RESULTADOS: PESQUISA ORIELLA PR NETWORK 2011

O estado da arte em jornalismo digital em 2011

1. Sumrio
Nos ltimos quatro anos, o Oriella PR Network, representada na Amrica Latina pela VIANEWS Comunicao Integrada, vem realizando uma pesquisa com jornalistas de todo o mundo para determinar o impacto da Internet e da banda larga no jornalismo. Na edio de 2011 foram ouvidos, em maro, quase 500 jornalistas em 15 pases (84 no Brasil) e as principais concluses foram que: 1) Pela primeira vez, a audincia online no mundo considerada maior que a imprensa e a radiodifuso. No Brasil, em 2010, 41,7% das respostas diziam que os formatos tradicionais impresso e o bradcast geravam maior audincia. Este ano, o ndice caiu para 34,52% emptando com o formato online, agora tambm com 34,52%.

2) A queda nas receitas de publicidade deve diminuir. Este ano, apenas 20% dos jornalistas que responderam a pesquisa disseram esperar uma queda nas receitas. Em 2010, 62% acreditavam nisso e em 2009 esse ndice foi de 66%. No Brasil o quadro diferente, com 34,52% afirmando esse ano que no houve mudanas na receita com publicidade, 27,38% disseram que houve aumento de at 10% na receita e 25% dos entrevistados disseram ter tido aumento da receita com publicidade em patamar acima de 10%. 3) As mdias sociais esto permeando as redaes. Cada vez mais os jornalistas esto utilizando os canais digitais, como blogs e Twitter para apurar sua matrias. Enquanto os canais tradicionais de relaes pblicas, tais como palestras e comunicados de imprensa continuam sendo altamente utilizados. (Veja os dados do Brasil nos itens abaixo).

2. A poeira realmente assentou?

Os dois ltimos anos no foram bons para a mdia em muitas partes do globo. Ttulos importantes cortaram suas edies impressas ou fecharam por completo. Em 2009, 32% dos jornalistas pesquisados consideravam que a sua publicao poderia fechar. Em 2010, este nmero tinha subido para 53%. No entanto, em 2011 apenas 21% acreditam que o fechamento seria provvel - uma queda significativa. No Brasil, 65,48% dos entrevistados acreditam que no haver mudanas. So 13,10% os que disseram que suas publicaes mudaram para online. E outros 13,10% acham que as suas publicaes podem sair do mercado. Pode-se deduzir que o crescente otimismo est relacionado a um aumento na audincia. Em 2010, 41% dos jornalistas entrevistados disseram esperar declnio das audincias. Este ano, o nmero foi reduzido para apenas 9%. No Brasil, 59,52% dos entrevistados disseram que no ltimo ano sua audincia aumentou em mais de 10%.

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Figura 1: Como se comportaram as receitas de publicidade no ano passado?

*Dados gerais.

*Dados Brasil 2011 As perspectivas de negcios para os meios de comunicao representados no estudo tambm est melhorando, possivelmente como conseqncia da volta das audincias. Em 2009, mais da metade dos jornalistas pesquisados previam queda de mais de 20% nas receitas. Em 2010, a proporo havia cado para 40% e ainda era preocupante. Este ano, apenas 8% dos entrevistados esperam uma queda to substancial das receitas. Nmeros da indstria da publicidade sustentam essa viso. Segundo a ZenithOptimedia, esperado um aumento de quase 6% nos gastos com publicidade em 2011. No Brasil, 34,52% dos entrevistados em 2011 disseram que no houve mudana, enquanto 27,38% consideraram que houve aumento de at 10% nos ganhos com publicidade. E 25% dizem que cresceu mais de 10%.

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Figure 2: Como se comportou sua audincia no ultimo ano?

*Dados Gerais

*Dados Brasil 2011

3. O digital est superando o impresso?

Um dos principais objetivos do estudo sobre Jornalismo Digital da Oriella mapear o impacto crescente de canais digitais nos tradicionais formatos impressos e de radiodifuso. A cada ano, os jornalistas so convidados a dizer qual publicao tem a maior audincia e a dar uma indicao de quanto do seu contedo online novo (e no uma republicao de uma matria impressa). Em termos de contedo, pouco menos da metade dos jornalistas pesquisados (46%) afirma que mais de 60% da

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sua produo nova (no so reprodues dos contedos off-line). Os nmeros comprovam uma mudana clara de recursos jornalsticos para os canais online. O fato de que a proporo de novos contedos se manteve praticamente inalterado desde o ano passado poderia indicar que os editores acreditam ter atingido o equilbrio certo entre os formatos online e offline. No Brasil, 23,81% dos entrevistados disseram que s publicam contedos online; 14,29% disseram que seu contedo exclusivamente online de 1% a 20%; 13,10% disseram ter contedo novo (s online) na faixa de 21% a 40% e outros 13,10% dos que responderam a pesquisa afimam que o contedo de suas publicaes so entre 41% e 60% de matrias no repetidas do impresso.

Figura 3: Quanto do seu contedo online novo (no repetio do impresso), aproximadamente?

*Dados Gerais

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*Dados Brasil 2011

As projees da ZenithOptimedia prevem que em 2013 o digital ir superar o impresso, em termos de receitas publicitrias. Por um lado h uma queda lenta, mas constante, da mdia impressa. Por outro, a publicidade na Internet cresce em mdia 14% ao ano.

