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Bikinis Do Brasil

Bikinis Do Brasil

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OS BIKINIS SÃO PARA O BRASIL O QUE OS JEANS SÃO PARA OS AMÉRICA. CHICK INTIMATE CULT PREPAROU ESTA REPORTAGEM, NA QUAL SE COMBINA A EXPLICAÇÃO DO MERCADO E OS SEUS PRINCIPAIS ACTORES......
OS BIKINIS SÃO PARA O BRASIL O QUE OS JEANS SÃO PARA OS AMÉRICA. CHICK INTIMATE CULT PREPAROU ESTA REPORTAGEM, NA QUAL SE COMBINA A EXPLICAÇÃO DO MERCADO E OS SEUS PRINCIPAIS ACTORES......

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BRASIL T\u00caXTIL, UM GIGANTE DESCONHECIDO

Um Sector totalmente orientado para o mercado interno, seguro, num Pa\u00eds
de dimens\u00f5es continentais, quase exclusivamente concentrado no algod\u00e3o
(tanto nos t\u00eaxteis como nas confec\u00e7\u00f5es), com aglomerados industriais de
grandes dimens\u00f5es (Hering, Santista etc.), empresas com volumes de
neg\u00f3cios que superam largamente a barreira dos 100 milh\u00f5es de Euros,
habituadas a \u201ccavalgar\u201d numa economia incerta, de altos \u00edndices de
infla\u00e7\u00e3o. Um sector feito tamb\u00e9m de m\u00e9dias empresas e muitos milhares
de pequenas empresas familiares, cerca de 30 mil no total.

Nos anos 90, abanadas por sucessivas crises, apoiadas por uma associa\u00e7\u00e3o
din\u00e2mica (a ABIT, a principal agremia\u00e7\u00e3o do sector t\u00eaxtil brasileiro) e
animados pelo sucesso do Plano Real \u2013 um plano que recolocou uma
certa racionalidade na economia afastando o fantasma da hiper-infla\u00e7\u00e3o \u2013
liderado por Fernando Henrique Cardoso (assim catapultado para a
Presid\u00eancia da Rep\u00fablica), as empresas brasileiras puderam investir na
moderniza\u00e7\u00e3o da sua estrutura produtiva (n\u00fameros oficiais estimam o
investimento na ordem de 9 bili\u00f5es de D\u00f3lares).

Em paralelo, houve um maior vigor no desenvolvimento das marcas,
criaram-se outras novas, e nasceram as \u2018Fashion Weeks\u2019 em S\u00e3o Paulo e
tamb\u00e9m no Rio de Janeiro, e o Brasil passou a entoar a voz de \u201cpresente\u201d
na restrita lista da chamada moda internacional.

Durante a maior parte da d\u00e9cada de 90, todo esse esfor\u00e7o continuou
a ser exclusivamente dirigido ao mercado interno (com 187 milh\u00f5es de
habitantes), e que nesses anos, gra\u00e7as aos benef\u00edcios do Plano Real,
conseguiram integrar milh\u00f5es de \u201cnovos\u201d consumidores no mercado,
pessoas at\u00e9 esse momento, praticamente \u00e0 margem do mercado de
consumo, porque com os efeitos da hiper-infla\u00e7\u00e3o, que corro\u00edam os
j\u00e1 baixos sal\u00e1rios, a nada mais podiam aspirar do que \u00e0 subsist\u00eancia.

Essa \u00e9 uma das principais raz\u00f5es pela qual o Brasil permanece como um
gigante relativamente desconhecido no t\u00eaxtil internacional (as estat\u00edsticas
colocam-no como 6\u00ba produtor t\u00eaxtil mundial, 3\u00ba no ranking em sectores
como o da malha de algod\u00e3o, e com mais de 1,5 milh\u00f5es de trabalhadores
nos sectores t\u00eaxtil e da confec\u00e7\u00e3o - tanto quanto em toda a Europa), com
excep\u00e7\u00e3o para os seus vizinhos do Mercosul, destino fundamental (embora
os EUA tamb\u00e9m o seja, e a Europa para alguns sub-sectores) dum volume
de exporta\u00e7\u00f5es ainda pequeno quando comparado com a dimens\u00e3o da

ind\u00fastria e a grande estrutura de algumas das suas
empresas.

