INFORME Y RESUMEN

POR JUAN F. PREZ GAUDIO

ponentes
Roger Black Socio: Font Bureau / Director: Danilo Black / New York, Austin, EEUU Mario Tascn Director / Prodigioso Volcn, S.L. / Madrid, Espaa Jeff Goertzen Editor de Grficos / The Denver Post / Denver, EEUU Al Trivio Director de Innovacin / News Corporation / Londres, Inglaterra Richard Emblin Director y Socio Fundador / The City Paper / Bogot, Colombia Ernesto Gutirrez Corts Director Ejecutivo de Inquirere | Agencia de Investigacin Documental / Ciudad de Mxico, Marina Garone Gravier Doctora en Historia del Arte / Facultad de Filosofa y Letras / UNAM / Ciudad de Mxico Alain-Gilles Bastide Francia

Javier Sicilia Estudio Sicilia / Mlaga, Espaa Ingrid Lpez Guatemala / Gerente de Mercadeo de Nuestro Diario

Pablo Corral Vega Fotgrafo / National Geographic / Ecuador Rodrigo Fino Director Garcia-Media Latinoamrica / Buenos Aires, Argentina Ulises Culebro Bahena Editor en Jefe de Ilustracin / El Mundo / Madrid, Espaa Luis Chumpitaz Director de Infografa en Dubai Media Incorported / Emiratos rabes Unidos Ricardo Ferro Director de fotografa Editorial, La Estrella de Panam / Panam

Juan Varela Director de Mediathink Consultores, S.L / Espaa

Lucie Lacava Lacava Design. Inc. / Montreal Canad

Peter Ong CEO Inspire Design / Sydney, Australia

Marco Gatica Montecinos Editor Grfico / El Mercurio / Santiago, Chile Oscar Santiago Mndez Director de diseo / El Universal / Ciudad de Mxico, Mxico

Gabi Schmidt Schmidt Media Group / Quertaro, Mxico Alexandro Medrano Director de Operaciones y Plataformas Digitales de Grupo Imagen Multimedia / Ciudad de Mxico, Mxico Jaime Serra Palou Columnista y Redactor Jefe Adjunto a la Direccin de La Vanguardia / Barcelona, Espaa

Carlos Gmez-Kindelan lainformacion.com / Madrid, Espaa Norberto Baruch http://visualmente.blogspot.com / Buenos Aires, Argentina Iaki Palacios Osambela Cases i Associats / Director para Amrica Latina / Miami, EEUU

http://www.cmdprensa.com/ponentes/ CV completo de cada ponente.

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Primeras impresiones
La Cumbre cont con expertos de trayectoria en la materia. Profesionales que trabajan y asesoran a grandes medios en todo el mundo. Lamentablemente les falt mayor docencia para transmitir nuevos conceptos; anlisis de la realidad diaria del trabajo de una redaccin; qu cambiar sumar o dejar de hacer y finalmente, mayor conciencia de la realidad , de la informacin y su vnculo con el lector. Se habl ms de soportes (Tablet, Ipad, celulares, etc) que de contenido, ya sea grfico (formas y diseo) como escrito (nuevos estilos de redaccin y narracin). La mayor preocupacin es observar que los "gures" parecieran no parar la pelota, levantar la cabeza y mirar. La Tecnologa y su vorgine parece llevrselos por delante convirtiendo la profesin ms en un negocio que en una actividad con responsabilidad cultural y educativa. Percib un miedo generalizado de seguir manteniendo el rol de autoridad y poder que ha ejercido el periodismo en toda su historia. La tendencia es ponerse al mismo nivel que el lector; pero no es esto, metafricamente, pararse al lado de un mdico y decirle como debe operar? Sin embargo, como en el ying y el yang, tambin hubo cosas buenas, muy buenas y excelentes y aunque faltaron muchos "como", todos coincidieron en que la actitud, la voluntad y la cultura de los profesionales del diseo sern los pilares del periodismo grfico. Cito aqu a Peter Ong . l habl de la figura de los Takumis en cada seccin de las redaccin. Son profesionales, no necesariamente con muchos aos de antigedad, pero con tres caractersticas esenciales: 1- Son los mejores haciendo su trabajo 2- Tienen capacidad de ensear estas destrezas y contagiar la actitud para el trabajo 3- Son lderes que marcan aciertos y toman los erro res como punto de partida para hacer docencia en su grupo de trabajo. 4- El periodista visual (se incluye la figura del diseador en este rol) debe tener una alta capacidad y conocimientos culturales, que sumados a la destreza le permitir resolver mensajes de calidad bajo la presin de la velocidad de los medios digitales. 5- Se debe trabajar mucho en los cdigos locales del contexto donde vive el medio para lograr una identificacin mayor con el lector. 6- No a la convergencia. Debe haber periodistas que escriban nicamente para Twitter, otros dedicados exclusivamente para la edicin online y, finalmente, los que son para grfica. Se los debe descubrir, conocer para qu soporte es mejor y ponerlo a trabajar en l. El periodista orquesta termina debilitando el poder cultural del mensaje periodstico. 7- Deben definirse y que queden bien especificados los roles de cada profesional que trabaja en una redaccin.

