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A Tecnologia No Processo Criativo

A Tecnologia No Processo Criativo

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Com o avanço das novas tecnologias como ferramentas de criação e produção, é difícil determinar qual é o perfil do profissional de criação. Estariam sendo formandos novos operadores de computador ou a grande experiência criativa dos velhos publicitários irá filtrar bons profissionais? Este trabalho tem como objetivo o estudo da evolução das novas tecnologias no processo de criação, ligadas ao processo de produção gráfica, associado à uma análise do conceito de criação, com o intuito de determinar o atual perfil do profissional de criação e as mudanças mercadológicas que essas evoluções causaram. O trabalho aborda a importância da publicidade no mercado, sua história no Brasil, define o que é uma agência de publicidade, seu funcionamento e fluxo de trabalho a partir de um estudo empírico e literário. A partir do estudo da evolução das novas tecnologias no campo da comunicação, do estudo do processo gráfico na execução das peças publicitárias e da definição do conceito de criatividade, foi possível definir o perfil do profissional de criação e a importância dessas ferramentas para a evolução desses profissionais.
O objetivo do trabalho é mostrar as novas tecnologias no processo criativo na área de produção gráfica, definir atividade e o perfil do profissional de criação, além de analisar quais foram as mudanças que essa evolução causou na relação com os seus clientes.
Os resultados obtidos através de estudo bibliográfico e entrevistas mostram que o processo criativo continua o mesmo, mas com o advento das estações gráficas, a profissão ganha novas formas de tornar esse processo mais rápido e produtivo. O perfil do novo profissional de criação exige que esteja sempre atualizado com as novas tecnologias já que a criatividade pode ser estimulada ao longo da sua vivência em explorar essas novas ferramentas.

With the advance of new technologies as tools for creation and production, it is difficult to determine the profile for the professional of creation. Would just be forming new computer operators? Or the vast creative experience of the old executives in advertising will to filter good professionals? This work has as objective, the study of the evolution of the new technologies in the creation process, linked to the process of graphical production associated to an analysis of the creation concept, with intention to determine the current profile of the professional of creation and the marketing changes that these evolutions had caused. The work approaches the importance of the advertising in the market, its history in Brazil, defines what an advertising agency is, how is its functioning and its flow of work from an empirical and literary study. From the study of the evolution of new technologies in communication, from the study of the graphical process in advertising campaign execution and with the definition of the creativity concept, was possible to define the profile for the professional in creation and the importance of these tools for the evolution of these professionals.
The work intends to show the new technologies in the creative process in the field of the graphical production, defining the activity and the profile of the professional in creation, and analyzing which had been the changes that this evolution caused in the relation with its customers.
The results gotten through bibliographical study and interviews show that the creative process continues the same, but with the advent of the graphical stations, the profession gains new forms to become this process faster and more productive. The profile of the new professional of creation demands from him to be always up to date with the new technologies since the creativity can be stimulated through its experience in exploring these new tools.
Com o avanço das novas tecnologias como ferramentas de criação e produção, é difícil determinar qual é o perfil do profissional de criação. Estariam sendo formandos novos operadores de computador ou a grande experiência criativa dos velhos publicitários irá filtrar bons profissionais? Este trabalho tem como objetivo o estudo da evolução das novas tecnologias no processo de criação, ligadas ao processo de produção gráfica, associado à uma análise do conceito de criação, com o intuito de determinar o atual perfil do profissional de criação e as mudanças mercadológicas que essas evoluções causaram. O trabalho aborda a importância da publicidade no mercado, sua história no Brasil, define o que é uma agência de publicidade, seu funcionamento e fluxo de trabalho a partir de um estudo empírico e literário. A partir do estudo da evolução das novas tecnologias no campo da comunicação, do estudo do processo gráfico na execução das peças publicitárias e da definição do conceito de criatividade, foi possível definir o perfil do profissional de criação e a importância dessas ferramentas para a evolução desses profissionais.
O objetivo do trabalho é mostrar as novas tecnologias no processo criativo na área de produção gráfica, definir atividade e o perfil do profissional de criação, além de analisar quais foram as mudanças que essa evolução causou na relação com os seus clientes.
Os resultados obtidos através de estudo bibliográfico e entrevistas mostram que o processo criativo continua o mesmo, mas com o advento das estações gráficas, a profissão ganha novas formas de tornar esse processo mais rápido e produtivo. O perfil do novo profissional de criação exige que esteja sempre atualizado com as novas tecnologias já que a criatividade pode ser estimulada ao longo da sua vivência em explorar essas novas ferramentas.

With the advance of new technologies as tools for creation and production, it is difficult to determine the profile for the professional of creation. Would just be forming new computer operators? Or the vast creative experience of the old executives in advertising will to filter good professionals? This work has as objective, the study of the evolution of the new technologies in the creation process, linked to the process of graphical production associated to an analysis of the creation concept, with intention to determine the current profile of the professional of creation and the marketing changes that these evolutions had caused. The work approaches the importance of the advertising in the market, its history in Brazil, defines what an advertising agency is, how is its functioning and its flow of work from an empirical and literary study. From the study of the evolution of new technologies in communication, from the study of the graphical process in advertising campaign execution and with the definition of the creativity concept, was possible to define the profile for the professional in creation and the importance of these tools for the evolution of these professionals.
The work intends to show the new technologies in the creative process in the field of the graphical production, defining the activity and the profile of the professional in creation, and analyzing which had been the changes that this evolution caused in the relation with its customers.
The results gotten through bibliographical study and interviews show that the creative process continues the same, but with the advent of the graphical stations, the profession gains new forms to become this process faster and more productive. The profile of the new professional of creation demands from him to be always up to date with the new technologies since the creativity can be stimulated through its experience in exploring these new tools.

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Categories:Types, School Work
Published by: Marcelo Pchevuzinske on Oct 23, 2008
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CENTRO UNIVERSITÁRIO DA CIDADEESCOLA DE COMUNICAÇAO E ARTESPUBLICIDADE E PROPAGANDA
A tecnologia no processo criativo
Marcelo PchevuzinskeRio de Janeiro2007
 
 
CENTRO UNIVERSITÁRIO DA CIDADEESCOLA DE COMUNICAÇAO E ARTESPUBLICIDADE E PROPAGANDA
A tecnologia no processo criativo
Marcelo Pchevuzinske
Monografia apresentada em cumprimento àsexigências do Curso de ComunicaçãoSocial, habilitação Publicidade ePropaganda, do Centro Universitário daCidade, para obtenção do grau de Bacharel.Orientadora: Profª Drª Eula D. TaveiraCabral.
Rio de Janeiro2007
 
 
Dedico este trabalho ao meu pai (
In memoriam
),que mesmo em seu pouco convívio comigo, deixouuma importante lição de dedicação, a minha mãeque me ensinou o que é ser uma pessoa de fibra eforça, as minhas filhas Larissa e Luana e ao meufilho Daniel por eles existirem e principalmente aminha esposa Cyntia, na qual tenho muito amor eorgulho e que me incentivou a cumprir essa faseimportante da minha vida.

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