A ITV (Ind\u00fastria T\u00eaxtil e do Vestu\u00e1rio) brasileira
produz 21 bili\u00f5es de Euros, um n\u00famero id\u00eantico
\u00e0 soma das ind\u00fastrias de Espanha e Portugal; 45%
mais do que realiza a ITV francesa; ou ainda 50%
do volume de neg\u00f3cios que realiza a ITV mais
importante da Europa, ou seja, a italiana.

O MITO: A SENSUALIDADE BRASILEIRA

Brasil \u00e9 um mundo, n\u00e3o somente pela extens\u00e3o
do seu territ\u00f3rio e pelos mais de 187 milh\u00f5es
de pessoas que o habitam, mas sobretudo pelo
\u2018melting-pot\u2019 de ra\u00e7as, que se misturam h\u00e1 500
anos inventando um Pa\u00eds que \u00e9, em numerosos
aspectos, absolutamente incompar\u00e1vel. Gilberto
Freyre, talvez o mais c\u00e9lebre dos seus antrop\u00f3logos
(\u00e9 recente o centen\u00e1rio do seu nascimento), foi o
primeiro a atribuir a natural sensualidade brasileira
\u00e0 mesti\u00e7agem de \u00edndios, africanos e portugueses (e
depois outros europeus), procurando mostrar atrav\u00e9s
da sua obra que a miscigena\u00e7\u00e3o, historicamente
vista como sinal de subdesenvolvimento, \u00e9, pelo
contr\u00e1rio, um tesouro. O fim da ditadura militar,
em 1985 (regime que durou 21 anos), sup\u00f4s um
impulso \u00e0 revaloriza\u00e7\u00e3o das ra\u00edzes africanas, que
s\u00e3o a parte dessa miscigena\u00e7\u00e3o que traz o ritmo,
a exuber\u00e2ncia e a cor, que todos consideramos
as principais senhas de identidade brasileiras.

A sensualidade que os brasileiros consideram,
com orgulho, parte da sua identidade, tem, no
Brasil moderno, uma das suas express\u00f5es no culto
ao corpo que, sendo verdade que \u00e9 um fen\u00f3meno
omnipresente em todo o Ocidente, adquire no Brasil
um car\u00e1cter extraordin\u00e1rio. A influ\u00eancia medi\u00e1tica
do \u2018lifestyle\u2019 carioca (do Rio de Janeiro), onde a
\u201ccultura do corpo\u201d assume um lugar central nas
rela\u00e7\u00f5es sociais, propagou-se por todo o pa\u00eds.

BIKINISD
OBRASIL
OS BIKINIS S\u00c3O PARA O BRASIL O QUE OS JEANS S\u00c3O PARA A AM\u00c9RICA. MUITO MAIS DO QUE UM PRODUTO S\u00c3O TAMB\u00c9M UM
\u00cdCONE, A PE\u00c7A DE VESTU\u00c1RIO QUE MELHOR SINTETIZA O CAR\u00c1CTER DO PA\u00cdS. MAS, AL\u00c9M DISSO, S\u00c3O A PONTA DE LAN\u00c7A PARA
O RECONHECIMENTO INTERNACIONAL DA IND\u00daSTRIA BRASILEIRA DA MODA.
CHICK INTIMATE CULT PREPAROU ESTA REPORTAGEM, NA QUAL SE COMBINA A EXPLICA\u00c7\u00c3O DO MERCADO E OS SEUS
PRINCIPAIS ACTORES, OS H\u00c1BITOS DE CONSUMO E DA MODA, COM OS MITOS E FEN\u00d3MENOS S\u00d3CIO-CULTURAIS QUE
TRANSFORMAM ESTE GRANDEPA\u00cdS,TA LV E Z, NO \u00daNICO \u2018TREND SETTER\u2019 ENTRE OS PA\u00cdSES FORA DA \u00d3RBITA EUROPA-EUA.

imagem das praias, onde em vez dos coqueiros e palmeiras, mostradas por
caribenhos e antilhanos na sua promo\u00e7\u00e3o tur\u00edstica, encontramos eternas
garotas de Ipanema.

