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Mkt Esportivo

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE CI\u00caNCIAS ECON\u00d4MICAS
PROGRAMA DE P\u00d3S-GRADUA\u00c7\u00c3O EM ADMINISTRA\u00c7\u00c3O
DISSERTA\u00c7\u00c3O DE MESTRADO
MARKETING ESPORTIVO:
UM ESTUDO EXPLORAT\u00d3RIO
ILTON TEITELBAUM
Orientador: Prof. Dr. Fernando Bins Luce
Porto Alegre, fevereiro de 1997
i
DEDICAT\u00d3RIA

Esse \u00e9 um trabalho que come\u00e7ou a nascer no ver\u00e3o de 1991, quando, durante uma caminhada nas \u2014 nem t\u00e3o lindas, mas sempre minhas \u2014 areias de Cap\u00e3o da Canoa, uma frase me veio \u00e0 cabe\u00e7a: \u201csem grana a bola n\u00e3o rola\u201d. Desde ent\u00e3o, muita coisa aconteceu. Documentos foram gerados, o estudo uniu teoria \u00e0 intui\u00e7\u00e3o e, ser greg\u00e1rio por defini\u00e7\u00e3o, tive a oportunidade de conviver com muitas pessoas.

Como escrevi certa vez, a gente nasce e cresce. Conhece gente e mais gente. Gente conhecida, gente amiga, gente namorada. E gente que nem gente \u00e9. Mas tem gente que sempre est\u00e1 com a gente. E \u00e9 exatamente a esta gente que dedico mais este passo. Algo que, \u00e9 verdade, n\u00e3o se trata do trabalho de uma vida, mas que n\u00e3o deixa de ser uma etapa muito importante, que agora se v\u00ea cumprida.

Dedico essa disserta\u00e7\u00e3o aos meus pais, Bela e Mario, por tudo \u2014 pelos ensinamentos, pela compreens\u00e3o nas idas e vindas, pelo amor, pela dedica\u00e7\u00e3o, pela coopera\u00e7\u00e3o \u2014 mas, principalmente, pelo desejo de realiza\u00e7\u00e3o e pelo senso de \u00e9tica que souberam ensinar e estimular. \u00c0 minha irm\u00e3, Marlize, eterna conselheira e amiga de todas as horas, e ao meu irm\u00e3o, Oscar, com sua forma toda particular de demonstrar que gosta de algu\u00e9m, pela paix\u00e3o que me transmitiu pela busca de informa\u00e7\u00e3o e pelo amor que me fez ter ao esporte em geral e, em particular, ao Sport Club Internacional. Aos meus cunhados, Rog\u00e9rio e Nara, por toda a colabora\u00e7\u00e3o e amizade demonstradas em todos esses anos de vida familiar.

ii

Em especial, dedico \u00e0 minha av\u00f3, Dona Raquel, que \u2014 como ela diria \u2014 n\u00e3o p\u00f4de \u201calcan\u00e7ar\u201d este momento, mas que, mesmo n\u00e3o me convencendo de que o dia \u00e9 melhor que a noite, soube, e muito bem, ensinar-me tudo que a vida lhe transmitiu, sempre com amor e dedica\u00e7\u00e3o (um beijo na testa, V\u00f3!).

Dedico, tamb\u00e9m, aos outros tr\u00eas de los quatro amigos, Daniel Blumenthal, Danni Finkelstein e Eduardo Veisman, e, ainda, ao quinto membro deste grupo, Lu\u00eds Armando Gandin, por tudo de bom que j\u00e1 passamos, pelo que ainda vamos passar, e porque voc\u00eas sabem o quanto eu gosto de voc\u00eas e o quanto eu acho importante ter amigos como voc\u00eas.

Agrade\u00e7o e dedico a Filipe Campelo Xavier da Costa e Ana Maria Machado Toaldo, colegas e parceiros que ajudaram a fazer destes anos de mestrado n\u00e3o s\u00f3 um grande aprendizado, mas um momento muito alegre de terna conviv\u00eancia. E aos amigos e \u201cpadrinhos\u201d Fl\u00e1vio Ant\u00f4nio Vieira Dutra e Maria da Gra\u00e7a Duh\u00e1 Celente, por acreditarem em mim, darem sempre todo o est\u00edmulo e por, sempre que poss\u00edvel, abrirem espa\u00e7os para que aquele menino cheio de id\u00e9ias pudesse, um dia, chegar a ser um profissional.

Por fim, dedico aos professores que acompanharam de perto esta fase de minha caminhada. Fernando Bins Luce, mais que orientador, um incentivador; Luiz Ant\u00f4nio Slongo, algu\u00e9m que sabe ensinar e propiciar oportunidades como poucos; Paulo Ant\u00f4nio Zawislak, Walter Meucci Nique e Roberto Lima Ruas, por fazerem a conviv\u00eancia no Programa de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Administra\u00e7\u00e3o da UFRGS, mais que simplesmente acad\u00eamica, ser um grande espa\u00e7o para rela\u00e7\u00f5es humanas.

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