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GlobalizaciÓn y DiseÑo Grafico

GlobalizaciÓn y DiseÑo Grafico

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GLOBALIZACI\u00d3N Y DISE\u00d1O GRAFICO
------<<<Tom\u00e1s Austin 2005 >>>------
La globalizaci\u00f3n como fen\u00f3meno mundial comenz\u00f3 a aparecer durante la segunda mitad de la d\u00e9cada
de los 90s. Ya en los a\u00f1os 70 se hab\u00eda estudiado lo que entonces fue llamado el fen\u00f3meno de la
transnacionalizaci\u00f3n de la econom\u00eda, que se refer\u00eda a la aparici\u00f3n de f\u00e1bricas y manufacturas de una

misma marca pero que se hac\u00edan en f\u00e1bricas nacionales independientes entre s\u00ed. Marcas como Sony, Phillips, Nike, etc., comenzaron a tener f\u00e1bricas que produc\u00edan los mismos productos, pero cada una de ellas era propiedad independientes de la casa matriz origina, de manera que no entregan sus utilidades a \u00e9sta, sino que queda como capital nacional del pa\u00eds que las acoge. Ese fen\u00f3meno era nuevo, porque anteriormente la casa matriz instalaba sucursales de f\u00e1brica en otro pa\u00eds \u2013la Phillips holandesa que se instala en Chile, por ejemplo\u2014y la utilidades del pa\u00eds sat\u00e9lite eran enviadas a la casa matriz due\u00f1a. Al final de los 80s se hablaba del Nuevo Orden Econ\u00f3mico mundial, para convertirse simplemente en \u201cla globalizaci\u00f3n\u201d.

\u00bfQu\u00e9 es la globalizaci\u00f3n?Es un fen\u00f3meno mundial en que se percibe una amplia

intercomunicabilidad entre distintos lugares del mundo y sobre aspectos econ\u00f3micos, financieros, culturales, sociales y de comunicaci\u00f3n humana en general. Lo que se intercambia libremente son servicios, manufacturas, finanzas (mercado del dinero), informaci\u00f3n y conocimiento. Este intercambio sobrepasa las fronteras nacionales a tal punto que los pa\u00edses, incluso poderosos, no pueden evitar ni controlar que este intercambio ocurra.

La globalizaci\u00f3n suele ser identificada s\u00f3lo como un fen\u00f3meno econ\u00f3mico, pero eso es un error. Como se ha dicho, es un fen\u00f3meno de m\u00faltiples dimensiones de manera que, aunque la econom\u00eda y las finanzas han sido las primeras en sacar provecho de sus posibilidades, tambi\u00e9n tiene dimensiones culturales y sociales de amplio impacto: en las religiones, el intercambio de informaci\u00f3n cient\u00edfica, literatura, art\u00edstica, etc.

\u00bfPor qu\u00e9 ocurre el fen\u00f3meno de la globalizaci\u00f3n?Se debi\u00f3 fundamentalmente por la

creciente velocidad con que se desarrollaron la tecnolog\u00eda en general y la tecnolog\u00eda electr\u00f3nica en particular, permitiendo la transmisi\u00f3n de datos (traducibles en palabras, n\u00fameros e im\u00e1genes) que al unirse permiten la intercomunicaci\u00f3n e intercambio de toda clase de informaci\u00f3n v\u00eda sat\u00e9lites y a un precio sumamente reducido. Simult\u00e1neamente esta tecnolog\u00eda, una vez desarrollada permite el tratamiento y uso de grandes bases de datos a un nivel nunca visto, permitiendo la creaci\u00f3n de redes de actividades que abarcan grandes regiones internacionales o pa\u00edses enteros. 50 a\u00f1os atr\u00e1s enviar dinero de Europa a Chile pod\u00eda significar un tr\u00e1mite que se demoraba un mes o m\u00e1s; 20 a\u00f1os atr\u00e1s, la transmisi\u00f3n telef\u00f3nica satelital y las m\u00e1quinas de fax (facs\u00edmile) acortaron esa demora a unos 5 a 10 d\u00edas; hoy se requieren no mas de 24 horas y menos tambi\u00e9n, y puede no haber intervenci\u00f3n alguna de servicios de control aduanero.