A \u201cbeleza nacional\u201d, natural ou conquistada, converte-se em \u201cidentidade
nacional\u201d, na imagem forte do Brasil no mundo.
BRASIL MARCA

O Brasil entra no selecto grupo de na\u00e7\u00f5es que pode merecer a defini\u00e7\u00e3o
de \u201cPa\u00eds-Marca\u201d. Muitos querem, tentam, mas n\u00e3o conseguem. Hoje, para
ser-se marca s\u00e3o seguramente indispens\u00e1veis tr\u00eas elementos: estilo e
personalidade, dimens\u00e3o e, porque n\u00e3o, uma ponta de extravag\u00e2ncia, que
o Brasil inquestionavelmente tem.

Um exemplo: H\u00e1 menos de um ano, foi inaugurado, em S\u00e3o Paulo, um
grande espa\u00e7o\u2019 de 20.000 m2inteiramente dedicado \u00e0s marcas de luxo
chamado Daslu4. Uma das fundadoras, Eliana Tranchesi, afirma que se
inspirou, em termos arquitect\u00f3nicos, na embaixada italiana em Berlim.
Na Daslu s\u00f3 se entra de autom\u00f3vel ou de helic\u00f3ptero (disp\u00f5e dum heliporto),
e as compras, desde um fato Chanel ou Gucci, a um jeans Dolce & Gabbana,
uma caixinha de Moet Chandon, ou um aparelho da Bang & Olufsen,
chegam \u00e0 garagem num tapete rolante como nos aeroportos. Para
movimentar-se duma ponta \u00e0 outra dentro do espa\u00e7o comercial n\u00e3o s\u00e3o
precisos esfor\u00e7os: carrinhos, como aqueles usados nos \u2018greens\u2019 de golfe,
est\u00e3o \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o dos clientes. E, num dia de sorte, pode-se cruzar com
a Paris Hilton, que inseriu a Daslu na \u201ctourn\u00e9e\u201d de apresenta\u00e7\u00e3o do seu
novo perfume. A abertura deste espa\u00e7o n\u00e3o passou inadvertida \u00e0 imprensa
internacional. O que talvez sim tenha passado \u00e9 o facto da Daslu ter sido
constru\u00edda ao lado duma pequena favela chamada pomposamente de
Coliseu, pelo que n\u00e3o faltou quem defrontasse a sociedade \u2018chic\u2019 perante
c\u00e1lculos \u2018choc\u2019: com a soma da renda mensal dos cerca de 150 habitantes
da favela Coliseu (uns 4.100 Euros5) estes poderiam comprar na Daslu nada
mais do que dois pares de jeans Dolce & Gabbana, que s\u00e3o vendidos por
cerca de 1.800 Euros. Se, por um momento, deixarmos de lado os

\u00abEsses trajes de banho t\u00eam o paradoxo de ter trazido uma maior liberdade ao corpo, ao mesmo tempo que trazem um maior controle social sobre os corpos

desnudados\u00bb1. O corpo nu deve ser livre de gordura,

flacidez para ser \u201cdecente\u201d, pois \u201cindecente\u201d \u00e9 o
corpo fora de forma. A resposta s\u00e3o a cultura da
\u201cmalha\u00e7\u00e3o\u201d e da cirurgia est\u00e9tica.

