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Metros Sexual

Metros Sexual

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A FRONTEIRA ENTRE O FENÓMENO DE PROPAGANDA E O NASCER DUM NOVO HOMEM
A FRONTEIRA ENTRE O FENÓMENO DE PROPAGANDA E O NASCER DUM NOVO HOMEM

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03/18/2014

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METROSSEXUAL

Jornais e revistas de todo o mundo j\u00e1 escreveram muitas p\u00e1ginas
com defini\u00e7\u00f5es do termo mas, mesmo assim, e porque n\u00e3o \u00e9 dado
como adquirido que \u201ctodos\u201d o conhecem, come\u00e7amos este artigo
com uma explica\u00e7\u00e3o sobre do que realmente se trata e da sua
origem. \u2018Metrossexual\u2019 \u00e9 um neologismo inventado, h\u00e1 uma d\u00e9cada,
pelo jornalista ingl\u00eas Mark Simpson para definir nos seus artigos
uma tipologia de homem: jovem urbano (25-45 anos), com um

poder aquisitivo acima da m\u00e9dia; heterossexual, com gostos

requintados, alguns dos quais considerados \u2013 pelos clich\u00e9s sociais \u2013
pr\u00f3ximos do universo comportamental feminino e \u2018gay\u2019, como,
por exemplo, a preocupa\u00e7\u00e3o em estar a par das \u00faltimas tend\u00eancias

da moda, a frequ\u00eancia de sal\u00f5es de beleza, o interesse pela

cosm\u00e9tica e pela pr\u00f3pria apar\u00eancia \u2013 depilar-se, manter impec\u00e1vel
o cabelo, arranjar as unhas, etc. O \u2018metrossexual\u2019 n\u00e3o receia
exteriorizar as suas emo\u00e7\u00f5es, mostra-se delicado e atento com
a mulher e os filhos dando valor aos aspectos afectivos.
Em s\u00edntese, o \u2018metrossexual coloca-se nas ant\u00edpodas do \u2018macho\u2019,
tido como um homem forte e distante, incapaz de exteriorizar as
pr\u00f3prias emo\u00e7\u00f5es e que evita ocupar-se de tudo o que considera
sup\u00e9rfluo. O jogador de futebol David Beckham foi \u201celeito\u201d como
embaixador dos \u2018metrossexuais\u2019.

Obviamente n\u00e3o bastou o engenho de Mark Simpson para
popularizar \u00e0 escala planet\u00e1ria o termo. \u2018Marketeers\u2019, editores
de revistas de moda, marcas de cosm\u00e9tica e moda viram no r\u00f3tulo
a oportunidade de anunciar o \u201cnascimento dum novo tipo
de homem\u201d. Enfim, trata-se de catalogar um \u201cnovo tipo
de consumidor\u201d.

Mark Jacobs, numa entrevista (1) recente, disse que a
\u2018metrossexualidade\u2019 ser\u00e1 t\u00e3o comum e indispens\u00e1vel para o
capitalismo, que dentro de dez anos a palavra nem ser\u00e1 mais

usada e a tend\u00eancia ser\u00e1 invis\u00edvel.
Para alguns, como o psic\u00f3logo americano Alon Gratch, assistimos

a um processo de liberta\u00e7\u00e3o masculina de
costumes t\u00e3o radical como foi o das mulheres,
e que por detr\u00e1s dos r\u00f3tulos esconde-se algo
mais complexo (2). Gratch sustenta que os
novos tra\u00e7os comportamentais nascidos nas
grandes metr\u00f3poles transferem-se \u00e0 cultura
global atrav\u00e9s do marketing e da propaganda.
As mudan\u00e7as parecem, em grande parte,
determinadas pelo derrubar duma imagem
que permaneceu praticamente intacta at\u00e9

\u00e0 d\u00e9cada de 60. Foi determinante a
emancipa\u00e7\u00e3o da mulher na sociedade

e, consequentemente, no mundo do trabalho; a mudan\u00e7a do conceito de autoridade perante a mulher e os filhos; a perda da sua posi\u00e7\u00e3o como chefe da fam\u00edlia, elemento \u00fanico

do sustento do grupo; e, por fim, a sua

exclusividade na iniciativa sexual. Com o fim
do poder absoluto, o homem \u201carquiva\u201d a sua
faceta de \u201cconquistador-dominador\u201d passando

a ter que conformar-se com a de \u201csedutor-
-seduzido\u201d. N\u00e3o s\u00e3o poucos, tamb\u00e9m entre
os homens, aqueles que anseiam que as
caracter\u00edsticas atribu\u00eddas ao homem
\u2018metrossexual\u2019 se tornem dominantes na
sociedade, apagando os tra\u00e7os definidos
como caracter\u00edsticos da personalidade
masculina tais como, o lado violento,
predador e excessivamente pragm\u00e1tico.

