n y Lloyds Bank.
Diferentes proyectos del estudio han sido publicados en medios
gr\u00e1ficos internacionales como Graphis, USA; Revista Interni, Mil\u00e1n, Italia;
Etapes graphiques, Par\u00eds, Francia, y nacionales, como Summa+, Clar\u00edn,
La Naci\u00f3n Suplemento Arquitectura, El Cronista Suplemento arquitectura y
dise\u00f1o, La Maga, Para Ti, entre otros.
El estudio ha sido premiado en distintas oportunidades por Premio

Potencialmente atractiva para los turistas que comenzaban a llegar por entonces aunque no con tanta afluencia como luego de la devaluaci\u00f3n, la Ciudad Aut\u00f3noma de Buenos Aires necesitaba una identidad que la mostrara como la principal puerta de entrada a la Argentina y la ubicara entre las diez ciudades m\u00e1s importantes del mundo. Por esta raz\u00f3n, la Subsecretar\u00eda de Comunicaci\u00f3n Social y la Subsecretar\u00eda de Turismo del Gobierno por te\u00f1as convocaron, en junio de 2001, a tres j\u00f3venes estu- dios de dise\u00f1o a realizar un signo gr\u00e1fico que fun- cionara como un apelativo tur\u00edstico, como una in- vitaci\u00f3n a visitarla.

Esta condici\u00f3n llev\u00f3 a los socios del Estudio Garc\u00eda Balza \u2013ganadores m\u00e1s tarde del primer pre- mio del certamen- a resignar \u00edconos individuales en pos de mostrar la globalidad y la variedad tur\u00eds- tica que encierra la Capital Federal. Quedaron en el camino as\u00ed referentes como el Obelisco, el R\u00edo de La Plata, Gardel, La Boca, Maradona y otro tantos lugares comunes utilizados a la hora de represen- tar a la Reina del Plata para dar lugar a la marca \u00abbue\u00bb.

\u00abBue\u00bb es un elemento abstracto que representa a todos esos elementos y a ninguno al mismo tiem- po. Pero resume el concepto de ciudad y de viaje, seg\u00fan los creativos.

Desde la perspectiva del dise\u00f1o, el isotipo crea- do por Garc\u00eda Balza y Gonz\u00e1lez tras un mes y me- dio de trabajo remite a las obleas que se sujetan a las valijas y bolsos de viaje para identificar a su portador y el destino elegido, y se resume en tres elementos: la forma de flecha, el vector que se\u00f1ala hacia el sur donde Buenos Aires se posiciona geogr\u00e1ficamente; la palabra \u00abbue\u00bb, la denomina- ci\u00f3n que recibe la ciudad en el C\u00f3digo Internacio-

El conjunto se completa con la leyenda \u00abbuenos aires\u00bb; todo en letras min\u00fasculas. Para los dise\u00f1adores, la ciudad es lo suficientemente importante como para tener que estar enfatizando.

La familia tipogr\u00e1fica que utilizaron fue la Aksidenz Grotesk, una fuente creada a fines del siglo XlX y antecesora de la Helv\u00e9tica, elegida en principio por su car\u00e1cter formal y legible. Esta tipograf\u00eda brinda al signo el car\u00e1cter de atemporalidad y universalidad busca- da, una condici\u00f3n esencial en proyectos de gran magnitud para que su aplicaci\u00f3n pueda resistir los m\u00e1s diversos soportes y formatos.

Tras ganar el concurso, el estudio comenz\u00f3 a trabajar en una normativa b\u00e1sica que sirviera como gu\u00eda para la aplicaci\u00f3n del logotipo por parte de las distintas dependencias estatales as\u00ed como tambi\u00e9n de las entidades ligadas al turismo.

Desde su presentaci\u00f3n en sociedad en noviembre de 2001 hasta el d\u00eda de hoy, \u00abbue\u00bb fue aplicada en afiches, se\u00f1ales, p\u00e1ginas web, equipajes, merchandising, oficinas, folletos, papeler\u00eda, stands publicitarios internacionales y productos aut\u00f3ctonos, entre otras cosas.

Este material audiovisual, de aproximadamente 10 minutos de duraci\u00f3n, funciona como una especie de manual normativo multimedia donde se muestra la multiplicidad de usos de la marca y sus posibles aplicaciones en diversos soportes.

A este primer audiovisual le sigui\u00f3 la realizaci\u00f3n de un corto, de similar duraci\u00f3n, a pedido de las mismas secretar\u00edas de gobierno cuyo objetivo era mostrar los proyectos tur\u00edsticos de la ciudad ligados a la cultura y la producci\u00f3n.

El \u00e9xito de la propuesta fue coronado en octubre del a\u00f1o pasado, cuando la aplicaci\u00f3n de \u00abbue\u00bb en el stand de la Ciudad de Buenos Aires para la Feria Internacional de Turismo (FIT) fue distinguido con el primer premio en la categor\u00eda \u00abstands institucionales\u00bb por las autoridades de ese megaevento. Esta fue la primera vez que los dise\u00f1adores trabajaron en la implementaci\u00f3n tridimensional de la identidad visual.