LICEO COMERCIAL UOA DEPARTAMENTO DE CASTELLANO NIVEL TERCERO MEDIO

PROFESORA AMALIA REYES ACUA AO 2011

QU ES LA PUBLICIDAD?
La publicidad es un proceso comunicativo que busca promover la venta de un artculo, producto o servicio; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.

LOS MENSAJES PUBLICITARIOS

Se pueden agrupar en dos grandes tipos: 1) Segn el medio de comunicacin que los reproduzca, pueden ser auditivos, visuales o audiovisuales.

2) Segn lo que anuncien, pueden ser anuncios de productos, de servicios o de campaas institucionales.

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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Las funciones que cumple la publicidad son:

1) FUNCIN INFORMATIVA: necesaria para dar a conocer un producto, una marca o un

eslogan. Esta funcin es asumida muchas veces por el texto ya que la imagen, debido a su carcter polismico (varios significados), es ms ambigua.

2) FUNCIN DE PERSUASIN: para persuadir a los consumidores y vender el producto, la

publicidad utiliza procedimientos como rdenes, amenazas, sugestin, asociaciones, etc.

3) FUNCIN ECONMICA: se trata de vender un producto ( o servicio) y potenciar el

consumismo.

4) FUNCIN FINANCIERA: la publicidad contribuye a financiar los medios de comunicacin

de masas.

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5) FUNCIN DE SEGURIDAD: la publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas

diferentes, la posibilidad de evadirse de la rutina o de vivir mejor.

6) FUNCIN ESTTICA: su papel creativo es lo ms importante.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
La publicidad no es un fenmeno reciente. Ya exista como un reclamo oral en la Grecia y Roma clsicas. En la Edad Media, cuando la mayora de la poblacin era analfabeta, los gremios y los comercios de las ciudades empiezan a utilizar la imagen como reclamo. Identificndose mediante carteles y seales. No sera hasta la Revolucin Industrial (S XIX) cuando se producira el autntico desarrollo de la publicidad. Un tipo de publicidad sera elevada a la categora de arte visual, el cartel. Toulosse-Lautrec dio al medio una gran calidad esttica e inici el diseo grfico publicitario.

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LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

El medio publicitario es el soporte o canal a travs del cual se emite el mensaje publicitario. Segn el medio, existen tres tipos:

1) Publicidad Grfica: utiliza material grfico y fotogrfico y se difunde a travs de prensa,

carteles o folletos.

2) Publicidad sonora: se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros como
msica, voces, efectos especiales.

3) Publicidad audiovisual: se compone de elementos grficos, sonoros y de imgenes en

movimiento, se encuentra en la televisin, el cine, Internet.

RECURSOS RETRICOS Y ESTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD

El poder de comunicacin y atraccin de la publicidad se basa en el uso de los recursos expresivos y retricos de la imagen y el texto. Los recursos ms empleados son:

1) LA COMPARACIN: Consiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en comn

o las que los diferencian.

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2) LA PERSONIFICACIN: consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o

animales.

3) LA METFORA: se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de
sus cualidades.

4) LA HIPRBOLE: se utiliza una exageracin para designar algn producto o destacar la

idea que se quiere transmitir.

5) LA SINCDOQUE: consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o

por el contrario, mostrar la totalidad para mostrar la eficacia de una parte.

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6) EXTRANJERISMOS: la publicidad introduce numerosos extranjerismos Ford, Bayer, Benedictine, tricotar, bricolage, spray, cassette, etc.

7) IRONA: dar a entender lo contrario de lo que se expresa: "Gracias por imitarnos" (Levi's).

8) ANTTESIS: contraste de dos ideas, por ejemplo: "Ms velocidad con menos gasto.

9) EXHORTACIN: Expresin de advertencia o consejo: "Ya lo tienes todo. Disfrtalo" (Seat Ibiza).

10) INTERROGACIN RETRICA: Pregunta innecesaria de la que no se espera respuesta, por ejemplo: "Dnde vas a estar mejor que en casa?" (La Casa); "Si usted no le regala Acqua di Selva, quin se la regalar?".

11) APELACIN: Llamada al receptor: "Con Bosch, usted puede"

12) NEGACIN: Expresin que anula una afirmacin: "No existen los lmites" (Seiko)

MODALIDADES ORACIONALES
Modo imperativo o exhortativo: generalmente con verbos de accin: Busque, compare y si encuentra algo mejor, cmprelo.

Modo exclamativo e interrogativo: Viva la gente sin alcohol!

DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

PUBLICIDAD: Anuncio para el pblico con el fin de promover el consumo de un servicio o producto.

PROPAGANDA: Difusin de Informacin (ideas) para inducir actitudes y acciones con la intencin de convencer a un publico para que adopte la actitud que el representa (consumo de un producto o servicio), a travs del sentimiento o la razn. Ambos pretenden influenciar al consumidor para que compren en un caso o para convencer en el otro.

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LOGOTIPO: es una imagen que representa un producto o servicio, debe ser llamativa, sencilla pero al mismo tiempo expresiva. Su xito radica en la familiaridad que dar al cliente sobre el producto

SLOGAN: es una frase corta que identificar al producto o servicio. Son buenas las frases cortas y fciles de recordar.

TE HACE GRANDE

GUA DE EJERCICIOS
Reconozca en las siguientes imgenes los recursos publicitarios utilizados en las siguientes imgenes:

a) Personificacin

b) Comparacin Irona

c) Metfora

d)

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Irona

a) Personificacin

b) Comparacin

c) Metfora

d)

a) Metforas

b) Comparaciones

c) Personificaciones

d) Anttesis

a) Metfora b) Comparacin

c) Personificacin d) Anttesis

a) Interrogacin retrica b) Metfora RESPONDA LAS SIGUIENTES PREGUNTAS 1) Qu diferencia existe entre Publicidad y Propaganda?

c) Personificacin

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___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ 2) Defina y establezca diferencia entre slogan y logotipo. ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ 3) Mencione y explique las Funciones en Publicidad. ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ 4) Dibuje un logo e invente un slogan llamativo.