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 RESUMEN PARA LOS SERVICIOS DE INFORMACIÓN COMERCIAL
2004 F-09.09SEC lsCENTRO DE COMERCIO INTERNACIONAL UNCTAD/OMCORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL
 
La Clave de la Propiedad Intelectual: Guía para pequeños y medianos exportadoresGinebra: CCI; OMPI, 2004. xi, 188 págs.Guía en forma de preguntas y respuestas sobre cuestiones de propiedad intelectual (PI) destinada apequeños y medianos exportadores y a las instituciones de apoyo al comercio – explica conceptos yprincipios básicos sobre patentes, marcas, dibujos o modelos industriales, derechos de autor, informacióncomercial confidencial e indicaciones geográficas; abarca cuestiones relativas a la titularidad de losderechos por los empleados, contratación, licencias y transferencia de tecnología; subraya la importanciaque tienen las cuestiones relativas a la PI al preparar planes y estrategias de negocios, de comercializacióny de exportación, y se ocupa de la protección en el extranjero de los derechos de PI; estudia los vínculosentre las reglamentaciones y normas relativas a la PI y a la calidad; envasado y etiquetado, comercioelectrónico y aplicación de la tecnología de la información; considera los aspectos de los derechos de PIrelativos a la valoración y a las finanzas; se centra en la aplicación del Acuerdo de la OMC sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (Acuerdo sobre los ADPIC); en los apéndices figuran una lista de sitios web de oficinas nacionales y regionales de lapropiedad industrial y una lista de sitios web de administraciones nacionales de los derechos de autor.Descriptores del tema:
 Propiedad Intelectual, ADPIC, Comercialización de la exportación, Manuales
.Inglés, francés, español (ediciones separadas)CCI, Palais des Nations, 1211 Ginebra 10, SuizaOMPI, 34 chemin des Colombettes, 1211 Ginebra 20, Suiza
La presente guía no es un sustituto del asesoramiento jurídico.El ritmo de los cambios en el entorno comercial internacional y en las leyes y prácticas de la propiedadintelectual es rápido. Se recomienda comprobar la posición actual de las instituciones nacionales, regionalese internacionales de la propiedad intelectual. En caso de no ser esto posible, se puede establecer contactopor correo, fax, teléfono o e-mail con el CCI o la OMPI, según convenga.Las opiniones expresadas en la presente guía son las de los contribuidores y no reflejan necesariamente lasdel CCI o la OMPI. Las denominaciones empleadas en la presente publicación y la forma en que aparecenpresentados los datos que contiene no implican, de parte del CCI o de la OMPI, juicio alguno sobre lacondición jurídica de países, territorios, ciudades o zonas, o de sus autoridades, ni respecto de ladelimitación de sus fronteras o límites; ni el respaldo a cualquier empresa o producto.La mención de nombres de empresas y organizaciones y de sus sitios Web no implica necesariamente elrespaldo del CCI o de la OMPI.Imagen digital de la portada: © PhotoDisc, Inc.© Centro de Comercio Internacional UNCTAD/OMC y Organización Mundial de la Propiedad Intelectual 2004Quedan reservados todos los derechos. Prohibida la reproducción, el almacenamiento en un sistema de recuperación deinformación o la transmisión de cualquier forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, electrostático, mecánico, degrabación magnética, de fotocopia o por otros métodos, de esta publicación o de alguna de sus partes sin el permisoprevio y por escrito del Centro de Comercio Internacional y de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual.
 
 ITC/P163.S/TSS/BAS/03-XII ISBN 92-9137-277-3 No. de venta de las Naciones Unidas S.04.III.T.2
 
 
Prólogo
En un entorno comercial que se mundializa y en un mercado cada vez más concurrido, las pequeñas ymedianas empresa (PYME) deben encontrar la manera de diferenciar sus productos para atraer a losconsumidores. Algunas estrategias utilizadas por las PYME para llegar a ser o a mantenerseinternacionalmente competitivas son la introducción de productos nuevos o mejorados y la adopción denuevos métodos para fabricar, vender o comercializar productos y servicios. A medida que la innovación, lacreatividad y los conocimientos se convierten en elementos esenciales de la competitividad, las empresas seenfrentan cada vez más con la necesidad de encontrar medios para gestionar con eficacia su innovación,creatividad y conocimientos.La gama de instrumentos que ofrece el sistema jurídico de la propiedad intelectual (PI) presenta a los titularesde derechos de PI una multiplicidad de opciones para gestionar su innovación, conocimientos y creatividad.Los derechos de PI permiten a las empresas diferenciar sus productos de los de la competencia y conseguirtambién un nivel de exclusividad que contribuye a reducir los riesgos e incertidumbres que conlleva laintroducción de productos nuevos o mejorados en el mercado. En especial los derechos que otorga el sistemade la PI permiten a los titulares de derechos de PI tener la exclusividad de sus secretos comerciales, marcas,dibujos o modelos, invenciones y creaciones literarias o artísticas, con lo cual: 1) disminuye la probabilidad deque la competencia copie o imite los productos de la empresa; 2) aumentan las opciones prácticas paracomercializar productos nuevos o mejorados; y 3) se responde con mayor efectividad a las posibles violaciones de los derechos de PI.Es especialmente importante que las PYME exportadoras tengan en cuenta la PI. En el actual contextoeconómico, donde los costos del comercio internacional han disminuido a consecuencia del mejor acceso alas tecnologías modernas de la información y las comunicaciones, muchas PYME están orientando cada vezmás sus operaciones a los mercados de exportación. La mayoría de PYME que preparan un plan y unaestrategia de exportación se enfrentan con varios desafíos. Deben garantizar que su plan y estrategia deexportación tengan en cuenta adecuadamente todos los factores que puedan afectar su ventaja competitivaen el mercado o los mercados objetivo. Las PYME que desean exportar directamente, medianteintermediarios o creando una empresa mixta, concediendo licencias a terceros o mediante el comercioelectrónico deben asegurarse de que no violan los derechos de PI de otros al intentar sacar el máximorendimiento de sus propios activos de PI. Por lo tanto deberán adoptar medidas para proteger sus activos dePI en todos los mercados deseados en el momento adecuado y de la manera más eficaz en función de loscostos, además de asegurar que sus productos o servicios no infringen los derechos de PI de otros. Sidescuidan este elemento pueden incurrir en sus operaciones comerciales en costos y riesgos evitables quepodrían ser muy perjudiciales para toda la estrategia de exportación de las empresas y que a veces podríanincluso comprometer su misma supervivencia.Sin embargo, en general las PYME de todo el mundo no tienen muy presentes las cuestiones de la PI y susimplicaciones para el desarrollo y diseño de los productos, su entrega, su comercialización, la obtención derecursos financieros, la exportación o la concesión de licencias o de franquicias. Una comprensiónfundamental de lo que constituye la PI, los medios para protegerla y la manera de gestionar con eficacia losactivos de PI son elementos esenciales para las PYME en general y especialmente para las que se dedican alcomercio internacional, donde en general los riesgos son más altos. Sin esta comprensión las PYME nopodrán desarrollarse e integrar la PI en sus estrategias de negocios y de comercialización y exportación.Incluso las PYME que saben lo que deben hacer, a menudo no tienen acceso fácil a información y orientación
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