Pode parecer incr\u00edvel, mas as mulheres brasileiras
s\u00e3o, depois das japonesas, as mais insatisfeitas
com o pr\u00f3prio corpo2. O que fazer? O bisturi aparece
como solu\u00e7\u00e3o. O Brasil surge em segundo lugar do
ranking mundial de cirurgias pl\u00e1sticas (liderado
pelas americanas), calculando-se que 7% das
brasileiras j\u00e1 se submeteu pelo menos uma vez a
uma, enquanto 50% consideram a possibilidade
ou sonham poder faz\u00ea-lo3. Neste \u00faltimo ano diz-se
terem sido realizadas 800.000 interven\u00e7\u00f5es, e
apesar do Brasil ser uma esp\u00e9cie de Meca da
especialidade (Pitanguy e os seus \u201cdisc\u00edpulos\u201d
recebem pacientes de todo o mundo), s\u00e3o de facto
as brasileiras que engordam a lista. Em Janeiro e
Fevereiro, antes do Carnaval, \u00e9 frequente ouvir-se
na comunica\u00e7\u00e3o social que esgotaram os stocks de

silicone.

Ter um \u2018bum bum\u2019 perfeito \u00e9 uma antiga obsess\u00e3o
nacional \u2013 os pedidos de implantes de silicone nos
gl\u00fateos s\u00e3o comuns \u2013, hoje v\u00ea-se complementada
com a ambi\u00e7\u00e3o de ter seios proeminentes que nunca
caracterizaram as mulheres brasileiras: em dez anos
a aplica\u00e7\u00e3o de pr\u00f3teses de silicone que era, em
m\u00e9dia, de 120 a 180 mililitros passou para 160
a 220 mililitros. A morfologia t\u00edpica da brasileira,
de busto pequeno e ancas largas, vai passando
gradualmente para a hist\u00f3ria. Corpos n\u00e3o s\u00f3
cultivados como tamb\u00e9m autenticamente esculpidos
conquistam o protagonismo nos m\u00e9dia de todo
o mundo que mostram o Carnaval carioca ou a

INSIDE
OUT

A SENSUALIDADE DA MULHER BRASILEIRA \u00c9 HOJE, SEM
SOMBRA DE D\u00daVIDA, UMA TRADU\u00c7\u00c3O DA FEMINILIDADE
DESTE NOVO MIL\u00c9NIO, E FAZER ROUPA PARA ESTA MULHER

ACABA POR ENCANTAR O MUNDO\u201d AMIR SLAMA, ROSA CH\u00c1.
99
CHICK
\u201c
\u201d

2. Os n\u00fameros revelam o seu melhor lado no que
se refere aos pre\u00e7os de exporta\u00e7\u00e3o, crescendo mais
de 50% em 2004 em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.
Os \u201cmodestos\u201d 8% de crescimento em n\u00famero de
pe\u00e7as representam na realidade um aumento de
65% no valor das exporta\u00e7\u00f5es.

3. A produ\u00e7\u00e3o (em unidades) cresce, por\u00e9m,
a um ritmo bem mais modesto: 2,5% em 2004
em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Assim como o consumo
interno no mesmo per\u00edodo, 1,7%, ainda que em
valor calcula-se que supere os 15%.

4. Quando comparado com os maiores produtores
europeus, o Brasil exporta menos 20% do que a
Espanha em n\u00famero de pe\u00e7as, e menos de metade
em valor. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 It\u00e1lia, o Brasil exporta cerca
da metade das pe\u00e7as, produzindo um quinto do
valor que os italianos.

5. O mercado interno calcula-se em 1400 milh\u00f5es
de Euros. Quase o dobro do italiano, que vale cerca
de 750 milh\u00f5es de Euros. Quase o triplo do
espanhol, que vale cerca de 550 milh\u00f5es de Euros.
E tr\u00eas vezes e meia o franc\u00eas, que vale uns 400
milh\u00f5es de euros.