Juan Varela 1- Pensar estratgicamente en el soporte donde va a vivir la informacin. 2- La fuente informativa es la gente. 3- La agenda se construye a travs de las redes sociales. 4- La informacin se construye en tiempo real. Anlisis personal y visin de riesgos No se hablo de contenido, su construccin y calidad para la variedad de soportes digitales que existen. Creo que es un riesgo que la nica fuente sea la gente. En qu momento se piensa el mensaje, se lo decodifica y se lo convierte en periodstico si la informacin se transmite en tiempo real?

Al Trivio 1- Hay que maximizar el uso de la imagen.

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Aportes, conceptos y conclusiones Mario Tascn 1- El paso previo a la realizacin de una infografa digital es la realizacin de un story board. Esto le exige al profesional el conocimiento de las tcnicas propias de la creacin de un guin secuencial. 2- No se debe abandonar el boceto en las infografas en papel. 3- La gente necesita y quiere creer en el medio. Esto exige un mayor compromiso con la informacin, su diseo y la calidad de la redaccin de los diferentes gneros periodsticos. 2- Trabajar en contenidos que se conviertan en coleccionables. 3- Nunca mencion la palabra lector, siempre se refiri a ellos como consumidores. Anlisis personal y visin de riesgos El tomar al lector exclusivamente como consumidor hace que se pierda la calidez y vnculo que, histricamente, el periodismo ha mantenido con su gente. Alain-Gilles Bastide (rescato solo dos frases muy inteligentes de su exposicin sobre la crsis del periodismo grfico).

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1- Cabalgar el huracn y dirigir la tempestad (relaciono esto con los Takumis). 2- Leer un libro es una conquista, no una diversin. Anlisis personal El segundo punto creo que es bien grfico de nuestro tiempo. Apunto que se debe trabaja en los dos conceptos. Que el lector sienta que ha conquistado un pedazo de cultura, pero que tambin tenga espacios para la diversin "cultural". Iaki Palacios 1- La prensa popular de calidad debe estar basada en tres ejes: a. Sucesos/policiales b. Farndula c. Deportes 2- Se debe apuntar, tambin, a la construccin de una prensa popular para la familia, no subestimar al lector de clase social humilde, creyendo que lo nico que quiere ver es mujeres semidesnudas, sangre y chusmero. 3- El periodista, ms all de lo que gane, debe hacer mea culpa de que es lo que esta haciendo mal para contribuir al deterioro de la calidad de la prensa. Pablo Corral 1- Hoy todo el mundo toma fotografas, son una competencia para el tradicional fotgrafo de prensa. 2- Democratizacin de la imagen. Todo el mundo puede sacar fotos. 3- Buscar imgenes inteligentes. 4- Pirmide de la fotografa Oscar Santiago 1- Periodistas especializados en web. 2- Periodistas especializados en print. 3- Valor distintivo del periodista visual: actitud de querer saber el riesgo de acabar con la profesin de fotoperiodista. Rol que se ejerce bajo conceptos periodsticos que la gente, por ms buena voluntad de colaboracin que tenga, carecen del ojo crtico, tico y atento del instante noticioso. Coincido que si se trabaja en el nivel de intimidad en el papel, se puede llegar a sorprender a un lector acostumbrado a fotografas descriptivas, las que abundan necesariamente en la instantaneidad de las ediciones online. Ingrid Lpez 1- Los departamentos de MKT de los diarios deben ser dirigidos por periodistas o profesionales del marketing con un alto conocimiento del periodismo. 2- A la redaccin se la debe tomar como al cliente ms importante. Se lo debe escuchar. Se lo debe visitar. All nacen los mejores contenidos o sugerencias que hacen que el diario no se convierta en un pasqun y en una estructura divorciada entre lo comercial y los periodstico.