Globalizaci\u00f3n de lo local.

Corrientemente vemos la globalizaci\u00f3n como un fen\u00f3meno de intercambio, de informaci\u00f3n, econom\u00eda etc., pero si analizamos con detenimiento a este fen\u00f3meno, veremos que lo que se globaliza es lo que se produce en mir\u00edadas de localidades geogr\u00e1ficas espec\u00edficas de todo el mundo, basta s\u00f3lo con que tenga acceso a la tecnolog\u00eda adecuada. Esto muestra que se trata de un fen\u00f3meno de dos dimensiones: por un lado esta la globalizaci\u00f3n como fen\u00f3meno constituido por una red mundial de

intercambios, pero por otro lado hay que darse cuenta que son las comunidades locales las que, al
ponerse en contacto con el resto del mundo son las que se globalizan en ese intercambio.
El papel de Dise\u00f1o Grafico en la globalizaci\u00f3n

Puesto que el fen\u00f3meno que corrientemente llamamos la globalizaci\u00f3n es en realidad la globalizaci\u00f3n de lo local. Se produce que todo producto local: bienes, servicios, informaci\u00f3n, conocimiento, etc. entra a competir con id\u00e9nticos productos de todo el mundo, ampliamente disponibles en el mercado mundial. Esto nos obliga a pensar con criterios nunca vistos antes, ya que los productos nacionales, aun siendo ofertados dentro del pa\u00eds compiten con otros productos nacionales y tambi\u00e9n con productos id\u00e9nticos pero de factura internacional. Este es un fen\u00f3meno creciente, basta con ver de todo lo que compramos o consumimos durante un a\u00f1o, cu\u00e1nto es de factura internacional y cu\u00e1nto es de factura nacional.

El dise\u00f1o gr\u00e1fico juega el papel de la herramienta que proyecta a un producto local hacia mercado globales, contribuyendo y dot\u00e1ndolo de una identidad para que se diferencie y reconozca de los otros, para que as\u00ed logre competir con el resto.

Dise\u00f1o Gr\u00e1fico y Desarrollo Regional

\u00bfQu\u00e9 le aporta el Dise\u00f1o Gr\u00e1fico al Desarrollo Regional y Local?. En el contexto de la globalizaci\u00f3n tal como ha sido someramente explicad anteriormente, el dise\u00f1o gr\u00e1fico proporciona un conjunto de posibilidades, alternativas y formas de \u201cvisualizaciones\u201d del \u00e1mbito regional y local. Los que pueden ser enumerados como sigue:

\u2022
Proporciona Identidad regional y local, permitiendo que los productos regionales sean

reconocidos como originarios de una lugar o regi\u00f3n caracter\u00edsticos, diferenci\u00e1ndolos de los productos de otros lugares. Permitiendo as\u00ed, destacar el valor de lo local, al hacerlo diferente del producto de otros lugares con ofertas similares. Crea, por lo tanto, una imagen de regi\u00f3n o localidad para el exterior, sugiriendo qu\u00e9 clase de regi\u00f3n geogr\u00e1fica es, a partir de los productos que de ella se reconocen.