O movimento de \u201cresist\u00eancia\u201d n\u00e3o tardou
muito a surgir atrav\u00e9s de outros \u201cca\u00e7adores
de tend\u00eancias\u201d americanos: \u00e9 o \u2018tecno-homem\u2019
ou, como definem alguns meios mais
inspirados, \u00e9 o \u2018tecno-macho\u2019. Na verdade, n\u00e3o
\u00e9 reivindicado como movimento de resist\u00eancia,
mas sim como um movimento que vem
substituir o fen\u00f3meno da \u2018metrossexualidade\u2019.

A FRONTEIRA ENTRE O
FEN\u00d3MENO DE PROPAGANDA
E O NASCER
DUM NOVO HOMEM

ESPECIAL
CHICK56
O DERRUBAR DUMA IMAGEM SECULAR
O QUE \u00c9 UM METROSSEXUAL?
A REAC\u00c7\u00c3O: O TECNO-MACHO

O \u2018tecno-macho\u2019 vai ao gin\u00e1sio, cuida da forma f\u00edsica mas,
obviamente, nada quer ter a ver com cremes e maquilhagem;
n\u00e3o abdica dos gadgets tecnol\u00f3gicos, do seu telem\u00f3vel de
\u00faltima gera\u00e7\u00e3o, de horas investidas a dominar a consola de
v\u00eddeo-jogos e, naturalmente, adora carros potentes. Com o
\u2018tecno-macho\u2019 elimina-se qualquer tra\u00e7o de feminilidade no
comportamento e deixa-se de \u201cflirtar\u201d com tudo o que possa
ser identificado como pr\u00f3ximo da sensibilidade \u2018gay\u2019.
O aspecto do \u2018tecno-macho\u2019, dizem, \u00e9 o do homem \u201cduro\u201d

com um olhar frio e algo rob\u00f3tico. Tamb\u00e9m aqui um futebolista, o sueco Fredrick Ljungberg, foi considerado um \u201cembaixador\u201d da esp\u00e9cie. Curiosamente, pudemos ver a sua imagem numa das \u00faltimas campanhas da Calvin Klein Underwear.

Os cr\u00edticos afirmam que este estere\u00f3tipo de homem,
mais \u201ctecnologizado\u201d e muito menos sens\u00edvel, representa
umregresso ao passado. Mas, se olharmos emredor, em
Portugal concretamente, veremos que, mais do que um novo

fen\u00f3meno, os \u2018tecno-machos\u2019 s\u00e3o a realidade dominante.
Revistas como Maxim\u2019s ou Ego, pela linha editorial escolhida,
ilustram-nos perfeitamente.

Ao \u2018tecno-macho\u2019 basta ostentar a \u2018griffe\u2019, no fundo s\u00edmbolo de poder e status. O \u2018metrossexual\u2019 quer algo mais: design, originalidade e qualidade.

H\u00e1 pelo menos uma d\u00e9cada, a Moda \u00cdntima masculina
tem vindo a ganhar import\u00e2ncia em termos qualitativos.
Os homens indiferentes ao que vestem est\u00e3o em minoria,

e \u00e9 evidente a melhoria dos produtos e o maior cuidado das
marcas em todos os segmentos do mercado. Hoje, mesmo na
oferta dos hipermercados que continuam a ser um lugar de
elei\u00e7\u00e3o nas compras de \u00edntimo masculino, vislumbra-se uma
preocupa\u00e7\u00e3o com a qualidade e, inclusive, com o design.

Durante a maior parte da d\u00e9cada de 90, as \u2018griffes\u2019
internacionais de maior sucesso mantiveram uma posi\u00e7\u00e3o

conservadora no que se refere ao estilo (cortes, cores, design), limitando-se a \u201ccontagiar\u201d com o seu \u2018lifestyle\u2019 as suas linhas de \u2018underwear\u2019. As gamas de \u2018underwear\u2019

de \u2018griffes\u2019 como a Calvin Klein, Armani, Dolce & Gabbana,

JOVEM URBANO (25-45 ANOS), COM UM PODER
AQUISITIVO ACIMA DA M\u00c9DIA; HETEROSSEXUAL,
COM GOSTOS REQUINTADOS, ALGUNS DOS QUAIS
CONSIDERADOS \u2013 PELOS CLICH\u00c9S SOCIAIS -
PR\u00d3XIMOS DO UNIVERSO COMPORTAMENTAL
FEMININO E GAY, COMO, POR EXEMPLO,