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Aportes, conceptos y conclusiones Gabi Schmidth 1- Manejar profundamente la cultura popular del contexto donde vive el diario para poder conceptualizar diseo, formas e ilustraciones. Anlisis personal P resentacin pobre que se bas ms en su experiencias anecdticas de sus aventuras en Medio Oriente que en el trabajo del uso de herramientas profesionales occidentales adaptadas a una cultura totlmente diferente a la realidad de todos los oyentes.

ntima
Simblica
Emotiva
Esttica
Descriptiva

Roger Black 1- El contenido es el ncleo, alrededor de l se vinculan los diferentes soportes: Print, mbil, web y tablet 2- Los templetes (prediseos) son el futuro de la prensa escrita y online. Anlisis personal y riesgos La exposicin gir ms en el producto, los templetes, que Danilo Black (nombre de la consultora) vende, que en los porqu de usar estos presideos. Las preguntas del pblico apuntaron a si esto no condiciona la creatividad y estructura la informacin. La respuesta fue: abarata costos y reduce el tiempo de trabajo. Creo que es una visin alejada del dinamismo de una redac-

Se debe trabajar en el nivel de la fotografa ntima. Anlisis personal Democratizar la imagen, lo que implica reducir costos, tiene

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cin pero acertada desde el punto de vista de una empresa que busca vender su producto. Fue una exposicin un poco decepcionante para la eminencia que representaba el gur norteamericano. Luis Chumpitaz 1- La informacin para el papel debe tener las siguientes caractersticas a. Valor de la informacin b. Longevidad (que perdure en el tiempo) c. Disponible para todos d. Dividir todos sus textos en columnas e. Ttulos claros y jerarquizados f. Fecha clara y visible g. Circulacin amplia 2- La informacin para la web debe tener las siguientes caractersticas a. Valor de la informacin b. Longevidad (que perdure en el tiempo) + valor persuasivo c. Diponible d. Interactiva e. Fecha/da/hora visibles y claras f. Ttulos claros y jerarquizados 3- Utilizacin del color. Los colores fros son necesarios para lugares donde hace mucho calor, esto le d un frescura necesaria al lector (se refera a sus trabajos en Medio Oriente) Ulises Culebro 1- En el momento que somos como libros es cuando venderemos ms diarios. 2- Alejarse de lo que dicen las encuestas para hacer un periodismo de esencia y libre. 3- Alejarse de lo que los dueos quieren para hacer un periodismo de esencia y libre. 4- No creer ciegamente en los consejos de los gures. 5- Debe volver la rebelda a las redacciones. Anlisis personal Fue el expositor que mostr mayor compromiso con la realidad del obrero de la redaccin. Las diferentes preguntas llevaron a la conclusin de que el periodista debe volver a ser revolucionario lo que no significa ser reaccionario. y conocimientos. -O son aquellos que pueden generar cam bios, tienen cultura, piensan la noticia, le dan forma y ayudan a construrlas (con ellos debemos quedarnos). 2- Las caractersticas del periodista visual (diseador) deben ser: a. Talento b. Creatividad c. Cultura d.Voluntad Mario Gatica 1- Los diarios impresos se deben convertir en productos de elite. 2- Buscar constantemente historias ocultas sobre noticias que ya no permiten cubrirlas periodsticamente (refirindose, sobre todo, a los mineros y el no poder acceder al lugar de los hechos). Ricardo Ferro 1- Educar a la redaccin en la cultura visual y la planificacin a la hora de cubrir un evento. 2- Hacer las fotos de las entrevistas en los contextos donde se desarrollar la noticia. Sino no hay foto que sorprenda al lector y le sirva al diario. 3- Dialogar con el fotoperiodista para ponerse de acuerdo en el enfoque conceptual que se le va a dar a la imagen. 4- El fotoperiodista debe saber redactar para contar la historia, si fuera necesario, de la imagen. 5- Dar pequeos incentivos econmicos al final del mes, a aquellos fotoperiodistas que se han destacado por su cobertura. 6- La foto del da ya no es sagrada para el papel. Si no es un documento que aporte una primicia, es mejor buscar una de archivo que transmita mayor poder emocional e informativo al lector. 7- Trabajar los encuadres y detalles para sorprender al lector. 8- Si una foto no tiene magnitud, no es el instante preciso y carece de interaccin, no sirve. 9- La agenda de los eventos sociales o culturales debe entregarse con anticipacin para que el fotgrafo pueda pensar el concepto de la imagen. Si se avisa sobre la hora que hay que hacer una foto, es mejor no gastar recursos y recurrir al archivo, ya que la foto que nos traigan ser esttica. 10- La foto debe entretener y sorprender. 11- Se deben integrar fotgrafos y diseadores a la reunin de