4. As mdias sociais invadem as redaes

Dada a mudana gradual das publicaes impressas para online, o estudo inseriu este ano perguntas sobre como as mdias sociais so usadas dentro das redaes tanto como fonte como para checagem de informaes. Quando se trata pesquisar novas matrias, quase ametade (47%) dos entrevistados disseram que usam o Twitter e um tero (35%) usa o Facebook. Os blogs foram igualmente apontadas como um elemento-chave do processo de pesquisa (30% afirmam j ter usado os blogs conhecidos). Mais interessante ainda: 42% dos entrevistados basearam-se em posts de blogs que no haviam visitado antes. No Brasil, entretanto, as mdias sociais so mais utilizadas: o twitter, com 66,67%, o meio preferido como fonte; o Facebook, com 58,33%, aparece em segundo lugar, muito perto dos blogs, com 57,14%. J as agncias de PR aparecem como fonte para 50% dos entrevistados.

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Figura 4: Selecione as opes que usa quando est pesquisando ou checando uma matria.

*Dados Gerais

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*Dados Brasi l 2011

5. Twitter e agncias de PR
Quase dois teros (62%) disseram que usam as agncias de relaes pblicas como primeira fonte, com 59% citando porta-vozes das empresas como fontes. Quando se trata de checar as matrias, a utilizao dos das mdias sociais e digitais menor, mas ainda assim significativa. Um tero dos jornalistas usam o Twitter para checagem, enquanto um quarto usa Facebook e blogs. Entretanto, o uso dos canais oficiais como assessores de imprensa e agncias de RP muito maior. Sessenta e um por cento dos entrevistados disseram usar agncias de RP para a checagem e 57% utilizou porta-vozes das empresas. No Brasil, a primeira fonte dos jornalistas so os press releases, com 32,14%. Os sites de outras publicaes, com 16,67% aparecem em segundo lugar como primeira fonte. E em seguida vm as entrevistas com portavozes, com 14,29% das respostas.

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Figura 5: Qual das opes seria sua primeira escolha de pesquisa ou fonte?

*Dados Gerais

*Dados Brasil 2011

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6. Formatos de divulgao
Pela primeira vez, mais da metade dos jornalistas entrevistados disseram que suas publicaes tem um feed do Twitter (55%) e um blog de jornalista (54%). O vdeo tambm atingiu um pico com quase metade dos pesquisados (48%) dizendo que publicam vdeos on-line. No Brasil, em 2010, o formato online mais utilizado pelos jornalistas brasileiros para divulgao de notcias era o Twitter com 57%. Este ano, o Twitter tambm lidera, com 67,9%, seguido de blogs, com 58,3% e TVonline com 39,3%. Aqui no Pas, video podcast e audio podcast so apontados por 21,4% e 17,9% dos entrevistados, respectivamente como formatos oferecidos por suas publicaes.

Figura 6: Quais dos formatos abaixo sua publicao oferece online?

Nota: no se perguntou sobre apps movies our widgets in 2008 or 2009 *Dados Gerais

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*Dados Brasil 2011

A pesquisa tambm apurou quantas publicaes ainda conseguem no ter qualquer contedo de mdia social. Em 2008, um quarto dos entrevistados disseram que suas publicaes no tinham blogs, podcasts, fruns de discusso ou outros recursos interativos. Em 2010, a proporo caiu para um oitavo e permaneceu nesse nvel este ano. No Brasil, em 2011, 20,2% dos entrevistados disseram no ter qualquer contedo online. Esta proliferao de canais de produo jornalstica tem, inevitavelmente, aumentado a presso sobre os jornalistas. Quase metade (45%) produz mais contedo e um tero (34%) trabalha mais horas. No Brasil, 33,3% dizem produzir mais contedo, 28,6% afirmam que as entrevistas exclusivas se tornaram mais importantes e 25% esto trabalhando mais horas. Sobre os benefcios destes novos canais para as publicaes, menos da metade (47 %) afirma que o jornalismo melhorou nos ltimos dois anos e um tero (31%) no sabem. No Brasil, h maior otimismo: 46% dizem que as publicaes melhoraram e 29,76% consideraram que melhoraram muito. E 17,86% consideram que permaneceu na mesma.

Um dado positivo este ano que houve uma melhoria acentuada na satisfao dos jornalistas com seu trabalho. Quarenta e quatro por cento dos entrevistados disseram gostar mais do trabalho, em comparao com 34% em 2010 e apenas 27% em 2009. Reprteres de hoje so mais ocupada do que nunca. No Brasil, os que disseram gostar mais do trabalho este ano so 40,48% e os que disseram gostar muito mais so 21,43%, enquanto 19,05% disseram que continuam na mesma.

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Sobre a Oriella PR Network e a VIANEWS O Oriella PR Network uma rede de 15 agncias de comunicao em 20 pases ao redor do mundo. Nossa parceria de agncias independentes foi construda sobre um conjunto de melhores prticas globais e relaes de trabalho exclusivos nomercado. A rede foi fundada por Brands2Life e Grupo Horn com o apoio de agncias de todo o mundo com quem tm trabalhado com sucesso - em alguns casos, durante muitos anos. Os parceiros Oriella esto na Amrica, Europa, Oriente Mdio e frica e sia / Pacfico. No Brasil e Amrica Latina representada pela VIANEWS Comunicao Integrada, agncia com 25 anos de experincia nas reas de tecnologia, finanas, educao, recursos humanos, entre outras. CONTATOS para a imprensa Vianews Comunicao Integrada Pedro Cadina +55 (11) 3865 9990 - pedro.cadina@vianews.com.br