A PREOCUPA\u00c7\u00c3O EM ESTAR A PAR DAS \u00daLTIMAS
TEND\u00caNCIAS DA MODA, A FREQU\u00caNCIA DE SAL\u00d5ES
DE BELEZA, O INTERESSE PELA COSM\u00c9TICA
E PELA PR\u00d3PRIA APAR\u00caNCIA
UNDERWEAR PARA TECNO-MACHOS OU PARA METROSSEXUAIS?
IMPETUS

Hugo Boss, etc. continuam a seguir esse caminho que lhes abriu
portas para um sucesso inquestion\u00e1vel sem apostar claramente na
inova\u00e7\u00e3o dos produtos. A \u201crealpolitik\u201d das \u2018griffes\u2019, considerou a
roupa interior como uma gama de acess\u00f3rios com possibilidades
de introduzir um certo n\u00edvel de massifica\u00e7\u00e3o e obter um excelente
retorno financeiro.
Por outro lado, as marcas tradicionais, ap\u00f3s se cansarem de lutar
apenas em fun\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o, come\u00e7aram a introduzir novidades nos

tecidos e, timidamente, elementos de design (estampados bem-
-humorados que seguiam o exemplo das gravatas); al\u00e9m de,
nalguns casos, procurarem parecerem-se um pouco mais \u00e0s
\u2018griffes\u2019 adoptando alguns dos sinais que as distinguem.

J\u00e1 em pleno s\u00e9culo XXI, v\u00e1rias marcas europeias especialistas
do sector, decidiram dar o salto apostando fundamentalmente
na tecnologia e design. Bruno Banani, Hom, Grigioperla, Impetus,
Punto Blanco, citando apenas algumas das mais conhecidas no
nosso pa\u00eds, representam a nova din\u00e2mica do \u00edntimo masculino e a
vanguarda, tanto em design, como na utiliza\u00e7\u00e3o de novos materiais.

Se, no in\u00edcio, temiam um enquadramento no clich\u00e9 \u2018gay\u2019,

a realidade \u00e9 que a difus\u00e3o medi\u00e1tica do fen\u00f3meno \u2018metrossexual\u2019
abriu uma enorme \u201cauto-estrada\u201d: a dum p\u00fablico muito mais vasto,
onde a margem de crescimento \u00e9 realmente prometedora.

As marcas est\u00e3o a revolucionar um sector, at\u00e9 h\u00e1 pouco
considerado monol\u00edtico, com as suas propostas arrojadas.
Os cortes ganharam uma din\u00e2mica inteiramente nova: o \u2018retro-shorty\u2019
conquista adeptos, completamente justo ao corpo gra\u00e7as \u00e0 Lycra\u00ae
e extremamente confort\u00e1vel quando n\u00e3o tem costuras laterais
(seamless). Seguindo as tend\u00eancias da moda exterior, o

comprimento da perna \u00e9 mais curto e a cintura sensivelmente mais baixa. Os materiais variam entre o algod\u00e3o com elastano, at\u00e9 \u00e0s microfibras

de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o e o modal (fibra procedente
da celulose), com um leque de acabamentos
inimagin\u00e1veis. Algumas marcas come\u00e7am a
apostar nos t\u00eaxteis t\u00e9cnicos, com a introdu\u00e7\u00e3o
de tecidos que possuem propriedades que
contribuem para a protec\u00e7\u00e3o e bem-estar do

corpo: t\u00e9rmicas, dermatol\u00f3gicas, bacteriost\u00e1ticas,

bacteriol\u00f3gicas, at\u00e9 ent\u00e3o privil\u00e9gio da roupa
desportiva e das mais evolu\u00eddas gamas de
roupa interior feminina. A utiliza\u00e7\u00e3o de cores,
o arrojo dos estampados, a procura de novos
efeitos e texturas nos tecidos, aproximam o
\u2018underwear\u2019 masculino \u00e0s tend\u00eancias da moda
exterior. O conceito de \u2018t-shirt\u2019 interior deixa
praticamente de existir, ficando relegado \u00e0s
gamas b\u00e1sicas das marcas. Qualquer modelo
de \u2018t-shirt\u2019 duma marca de roupa interior, como

Punto Blanco ou Impetus, tem um n\u00edvel de
qualidade e sofistica\u00e7\u00e3o superior em rela\u00e7\u00e3o
\u00e0 maioria das marcas que se dedicam ao
vestu\u00e1rio exterior. O Estilismo joga,
fundamentalmente, com dois elementos:
o desportivo, recriando-se na geometria e
contraste de tons e recorrendo \u00e0 iconografia
das diversas modalidades, e o \u201ctem\u00e1tico\u201d,
onde tanto vale como tema de inspira\u00e7\u00e3o o

Pac\u00edfico Sul como a \u2018pop-art\u2019 de Andy Warhol.
ESPECIAL
A NOVA ROUPA INTERIOR
IMPETUS
PUNTO BLANCO

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