UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS

DISCIPLINA DE TEORIA DA COMUNICAÇÃO

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TEORIA HIPODÉRMICA – EXERCÍCIOS

JEAN CARLOS DA SILVA DE OLIVEIRA

São Leopoldo, 13 de setembro de 2006.

1 – Entre a instância da produção e a instância da recepção, qual delas a
teoria hipodérmica empodera?

A teoria hipodérmica empodera a instância da produção.

2- De que modo e porquê?

Ela se utiliza dos meios de comunicação em massa para atingir o público

alvo. Porém ela considera cada indivíduo como único, e o mesmo são atingidos
diretamente e incondicionalmente pala mensagem. Porém é uma idéia errônea,
visto que é utópico cada elemento do público será atingido irrestritamente.

3 – Segundo Mauro Wolf, qual é a principal teoria que dá sustentação à

concepção hipodérmica?

A principal teoria que dá sustentação à concepção hipodérmica é a

teoria Behaviorista que estuda o comportamento humano com métodos e
experimentações das ciências biológicas.

4 – Qual o objetivo final da Bullet Theory?

O objetivo final da Bullet Thery é, se as mensagens da propaganda

conseguem atingir os indivíduos que constituem a massa, a persuasão é
facilmente inoculada. Isto é, se o objetivo é conseguido, a propaganda obtém o
êxito que foi estabelecido antecipadamente.

5 – Qual a novidade que o modelo de Wilbur Schramm contesta a teoria

hipodérmica?

A novidade que o autor contesta é pluralidade dos indivíduos. Eles

deixam de ser apenas codificador e decodificador e passam a ser ambos. Tanto
o individuo A como o individuo B são produto e produtor de cultura.

6 – Qual dos grupos estudados mais mediatiza na interação social?

O grupo primário (família, vizinhos, amigos de bairro, membros da

irmandade religiosa, colegas do trabalho etc.), pois a mensagem midiática é um
acontecimento individualizado, cada um decodifica, percebe, retransmite a
informação,mas, discute e toma decisão dentro dos seus grupos de referência.