O mercado brasileiro continuar\u00e1, previsivelmente,
cativo das marcas locais, sem grandes press\u00f5es
nos segmentos m\u00e9dio, m\u00e9dio-alto e inclusive o alto,
onde a penetra\u00e7\u00e3o de marcas europeias s\u00f3 poderia
dar-se no segmento de alta moda, e, talvez,
nalgumas faixas de produtos estruturados,
em ambos os casos, com volumes moderados.
Actualmente, as exporta\u00e7\u00f5es de \u2018beachwear\u2019 europeu
para o Brasil s\u00e3o insignificantes: as estat\u00edsticas
cifram 9.000 unidades, vendidas, em m\u00e9dia, por
menos dee5 a unidade. Ou seja, um mercado que

ainda n\u00e3o existe, hoje, para os europeus, nem
sequer nas gamas altas. Nos segmentos mais baixos
os brasileiros temem a penetra\u00e7\u00e3o dos t\u00eaxteis
chineses no seu mercado; da mesma forma que
a China n\u00e3o d\u00e1 muitas esperan\u00e7as ao Brasil para
tornar-se um \u201cactor\u201d de primeiro plano como
exportador de grandes volumes.

As marcas brasileiras que se est\u00e3o a impor
internacionalmente, e aquelas que se ir\u00e3o impor
no futuro, precisam dos mesmos ingredientes que
as marcas doutras partes do mundo: ou um n\u00edvel
criativo e de diferencia\u00e7\u00e3o do produto realmente
excepcional que lhes permita captar a aten\u00e7\u00e3o dos
distribuidores e potenciais investidores; ou recursos
financeiros suficientes para sustentar um processo
de expans\u00e3o internacional, preferencialmente
dominando a componente da distribui\u00e7\u00e3o. Melhor
ainda, e cada vez mais importante, \u00e9 a soma das
duas componentes. J\u00e1 o factor ou \u201cmarca Brasil\u201d
\u00e9 fundamental na medida em que os contactos s\u00e3o
ainda superficiais, como uma esp\u00e9cie de \u201caval\u201d, que
dura apenas o tempo necess\u00e1rio para mostrar quais
s\u00e3o as \u201carmas\u201d de que se disp\u00f5e. \u00c9 um impulso,
n\u00e3o um motor.

O facto \u00e9 que dificilmente veremos um \u2018boom\u2019 de marcas brasileiras no mercado europeu, mas isto n\u00e3o invalida que o \u2018beachwear\u2019 brasileiro venha a conquistar aqui na Europa posi\u00e7\u00f5es acordes com as potencialidades das suas principais marcas e fabricantes.

exerc\u00edcios de falso moralismo, pode-se dizer que naquele contexto a
Daslu n\u00e3o deixa de ser uma enorme extravag\u00e2ncia, a ir\u00f3nica e inquietante
realidade da nossa modernidade.

Al\u00e9m de extravagante e por vezes exagerado, como se de uma \u2018pop-star\u2019 se
tratasse, o Brasil tem o terceiro ingrediente, o mais apetecido para fazer-se
marca hoje. \u00c9 o \u2018sex-appeal\u2019, a soma da sensualidade, toler\u00e2ncia e
facilidade com que se relaciona esse povo. O \u2018lifestyle\u2019 associado ao
Brasil vende, tendo como embaixadores desde o amarelo da \u201ccanarinha\u201d
(o futebol) at\u00e9 Carlinhos Brown que arrasta multid\u00f5es com a sua folia em
Paris ou Barcelona.

O Brasil j\u00e1 era \u2018trend-setter\u2019 antes mesmo dos profissionais brasileiros do mundo da moda come\u00e7arem a pensar em como explorar esse facto para vender os seus produtos ao mundo.

DEPOIS DO \u2018BOOM\u2019 DE ESTILO, SER\u00c1 O \u2018BOOM\u2019 DAS MARCAS?

