Digital Media System: Potenciando las comunicaciones
corporativas Viernes 22 de Agosto de 2008
Fuente :Pablo Garrido, Ingeniero de Proyectos Grupo COASIN
Esta tecnología, que incluye video, gráfica, animaciones, streaming
web o contenido de TV y texto, está siendo sumamente demandada para potenciar las comunicaciones corporativas y marketing en variados sectores de la economía nacional.
Sin lugar a dudas, para la mayoría de las organizaciones de todos
los tamaños y sectores es una necesidad mejorar y potenciar las comunicaciones con los clientes, logrando mayor fidelización y la posibilidad de competir y crecer en el negocio global.
En este contexto, es que la tecnología Digital Media System (DSM) se
transforma en la plataforma más adecuada para potenciar las firmas, pues es capaz de transferir a colaboradores y socios de negocio información de importancia, noticias, entrenamientos y eventos en forma efectiva con contendido modificable en tiempo real.
Este producto diseñado para la gestión, publicidad y reproducción de
medios digitales en pantallas de señalización digital, tiene el poder de redefinir la forma en que las organizaciones se conectan con sus clientes y colaboradores.
El DMS permite básicamente generar dos plataformas: señalética
digital o DSM (Digital Signage Module), en la que una de entre muchas posibilidades es la televisión corporativa y la difusión de contenido audiovisual con fines comunicacionales ya sea informativos o publicitarios a través de la red IP.
La segunda, es el portal de video o DVP (Digital Video Portal), que
permite generar algo así como un “youtube” corporativo donde los empleados pueden acceder a información envasada desplegada a través de este portal web o bien, pueden incluso, subir información de video para ser compartida por la organización.
Ambas posibilidades potencian las redes corporativas y permiten
lograr comunicaciones efectivas, pero dentro de sus usos más importantes y conocidos, destacan: la publicidad en espacios públicos, comunicaciones internas, eventos internos transmitidos en vivo a todas las sedes de la organización, entrenamiento de personal, e-learning, publicación de agendas, itinerarios, emisión de avisos de emergencia, entre otros. El mercado de la señalización digital representa una nueva oportunidad de tecnología emergente en el mundo, ya que es un instrumento dinámico y de utilización sencilla, con el que las empresas pueden optimizar sus sistemas de marketing, publicidad e información, eliminando los costos de impresión de material gráfico, la logística requerida para llevar los mensajes al punto de contacto así como impulsar una experiencia única y de gran calidad para los clientes. Utilizando la potencia de las redes IP, las empresas pueden gestionar y comunicar todo tipo de contenidos, de forma local o central, a través de una red de señalización digital escalable construida sobre la LAN o la WAN corporativa, bajando de paso el costo total de propiedad de su infraestructura existente.
Incluso, porque no, en un tiempo más se pueda recrear la escena de
la película Minority Report, donde el protagonista entra a una tienda luego de transplantar su ojo por el de una mujer. Allí la señalética del local le muestra en una pantalla imágenes de productos que podrían interesarle a una chica. Es decir, nada más y nada menos que publicidad personalizada para cada cliente.
Si bien es cierto que todavía no es posible leer el iris a
distancia, ni reconocer de manera precisa rostros con una cámara lejana, ya se está trabajando en ello y tecnologías como el DMS al ser un producto construido sobre la base de las plataformas de conectividad, permiten vislumbrar la integración en un futuro cercano.
No olvidemos que hoy a través de soluciones de visibilidad
empresarial es posible acercarse con una credencial de proximidad o un TAG 802.11 a un portal que es capaz de identificar completamente a un individuo. Por lo tanto, la transición de lo que hoy existe a la posibilidad de toparnos con un portal que pueda ofrecernos información o publicidad precisa para cada persona, es sólo cuestión de tiempo.