\u2022
Sirve a las PYMES como identificaci\u00f3n de manera que se las pueda encontrar nuevamente si su
calidad ha convencido y gusta.
\u2022
Ayuda a las estrategias de crecimiento de las empresas regionales, permiti\u00e9ndoles elevar su
competencia en el mercado en que \u00e9stas ofrecen sus productos
\u2022
Ponen valor agregado al producto regional o local. \u00bfEn qu\u00e9 forma surge ese valor agregado?
\u00bfC\u00f3mo se mide?. De momento podemos decir que crea valor agregado:
\ue000
por el ahorro de tiempo que permite mediante la identificaci\u00f3n clara y precisa de un
producto y servicio y la informaci\u00f3n que proporciona acerca del mismo.
\ue000
Por el uso \u00f3ptimo que permite del producto o servicio
\ue000
Ayuda a evitar p\u00e9rdidas mediante la identificaci\u00f3n y se\u00f1alizaci\u00f3n de los productos y
servicios.
\ue000
Ayuda a tomar decisiones y a elegir entre alternativas al permitir una r\u00e1pida visualizaci\u00f3n
de los mismos.
\ue000
Ampl\u00eda al p\u00fablico que se informa acerca de la existencia del producto y de sus calidades.
\u2022
En la educaci\u00f3n, puede proporcionar pertinencia regional y local a los textos e impresos que se
distribuyen regionalmente.
\u2022
En el turismo, contribuyen a mejorar la calidad tur\u00edstica de una regi\u00f3n o localidad

contribuyendo con la se\u00f1al\u00e9tica apropiada, mapas tur\u00edsticos que destacan los servicios locales \u2013 hacer que el turista encuentre lo que busca, o lo que no busca pero que le agradar\u00eda de todos modos--.

\u2022
En los deportes regionales, realza la motivaci\u00f3n y el deseo de triunfo y logro deportivo
proporcionando dise\u00f1os regionales que el deportista va a representar fuera de su regi\u00f3n o
localidad.
\u2022
En Salud, el Dise\u00f1o Gr\u00e1fico mejora la eficiencia de sus mensajes al revelar o contextualizar los
mensajes sobre la salud de la poblaci\u00f3n con una sem\u00e1ntica regional (Hacer los mensajes m\u00e1s
compresibles e identificables con el contexto de la vida local)
Conclusi\u00f3n.

El papel del Dise\u00f1o Gr\u00e1fico en la globalizaci\u00f3n radica en convertirse en la herramienta que presenta al producto local, contribuyendo al desarrollo del \u00e1mbito regional y local: manufacturas, servicios, productos de arte y artesan\u00eda, literatura, informaci\u00f3n, conocimiento, turismo, esparcimiento, etc. al mercado global --que incluye al mercado local y nacional--, de tal manera que \u00e9ste se destaque n\u00edtidamente, se reconozcan sus cualidades y pueda as\u00ed competir con otros del mismo tipo y calidad y que vienen de todas partes del mundo incluyendo al propio pa\u00eds. Esta relaci\u00f3n entre globalizaci\u00f3n y dise\u00f1o gr\u00e1fico es nueva y por lo tanto poco estudiada y pareciera ser que una excelente partida para una reflexi\u00f3n se encuentra en el art\u00edculo de Gui Bonsiepe de \u201cLas 7 Columnas del Dise\u00f1o\u201d, porque interpretan los aspectos m\u00e1s significativos del papel o rol del dise\u00f1o (grafico) en el mundo de cambios y modernizaciones en que vivimos.

Trabajo 1
Escriba un ensayo con sus reflexiones acerca de:
a) el futuro de la relaci\u00f3n entre el Dise\u00f1o Gr\u00e1fico y el fen\u00f3meno de la Globalizaci\u00f3n y su
contrapartida local, y
b) su contribuci\u00f3n al desarrollo local,

utilizando Las 7 Columnas del Dise\u00f1o como gu\u00eda de sus argumentos. Se evaluar\u00e1 especialmente su habilidad para utilizar, pensar e interpretar cada una de las columnas de Bonsiepe, como parte del desarrollo de su argumento.

Bibliograf\u00eda

Gui Bonsiepe, Las 7 Columnas del Dise\u00f1o
Silvia Austerlic, Estrategia de Dise\u00f1o para la Periferia
Silvia Austerlic, Las nuevas redes de conversaci\u00f3n y su impacto en el medio ambiente humano y
social; posibilidades y desaf\u00edos.http:// ww w.hipersociolo gia.org.ar/papers/a usterlicsp.ht ml
Silvia Austerlic, Sociolog\u00eda del Dise\u00f1o,http://www1.ldc.lu.se/l atinam/virtual/semio/socio.ht m

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