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Table Of Contents

3.3. CONFLICTOS ENTRE DEPARTAMENTOS
4. EL PROCESO DE MARKETING
4.1. ESTRATEGIAS DEL MARKETING RESPECTO A CLIENTES
4.2. LA ELECCIÓN DE LOS CLIENTES OBJETIVO
4.3. ESTRATEGIAS DE MARKETING DE CARA A LA COMPETENCIA
4.4. EL DESARROLLO DEL MARKETING MIX
5. EL PLAN DE MARKETING
6. ORGANIZACIÓN DEL MARKETING
7. CONTROL DE MARKETING
2.3.4.- El estilo de vida
2.3.5.- Personalidad y auto concepto
2.4.- FACTORES PSICOLÓGICOS
3.- EL PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA
4.- TIPOS DE COMPORTAMIENTOS DE COMPRA
4.1.- COMPORTAMIENTO COMPLEJO DE COMPRA
4.2.- COMPORTAMIENTO DE COMPRA REDUCTOR DE DISONANCIA
1. INTRODUCCIÓN
2. FACTORES A CONSIDERAR PARA FIJAR LOS PRECIOS
FACTORES INTERNOS QUE AFECTAN A LA FIJACIÓN DE PRECIOS
FACTORES EXTERNOS QUE AFECTAN A LAS DECISIONES SOBRE LA FIJACIÓN DE PRECIOS
3. TÉCNICAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS
MÉTODOS BASADOS EN EL COSTE
METODOS BASADOS EN EL VALOR PERCIBIDO
METODOS BASADOS EN LA COMPETENCIA
1.- SEGMENTACIÓN DE MERCADO
1.1- NIVELES DE SEGMENTACIÓN
1.2- BASES PARA LA SEGMENTACIÓN EN MERCADOS INDUSTRIALES
1.3- LA SEGMENTACIÓN EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES
1.4- SEGMENTACIÓN MULTIVARIABLE
1.5- EL DESARROLLO DE LOS SEGMENTOS DE MERCADO
1.6- REQUISITOS PARA QUE LA SEGMENTACIÓN SEA EFECTIVA
2.- DEFINICIÓN DE PÚBLICO OBJETIVO
2.1-VALORACIÓN DE LOS SEGMENTOS DE MERCADO
2.2.- ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN
3.- LA DIFERENCIACIÓN DE LA OFERTA
3.1- DIFERENCIACIÓN A TRAVÉS DEL PRODUCTO
3.2.- DISEÑO: LA FUERZA INTEGRADORA
4.- ¿EN QUÉ CONSISTE EL POSICIONAMIENTO DEL MERCADO?
5.- LA SELECCIÓN Y PUESTA EN PRÁCTICA DE LA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
5.1- LA ELECCIÓN DE LA VENTAJA COMPETITIVA ADECUADA
5.2.-LA COMUNICACIÓN DEL POSICIONAMIENTO DE LAS EMPRESAS
1.- ¿QUÉ ES UN PRODUCTO?
2.- CLASIFICACIONES DE PRODUCTO
2.1.- PRODUCTOS DE CONSUMO
2.2.- PRODUCTOS INDUSTRIALES
3.- DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO INDIVIDUAL
3.1.- ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
3.2.- DECISIONES SOBRE EL ENVASE
3.3.- DECISIONES DE ETIQUETADO
3.4..- DECESIONES SOBRE LOS SERVICIOS DE APOYO AL PRODUCTO
4.- DECISIONES SOBRE LA LÍNEA DE PRODUCTOS
4.1.- DECISIONES DE LA LONGITUD DE LA LÍNEA DE PRODUCTOS
5.- DECISIONES DEL MIX DE PRODUCTO
6.- DECISIONES DE INTERNACIONALIZAR EL PRODUCTO
2. NATURALEZA DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
2.1¿POR QUÉ SE UTILIZAN LOS INTERMEDIARIOS?
2.2 FUNCIONES DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
2.3 NÚMERO DE NIVELES DE CANALES
2.4 LOS CANALES DEL SECTOR DE SERVICIOS
3. FUNCIONAMIENTO Y ORGANIZACIÓN DE LOS CANALES
3.1 EL FUNCIONAMIENTO DEL CANAL
3.2 LA ORGANIZACIÓN DE LOS CANALES
4. LAS DECISIONES SOBRE EL DISEÑO DEL CANAL
4.1 ANÁLISIS DEL NIVEL DE SERVICIOS DESEADO POR LOS CLIENTES
4.2 EL ESTABLECIMIENTO DE LOS OBJETIVOS DEL CANAL Y SUS RESTRICCIONES
4.3 IDENTIFICACIÓN DE LAS ALTERNATIVAS PRINCIPALES
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Internet Tema 5

Internet Tema 5

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02/03/2013

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