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Aportes, conceptos y conclusiones Alexandro Medrano 1- Existen dos tipos de diseadores: a. Los que hacen lo que se les pide (autmatas que no aportan valor al diario). b. Los que no pueden hacer los que se les pide: -O son carentes de destrezas

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editores. Ellos tambin deben dar su visn y opinar sobre la noticia. Hay que evitar fragmentar la construccin de la noticia. 12- No se debe decorar una pgina con una imagen. 13- Cuando tomemos gente que sea de las universidades y no de medios que ya vienen con los vicios del viejo periodismo. Anlisis personal Fue uno de los expositores con mayor calidad docente. Con visin de integracin de los roles que cada profesional aporta en una redaccin. Peter Ong 1- Se debe tratar al lector con respeto. 2- Se deben trabajar minuciosa e inteligentemente en los detalles en los recursos artsticos. 3- Hacer este ejercicio diario: tomar el peridico y empezar a tachar con cruces aquellas noticias que son basura, que no aportan nada al lector o que sirven nicamente para la instantaneidad de la web. Si nos encontramos con un diario lleno de estas cruces es porque le estamos dando "basura" a nuestros lectores. Hay que limpiar la basura de los diarios. 4- Es necesaria la editorial todos los das? Si no tenemos nada para decir, no lo digamos. 5- Tener takumis en la redaccin. 6- Diversificar las habilidades para potenciar los mensajes. 7- Las infografas deben ser fciles de entender, deben realizarse para los lectores y no para el mundo de los infgrafos Apunte personal La ponencia estuvo basada en los conceptos de Steve Jobs y la simplificacin de conceptos con la que el fundador de Apple realiz sus productos: Visin de futuro, simplificacin del mensaje, detalles que le den valor al producto. Jeff Goertzen 1- Se debe trabajar en equipo entre la redaccin y la empresa. No es conveniente que los redactores anden por un lado, los diseadores por otro, los editores ms all y que los departamentos comerciales estn indiferentes a los contenidos, su generacin y construccin. Norberto Baruch 1- Trabajar las infografas con carcter de ldicas. 2- Convertirse en "indignados" del periodismo para producir y pedir cambios. 3- Las redes sociales no pueden ser la fuente con mayor peso que hoy tiene las redacciones. 4- El diseador debe convertirse en periodista visual con capacidad de decisin y opinin. 5-Los departamentos comerciales deben estar dirigidos por periodistas o profesionales con un alto conocimiento en la materia. El objetivo es respetar al lector y la informacin con la esencia primaria de los objetivos sanos que histricamente ha tenido el periodismo. 6- Diversificar habilidades y evitar el rol del periodista orquesta. 7- Pensar los conceptos de los contenidos con tiempo y luego ver como adaptarlos a los diferentes soportes que nos ofrece la tecnologa. 8- Respetar al lector como persona y escuchar, descubrir, valorar y potenciar las habilidades profesionales y humanas del periodista. 9- Evitar a los periodistas cmplices de los negocios que conspiran contra la elaboracin de contenidos que el lector pide y necesita. 10 - La redaccin y sus periodistas son el cliente ms importante que tiene la empresa. Son los primeros a los que se debe visitar y consultar. 2- Los gures y consultores estn tan distrados en sus ipods, tablets y celulares que parece que no ven que est ocurriendo a su alrededor. Cmo creer sus recetas sobre el camino que deben tomar los diario en todos sus soportes sino levantan la cabeza para ver la realidad? Conclusiones finales 1- Los avances tecnolgicos parecen comerse da a da el valor del contenido.

Ulises Culebro Iaki Palacios Mario Gatica Oscar Santiago Ingrid Lpez

Al Trivio Steve Dorsey

Presidente SND

3- Trabajo en equipo para no fragmentar la redaccin y desperdiciar las habilidades y aportes de sus ocupantes.