Durante toda a d\u00e9cada de 1990 at\u00e9 hoje, para europeus e americanos,
o Brasil foi um grande ba\u00fa onde foram buscar as modelos, pois s\u00f3 o Brasil
pode ter uma \u201calem\u00e3\u201d ou \u201citaliana\u201d (Gisele Bundchen, Mariana Weickert,
Isabelli Fontana, Carol Trentini, etc.) com \u2018ginga\u2019 brasileira e ambi\u00e7\u00e3o para
enfrentar os sacrif\u00edcios da profiss\u00e3o. Os criadores de moda internacionais
tamb\u00e9m encontraram alguns dos elementos que s\u00e3o hoje estilisticamente
fundamentais no \u2018jeanswear\u2019 e no \u2018beachwear\u2019: as cintas descidas das
cal\u00e7as; a modelagem dos bikinis, cujo reflexo no \u2018underwear\u2019 \u00e9 mais do
que evidente, vejam-se os cortes de slip mais cavados, as tangas e shorts
de cinta descida. Logicamente, tamb\u00e9m encontraram cont\u00ednuos motivos
de inspira\u00e7\u00e3o na exuber\u00e2ncia das cores, na natureza, nos sons, na
miscigena\u00e7\u00e3o das ra\u00e7as e contrastes. Foram as marcas da Alta Moda que
apresentaram \u201co Brasil\u201d \u00e0s passerelles, de Gucci a Dolce & Gabbana ou
Dior, adaptando elementos da iconografia e estilos a seu bel-prazer; depois
as marcas europeias de gama alta seguiram o trilho, e por fim as cadeias
de grande consumo.

Quando as empresas brasileiras come\u00e7aram a abordar seriamente o
mercado internacional depararam-se com duas realidades: a primeira,
e boa not\u00edcia, \u00e9 que o Brasil, ou, mais precisamente, a parte do seu
\u2018lifestyle\u2019 que chega \u00e0 Europa (n\u00e3o isento de t\u00f3picos) est\u00e1 de moda.
Com intermit\u00eancias no fulgor, nuns anos mais e noutros menos, volta
ciclicamente \u00e0 ribalta. A generalidade dos profissionais brasileiros do
sector da moda identificam o \u2018beachwear\u2019 e o \u2018jeanswear\u2019 como os dois
sectores onde as marcas brasileiras poder\u00e3o ter maiores oportunidades
no futuro, porque neles o seu \u2018mood\u2019 \u00e9 uma refer\u00eancia natural. Dizem que
um mostru\u00e1rio de \u2018beachwear\u2019 brasileiro sempre encontra um comprador
disposto a que lhe seja mostrado.

A segunda not\u00edcia n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o boa porque entretanto o mundo apropriou-se
dum estilo que os brasileiros consideravam como seu. Nos corredores da
\u00faltima edi\u00e7\u00e3o de Lyon Mode City exibiram-se produtos de 480 marcas de
Moda Balnear, sendo uma trintena delas brasileiras. Mas em Lyon havia
muito mais Brasil do que aquele representado pelas marcas brasileiras.
Muitas dezenas de marcas europeias incorporam como padr\u00e3o a
exuber\u00e2ncia da cor, os cortes cavados e reduzidos, as tangas, os tops
\u201ccortininha\u201d (soutien em forma triangular onde a parte inferior da copa \u00e9
regul\u00e1vel - recordando o efeito duma cortina) ou triangulares de dimens\u00f5es
m\u00ednimas, isto para n\u00e3o contar com as marcas europeias que introduzem o
nome Brasil, ou t\u00eam um nome \u201cabrasileirado\u201d6, tal como noutros sectores
da moda \u00e9 frequente a inspira\u00e7\u00e3o francesa e italiana para dar o nome \u00e0s
marcas. Em s\u00edntese, dentro do seu estilo os brasileiros t\u00eam que concorrer
n\u00e3o apenas entre si, como tamb\u00e9m com marcas internacionais que o
interpretam e adaptam ao gosto de cada mercado.

Vale a pena tamb\u00e9m analisar alguns n\u00fameros7para compreender o que est\u00e1
a acontecer neste momento:

1. O crescimento das exporta\u00e7\u00f5es brasileiras de moda balnear, duplicou em
n\u00famero de pe\u00e7as exportadas em 2003, em rela\u00e7\u00e3o a 2002 (passou de 3 a
6,4 milh\u00f5es de unidades). Em 2004 o crescimento abrandou
sensivelmente (+8%).

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